Olen äskettäin nähnyt käynnistyksen verkkosivuilla junan hylky. Se oli äärimmäinen epäonnistuminen, koska omistaja aloitti liian pian ja sen seuraukset olivat kohtalokkaita. Omistajan tai sivuston suunnittelijan / kehittäjän on ymmärrettävä, että oikeiden ohjeiden noudattaminen, oikeiden tarkistuslistojen käyttäminen ja markkinointiviestin tunteminen, kun sivustosi on todella valmis menestyksekkään käynnistämisen kannalta, ovat välttämättömiä verkossa aloitteesta.
Joten, mitä voit tehdä, jotta asiakas voi houkutella web-kehitysvaihetta käynnistämään liian pian?
Minua lähestyttiin yritys, joka käynnisti uuden verkkosivuston, joka on omistettu opettamaan ihmisiä bloggaamaan. Ensimmäinen reaktio, tietäen, että markkinarako oli jo täynnä tällaisia blogeja, lähinnä shaklatilaisia, oli se, miten he voisivat siirtyä tungosta olevalle kapealle ja kilpailla paitsi kilpailulle suuremmasta "blogin aloittamisesta" yleisöstä. Se on mahdollista huolellisella ja omaperäisellä suunnittelulla.
Valitettavasti he eivät olleet suunnitelleet, eivätkä he katsoneet kilpailua nähdäkseen, mikä oli tarpeen kilpailla ja ylistä.
Aluksi sivuston omistaja "sininen taivas" toivoi mahdotonta. Tällaisen ajattelun kannalta on hyvä olla suuri tavoite verkkosivustollesi, mutta menojen onnistumiseen tarvitaan vielä suunnitelma siitä, miten päästä sinne.
Kokenut muotoilija ja sosiaalisen median manageri, joka on työskennellyt monien startupien ja top-ikonisten julkaisujen kanssa, mielestäni palkattiin paitsi kehittäjänä, kirjoittajana ja oikolukijana (yritys ei ollut amerikkalainen ja englanti oli heidän toinen kieli , tarvitsevat kaiken todisteen ennen kuin se julkaistiin verkkosivuilla), mutta myös auttaakseen tätä sivustoa luomaan ja kasvattamaan. Se oli suunnitelma ... aluksi.
Ensimmäinen kysymykseni sivuston omistajalle oli hänen toimintasuunnitelmaansa alkaen siitä, että valitsin verkkotunnuksen kokonaan lyömällä painikkeen, joka julkaisi ensimmäisen blogiviestin.
Nopeasti tuli selväksi, ettei suunnitelmaa ollut, paitsi hämärä tavoite "olemaan johtava verkkosivusto ihmisille, jotka haluavat oppia aloittamaan blogin."
Perustettu kasvavilla kuuden kuukauden aikana on yksi asia ... mutta olla blogin "top-sivuston"?
Ehdotin, että vaikka sisältöä valmisteltiin verkkosivustolle, tarvitsemme aloittaa sosiaalisen median alustojen ja kohderyhmien rakentamisen. Blogissa ei ainoastaan annettaisi ohjeita blogin käynnistämisestä, vaan myös videopuhelimista, haastatteluista "parhaiden bloggaajien" kanssa (pohjimmiltaan, kuten käy ilmi, kuka tahansa, joka vastaisi kyselylomakkeeseen, kirjoitettu rikki englantiin uuden lisäyksen henkilökunta, joka puhui hyvin vähän englantia) ja artikkeleita, jotka käsittelivät ihmisiä kaikesta WordPress-widgetteistä ja sosiaalisen median vinkistä ja temppeleistä, blogin kaupallistamiseen.
Omistaja sopi ja aloin suunnitella sosiaalisen median alustoja verkkosivuille tulevina tarvittavina artikkeleina ja videoina.
Samanaikaisesti omistaja otti käyttöön useita muita ihmisiä työskentelemään tämän massiivisen työn alla ja ollakseen "kuuden kuukauden päällä".
Kun kuulen tällaisen lausunnon, veressäni jää kylmä. Perustettu kasvavilla kuuden kuukauden aikana on yksi asia ... mutta olla blogin "top-sivuston"? Se ei ollut mahdollista ilman valtavaa mainosbudjettia. Ainoa toivo jatkuvaa pelaamista tasolle joidenkin kilpailijoiden kanssa oli käyttää sosiaalista mediaa aggressiivisesti.
