Katastrofaalinen logo uudelleensuunnittelu
Logot ovat erilainen muotoilu. He ovat hankalia. Niiden on katettava koko yritys, brändi ja asenne yhdessä kuvassa.
Joskus kyseinen kuva on kuvitteellinen - NBC riikinkukko, Verizon red checkmark, Verizon punainen valintamerkki, Mercedes-Benz pointed star. Mercedes-Benz-tähti. Muina aikoina se on. . .ei.
Jopa ikoniset tuotemerkit saavat sen väärin - varsinkin kun he myyvät kokeellun ja todellisen logon "jotain uutta ja raikasta." Yahoo toivoo saavansa sen oikein sen uusi logo, jotka he paljastivat tässä kuussa, ja Google on parhaillaan uudistamaan heidänsa.
Kaikkien hypeen kunniaksi olemme koonneet kauhean logon. Näillä yrityksillä kaikilla oli hyvät, tunnistettavat logot ja yritti päivittää - mutta mitä he todella saivat, oli downgrade (ja muutamia vastakkaisia). Katsotaanpa, missä he menivät väärin ...
USA tänään
Stephen Colbert tiivisti USA Todayin uuden logon yhdellä yksinkertaisella lausunnolla:
Hyvät kollegat, tehnyt (USA Today)! ... Boom! Sininen ympyrä!
Mediamagnanialla oli tunnelma, joka oli uskomattoman tunnettu (muista, se on päiväkirja) ja se oli myös ajattomia. Uusi logo ei tee mitään dramaattisia typografisia muutoksia, mutta se yritti kokeilla uutta, yksinkertaista ja irrallista tyyliä.
Tämä irrallinen logo erosi edellisestä kuvastaan, joka edusti nopeaa tahtia raportoinnin eri puolilla maailmaa. Sen sijaan he antoivat meille staattisen, sinisen ympyrän. Ei kaikkein jännittävin - varsinkin mediamaailmassa.
Pepsi
Miljoona dollaria. Niinpä Pepsi maksoi uudistetun logonsa. Valitettavasti Pepsiin, miljoona dollaria ei riitä ostamaan menestystä.
Lievä kallistus ylöspäin tarkoitti jäljitellä edistystä eteenpäin. Kuitenkin monille se päätyi näin:
Ehdottomasti ei Pepsi näyttää.
aukko
Vuonna 2010 Gap yritti kaupata tavaramerkkimerkkinsä jotain tyylikkäämpää ja kevyempää. Mitä he todella saivat?
No, niin ihmiset ajattelivat sitä joka tapauksessa.
Vanha logomalli oli yksinkertainen, kaiken korkityyppi, joka on asetettu tumman sinistä taustaa vasten. Jokaisen laukun ja laatikon oli jätettävä Gap-myymälä.
Uudelleenmerkinnän jälkeen reitti oli niin voimakas, että ne hylkäsi uuden logon viikon kuluttua. Heidän uudelleensuunnitelmansa todella heikensivät tuotemerkkiä. Gap oppi, että sen sijaan, että ajattelisivat laatikon ulkopuolella, heidän olisi pitänyt pitää logonsa sinisenä.
Kraft
Yksi suurimmista design-faux pas on täynnä. Varatut, ohjattuja logoja siirtävät asiakkaat pois. Myös enemmän "tavaraa" logossa, sitä vaikeampi kuluttajien on tunnistaa. Kraftin uudistettu logiikka oli liian suunnitteilla.
Yksinkertaisesti sanottuna se on vain liikaa. Värin räjähdys, joka ympäröi K: n, "hymy" Kraftin alle, iskulause "elintarvikkeet" alla.
Edellinen logo oli helposti tunnistettavissa, yksinkertainen ja kiinteä. Kraftin uusi logo on kuitenkin melko epätoivoinen.
Animal Planet
Animal Planet on ollut vuodesta 1996 lähtien, ja sen ystävällinen logo, jossa on elefantti ja maapallo. On järkevää nähdä, kun kanava on nimeltään Animal Planet. Mutta vuonna 2010 Discovery-omistama kanava päätti jakaa perheystävällisensä persoonansa mielekkäämpää muotoilua suosivammaksi voimakas ja vähemmän pehmeä.
Jotain oli niin voimakasta, että se koputti sivun "m". Miksi? Ahdas ja "voimakas" typografia ei kuvaa kanavan todellista luonnetta.
AOL
America Online. AOL-merkillä ei välttämättä ole pysyvää voimaa, kun puhelinverkkoyhteys oli kaikkien ja kaikkien loppu, mutta sillä oli logo, jonka kaikki tietävät. Viisitoista vuotta et voi päästä eroon tästä:
Nyt yritys on nimitetty uudelleen, pudottamalla all-caps-tyypin "Aol": n hyväksi. Se meni myös paitsi yhden logon kanssa, mutta kuusi:
He ovat hajallaan ilman yhteenkuuluvuutta. Internetiin ei ole merkitystä. Todella merkityksetön mihin tahansa tuotteeseen. AOL olisi yrittänyt päivittää ulkoasua, yrittää tehdä itsensä media-magnatiksi, jakaa ihmisten määrän, joka voi tunnistaa sinut, lopputulos ei koskaan tule olemaan kaunista.
Tropicana
Menimme jo sen verran, kuinka Pepsi onnistui viettämään omaisuutensa sotkeutumaan ikonikuvioistaan - ja Pepsico onnistui tekemään samoin Tropican kanssa.
Tropicana tunnetaan oranssin logosta, jossa on olkea. Se oli röyhkeä ja raikas (kirjaimellisesti).
He vaihtivat vanhan tunnuksen, joka on uskomattoman vaikea asiakkaiden tunnistaa kaupoissa. Otat allekirjoituskuvan, korvaa sen yleisellä lasilla appelsiinimehua ja käännä nimesi kyljelleen. On vaikea tunnistaa ja sitä on vaikea lukea.
Olisi ollut mukavaa, jos Tropicana olisi jättänyt kylläisyyden uudessa kuvassaan. Uusi huuhtoutunut ulkonäkö ei anna kenenkään janoa OJ: lle.
Yksi positiivinen, että uusi muotoilu oli, että toinen ei? Pyöristetty korkki. Se, miten se muistutti todellista oranssia, oli melko älykäs.
Mitä tuotemerkkejä luulet pitänyt juuttua alkuperäiseen brändäänsä? Haluatko mieluummin tällaisia uudelleensuunnitelmia? Kerro meille kommentit.
Esitetty kuva / pikkukuva, vintage Pepsi kuva Mattin kautta.