Lomien suunnittelu
Se on taas vuoden aikaan. Tiedätkö, aika, jolloin me kaikki kirjoitamme artikkeleita "tuosta vuoden ajasta"? Mielestäni olisi hauskaa tutkia, miten muotoilu (ja mainosala) ovat vaikuttaneet paitsi jouluun myös muutamiin merkittäviin kansainvälisiin juhlapäiviin.
On vaikea tietää tarkalleen, kuinka paljon mainonta on vaikuttanut historiaan. Tarkoitan sitä, miten Coca Cola teki Santa-rasvaa ja punaista. Se ei ole totta… ollenkaan .
Snopesin artikkelin mukaan, jonka olen juuri liittänyt:
parhaimmillaan Coca-Cola suositteli kuvaa, jonka he lainasivat, ei niitä, jotka he luottivat.
Kaiken kaikkiaan tämä tarina kertoo enemmän siitä, miten mainos- ja suunnittelutoimialat myyvät itseään, miten he ovat muuttaneet lomia. Totuus on, että yleensä mainokset muuttuvat nykyisten käytäntöjen, arvojen ja suuntausten mukaan.
Mainoksilla on kuitenkin vaikutusta. Tutkitaan kuinka suuri vaikutus oli.
joulu
On olemassa sadan joulun legendoja, ja vielä enemmän teorioita siitä, miten saavuimme loma, jonka meillä on nyt. Muista, sanon "loma, jonka olemme nyt" jonkin verran löyhästi, koska joulua juhlitaan eri tavalla eri puolilla maailmaa.
Yksi parhaista joulumuseoista, joita minulla oli, oli kun olin yksin, ja tein pihvejä itselleni ja koiralleni, ja sitten katselin Stargate SG1: n tonnia. Mielestäni on, että vaikka jotkin yhteiset kulttuurimerkit ovat, joulu itsessään voi olla hyvin erilainen kaikille niille, jotka juhlivat sitä.
Nyt nämä kulttuurimerkit ... siinä missä mainonta tulee. Vaikka Coca-Cola ei ehkä ole keksinyt tänä päivänä tunnettua Joulupukkia, se ehdottomasti levisi Santaa paljon pidemmälle kuin hän olisi mennyt omaansa.
Huomaa, että toinen ei ole nimenomaan Coca-Cola-mainos, mutta se palvelee markkinointivalmiuttaan.
Mutta he vain työskentelivät olemassa olevien elementtien kanssa. Joulupukki oli jo punainen, koska joulu itsessään oli punainen (ja vihreä) pitkäaikainen perinne. (Kiitos satunnaisista kasveista ja katolisesta kirkosta). Kauan ennen kuin Coca-Cola käytännössä patentoi väriä, muut merkit käyttivät punaista painottaen joulua jo 1900:
Ja nyt?
Nyt joulu on paljon suurempi asia kuin uskonnollinen festivaali, koska se on valtava markkinointimahdollisuus. Tarkoitan, kyllä, Santa tunnetaan Japanissa, mutta muualla Aasiassa ovat mukana myös siinä.
En aio mennä siihen, miten merkit tekivät joulun enemmän kuluttajapäivän kuin uskonnollisen festivaalin. Totuus on, että teimme sen itse. Coca-Cola mukautti jo olemassa olevia kuvia omalle tuotemerkillään ja kasvatti suuria päästöjä uusilla markkinoilla.
Heck, he yrittävät jopa antaa kiinalaisen uudenvuoden Joulupukin hoitoa uusilla maskotteilla.
Ystävänpäivä
Okei, annan Hallmarkille tämän hyvityksen. He ja Hershey, pohjimmiltaan. Tarkoitan varmasti, että asia oli ennen kaikkea. Ihmiset vaihtoivat muistiinpanoja, käsityönä olevia kortteja, pieniä lahjoja ja vastaavia.
Kuitenkin se oli luotettava posti järjestelmä, joka todella teki koko asia ottaa pois. Shy-tyypit voisivat ostaa valmiita kortteja, laskea sitten postissa sentillä tai kahdella ja julistaa rakkautensa kaukaa. Lovers etäisyydellä etäisyydellä voisi juhlia yhdessä ... eräänlainen.
Esther A. Howland alkoi myydä ensimmäisen massatuotetun Valentine-kortin jossain 1840-luvulla. Hallmark perustettiin vuonna 1910. Nyt on nimeltään "Hallmark-kanava", ja se on joka kerta sappy kuin voitte kuvitella. Se on ikään kuin Lifetime ja CW olisi perheystävällinen vauva.
Kirjakorttien ja televisiokanavan välissä on tuhansia esimerkkejä aggressiivisesta markkinoinnista, kuten: "Osta hänen tavaraa (varsinkin suklaata) tai hän ei rakasta sinua".
Tämä on yksi loma, jossa minun on sanottava, että markkinointi ja suunnittelu ovat tehneet valtavan eron, eikä välttämättä parempaan. Onnittelut Whitmanin suklaateille (ja muille), sinä käänsit ystävänpäivän meidän varoitustarinaamme.
Halloween
Halloween on vain "kansainvälinen loma" hyvin yleisessä mielessä. Vasta äskettäin tämä trick-tai-hoito tuli yleiseksi täällä Meksikossa. Joissakin paikoissa Euroopassa kukaan ei tee sitä lainkaan.
Mielenkiintoinen asia Halloweenista - tai "All Hallows 'Eve" (kuten All Saints' Day -tapahtumassa) - on se, että irlantilainen loma, joka käytännössä unohdettiin Euroopassa, nousi Amerikassa ja vietiin sitten takaisin (muun muassa) Irlannissa.
Mutta vaikka se alkoi Amerikassa, se oli enemmän sadonkorjuun festivaalia. Kurpitsat olivat vain suuria squash-asioita. Makeiset olivat jotain, mitä teit vieraillesi, kun he tulivat juhliin.
Ja ne makeiset olivat kotitekoisia, enimmäkseen. Oli ilahduttavaa huomata, että yleinen epäluottamus kakaja pakattu ja myydä yritykset. Kotitekoisten herkkujen oli oltava terveempiä, eikö? Miksi yritys tietää paremmin kuin joku, joka leipotti herkut tuoreena?
1950-luvulla pakatut karkit ovat kuitenkin hyväksyttävämpiä, ja karkkia tuottavat yritykset mainostavat sitä enemmän. 1970-luvulla toivat kaupunginjohtajat pahojen omistajien satunnaisesti myrkyttämällä lapsia, tai asettaen partakoneen terät brownies. Siihen mennessä mitään, mitä ei ole pakattu, pidettiin vaarallisena.
Sitten kaikki karkkia valmistavat yritykset tarvitsivat tekemään kiinni söpö haamuja ja lepakoita niiden pakkauksissa, ja se oli pohjimmiltaan kultakaivos.
johtopäätös
Markkinavoimat noudattavat mahdollisuuksia ja joskus ne, jos heillä on. Se ei ole välttämättä huono asia, mutta emme saa olla ylpeitä siitä, mitä tapahtui Ystävänpäivällä.
Me suunnittelijat eivät välttämättä ole niin voimakkaita kuin haluamme kuvitella. Meidän on kuitenkin kiinnitettävä huomiota työmme tekemiseen. Pysy kuulolla minun väistämättömästä tulevasta artikkelistani: "Tarvitsemmeko hippokratian valan suunnittelijoille?"