Logo Design Psykologia
Logon suunnittelun psykologia on yksi yksinkertaisimmista näkökohdista logon luomisessa. Se liittyy yleensä pelkästään värien valintaan, mutta on itse asiassa paljon enemmän.
Vaikka "logon suunnittelu" tarkoittaa logon luomiseen liittyvää toimintaa, ja termiä "logo" käytetään viitata mihin tahansa tunnistamiseen luotuun symboliin, "logon suunnittelun psykologia" on sellaisen merkityksen tutkiminen, jota voidaan käyttää jota ei ole tunnistettu.
Tässä artikkelissa käsitellään aiheen ydin, tuodaan omat perspektiivit keskusteluun ja toivottavasti auttavat luomaan mielenkiintoisen keskustelun aiheesta.
Psykologian määrittely logon suunnitteluprosessissa
Ennen kuin menet eteenpäin, meidän on ryhdyttävä askelen takaisin ja ymmärrettävä "psykologian" täsmällinen merkitys logon suunnitteluprosessissa.
Suunnitteluprosessin aikana tuodaan mielessä, että voit saada ainakin jotain tasoa, hallita mitä tämä ylimääräinen merkitys tulee olemaan. Pohdi, mitä sinun tarvitsee muistaa, on se, että jokainen attribuutti, joka sallii lisää merkitystä, voidaan luoda merkityksen luomiseksi ja lopulta - tarkoittaako sitä vai ei - käytetään merkityksen luomiseen.
Tässä on utelias seikka, joka auttaa paljon ymmärtämään, mistä puhun: termi "logo" on peräisin kreikan sana "logos", joka kirjaimellisesti tarkoittaa "sana". Joten kun suunnittelet logon, ajattele näissä termeissä, luo itse visuaalisen "sanan", jota ihmiset käyttävät tunnistamaan yrityksen, jolle luot logo.
"Logon" oikeinkirjoitus kreikaksi.
Ihmiset ymmärtävät ja vuorovaikuttavat logonsa kanssa samalla tavoin kuin sanat: heidän omasta perspektiivistään. Jotka viime kädessä johtavat omat kulttuurinäkymät ja henkilökohtaiset kokemukset. Jos henkilöt, joilla on erillinen koulutustaso, näkevät saman sanan eri merkityksiä, on todennäköistä, että he tekevät samoin logonsa kanssa.
Haluat miettiä jokaisen merkin osaa attribuutiksi, ja sitten pohtimaan mitä jokainen attribuutti voi tarkoittaa ja miten ihmiset tulkitsevat sen. Mitä enemmän aikaa vietät näiden attribuuttien merkityksestä, sitä enemmän valvontaa sinulla on siitä, mitä ihmiset ymmärtävät, kun luet logosi.
Koska jokainen logon mahdollinen attribuutti on lähes ääretön ja tekee tämän artikkelin kirjoittamisen mahdottomaksi tehtäväksi, aion keskittyä kahteen yleisimpiin ominaisuuksiin, joita ihmiset käyttävät luomaan lisäarvoa: väri ja muoto.
Mikä on värien rooli?
Värin rooli logon suunnittelussa on usein väärin ymmärretty, tavallisesti asiakkaat itse, mutta ei ilman syytä. Kun otetaan huomioon web-sivujen määrä, joka ilmoittaa, että punainen on "tämä" ja keltainen on "se". On itsestään selvää, että tulos on katastrofaalinen. Värin merkityksen moninkertaistaminen on tämän tyypillisen tiedotuksen tärkein generaattori: "Haluan logoni punainen, keltainen, vihreä, violetti ja ruskea, koska ..."
Jossain mystinen paikka, keiju kuolee joka kerta, kun kuulen tällaisen pyynnön.
Kyllä, väreillä on lisää merkitystä, mutta niitä ei ole asetettu kiviin. Ihmiset ovat antaneet merkityksiä väreistä vuosisatojen ajan, ja jatkuva prosessi samaa merkitystä samojen värejä uudestaan ja uudestaan on, mikä päätyy vahvistamaan sitä.
Oikean värin valitseminen logolle tuo sinulle askeleen eteenpäin lisättyyn merkityspeliin, mutta varokaa; eri väreillä on eri merkityksiä eri yhteiskunnissa. Alla olevassa kuvassa esitetään yleisimmät tulkinnat, jotka ihmiset antavat väreille länsimaissa.
Mutta älä ota tätä arvolla. Tärkein neuvoja logon värin valitsemisessa on valita vain yksi. Se on se, vain yksi väri.
Yksittäisen värin valitseminen antaa sinulle entistä paremman käsityksen siitä, mitä ihmiset näkevät logossa, ja lisäksi voit käyttää sitä brändästrategiana. Aikaa ihmiset alkavat yhdistää värin brändiisi. Katso nämä esimerkit:
Yksi viimeinen neuvo ennen kuin jatkan seuraavaan kohtaan. Riippumatta siitä, minkälaisen värin valitset, varmista, että logo toimii hyvin mustalla valkoisella taustalla ja valkoisella mustalla taustalla. Miksi? Ensinnäkin, koska se on hyvää käytäntöä ja auttaa sinua rakentamaan vahvan identiteetin, mutta psykologisesta näkökulmasta riippumatta siitä, mitä merkitystä lisäämällä väreillä, pitäisi aina olla täydentävä ja ei ole välttämätöntä logon ymmärtämiselle.
Mikä on muodon rooli?
Psykologisesta näkökulmasta ei ole mitään merkitystä kuin muoto. Ihmisen aivot ovat ahtaasti ymmärtäneet ja muistaa muodot. Se, miten opimme asioita. Erottuva muoto muistetaan kauan sen jälkeen, kun olemme nähneet sen. Muistatko Nike-logon muodon? McDonalds-merkki? Tai ehkä olympiakisojen symboli?
