Ultimate opas käsityöläisten ylimääräisille otsikoille
Mitään vaivaa, joka on otettu pikseli-täydelliseen muotoiluun, jossa on silmiinpistävä typografia ja sydämen lämpeneminen, voi koskaan korjata uskomattoman otsikon merkityksen. Ilman sitä ponnistelut menevät huomaamatta.
Jotkut rikkaimmista verkkosivustoista saavat kaikki huomiot ja tunnustukset, jotka sinun ansaitsevat. Häpeä, eikö olekin? Mutta se johtuu todennäköisesti siitä, että olet unohtanut työskennellä tärkeimpänä osana mitä tahansa online-sisältöä: otsikkoa (tai otsikkoa).
Tämä pieni asia - usein enintään kymmeniä sanoja - voi olla dramaattinen vaikutus siihen, kuka näkee sisältösi, miten he näkevät sen ja haluavat jakaa sen muiden kanssa. Joten, mikä tahansa otsikko on mahdollista jokaiselle tulevaisuudessa luotavalle sisällölle, on kriittinen.
Ei hätää, vaikka. Riippumatta siitä, oletko tehnyt Diggista suuria vai ei ole vielä saanut kiinni kenenkään huomion, aion jakaa joitain tietojani ja salaisuuksiani, jotka saavuin kirjoitettaessa joitain Internetin suosituimmista blogeista.
Miksi kirjoittaa tappajien otsikot?
Vietin yli 20 minuuttia kirjoittamalla tämän artikkelin otsikkoa. Oli vaikeampaa kuin olin kuvitellut, koska alkuperäinen otsikko, "Perimmäinen opas kirjoitettaessa tappaja-otsikoita", ei ollut yhtä ainutlaatuinen kuin olisin halunnut. Pikahaku Googlessa paljasti liikaa yhtäläisyyksiä; sitä käytetään yleensä hakukoneiden optimoijien ja markkinoijien käytössä. Sen sijaan minulla oli luoda jotain ainutlaatuisempaa ja houkuttelevampaa Webdesigner Depot -yleisölle.
Mutta miksi niin paljon vaivaa, kysyt?
Se on yksinkertainen, todella - otsikko on useimmissa tapauksissa kirjoittajien yksi tärkein työkalu. Se on myydä, sisäänkäynti, kutsu ihmisille, jotka saattavat kiinnostaa sisältöäni. Jos sinulla ei ole hienoa otsikkoa, et ansaitse kenenkään huomion.
Mutta tämä työkalu ei ole vain tärkeä kirjailijoille. Se koskee kaikkia, jotka luovat sisältöä, joka tarvitsee ansaita yleisön huomion. Ei ole väliä, että se on YouTube-videota, keynote-esitystä, uudenlaista kirjoitusosaa tai yksinkertaista tapahtumakutsua - hyvin muotoiltu otsikko lisää huomattavasti menestyksen todennäköisyyttä.
Joten, miten voimme tehdä tämän tapahtua? No, se kaikki alkaa syvällä ymmärryksellä yleisösi.
Tunne yleisösi
Kuka teet tämän? Tämä on keskeinen kysymys, jonka sinun on kysyttävä itseltäsi, kun työskentelet mistä tahansa projektista. Mutta se on myös tärkeä kysymys, kun kirjoitetaan hienoa otsikkoa. Jos et tiedä, kuka nämä ihmiset ovat, on mahdotonta tietää, mikä toimii.
Kysyttävää kysymystä ennen kuin aloitat otsikon kirjoittamisen:
- Mikä yleisöni ikä on?
- Mitkä ovat yleisön yleiset edut?
- Mitä yleisö haluaa tästä kokemuksesta?
- Mitä yleisöni reagoivat eniten?
Yleisön ikäjakauman tunteminen etenee pitkälle määritettäessä, miten sinun pitäisi lähestyä otsikkoasi. Jos kirjoitat nuoremmalle, tech-savvy-väkijoukolle, sinun on kiinnitettävä enemmän huomiota seisomaan muusta joukosta. Kuitenkin, jos yleisösi on vanhempia, he voivat vastata yksinkertaisiin otsikoihin, jotka ratkaisisivat tiettyjä ongelmia, joita heillä saattaa olla.
Kun tunnet yleisön iän, sinun on syytä kaivaa hieman syvemmälle, jotta ymmärrät yleisösi edut ja syyt vierailun sisältöön. Otsikko vaikuttaa merkittävästi siihen, millaista yleisöä haluat houkutella ja mitä etua yleisöllä on.
