Business & Tech

Brändäys ja yhtenäisen mallin merkitys

Kun aloitat yhteistyön asiakkaiden kanssa, sinun on ymmärrettävä, että tuottamasi työ ei ole vain siitä, kuinka hyvä tai huono malli on. Sillä on paljon tekemistä sen kanssa, miten malli sopii laajempaan asiaan.

Tarkistetaanko tämä malli yrityksen yleisen teeman mukaisesti?

Onko tämä muotoilu "sanonut", mitä yritys yrittää sanoa?

Joissakin tapauksissa ja joidenkin asiakkaiden kanssa sinun ei tarvitse edes tehdä "suurta" muotoilua, mutta sinun odotetaan tekevän jotain, mitä yritys ja heidän yleisönsä saisivat hyvin vastaan.

Tietäen tämän olevan tietoinen yrityksen brändäyksestä.

Mikä on brändäys ja miksi se on tärkeää?

Lyhyt oppitunti brändäyksestä: Yritysten tulisi yrittää tuotemerkkiä yritykselleen (varsinkin jos he uskovat, että heillä on ainutlaatuinen palvelu tai tuote.) Brändin hyödyt ovat usein pitkäjänteisiä, mutta niihin sisältyy asiakkaiden ominaisuuksia, kuten uskollisuus, muistamattomuus ja tietyssä vaiheessa markkinointikustannukset vähenevät huomattavasti, koska yleisö tuntee sinut jo. Kaikki nämä tavarat kuulostavat hyvältä, mutta saalis on, että yritys ei ole suoraan tuotemerkin hallinnassa. Pähkinänkuoressa brändäys on koko yrityksen ymmärretty henkinen kuva ja yksinkertaisimmassa muodossaan ei ole mitään tekemistä sellaisten asioiden kanssa, jotka ovat logoja ja kiinteitä kuin monet suunnittelijat johtavat sinut uskomaan.

Brändaus on varsin monimutkainen aihe, koska yrityksen johto ja suunnittelija yrittävät selvittää yrityksen merkitsemistä tai löytää tapoja, joilla yritys on ainutlaatuinen ja löytää paikkansa asiakkaiden mielessä. mutta se ei todellakaan ole siitä, mitä hallinnointi ja suunnittelija haluavat, brändäys todella tukeutuu yleisön käsitykseen. Joten seuraava kysymys on: "Mistä tiedät, mitä yleisösi ajattelee?"

Vastaus on melko yksinkertainen: tekemällä markkinointitutkimuksesta - yksinkertaisimmassa muodossaan tämä voisi olla aiempien asiakkaiden kysely, jossa heille kysytään heidän käsityksensä yrityksestä. Tärkein tavoite tässä on ymmärtää yleisösi ja mitä he ajattelevat yrityksestänne. Seuraava askel on, miten pääomittaminen (tai korjata) tämä käsitys. Se on brändäys!

Miksi brändäys on välttämätöntä?

Jokainen hyvän yrityksen pitäisi yrittää luoda tuotemerkin eikä pelkästään luoda yritystä tai mukavaa tuotetta. Kauniisti merkitty yritys on sijoittamassa mielessäsi - kun ajattelet innovaatiota, ehkäpä ajattelet Apple Productsia. Kun ajattelet graafista suunnittelua, voit automaattisesti ajatella Adobe-tuotteita tai Photoshopia suoraan. Nämä ovat vain esimerkkejä siitä, mikä hyvä tuotemerkki on ja miten he luovat liitetiedoston yleisöön.

Kun luot yritystoiminnan ilman, että he todella yrittävät tuottaa tuotemerkkiä, yleisösi jäävät silmänsä huomiotta, ja useimmat ajat ajattelevat sitä kopiointitoiminnoksi tai mikään, joka oikeastaan ​​kirjoittaa kotiin. Kaiken huonoin, et voi olla yleisö ollenkaan! Paras tapa selvittää, onko asiakkaasi vakava, on kysyä heiltä, ​​mistä haluaisivat, että heidän brändinsä katsotaan. Jos heillä ei ole kunnollista vastausta (järkevää on sanoa "Haluamme olla seuraava Photoshop" ei lasketa), he eivät ole vakavasti heidän liiketoimintaansa eivätkä halua pitkäaikaista menestystä.

Tuotemerkin tunnistaminen ja johdonmukaisuus

Yrityksen perimmäinen tavoite on voittaa kuluttajien sydämet ja mielet. Kun olet tehnyt niin, olet saavuttanut sen, mitä kutsutaan nimellä brändin tunnustaminen. Tämä tarkoittaa, että yleisösi tuntevat yrityksen tarpeeksi hyvin, jotta he voivat tietää, mitä he voivat tai eivät sano, ja mitä he voivat tai eivät välttämättä näytä.

