Kerran aikoihin, vuosikymmeniä ja vuosisatojen ajan Lorem Ipsum palvellut kirjailijoita ja tulostimia hyvin. Se tapahtui jälleen päivällä, jolloin tietoliikenneajoneuvot antoivat passiivisen, yksisuuntaisen kokemuksen. Nykyinen viestintämaisema on huomattavan erilainen. Verkossa voimme luoda monipuolisia, moniulotteisia, interaktiivisia kokemuksia.
Tätä silmällä pitäen Lorem Ipsumin käyttöä ei enää ole järkevää. Se rokottaa nukenmalleja ja lyhyt myy jokaiselle. Se pienentää ongelmanratkaisua suunnittelijoina pikselin työntöihin, käsiraudoissa sisällöntuottajia, turhautuu käyttäjiin ja lyhentää asiakkaita.
Niinpä on tullut aika hyvään ja kovaa tarkasteluun, jossa kaivataan tekstiilimäärää suunnitteluprosessista aina kun se on mahdollista ja asetetaan todellinen sisältö etusijalle, missä se kuuluu.
Lorem ipsumin juuret ovat peräisin klassisesta latinalaisesta kirjallisuudesta "de Finibus Bonorum et Malorum", jonka kirjoitti Cicerossa 45 eKr. Tuloksena tuli 1500-luvun painotuotteen vakiomuotoinen teksti, kun tuntematon tulostin otti tyypin keittiön ja sekoitti sen tuotannon aikana. Perinteet jatkuivat vuosisatojen ajan, modernin lahjoittajien sovittamana.
Latinalainen teksti sai suosion 1960-luvulla julkaisemalla Letraset-arkkia, joka sisälsi Lorem Ipsum -kappaleita ja viimeisimpänä suosittujen lehtien julkaisuprojektien kautta, jotka todella sisältävät Lorem Ipsumin.
Lorem Ipsumin nykypäivän fanit väittävät, että luettavissa oleva sisältö häiritsee asiakkaita tarkastellessaan ulkoasua ja siten mallin tai dummy-tekstin käyttöä.
Kun Internet käynnisti vallankumouksen ja muutti elämäämme, se muutti radikaalisti tapaa, jolla meidän on toimittava, markkinoita ja tuotemerkkiä.
Web-maailmassa ihmiset tulevat sisällölle, ei suunnittelulle. Sivuston sisältö on syy; se on viestinnän ydin ja ajaa mielekkäitä kokemuksia. Sisältö tiedottaa ja - yhdessä hyvän mallin kanssa - auttaa ihmisiä suorittamaan tehtäviä.
Lorem Ipsum luo illuusion, jonka mukaan sisältö on toissijaista, mikä kehottaa suunnittelijoita luomaan esteettisesti miellyttäviä malleja laatikoilla, jotka täytetään myöhemmin. Pohjimmiltaan suunnittelu alkaa muodostaa miten asiat välitetään ennen kuin määritetään, mitä on välitettävä.
Kuvastaminen, mikä teksti saattaa sanoa kompromissee sekä sisällön että suunnittelun rehellisyydestä ja tehokkuudesta. Se ei salli suunnittelijoiden ajatella todellisia sisällön vaikutuksia ja hyödyntää ainutlaatuisia mahdollisuuksia. Web-suunnittelija ja kirjailija Jeffrey Zeldman naulitsivat sen, kun hän totesi: "Suunnittelu sisällön puuttuessa ei ole muotoilu, se on koriste."
Liiketoiminnan tavoitteet ja yleisö tarvitsevat sisältöä ja sisältöä ajettaessa tai vähiten vaikutus suunnittelupäätöksiin. Jotka monet suunnittelijat eivät ymmärrä, että hyvä kopiointi on käyttöliittymäsuunnittelua.
Ammattitaitoinen ja osaava sisältöstrategia tai kirjailija jakaa keskeiset elementit sisällön tutkimus- ja kehitysprosessin aikana, kuten yrityksen tavoitteet ja tavoitteet, haluamasi yleisöt ja toimintapyynnöt. Tämä johtaa tiedon jakamiseen, segmentointiin ja priorisointiin, mikä luonnollisesti muodostaa tietovirran ja rakenteen.
