Miksi tuotemerkillesi tarvitaan tyyliohje ja miten luodaan yksi
Monet suunnittelijat ja mainokset jättävät huomiotta brändi-tyyppisen oppaan (jota kutsutaan myös brändibibbiksi joissakin tai sisällytetty brändibibbyn osana) - mikä antaa selkeät säännöt markkinointimateriaalin verkossa ja pois käytöstä , pitäisi näyttää.
Tyylioppaat voivat säästää aikaa, rahaa ja tonnia turhautta tiellä, mikä helpottaa markkinointimateriaalien ylläpitoa ja luomista. Mieti, että se on kuin hyvin kommentoidun merkinnän laajennus; se antaa sinulle ohjeita siitä, miten asiat pitäisi tehdä, ja joskus jopa näkemystä siitä, miksi.
Jos et ole vakuuttunut siitä, että tarvitset jokaisen tuotemerkin tai yrityksen, johon olet tekemässä, tai jos et ole varma siitä, miten luodaan yksi, lue ...
Miksi jokaisella tuotemerkillä pitäisi olla tyyliohje
Tyyliopasta saattaa tuntua tarpeettomalta pienelle yritykselle tai kun on vain yksi suunnittelija. Mutta todellakin, jokaisella tuotemerkillä pitäisi olla tyyli ja brändäysopas, jotta varmistetaan, että jokainen tuottamansa visuaalinen elementti on johdonmukainen.
Otetaan ensin yksi suunnittelijaidea. Joten olet yksin suunnittelija yrityksesi projektista. Suunnittele logo, verkkosivusto, käyntikortit ja kaikki muu tarvitsemasi markkinointimateriaali. Tiedät kaikki elementit sydämellisesti.
Nyt vuosi vuotta myöhemmin yritys on kolminkertaistunut ja yhtäkkiä heidän on palkattava toinen suunnittelija, joka hoitaa osan työmääristään. Sinulla on hauskaa opetella tätä uutta henkilöä kaikki brändin ohjeet muistiin. Sisältää paljon asioita, joita et ole edes ajatellut viimeisen vuoden aikana.
Ja tietenkin, jos jotain tärkeää ei saada välittää, he syyttävät sinua siitä, että he eivät ole koulutaneet uutta työntekijää.
Olisi äärettömän helpompaa, jos voisit yksinkertaisesti antaa tyyliohjeen, joka sisältää kaiken, mitä he tarvitsevat tietää: värit, logon koot ja sijoitukset, käytetyt fontit jne.
Tai sanoa, että olet freelancer, joka työskentelee useiden asiakkaiden kanssa. Tyylin oppaasta on helppoa palata työhön, jonka olet tehnyt kuukausia tai vuosia tiellä, ilman että sinun tarvitsisit kampaa vanhojen tiedostojen läpi selvittämään, mikä täsmällinen fontti käytit tai mitä hex-arvot olivat tiettyjen värien kohdalla. Sen sijaan voit vetää yhden tiedoston ja nähdä kaiken, mitä sinun tarvitsee tietää muutamassa sekunnissa.
Tyylioppaat voivat myös auttaa varmistamaan, että tuotemerkkiin tekemäsi työ ei tuhoa jotain uutta, vähemmän ammattitaitoista suunnittelijaa, joka ei ymmärrä, miten suunnittelusi oletetaan toimivan. Viimeinen asia, jonka haluat, on täysin konstruoidun logon käyttämiseksi liian pieneksi tai sijoitettu liian lähelle muita elementtejä, tehokkaasti tappamalla sen vaikutukset (tai pahempi, sillä negatiivisella tilalla luotuja elementtejä tuhotaan kokonaan).
Ottamalla tyylioppaan jokaiselle tuotemerkillesi, jonka avulla työskentelet, tekee työstäsi helpompaa ja työsi entistä johdonmukaisemmaksi (mikä johtaa ammattimaisempaan kuvaan kaikille asianosaisille). Perusmuotoilusuunnitelman laatiminen, kun aluksi työskentelet projektissa, ei ole aikaa vievää, mutta se voi säästää tuntikausia ja loputtoman turhautumista tiellä.