Sitten sinun pitäisi olla yleinen käsitys siitä, mitä yleisösi haluaa ottaa pois sisällön luomasta kokemuksesta. Jos haluat yleisön olevan emotionaalinen, sinun on käytettävä visuaalisesti houkuttelevia sanoja otsikoissa. jos haluat herättää jännitystä, käytä sanoja, jotka luovat tämän tunnelman; jos haluat luoda tunteen ymmärrystä ja ymmärrystä, käytä sanoja, jotka valitsevat tutkijoille ja osaajille.
Lopuksi tietäen, mitä yleisösi vastaavat, on kriittinen tärkeän otsikon luomisessa. Tämä on luultavasti vaikein käsite ymmärtää, koska niiden ei ole selkeä ratkaisu tähän ongelmaan. Se on enemmän taidetta kuin tiedettä. Mutta on okei, jos et tiedä tarkalleen mitä yleisö voi vastata, koska meillä on työkaluja, joita voimme hyödyntää saadaksemme meidät läpi tämän kohdan kautta (lisää myöhemmin).
Tunne kilpailusi
Toinen asia, jonka pitäisi nopeasti tehdä askeleita ymmärtää, on kilpailusi. Kuka on kilpailusi? Koska Internet on ollut markkinoiden loputtoman kilpailun tarjoaja, vastaus voi olla erittäin vaikea vastata. Mutta vastaus tulee osittain ymmärrystä oman markkinarako.
Jos luot comedic-sarjakuvan, tiedät, että kilpailee useimpien muiden web-sarjakuvien kanssa, mutta jos luot videokuvaa, jossa keskitytään esimerkiksi sanomalehtiin, voit poistaa joitain kilpailusi, mikä lisää mahdollisuuksiasi menestykseen. Kummassakin tapauksessa kilpailun kaventaminen on tärkeää, koska sen avulla voit nähdä, mitä otsikoita (otsikoita) he käyttävät houkuttelemaan huomiota.
Kun olet tunnistanut kilpailusi, on kaksi asiaa, jotka sinun pitäisi tehdä, jotta voit hyödyntää tätä tietämystä.
Ensimmäinen on oppia esimerkin avulla . Ei ole mitään vikaa mennä sisään ja katsella sivustoja kuten Digg, Reddit, Twitter ja muut lähteet "suosittu sisältö" nähdä, mikä toimii ja mikä ei ole. Diggin ja Redditin sivustot ovat erityisen hyviä, koska ne antavat yhteisölle mahdollisuuden päättää, mikä on hyvä ja mikä ei ole. Olen tehnyt tämän jokaiselle verkkosivustolle, josta olen kirjoittanut, ja se on helppo ja tehokas tapa aloittaa.
Toinen vaihe on luultavasti ilmeisin: käytä mitä toimii . Jos listan kaltaiset otsikot - "Viisi tapaa hallita maailmaa", "100 tapaa tulla hämmästyttäväksi" tai "Kaikkein Amazing Movies of All Time" - ovat, mitä teet kilpailuksi, ei ole haittaa tekemällä sama perustaa itsesi. Jos otsikoita - "Kuinka luoda täydellinen pizza" tai "helpoin tapa vaikuttaa ihmisiin" - toimii, niin pidä kiinni siitä.
Ja vaikka suosittelen, että käytät mitä toimii, pidä mielessä, että ainutlaatuinen on paljon arvokkaampi päivän lopussa. Jos voit luoda otsikon, joka erottuu ja on omassa liigassaan, voit ottaa paljon enemmän huomiota kuin pelkästään samaa komentosarjaa, jota kaikki muut seuraavat.
Kolme sääntöä ylimääräisille otsikoille
Joten, tiedät kuka, tiedät miksi, mutta entä miten?
Ohjaa huomiota
Ensimmäinen kirjoitustunnisteen sääntö on ohjata katsojan huomiota. Voisit kutsua tätä erottuvan tai voit kutsua sitä tarttumalla huomionne. Joka tapauksessa, sinun on hyödynnettävä sanoja tarttua yleisön huomion.
Teet tämän kirjoittamalla otsikon, joka erottuu pakkauksesta. Tietäen, että elämme maailmassa, jota hallitsevat Twitter, Facebook ja Reddit, sinun on otettava kiinni silmään, jolla ei ole paljon aikaa ensiksi.
Teet tämän tekemällä suuren lupauksen ja toimittamalla sen lupauksen . Tämä voi johtua siitä, että luodaan ylimääräinen sisältö, joka takaa tällaisen valtavan otsikon. Se saattaa johtua joidenkin katastrofista, joka tarvitsee otsikon, joka on törkeää tarttua huomiota. Mutta mitä se on, sen täytyy olla lukijan huomion arvoinen.