"Sisältö ensimmäinen" -skenaario edistää myös tehokkaampaa suunnitteluprosessia. Kun sisältö on vahvistettu ja hyväksytty, suunnittelija tietää tarkalleen, mitä hän tarvitsee työskennellä. Ei oletuksia, ei arvailua eikä menossa edestakaisin asiakkaan kanssa. Itse asiassa pari suunnittelukumppantamme vaatii asiakkaitaan täyttämään sisällön luomisprosessin ennen suunnittelun aloittamista.
Kun suunnittelu seuraa sisällön luomista, se vahvistaa viestiä, mikä tekee siitä vahvemman ja suoremman. Erityisiä sivuja voidaan sitten strategisesti jäsennellä korostamaan ja viestimään keskeisiä viestejä ja keskittymään selkeisiin tehtäviin ja tavoitteisiin. Lisäksi, mitä enemmän sisältöä ajaa suunnittelua, sitä vähemmän kilpailijoiden sivustoja käytetään lähtökohtina, edelleen viljellen omaperäisyyttä ja erilaistumista.
"Sisältö ensimmäinen" -menetelmä tukee myös skriptejä, joissa on mallipohjia. Viestien etusivun tunteminen tekee sisältövaatimuksista selkeän, jolloin suunnittelijat voivat valita sopivimman mallin liiketoiminnan tavoitteille ja yleisölle.
Kun suunnittelu tulee ensin, mikä on aivan liian yleistä (usein asiakkaiden pudottamisen vuoksi), sisällöntuottajat saavat käsirautoja ja kompromisseja. Työskentelemme usein tässä skenaariossa ja olemme kiinnostuneita suunnittelijoista, jotka ovat huolissaan monta kertaa. Esimerkiksi tarvitaan enemmän puheluita tai enemmän tai vähemmän tarvittavaa tilaa tietylle kopiolle. Suunnittelijat ymmärrettävästi puristuvat, kun malli on hyväksytty ja he eivät halua avata matoja. Joten joskus puutteellinen suunnittelu, asiakkaan kustannuksella.
Kun kirjoitin kansainvälisiä lentoyhtiöitä koskevissa julkaisuissa, vastasin samankaltaisiin ongelmiin. Toimitusjohtajani haukkuu, "Anna minulle 1,500 sanaa", kun 600 riittää, tai olisin rajoittunut 300 sanaan, kun 800 tarinaa kerrottiin koko tarina. Mutta kaoottisten määräaikojen vuoksi formaatti ajoi usein sisältöä ja viestinnän laatu uhrattiin. Sisältö kaadettiin vain muottiin.
Kirjoittajana on mahdollisuus, että olen puolueellinen suunnittelu / sisältö keskustelussa. Loppujen lopuksi olen merkki sanojen, ei suunnittelu. Joten minun oli pakko tavoittaa useat suunnittelutoimistot ja kerätä erilaisia näkökulmia.
Kysyit: "Minkälaista mielestäsi pitäisi tulla ensin, sisältöä tai muotoilua?" Ja mitä he sanoivat:
Tämä [suunnittelu ensimmäinen] lähestymistapa mahdollisti sen, että sivuston suunnittelu oli houkutteleva ja helppo navigoida. Ei ole väliä kuinka hyvä sisältö on, jos ulkoasu katoaa kävijältä ja he kääntyvät pois. - Sammy James, speak2leads
Olipa kyseessä projektin yksinkertainen määrittely (eli yleisö, emotionaalinen tavoite tai haluttu lopputulos) tai muodostaa todellinen muotoilu, sinun on aloitettava sisällön ymmärtäminen. Tämän tilauksen laiminlyöminen on se, miksi niin monet Lorem Ipsumista syntyneet sivustot ja infographics näyttävät olevan epäjohdonmukaisia. - Bill Rice, Kaleidico
Nyt vietämme enemmän aikaa tarkistamiseen ja suunnitteluun ammattitaitoisen copywriterin kanssa, jotta sivustokartta saadaan paikalleen, toiminta vaatii ja leijonanosuus sisällöstä käsin ennen kuin aloitamme suunnitteluprosessimme. Näin ollen me havaitsemme, että kun esittelemme asiakkaillemme, ne ovat paljon paremmin vastaanotettuja ja hanke jatkuu tehokkaammin. - Brad Haima, Ympyrägrafiikka
