Netflix julkisti viime viikolla uuden mediansa. New Yorkin toimipisteen suunnitellut Gretel rebrandin tavoitteena on yhdistää yhtiön tuotos 50: ssä maassa, joissa se toimii.

Haasteemme oli ... luoda jotain muuttujaa, mutta järjestelmällistä ja luodinkestävää. Sen oli näyttävä silmiinpistävä, sopeutua mihin tahansa muotoon, ja pidättäytyä tulkkauksesta virastojen ja myyjien ympäri maapalloa. - Gretel

Tuloksena oleva muotoilu velkaa korttipohjaiselle web-suunnittelulle. Kuvassa "Stack" on kolme korttia: kuvakortti, värikortti (tavallisesti Netflix red) ja tekstikortti. Stack on suunniteltu ääretöntä valintaa ja käyttäjäkoulutusta varten.

Järjestelmän avulla yksittäiset suunnittelijat voivat valita haluamansa elementit, soittaa tai laskea painopistettä tarpeen mukaan. Esimerkiksi Netflix-brändäysmäärää kutsutaan joukkueen nimellä "brändin määrä".

netflix_brand_volume

Mikä on kiehtovaa Netflixin rebrandista, se on se, miten se omaksuu ja jalostaa reagoivaa muotoilua; tämä on reagoiva muotoilu näkökulmista, se on herkkä muotoilu mobiililaitteille, web, tulostus, sosiaalinen media ja tietysti televisio.

Netflix-tilaajat tietävät, että Netflixin avulla voit vaihtaa laitteita saumattomasti - ei ole harvinaista katsella näytettä matkaviestimessasi ollessasi työmatkalla, siirtyä televisioon, kun tulet kotiin, siirtykää sitten tablet-laitteellesi katsomaan seuraavaa episodiä sängyssä. Tiedämme esimerkiksi sellaisista tutkimuksista, kuten Googlen 2012 monitäyttöinen tutkimus että käyttäjät selata verkkoa samalla tavalla, kytkentälaitteet, jotka eivät perustu tehtävään vaan niiden yhteyteen.

Netflixin Gretel-mallisto antaa meille kuvan siitä, miten voimme suunnitella tällaisen käyttökokemuksen:

Todella se kääntää kaikkiin tuotemerkin osiin: Kielen käyttäytyminen. Tyyppikäyttäytyminen Liikkeen käyttäytyminen. Yritämme luoda asioita, jotka voivat puhua ja joilla on allekirjoitus käyttäytyminen millä tahansa medialla. - Greg Hahn, Gretel

Ei ole sattumaa, että identiteetti on joustava järjestelmä, joka helposti kääntää käyttöliittymään - toivomme, että uusi brändi muodostaa viime kädessä Netflixin vaihtelevien käyttöliittymien perustan jossakin vaiheessa tulevaisuudessa.

netflix_devices2

Visuaalisesti mielenkiintoisin osa suunnitteluprosessia on leikattu logo. Suunnittelualueina käytetään monia logoja, joita usein leikataan vastaavasti. Netflixin muotoilu lähestyy äärimmäistä lähestymistapaa ja osoittaa, että designin varat voidaan rajata voimakkaasti ja säilyttää edelleen brändin eheys.

netflix_logo_cropped

Mitä tämä tarkoittaa web-suunnittelijoille, on se, että ikuinen taistelu puristaa brändin omaisuutta mobiileille näytöille saattaa olla tarpeetonta. Kuten Netflix-rebrand osoittaa, jos ainesosat ovat riittävän erillisiä, tarvitsemme vain vilauksen brändistä nauttimaan sen täydestä makuudesta.

netflix_collage
netflix_subway2
netflix_laptop