Peruselementit
Jokainen tyyliopas on hieman erilainen, koska se riippuu siitä, kuinka monimutkainen brändi on ja kuinka monta erilaista markkinointimateriaalia heillä saattaa olla. On kuitenkin olemassa muutamia peruselementtejä, jotka todennäköisesti näyttävät lähes kaikissa tyyliohjeissa.
kirjasimet
Jokaisella merkillä pitäisi olla johdonmukainen joukko fontteja, joita käytetään kaikissa niiden markkinointimateriaaleissa, verkossa ja pois. Näiden kirjasinten, esimerkkien ja merkistöjen luetteloiminen on erittäin tärkeää.
Älä unohda, että käytettyjen fonttipintojen lisäksi haluat myös määrittää kokoja kohteille, kuten otsikoille tai valokuvakirjoille. On myös hyvä määritellä, pitäisikö kirjasarjan tietyntyyppisiä tyylejä tai painoja käyttää, jos ligatointeja tai vaihtoehtoisia merkkejä ei pitäisi tai ei pitäisi käyttää, ja vastaavia.
värit
Tuotemerkin käyttämät värit on kirjoitettava mahdollisimman yksityiskohtaisesti. Se tarkoittaa, että ne tarjoavat vain hehkutuskoodit web-käyttöön, mutta myös vastaavat CMYK- ja jopa Pantone-väritulokset. Kaikkia värejä ei voi siirtää täydellisesti verkon ja tulostuksen välillä, joten on hyvä määrittää haluamasi asetukset, jotta et pääse väriin, joka rikkoo alkuperäistä muotoilua.
Suuri muunnos, jossa on paljon sävyjä RGB-väritilassa, voi vaihdella huomattavasti CMYK: ssa ilman manuaalista säätämistä (tietyt bluet-levyt yleistyvät yleensä tummemmiksi, punaiset voivat näyttää oranssisemmalta tai vaaleanpunaiselta jne.). Ota aika tarkistaa ja hallita väritilaa, jotta saat parhaan mahdollisen tuloksen. Muista tarkistaa CMYK-värit tulosteina, ei vain näytöllä.
Logo koko ja sijoitus
Yleensä useimmat logot menettävät vaikutuksensa, jos ne ovat liian pieniä. Sinulla voi olla vaihtoehtoisia (tavallisesti yksinkertaistettuja) logoja, joita käytetään pienissä kokoluokissa tai vain pienimmän koon, jolla logo on näytettävä.
Sinun tulisi myös määrittää, kuinka paljon tyhjää tilaa on ympäröitävä logo, jotta se ei menettäisi vaikutustaan. Määritä, voidaanko logo näyttää vaihtoehtoisina väreinä (etenkin, jos se voidaan näyttää harmaasävyllä) ja näytetäänkö se vain neutraalilla taustalla tai jos värilliset taustat ovat kunnossa. Määritä myös, voidaanko logo sijoittaa rajan tai laatikon sisäpuolelle ja kuinka paljon tilaa on jätettävä ympärilleen näissä tapauksissa.
Kuvakkeita tai muita kuvia
Jos on olemassa tiettyjä kuvakkeita (tai kuvasarjoja), joita on käytettävä yksinomaan tai tiettyjä yleisesti käytettyjä kuvia, muista määrittää ne oppaassasi. Sisällytä linkki tarkalle kuvakkeelle on hyvä idea, koska kuvakanimet eivät aina ole 100% ainutlaatuisia ja helposti sekoitettavissa.
Sinun tulisi myös määrittää tässä, jos vain tiettyjä kuvaustyyppejä tai -tyylejä käytetään. Voit esimerkiksi määrittää, että jokainen käytetty valokuva sisältää tietyn värin, tai sen on oltava vintage-suodatin käytössä tai mustan ja valkoisen.