Sisältö, aina. Molemmat noudattavat viestintä-, markkinointi- tai liiketoimintastrategiaa, joten muotoilu pyrkii optimoimaan ja jakamaan sisältöä strategisten tavoitteidensa kautta. - Gonzalo Alatorre, Creative Engine
Useimmat ihmiset ovat joko ääni-, visuaalisia tai kinaesteettisia - toisin sanoen niitä siirretään pääasiassa ääniä (tai sanoja), nähtävyyksiä tai liikkeitä. Joten voisit alkaa väitellä, että ehkä suunnittelu voisi tulla ensin tietyissä tapauksissa. Jotta asia olisikin olemassa, sen täytyy ensin olla tiettyjä ominaispiirteitä. sen täytyy ensin olla "jotain", jotta se olisi visuaalisesti inkarnaatiota, mutta päädyt siihen, että se näyttää siltä. Joten vaikka aiotte luoda visuaalisen sivuston, joka vetosi visuaaliseen yleisöön, sen on lopultakin korostettava, miltä se näyttää , vaikka se viittaa vain tarjoamaasi tuotteeseen tai palveluun, joten sisältö on oletusarvoisesti tulemaan ensin. - Jamie Gavin, InPress Online
Sisällön kehykset, mitä on toimitettava käyttäjälle ja loppujen lopuksi suunnittelijoina olemme visuaalisia kommunikaattoreita. Mutta kohtaamme sen, olemme kaikki olleet erittäin innoissamme projektista siihen pisteeseen asti, että vain hyppäämme pikselimme ohjelmiin valinnanvaraa ja aloitamme kampanjan kauniin luovan, jota ohjaa hyvin vähän ymmärrystä siitä, mitä suurta kuvaa tarvitaan sano lopulta. Sitten pääsemme asiakkaan eteen ja he kamppailevat ymmärtämään, miten sijoittaa sisältö osaksi täysin suunniteltuja rajoja, mitä olemme luoneet. Näin tapahtuu, kun mielivaltaisesti oletetaan sivujen sana laskenta jne.
Täydellisessä maailmassa asiakas toimittaa taidokkaita kopiopäiviä ennen luovaa prosessia, joka auttaisi auttamaan lähestymistapamme. Nyt me kaikki tiedämme, että näin ei ole. Joten miten ratkaista tämä väkijoukko? Paras tapaus olisi jakaa varhaisvaiheen lanka-kehyksiä copywriterin tai asiakkaan kanssa. Näin he voivat valmistaa kopioita teidän langankehyksesi ja molemmat voivat olla samoja olettamuksia, jotka menevät prosessiin. Se auttaa myös vähentämään yllätyksiä loppujen lopuksi. - Mike Miller, Motive Media
Sisältö tiedottaa kaikesta. Se kertoo meille kenelle puhun, mikä motivoi heitä ja miten haluamme. Sisältö vetää asiakkaita, ei melko esteettisiä. Tämä ei tarkoita sitä, että estetiikka ei ole merkityksellinen; sivuston ulkoasu ja tunnelma ovat kriittisiä, mutta sisällössä määritellään molempien suunta. - Peter Bernardo, 352
Täydellisessä maailmassa sisällön tulisi olla ensimmäinen. Työkokemus ei ole näin. Tavallisesti viimeinen pala saapuu, kun asiakas haluaa tarjota sen. Tämä voi johtaa suuriin suunnitteluongelmiin, koska se on ehkä suunniteltu kolmelle sisällölliselle laatikolle, nyt se on sovitettava seitsemään. - Darren Fox, Idea Marketing Group
Suunnittelemme sisältöä ihmisen ymmärtämiselle. Se on ilmeistä sisältöä. - Adam Qureshi, Qureshi Media
Uskon, että sisältö on kuningas ja suunnitella cupbearer. Yritetään kopioida jo tehtyyn suunnitteluun, joka on logistinen katastrofi. Kopiolla pitäisi olla suuri vaikutus suunnittelun luovaan ja asettaa teeman / tyylin ja sävyn sivun merkitsemiseksi. Vaikka on olemassa "perustavaa laatua olevat" säännöt suurelle suunnittelulle, ne eivät saisi tulla pelaamaan vasta sen jälkeen, kun kopio on valmis - et voi asentaa nelikulmaisen tapin pyöreään reikään. Suunnittelijana tunnen henkilökohtaisesti, että tarvitset molempien hienosäätöä, mutta lopulta kopio on mainostamisen tärkein tekijä, joten sen pitää olla tärkeä, mutta silti täydentää sopivaa muotoilua. - Ryan Jackson, DGR