Luomme usein suuren eron tyypin ja merkin välillä, mutta jos ajattelet sitä, kirjaimet eivät ole muuta kuin muodot, jotka yhdistävät merkityksen ja äänen. Kun suunnittelet logon, kannattaa työskennellä jokaisen kirjaimen muodon suhteen erikseen ja pyrkiä lisäämään merkityksiä hienoimmista yksityiskohdista. Tämän reseptin jälkeen seurauksena on usein voimakas ja mieleenpainuva logo.
Katsotaanpa hyvää, huonoa ja muodon psykologian rumaa logon suunnittelussa.
Hyvä
Näetkö nuolen Fedex-logosta?
Tämä on yksi parhaista esimerkkeistä psykologian käytöstä logon suunnittelussa. "E": n ja "X": n muodostaman negatiivisen tilan luoma nuolen muoto on mielestäni mielestäni nerokas, toivon, että olin itse suunnitellut sen.
Lindon Leader tiesi tarkalleen, mitä hän teki tekemällä lisää Fedex-logon piilotettua nuolta. Haastattelussa hän sanoi: "Luulin, että jos voisin kehittää tätä nuolen käsitettä, sitä voitaisiin edistää nopeuden ja tarkkuuden symbolina sekä FedEx kommunikaatiomääritteinä."
Useimmiten suunnittelijat ovat syyllistyneet suunnitteluun vain estetiikan näkökulmasta, ja tämä on tärkein syy joidenkin kaikkein katastrofaalisten logojen suunnittelussa, mutta kun suunnittelun psykologia otetaan huomioon, se on logon taivas.
Paha
Tehty! Kun näet tämän, et voi koskaan ottaa sitä takaisin.
Tämä on erittäin mielenkiintoinen tapaus. Pepsi maksoi miljoona dollaria uuden logon suunnittelulle, jonka tuotti brändistrategian toimisto Arnell Group. Yllä oleva kuva osoittaa, mitä San Franciscossa toimiva taiteilija Lawrence Yang ajatteli, kun hän näki ensimmäisen kerran uuden logon muodon.
Jos vain he olisivat ajatelleet sitä ennen!
Tässä, kun saan takaisin alkuperäiseen lausuntooni, kaikki mitä voidaan käyttää merkityksen luomiseen, lopulta, haluatko sen olevan vai ei. Vaikka maksat miljoonan dollarin tunnuksesi, et ole turvallinen. Kuitenkin ajattelu muodon psykologiasta suunnitteluprosessin aikana voi säästää hieman ylpeyttä.
Ruma
Ole hyvä, hyvästä syystä, jos ei missään muualla, ja vaikka et pidä ajattelevasta esteettisestäkin, kiinnitä huomiota logon suunnittelun psykologiaan tällaisen katastrofin välttämiseksi.
Tällaisella tunnuksella ihmettelen, mitä muuta lääkärit erikoistuvat.
Ohio State Universityn tutkijoiden mukaan miehet ajattelevat sukupuolen keskimäärin 20 kertaa päivässä ja naiset noin 10-vuotiaat. Kun otetaan huomioon tämä seikka, on selvää, että jos suunnittelusi jättää tarpeeksi tilaa tuhlatulle tulkinnalle, ihmiset näkevät mitä et halua heidän näkevänsä.
Jos et ajattele, että suunnitteluprosessin aikana, ansaitset tulkita väärin.
Tapaus (Twitterin uusi logo)
Yksi viimeaikainen esimerkki psykologian soveltamisesta lisäarvoa logon suunnitteluun on uusi Twitter-logo. Uusi versio yksinkertaistettiin, uudistettiin ja uudistettiin. Nyt Larry lintu etsii; merkitsee kasvua, valaista tulevaisuutta, mahdollisena Twitter-IPO: na on oltava näkyvissä; ja paljon erottuva muoto, tehty enemmän mieleenpainuva.
Mutta ei ole pakkoa, kun ihmiset vuorovaikutuksessa uuden logon kanssa, uusi merkitys luodaan.
Gizmodo-lukija Ben Flores paljastui uuden merkityksen uudelle Twitter-tunnukselle.
Onko muuta?
Joo. Jos on olemassa hyvin erityinen tilanne, jossa logon suunnittelun psykologia on tehokkaampaa kuin mikään muu, kun suunnittelet logoa nuorelle yleisölle. Vaikuttaa siltä, että kun vanhenee, meillä on taipumus kehittää eräänlaista kilpiä, joka suojaa meitä loputtomiin markkinointitietoihin, mutta nuorten kuluttajien ei ole kyse.
Tässä logon suunnittelu psykologiasta tulee kiistanalaista. Kun suunnittelemme lapsille tarkoitettuja yrityksiä, tuotteita ja palveluita logoja, meidän on säilytettävä tietty eheys ja vältettävä käyttämästä tekniikoita, jotka on suunniteltu manipuloimaan.
johtopäätös
Suunnitteluprosessissa on hyvin vähän asioita, jotka tuntuvat tunteilta ja tunteilta, joita työni herättävät katsojia, tarkemmin sanoen asiakkaideni ensisijaista tavoitetta.
Värin, tyypin ja merkin oikean yhdistelmän valinta voi helposti tulla puhtaasti esteettinen harjoittelu, mutta kun annat aikaa miettiä suunnittelun psykologiaa, että paras työ pyrkii tulemaan ulos.
Oletko koskaan ilmoittanut jotain, jota et halunnut? Onko pistettä, jossa psykologian käyttö vaikuttaa yleisöömme tulee epäeettiseksi? Kerro meille, mitä mieltä olet kommenteissa.