Kopiointiohjeet
Vaikka kaikki tyyliohjeet eivät tarvitsisi ohjeita siitä, miten kopio olisi kirjoitettava, voi olla hyvä idea, jos tuotemerkki pyrkii esittämään tietyn sävyn kirjallisessa viestinnässä.
Voi olla tiettyjä sanoja tai lauseita, jotka pitäisi sisällyttää usein, mutta voi olla muita, jotka on vältettävä kaikin keinoin (joskus, koska ne liittyvät voimakkaasti kilpailijaan). Nämä ovat tärkeitä määritellä.
Voi olla myös erityisiä ohjeita, jotka kopion pitäisi aina olla optimistisia ja positiivisia tai ammattimaisia tai käyttää kieltä, joka valittaa tietylle väestökehitykselle.
Web-spesifiset elementit
Vaikka on olemassa paljon elementtejä, jotka kulkevat tulostuksen ja verkon välillä, on joitain web-spesifisiä elementtejä, joita et löydä tulostusmateriaaleista, mutta jotka ovat yleisiä verkossa.
Tämä käsittäisi esimerkiksi napit tyyliä ja hierarkiaa, tai miten lomakkeen elementit näkyvät. Pidä nämä asiat yhdenmukaisina useille sivuille (tai jopa useille sivustoille) on haaste ilman selviä sääntöjä.
Muita huomioita
Voit myös harkita seuraavien ohjeiden lisäämistä:
- Brandin historia, visio ja persoonallisuustiedot. Tämä on yleisempää tavaramerkkikirjallisuudessa ja saattaa poiketa tavanomaisesta tyyliohjeesta.
- Sosiaalisen median ohjeistukset, mukaan lukien ne viestityypit, jotka pitäisi jakaa ja miten erilaisia tuotemerkkielementtejä tulisi käyttää sosiaalisen median sivustoissa.
- Mallit ja verkkoasetukset, joita käytetään verkossa ja joskus painotuotteissa.
- Ohjeita muista materiaaleista, kuten esitteistä tai käyntikorteista.
- Esimerkkejä kaikkien mukana olevien elementtien käytöstä.
Jos haluat tarkistaa esimerkkejä inspiroivista tyylisuunnista, tutustu omiin 20 inspiroivia brändäysoppaita viime syksystä.
Kuinka kauan sinun tyylisuunnittusi pitäisi olla?
Tyylioppaat voivat vaihdella yhdestä sivusta kymmeniin sivuihin riippuen siitä, kuinka monimutkainen tuotemerkki on ja kuinka monta erilaista markkinointimateriaalia tuotetaan säännöllisesti.
Yksinkertainen verkkosivusto, jossa on vain yksi logo, tarkkaan määritelty typografia ja värin käyttö, eikä offline-materiaaleja todennäköisesti saada yhdellä sivulla, joka on arvoltaan tyyliohjeita.
Kuitenkin suuri monikansallinen yhtiö, jolla on lukuisia jakelutoimintoja ja markkinointi ja mainonta useissa medioissa, todennäköisesti tarvitsee jotain, joka muistuttaa kirjaa selventämään kaikkia käyttöohjeita.
Joka tapauksessa tyylisuunnittelmasi pitäisi olla enää tarpeellinen, mutta tarpeeksi pitkä, jotta se välittää täsmällisesti kaikki tarvittavat tiedot brändin visuaalisesta tyylistä.
Elävä asiakirja
Tyylioppaasi ei ole asetettu kiviin. Brändit kehittyvät. Uusia logoja luodaan. Verkkosivustot uudistetaan. Markkinointimateriaalit päivitetään. On tärkeää varmistaa, että tyylisi oppaat päivitetään muiden päivitysten ohella.
Sinun tyyliohjeesi voi myös auttaa varmistamaan, että tuotemerkkien päivitykset tehdään saumattomasti ja vähemmän todennäköisesti vieraansa käyttäjille. Tarkastelemalla, missä tuotemerkki on ollut, voit osoittaa sen suuntaan, joka tuntuu luonnolliselta evoluutilta eikä kovaa kontrastia.