Verkkosivusto, johon ihmiset kiinnittyisivät, joutui olemaan upea. Se ei ollut mikään muu kilpailija. Valitettavasti ei vain ollut "WOW!" -Tekijä, se ei edes ollut tarpeellisia toimintoja, joita monet blogit vaativat menestykseen. Entisen asiakkaan suurin virhe teki sen, kun blogi oli valmis.
Toisin kuin verkkosivujen kilpailijat, jotka keskittyvät blogeihin kokonaisuutena, omistaja on päättänyt luoda blogeja oppaan mahdollisimman monille riveille, jotka haluavat käynnistää uuden "blogioppaan" opas joka kuukausi. Kiinteistöt, musiikki, muoti ja muut markkinat voisivat olla erillinen opas, erillinen video, kuusi tai kolmekymmentä tai enemmän (he yrittivät viisikymmentä) haastatteluja bloggaajien kanssa jokaisesta kapeasta (kyllä, hän halusi kolmekymmentä tai enemmän "haastatteluja" top bloggaajia ", jotka vastasivat samoja kuusi kysymystä), ja hyvin pitkiä artikkeleita (vähintään 3500 sanaa), jotka kaikki tarkoittavat sitoumusta yhdeksi kapeaksi, eikä yhden suuren" blogin "sivustolle.
Kun kaikki sisältösi on asetettu ja paras jalka on esitelty, niin ja vain silloin, jos julkaiset verkkosivustosi, jotta kaikki näkevät. Asettamalla blogissaan vain kaksi kapean oppaan, videon ja haastatteluja, kun se elää, jokainen kävijä, joka etsii tietoja blogin käynnistämiseen, joutui valitsemaan kaksi ristikohtaa. Jos joku niistä ei ollut etsimäsi hakija, he lähtivät ja löysivät toisen blogin, eivät koskaan palaa blogiinsa uudelleen. Ajan ja vaivan!
Uskomus, että enemmän on parempi, voi olla hämmentävää ja rajoittavaa. Tässä tapauksessa yksi opas blogin käynnistämisestä olisi riittänyt kaikissa markkinasegmenteissä. Joskus KISS-menetelmä (Keep It Simple, Stupid) on paras tapa sivuston kävijöille ymmärtää, mistä sivustosta on kyse ja poista suunniteltu opetus, joka tämän epäonnistuneen käynnistämisen tapauksessa oli vakuuttaa vierailijat varaamaan ensisijainen liiketoiminta tai web hosting. A-HA! Siellä oli kaupallistamiskulma. Myy ylihinnoitettuja hosting-paketteja isännällä, joka ei edes näy laillisissa hosting-arvosteluissa.
Ensimmäisten kuukausien aikana sivusto epäonnistui epäpätevyydellä. Useat uudet työntekijät alkoivat lisätä omia viestejään sosiaalisen median kanaviin. He aloittivat omat tilinsä ja lähettivät epäilyttävät asiat verkkosivuston nimen alla.
Kaveri, joka teki videoita, istui tietokoneessaan sotkuhuoneessa, joka näytti takanaan - ja hän aina näytti siltä, että hän oli punasilmäinen kivittämästä rikkaruohoa, tai hän vain itki paljon!
Kyselylomakkeita käsittelevä henkilö päätti, että hän halusi vain käsitellä muodikkaita blogeja ja nyt verkkosivusto on täynnä 50+ blogin haastattelua ja neljä musiikkihaastattelua. Mitä haluaisit, kun joku haluaa tietyn kapean blogin oppaan, jos olet vieraillut sivustolla, joka luonnollisesti suuntautuu kohti muoti fanit ja mikään muu?
Jos ihmiset lähtevät kulkemaan muiden osapuoliin, heidät asetetaan heti suoraan tai lopulta gladiaattinen kamppailu.