Sisältö tulee aina olla ensimmäinen. Sisältö on tavaraa, joka kertoo, mitä muotoa pitäisi olla. Ilman sitä, malli on vain matala viilu. Monilla tavoilla sisältö on kuin kehon luusto ja muotoilu on lihaksia, ihoa ja vaatteita. - Bobby Black, Bobby Black
Minun on sanottava, että sisällön tulee olla ensimmäinen, koska sisällön ja valikon / sisällön rakenteen organisointi voi olla suuri rooli siitä, miten se pitäisi tarjota suunnittelun kautta. Jotta sisältö pääsee käsiksi mahdollisimman intuitiivisesti, se todella auttaa tietämään, mitä sisältöä on tai ainakin sillä on korkeatasoinen näkymä sisällöstä ennen suunnittelun aloittamista. - Adam Chernenkoff, Claro Solutions
Monet ihmiset haluavat verkkosivuston, mutta he eivät aina tiedä, mitä he haluavat. Sisällysluvun esittely, ennen kaikkea yhdessä projektin koon kanssa, on tuottavin tapa lähteä. Muutoin olet sellainen asema, että olin vuosien mittainen siitä, että malli oli valmis, mutta ei sisältöä, tai pahempaa menossa takaisin ja tarvitsee tehdä muutoksia tietokantatasolla.
Sisällön kanssa työskentelevät ihmiset tarjoavat sivuston kehittäjälle ääriviivat sisällön sisällöstä, mikä auttaa kehittäjiä luomaan UML-kartan. Se vaatii tiimin pyrkimyksiä saada suuria projekteja avoimen viestintäyhteyden välityksellä web-kopion ja sivuston kehittäjien mukana. - Eric Stasiak, XLS-mallit
Suunnittelu ilman kopiota on kuin seinän maalaaminen ilman seinää - sitä ei voi tehdä. Samoin sisällön muotoilu ei ole kiinnostavaa tai jännittävää.
Yritetään suunnitella verkkosivu, jolla ei ole sisältöä, on erittäin vaikeaa - muotoilu ja sisältö ovat niin keskenään sekoittuneita, että ilman sisältöä tai suunnittelua ei ole järkevää, ja sinulla on riski sekaantua kävijöitä tai tylsiä . Joka tapauksessa sivuasi ei muuteta. On tärkeää suunnitella sisältöä, ei sisältöä. - Lee Baillie, MintTwist
Mielestäni tämä on yksi niistä "kana- ja muna" -tyyppisistä kysymyksistä. Digitaalisessa valtakunnassa muotoilu on sisältöä ja sisältöä suunnitellaan luonnostaan. Tämä on visuaalisen viestinnän tilaa, jossa suunnittelun ja sisällön on oltava rinnakkain ja toisiaan tukevaa toisiaan. Vaikka joissakin projekteissa sisältö on pohjimmiltaan kuningas, ilman muotoilua viesti on helposti kadonnut. Sanoin, että olen nähnyt kiehtovia, menestyksekkäitä projekteja, jotka ovat syntyneet suuresta suunnittelusta, jossa sisältö on nimenomaan kirjoitettu suunnittelun tueksi.
Jos minun piti valita, mikä tulee ensin, minun on sanottava suunnittelua, vaikka haluan laajentaa mallin määritelmää pelkästään visuaalisen suunnittelun ulkopuolelle. Puhun tässä "suunnittelusta" laajemmassa merkityksessä, joka vastaa yleistä suunnitelmaa tai strategiaa. Tämä yleinen strategia / lähestymistapa / teema / on se, mitä tulee ensin - tästä kaikesta sisällöstä ja visuaalisesta suunnittelusta luodaan. - Karen Wood, Thrillworks
Esteettisen suunnittelun ja sisällön on oltava samanaikaisesti ja symbiottisesti tehokasta viestintäratkaisua. Jos haluat kysyä, mikä on tärkeämpää, vastaus on tietysti sisältö. Mutta miten se esitetään, on erityisen tärkeää luettavuuden ja ymmärtämisen kannalta verkossa ja eri laitteissa.