Vaikka tyylioppaasi on jonkin verran nestemäinen ja muuttuu ajankohtana, muista pitää vanhoja tyylisiä oppaita viittaamaan takaisin. Varmista, että muutokset, jotka teet oppaaseen, ovat hyvin harkittuja eikä vain liitetty tekosyynä noudattamatta suunniteltuja ohjeita, jotka ovat jo olemassa.
Koska tyyliohjeet voivat muuttua ajan myötä, on tärkeää varmistaa, että jokaisella, joka tarvitsee oppaan, on aina pääsy päivitettyyn versioon. Tiedoston ylläpito pilvipalvelimella tai muulla keskeisellä sijainnilla on hyvä idea, kuten oppaasta löytäminen tai versiointi.
Tyyliohjeen integrointi
Oman tyyliohjeesi elementit voidaan integroida verkkosivustoon. Sisällytä kommentit CSS-tiedostojen alussa, jotka kuvaavat käytetyt värit ja kirjasimet, on erinomainen tapa varmistaa näiden ohjeiden noudattaminen tiellä.
Täyden tyylin oppaan pitäisi olla helposti saatavilla kaikille, jotka saattavat käyttää tuotemerkin sisustuselementtejä. Se on myös hyvä idea saada yrityksen palvelimella tai pilvipalvelulla. Voit liittää sen CSS-tiedostoihin tai muualle, jos valitset (vaikka huomaat, että jos se ei ole suojattu salasanalla tai sisäisellä palvelimella, se tekee siitä tehokkaasti julkisen saatavuuden).
Sisäinen tai julkinen asiakirja?
Yhä useammat yritykset tekevät brändityylinsä oppaansa julkisesti. Tämä on järkevää muutamista syistä:
- Se helpottaa tiedon hankkimista tarvitseville ihmisille (suunnittelijoille). Voit antaa heille linkin sen sijaan, että sinun tarvitsee lähettää tiedostoja tai antaa salasanoja.
- Se lisää brändin läpinäkyvyyttä.
- Se voi olla hyödyllistä, jos brändisi saa mediasisällön, koska toimittajat voivat käyttää tietoja logon käytöstä jne. Tarvitsematta odottaa, että PR-osastosi (tai henkilö) tulee takaisin heille.
Tietenkin, jos päätät tehdä tuotemerkkityylisivusi julkiseksi, sinun on varmistettava, että se on yhtä hyvin suunniteltu kuin mikä tahansa mainos- tai markkinointimateriaali. Tämä voi lisätä tarpeettomia kustannuksia ja aikaa oppaan luomiseen ja vaikeuttaa muutosta tiellä.
Julkinen tyyliopas voi myös helpottaa muiden tuotemerkkien katkaisemista brändäys. Vaikka mikään mitä teet, voi estää jonkun päättäneen tehdä tämän (lyhyt oikeudellinen toimenpide), tyyliopas tekee siitä paljon helpompaa. Se poistaa merkkijoukon prosessin vaiheet.
Niin kauan kuin olet varma tuotemerkillesi ja yrityksellesi, sen ei pidä olla ratkaiseva tekijä siitä, onko oppaasi julkinen vai ei.
Sisäisen asiakirjan pitäminen voi helpottaa päivittämistä ja muuttamista, mikä voi olla erityisen tärkeää käynnistysympäristössä. Se myös poistaa tarpeen, että oppaan itse on "suunniteltu" sen lisäksi, että se on mahdollisimman toimiva. Tämä yksin voi olla valtava etu säilyttää se sisäisesti, jos sinulla on jo suunnittelijoita, joilla on raskas työmäärä.
Tyyppihyväksynnän kohta on yksinkertaistaa ja nopeuttaa suunnitteluprosessia kaikille mukana oleville. Varmista, että se toimii tähän sisäiseen tai julkiseen funktioon.