Koska minulta tuli "avusta", koska "(he) ei tarvitse enää oikolukuja ja muita asioita," heidän "blogin suunnitteleminen" (kyllä, he kirjoittaisivat väärin "alkavan" kotisivuillaan) ei todellakaan ollut väliä koska heidän verkkotunnuksensa ei koskaan johtaisi sinuun uskomaan, että sivustolla oli tekemistä bloggaamisen opettamisesta, ja he ovat muuttaneet aloitussivun suunnittelua kuusi tai seitsemän kertaa kahden kuukauden aikana (kolme kertaa viikonloppuna). Niiden Twitter-tiliä ei ole kosketettu yli neljän kuukauden ajan, eikä heidän Facebook-sivunsa olekaan. Heidän laskurit on myös poistettu sivustosta. Alle kymmenen tyytyväisiä uusia bloggaajia ei juuri ollut paljon vetää, luulisin.
NASA: lla oli tarkistuslista ennen satunnaistamista, ja yksi Apollo 13: lle, kun he todella yrittivät päästä maalle (niin käydä salaliittohuhuja) ja tarvitset jonkin sivuston rakentamiseen ja kehittämishankkeeseen.
Vaikka lyhyet, helposti muunnelevat .com-nimet ovat menneet jo vuosia, uusia gTLD-tiedostoja on saatavana ja tulevia. Laajennukset, kuten ".design", ".guru" ja muut muokatut verkkotunnuksen laajennukset, auttavat vain luomaan verkkotunnuksen ihmiset eivät vain muista, vaan sopivat mainiosti yritykseesi.
Tartu muutamaan verkkotunnukseen, jotka kaikki voivat ohjata ihmisiä, jotka muistavat nimesi, äläkä unohda valita sellaista, joka paikallistaa SEO.
Tee markkinatutkimus niin tiedät kuka yleisösi on. Ihmiset, joihin haluat tavoittaa, ajaa verkkosivustosi suunnittelua ja elementtejä, joita sinun on käytettävä, jotta heille annettaisiin suuri käyttäjäkokemus.
Sinun on myös tarkkailtava lähimpiä kilpailijoita. Älä katso vain isompia sivustoja. Katso, mitä uusin lisäys omassa kapeallasi tekee. Heillä voi olla suuri uusi idea, jonka voit rakentaa.
Varmista, että kaikki osallistujat tietävät, että heidän tarvitsemansa osa on olla joukkueessa - ja mitä heidän ei pitäisi tehdä! Jos ihmiset lähtevät kulkemaan muiden osapuoliin, heidät asetetaan heti suoraan tai lopulta gladiaattinen kamppailu.
Vähintään kuukauden sisältö on valmis käynnistämiseen. Kun sivustosi on valmis, sinun on turvauduttava uusiin tekijöihin, sisältöön ja mihin tahansa kuvioon, jonka tarvitset, jotta pysyt ammattimaiselta ulkonäöltä.
Koska ongelma oli noin verkkosivusto, joka käytti "blogi" -niskia, ajattelin kysyä jotain samasta markkinapaikasta, joka onnistuneesti auttaa ihmisiä julkaisemaan verkkosivustoja ja blogeja, kommentoimaan esitettyjä ongelmia. Matthew "Kaboomis" Loomis omistaa Rakenna oma blogi , oppimispaikka ihmisille, jotka haluavat aloittaa oman bloginsa (katso miten verkkotunnus sanoo kaiken?).
Matthew's ei ole blogin oppitunteja, vaan yksi voimakkaimmista ja yksinkertaisimmista sivustoista aiheesta, käyttäen oikeaa määrää työkaluja digitaalisen markkinoinnin edistämiseksi ilman, että hän yrittää huijata kävijöitä ostamaan ylihinnoitettua paskaa. Matthew antaa hyödyllisiä neuvoja:
Jokainen yritys tarvitsee yrityksen toimintasuunnitelman ja varmasti verkkosivusto, joko itsellesi tai tyhmäksi asiakkaaksi, on suuri työkalu, kuten hylätty moottorisaha, jos et käsittele sitä oikein. Sinulla on vain yksi mahdollisuus - ja kymmenen sormea ja kaksi kättä.
Odotuksellisesti, koska verkkosivusto oli staattinen, yksi henkilöstöstä on listannut itsensä omistajaksi hänen LinkedIn-profiilissaan. Se on joko valhetta, koska kukaan ei ole sanonut, että se ei ole totta, tai hän osti ruhon halvalla! Riippumatta siitä, että sivusto ei tule koskaan nousemaan haudasta.