Luo ylimääräistä sisältöä tilaisuutesi tuottaa ylimääräisiä otsikoita.
Hyödynnä odottamatonta
Elämme maailmassa täynnä mitä odotamme. Internet ei ole erilainen. Joka päivä odotamme Appelilta uutta huhuja, kymmeniä tuotemallistoja yrityksiltä, monia hallituksen arvosteluja ja kuuluisan näyttelijän, sankarin tai stand-up-henkilön valitettavaa kuolemaa. Ja ehkä joitain Charlie Sheen-vitsejä. Se on rutiinia tähän vaiheeseen.
Internetin eteneminen, joka on täynnä rutiineja ja tavallisia asioita, samalla keskinkertaisuudella ja odottamattomalla sisällöllä ja otsikoilla on vaikea. Joten tässä sinun täytyy ajatella laatikon ulkopuolella ja hyödyntää odottamattomia.
Odottamaton voi olla mikä tahansa. Se voi olla huomautus, jota kukaan ei ole nähnyt . Se voisi olla ajatus tai mielipide, joka poikkeaa normaalista (huomaa, miten kiistely aina saa valokeilun). Se voisi olla jotain, jota kukaan ei ole koskaan tehnyt aiemmin . Kirjoittamalla otsikoita hyödyntäkää näitä epätavallisia asioita.
Esimerkiksi muutamat muutokset joihinkin sanoihin voivat johtaa jotain epätavallista ja odottamatonta. "5 syytä, joita minä vihaisin katsella Fox News" on ilmeinen, mutta "Miksi minä tapan itseni ennen katsomista Fox News Again" on odottamatonta ja emotionaalista. "100 Business -kirjat sinun täytyy lukea" kuulostaa okei, mutta "Lue nämä kirjat, tai pysy katkennut ikuisesti" kuulostaa kiehtovalta ja haastavalta. "Miksi Adoben Dump Flash" on selittävä, "Kuinka Flash Imprisoned Web" kuulostaa poikkeukselliselta. Saat idean.
Melko harvinaisten sanojen käyttäminen on tehokasta. Kirjoittaminen "huomattava" sijasta "suuri" saaliit silmään. "Hävitys", "kauhu" ja "katastrofaalinen" ääni ovat paljon dramaattisempia ja odottamattomia kuin "huono" tai "pelottava".
Toki, osa tästä hyödyntää sensationalismia. Osa siitä puhaltaa asioita hieman suhteettomina. Osa siitä tekee uskomattoman rohkeita lupauksia. Mutta jos sisältö toimittaa tavarat, otsikkoa ei pidä koskaan pitää huonoina. Tee siis valtava lupaus, mutta taas vain, jos sisältösi tuottaa.
Luo vastaavia otsikoita, mutta varmista, että sisältö oikeuttaa sen.
Pidä se yksinkertaisena
Toinen vahva taktiikka kohti voimakkaita, kiehtovia otsikoita on pitää se yksinkertaisena.
Jos tarkistat joitain Web Designer Depot suosituimmat viestit , otsikot ovat hyvin yksinkertaisia ja itsestään selviä. Nämä viestit ovat tehokkaita, koska he tekevät rohkean lupauksen ongelman ratkaisemiseksi (otsikon kanssa) ja sitten sisältö kulkee lukijaa saavuttaakseen täsmälleen tämän.
Yksinkertaisuuden säilyttäminen on myös sananvapautta. Englannin sanastoa olevat sanat ja verbit jäävät säännöllisesti huomiotta. Sen sijaan ihmiset valitsevat adjektiivit ja adverbit. Laajenna sanastoa, ja sinulla on tehokkaita työkaluja tehokkaiden otsikoiden valmistamiseen.
Aktiivinen ääni - esineen asettaminen kohteelle - on myös tehokas tapa luoda voimakkaita otsikoita.
Käytä voimakkaita sanoja otsikoiden alussa ja lopussa. Jos tarkastelet tämän artikkelin otsikkoa, huomaat, että sana "perimmäinen" näkyy aikaisin. Tämä sana luultavasti kiinnitti huomiosi (joko tietoisesti tai alitajuisesti). Sitten päätin sen tuomitsemalla sanan "ylimääräinen" kuvaamaan otsikoiden tyyppejä, jotka myös saattaisivat kiinnittää huomiota. Mutta muista, että vaikka nämä kaksi voimakasta sanasta ovat tämän artikkelin otsikossa, otsikko itsessään on melko yksinkertainen.
Lyhyemmät otsikot ovat myös helpommin ihmisen silmien lukemista ja aivojen käsittelyä. Siksi on tärkeää hyödyntää luomalla voimakkaan viestin ilmoittaminen mutta myös liian kauan tekemättä. Kiinnitä huomiota välittömästi.