Suunnittelijana yrität auttaa yrityksen tunnustettua ulkoasua. Jos esimerkiksi näet punaisen bullseye-mallin, voit automaattisesti ajatella Target-kauppoja. Jos olet suunnittelija, joka työskentelee Target-myymälöiden kanssa, sinun ei pidä uskoa, ettet suunnittele jotain pääasiassa sinisiä neliöitä käyttäen - se ei ole vain tuo brändi. Haluat luoda jotain, joka on johdonmukainen ja lisää yrityksen tuotemerkkiä ja jos työskentelet yrityksen kanssa, jolla ei ole vakiintunutta brändiä, haluat luoda jotain, joka toimii yrityksen näkemysten puitteissa. Jos esimerkiksi työskentelen uudenlaisen musiikkitutkimuskeskuksen kanssa, joka haluaa keskittyä perinteiseen maanmuotoon, en aio antaa heille jotain, joka näyttäisi olevan pop-tähdelle.

Johdonmukaisuus on ehdottoman tärkeää, jos yritys haluaa yleisön tunnistaa ne. Tunnustus toimii myös tavalla, joka luo sijoittelua ihmisten ajatteluihin. Tämä tunnustaminen ja sijoittaminen voi toimia myönteisesti yhdelle yritykselle ja ehkä jopa negatiivisesti toiselle. Esimerkiksi jotkut ihmiset ajattelevat, että Volvot ovat eräitä turvallisimmista autoista tai Chevrolet ovat kaasuuntuvia koneita - positiivisia ja kielteisiä vaikutuksia. Toisessa esimerkissä auto saattaa yrittää merkitä itsensä erittäin turvalliseksi autoeksi, mutta yleisö saattaa tuntea, että sen turvallisuusominaisuudet eivät ole Volvoa parempi, joten he päätyvät vain Volvoon.

Kun yleisösi on kiinnittynyt tähän tunnustukseen tai sijoitukseen, jos se on myönteinen, haluat tehdä kaikkensa jatkamaan sitä. Jos se on negatiivinen, haluat tehdä kaiken voitavasi sen muuttamiseksi. Tuotemerkkien tunnistaminen ja sijoittaminen voivat johtaa myyntiä vaikeampaan suuntaan kuin mihin tahansa markkinointi- tai mainosohjelmaan.

Miten suunnittelijat edistävät johdonmukaisuutta

Suunnittelu on vain pieni osa brändäystä. Super-makeisen logon ja kirjelomakkeiden luominen ei tarkoita sitä, että kuluttajalla ei ole suurta käsitystä yrityksestä. Hyvä tuotemerkkisuunnittelu voi kuitenkin auttaa rakentamaan vankan perustan brändille. Jos brändi on tunnetuksi heidän koulumaisesta rikkaudestaan ​​ja saavutuksistaan, haluat luoda jotain, joka antaa tämän tunteen. Jos brändillä on tuote, joka on suunniteltu tekemään kuluttaja onnelliseksi, älä luo tai käytä mitään, joka voisi tehdä muuten. Valitse ajatus tai tunne ja naulaa mahdollisimman alas.

Suunnittelijat voivat myös osallistua brändäykseen luomalla työtä, joka on yhdenmukainen asiakkaiden näkemysten ja käsitysten kanssa. Jotain, mitä kaikkien suunnittelijoiden (ja yritysten) on ymmärrettävä, on hyvä muotoilu yhtä hyvä laatu. Kun todella merkitä jotain kuluttajien mielessä, se voi todella erottua ikuisesti, esimerkiksi värimallit ja logot ovat todella mieleenpainuvia ja auttavat luomaan hyvän perustan tai tuotemerkin alkuun. Haluat pitää tämän mielessä niin, että teet jotain, joka voidaan helposti muistella, eikä helposti unohdettu. Kun työskentelet yrityksessä, joka ei ole aivan uusi eikä ole aivan vanha, yritä vain luoda jotain, joka seuraa suunnittelua ja käsitystä, jota he ovat jo käyneet. Pyörää ei tarvitse keksiä uudelleen (tietysti ellei sitä pyydetä), mutta sinun pitäisi ajatella luovempia tapoja saada sama viesti kuin heillä on.

Suurin osa brändeistä tulee yrityksestä - mitä mieltä he ovat, mitä myy, kuka ne palvelevat - niin toivottavasti hyvästä suunnittelijasta, tuotemerkin pitäisi olla tuulta, kun logot ja värimallit menevät. Suunnittelijat voivat myös osallistua suunnitteluun ja / tai yritystoimintaan, ei pelkästään suunnitteluun vaan tapaan. Esimerkiksi, jos yritys myy pakkausta tarvitsevan tuotteen, mikä on parasta pakkausta kyseiselle tuotteelle ja miten se on suunniteltu? Tai yksinkertaisesti, jos yrityksellä on kolminkertainen esite tai vain yksinkertainen myyntilehti. Vaikuttaakin, että näillä asioilla on paljon merkitystä yrityksen ymmärryksessä ja muistamisessa.

Lue lisää

Brändäys ei ole yksinkertainen tehtävä, mutta kun olet todella alkanut tutkia asioita ja ymmärtää, mitä asiakkaasi yleisö etsii, voit olla erittäin menestyvä tällä alalla. Jos haluat olla todella hieno brändäys, tutustu näihin artikkeleihin:

Millaisia ​​keinoja sinä suunnittelija on auttanut osallistumaan yrityksen brändäykseen?

design graafinen suunnittelu tuotemerkin johdonmukaisuus brändin tunnistettavuus