Yahoo!: N brändäkatastrofi
Marissa Mayer on monia asioita. Tuotemerkin suunnittelija ei ole.
Jälkeen 30 päivää muutosta ja lukemattomia dollareita, jotka heitetään R & D, Yahoo! ovat paljastaneet uuden logonsa. Viime kuussa esiteltiin joitain vaihtoehtoja - joista suurin osa oli huono - ja valitettavasti lopputulos on selvästi amatöörimäinen.
Joten mikä on väärässä?
Hyvin aluksi, kun maailma herättää minimaalisen arvon - jos ei tasainen muotoilu - Yahoo! ovat onnistuneet päivittämään itsensä yön yli omaksumalla kivi-veistämällä muistuttavia viistejä; skeuomorfinen ornamentti parhaiten jäljellä 1990-luvulla.
Tämä veistetty kivi näyttää ulottuu liittimiin, jotka ovat teräviä ja kovera; paitsi 'O: n, joilla ei ole terminaaleja, ja'! ' mikä tekee.
He ovat perustaneet logon Optimaan, mikä voi olla erinomainen valinta asianajajalle, mutta se tuntuu erittäin epäasianmukaiselta rohkealle nuorelle brändille, jonka nimi on huutomerkki.
Lisäksi Yahoo!in joukkue ovat pienentäneet kirjainmuotoja huonosti: vertaa alkuperäistä kontrastia vaaka- ja pystysuorissa aivoissa äskettäin symmetrisella diagonaalilla "Y" ja "A"; tämä on suuri osa syystä, jonka logon vasemmalla puoliskolla tuntuu olevan oikeamman raskaampi.
Halusimme logiikan matemaattisen johdonmukaisuuden, vetämällä sen yhteen yhtenäiseksi merkiksi.
Ajattelette, että jos aiotte levittää epäjohdonmukaisesti karsinoita, saat sen oikein jonnekin, sattumalta, mutta heillä ei ole. Katso parit "YA", "AH", "HO" ja "OO". Mayer on ehdottanut, että tulevaisuudessa tehdään joitain pieniä tarkennuksia, ja ensimmäinen asia, joka on tehtävä, on seurannan vahvistaminen.
Kaiken kaikkiaan tuntuu siltä, että logo on peräisin matemaattisista säännöistä sen sijaan, että se olisi asetettu silmään, ja niin promo-video Yahoo! ovat julkaisseet ja yksi Mayerin mainituista tavoitteista näyttää tukevan tätä johtopäätöstä:
Kuinka tämä tapahtui?
Vastaus on masentava tuttu:
Henkilökohtaisella tasolla rakastan tuotemerkkejä, logoja, värejä, muotoilua ja ennen kaikkea Adobe Illustratoria. Mielestäni se on yksi koskaan uskomatta ohjelmistopaketeista. En ole ammattilainen, mutta tiedän tarpeeksi vaaralliseksi :) - Marissa Mayer
In-house design team Yahoo! on ollut innoissaan löytää innostunut amatööri kutsui laukausta.
Tämä tilanne on mielestäni pahin mahdollinen hyödyntäminen, jossa suunnittelijoita pidetään hiukan enemmän kuin hiiri tai kävely-puheen korvike toimitusjohtajan suunnittelukasvatuksen puutteesta. Minulla on paljon aikaa Marissa Mayerille, mutta tällä kertaa tuntuu siltä, että hänen egonsa kutsuu laukauksia.
Miten voimme välttää tämän itse?
Ensimmäinen brändäyssääntö, itse asiassa ensimmäinen suunnittelu- sääntö, on se, että se ei koske toimitusjohtajan mielestä jotain; se on jotain sopivaa brändille. Kukaan ei ole sanonut, että brändäys on helppoa, varsinkin brändillä, joka on miljardeja dollareita, mutta se on enemmän syy olla kopioimatta sitä keittiön pöydälle viikonlopun aikana.
Vastaus on saada koulutettu ammattilainen organisaation ulkopuolelta, joka voi tehdä puolueettomia, tietoisia päätöksiä.
Toisin sanoen palkata suunnittelija.
Mitä mieltä olet Yahoo!: N uudesta logosta? Oletko uusiutunut äskettäin? Kerro meille kommentit.