Omasta kokemuksestani suurin osa eniten katsotuista artikkeleistani koko blogihistorian aikana on noin 6 - 8 sanaa pitkä. Webdesigner Depotissa suurin osa viimeisimmistä katsotuista artikkeleista on noin 5 - 7 sanaa pitkä. Ei ole sattumaa. Leikkaa puuvilla.
Luo lyhyitä ja tehokkaita otsikoita.
Kertaus
Tässä on yhteenveto kaikesta, mitä sinun pitäisi tehdä maksimoimalla otsikoiden tehokkuutta.
- Viettää aikaa hienojen otsikoiden tekemiseen - viettää kourallinen minuutti puoleen tuntiin löytää täydellinen otsikko ei ole harvinaista, joten yritä ylimääräinen pyrkimys löytää oikea.
- Pyrkiä tuntemaan yleisösi - tutustuminen yleisöön on tärkeää ymmärtääksesi, miten houkutella silmiäsi sisältöön, koska ilman tätä tietämystä pelaat sattumalta.
- Ymmärrä kilpailuasi - kun yrität ymmärtää, mikä toimii (ja mikä vielä tärkeämpää, mikä ei toimi) kilpailusi kannalta, on ratkaisevan tärkeää kirjoitettaessa voimakkaita otsikoita, jotka näkyvät muiden yläpuolella.
- Komennon huomio - tarjoavat valtavia odotuksia otsikoillasi ja antavat näille odotuksille.
- Hyödynnä odottamattomia - ihmiset reagoivat hyvin epätavallisiin ja odottamattomiin asioihin, ja se tarkoittaa sinun tehtävääsi löytää nämä asiat ja hyödyntää niitä maksimoidaksesi oman altistumisen.
- Pidä se yksinkertainen - jotkut tehokkaimmista taktiikoista otsikkokirjallisuudessa on pitää se yksinkertaisena, mutta muista hyötyä voimakkaista sanoista ja saada kohtaasi mahdollisimman vähän aikaa.
Hauskaa ja kokeile
Ei ole yhtään sanaa, taktiikkaa tai konseptia, joka täyttää kaikki tilanteet täydellisten otsikoiden luomiseksi. Kirjoittaminen "lopullinen" tai "hämmästyttävä" jokaisessa otsikossa saattaa saada sinut silmiin sosiaalisesta mediasta, mutta se ei saa sinua seuraamaan, jota ihmiset kunnioittavat. Jotta voisit ansaita tätä kunnioitusta, sinun on panostettava sen ansaitsemiseen.
Kaikki alkaa luomalla pakottavaa sisältöä . Ilman sitä, mikään otsikko maailmassa ei ansaitse seuraavaa blogiisi, verkkosivustoosi, videoihini tai yritystäsi; se ei yksinkertaisesti tapahdu. Mutta jos luot sisältöä, joka oikeuttaa sen, käytät otsikoita eduksi saadaksesi mahdollisimman monta katsojia on ehdottomasti jotain, jota kannattaa hyödyntää säännöllisesti.
Tietenkin tulee olemaan aikoja, jolloin saat sen väärin. En ole erityisen kiinnostunut muistuttamaan aikoja, jolloin vietin päivän töitä kirjoitukseen, jonka tunsin, että maailma olisi ylpeä vain siitä, että se jäi pettyneeksi, kun se ei saanut ansaitsemaansa huomiota. Ymmärrän nyt - kun en sitten - että useimmissa tapauksissa se oli otsikko, joka pettää artikkelin. Se oli aina oma syyni.
Mutta nyt, kun olen vanhempi ja kokenut tämän koko kirjoitustyön, olen saanut paljon tietoa, joka on auttanut minua luomaan vakuuttavan sisällön ja houkuttelevia otsikoita. Kaikki voivat.
Ole valmis kokeilemaan, olemaan halukas tekemään tutkimusta ja olemaan halukas tekemään kovaa työtä . Jos olet, sinä olet hyvin matkalla tekemään ylimääräisiä otsikoita ja luomaan uskollisen yleisön tulevaisuudessa.
Kirjoitettu yksinomaan WDD: lle James Mowery . Hän on intohimoinen teknologia-toimittaja ja yrittäjä, joka on kirjoittanut useisiin huipputason julkaisuihin, kuten Mashable ja CMSWire. Seuraa häntä Twitterissä: @JMowery .
Minkä tyyppisiä otsikoita olet lukenut artikkelin? Mitä muita tekniikoita käytät sivustossasi, kun luot upeita otsikoita?