Suunnittelu on sana, jota valtaosa web-suunnitteluyrityksistä käyttää ilman yhteyksiä. Puhummeko tiedon suunnittelusta, vuorovaikutussuunnittelusta, käyttöliittymäsuunnittelusta, sisällöllisen strategian suunnittelusta?
Esteettisen visuaalisen muotoilun on aina oltava luovuuden viimeinen osa, kun kaikki sisältö tai ainakin sisällön sisältö on tunnistettu ja mallien tietorakenne on luotu. - Kyle Bailey, E-Cubed Media
Kopiointi ja muotoilu eivät yksinkertaisesti voi elää siiloissa - heidän täytyy työskennellä käsi kädessä ollakseen tehokkaita. Opetin tämän oppitunnin kovaa tapaa työskennellessä Natural Golfin suunnittelijana. He palkkasivat minua suunnittelemaan mainoksen, ja tein mitä ajattelin olevan kaikkien aikojen paras muotoilu, saamaan vain pahimmat tulokset mainoksista, joita he olivat koskaan käyttäneet. Ja lisäämällä suolaa haavalle, todella ruma mainos, joka juoksi heti kun minun tuotti vahvan paluun.
Se, mitä keräsin tästä, on se, että malli ei yksinään voi myydä; sisältö, johon sisältyy vahva toimintapyyntö ja kiireellisyys, on yhtä tärkeä. Ihmisten on tiedettävä, miten voit ratkaista heidän tarpeensa - ja melko kuva ei pysty saavuttamaan kaikkea sen yksinäistä. Sinun on todella kerrottava tarina kopiot ja kuvat yhdessä, jos haluat resonoida yleisön kanssa. - Steve Gaither, JB Chicago
Kysymys siitä, onko muotoilu tai sisältö tullut ensin kysymään, pitäisikö sinun aloittaa ruoanlaitto ainesosilla tai reseptillä. Ne eivät ole erillisiä vaiheita sekvenssissä vaan samankaltaisia elementtejä.
Riippuen tilanteesta, voit muuttaa reseptiasi (tai keksiä sitä uudestaan) käsittelemäsi ainesosat mukaan. Voit myös ostaa uusia ainesosia sopivaksi resepti, jonka haluat tehdä.
Kumpikaan näistä ei ole "oikea" vastaus. Sinun tarvitsee vain arvioida tilanne ja kysyä itseltäsi, mitä todella yrität saavuttaa. - James Archer, Neljäkymmentä
Ei kumpikaan. Strategia tulee ensin. Ilmoittaa viesti, kertoa tarina, myydä tuote tai palvelu, suunnittelu ja sisältö on kehitettävä yhdessä strategisesti, tarkoituksellisesti.
Elämä on liian nopeaa verkossa, etenkin mobiiliympäristöissä. Surffata, selata, skannata, napauttaa, pyyhkiä, jakaa, kuten, tweet - heti . Sisällön on oltava jäsennelty, kirjoitettava ja suunniteltu houkuttelemaan ja pitämään käyttäjän huomion. Aivan kuten sisältö ei ole vain tietoa, muotoilu ei ole vain lopputulos tai lopullinen esitys. Se alkaa paljon aikaisemmin prosessissa ja auttaa määrittelemään kontekstiin ja mahdollistaa tarkoituksenmukaisen, ytimekäs, skannaavan sisällön organisoinnin. - Mustafa Demir, freshmark
Vahva yhteisön tuki sisältöä ohjaavalle ja vaikuttavalle suunnittelulle on toivottavaa, että lorem ipsum poistuu vähitellen suunnitteluprosessista.
Suunnittelijoiden ja sisällöntuottajien on tehtävä tiivistä yhteistyötä viestien muotoilun varmistamiseksi, jotta voimme kollektiivisesti tuottaa enemmän merkityksellisiä ja tehokkaita tuloksia.
Mikä tulee ensin, sisältö tai muotoilu? Miten suunnittelet sivuston asiakkaalle, joka ei tarjoa sisältöä? Kerro meille kokemuksemme kommentit.
Esitetty kuva / pikkukuva, käyttää pop-art-kuva kautta Shutterstock.