Airbnbin salaisuus onnistunut Rebrand-salaisuus
Ellei ole pidättänyt sosiaalisen median tänä viikolla, se voi tuskin välttää huomautuksesi Airbnb , maailmanlaajuinen majoitus löydin, on tehty rebrand, mukaan lukien uusi logo .
Logon virallinen nimi on Bélo, ja he haluaisivat sen olevan "yleismaailmallinen kuulumisymboli". Se on houkutteleva käsitys, vaikka kyyninen minulle ymmärtäisi, että Nike haluaisi, että heidän rastiinsä muuttuivat universaaliksi juoksumerkiksi, ja Apple haluaisi, että heidän hedelmänsä muuttuivat Internetin yleiseksi symboliksi.
Uusi Airbnb-logo
London-pohjaisen design studio, Suunnittelustudio , uusi logo on kiistatta huomattava parannus alkuperäiseen - joka näytti kirjaimelta 90-luvun sega-videopelistä. Tästä huolimatta muutaman minuutin kuluttua sen paljastamisesta uusi muotoilu oli alkanut pilkata twitterverse.
Uusi merkki on verrattu kaikkeen karhun nenästä, stealth-pommikoneen ja naiseläinten sukupuolielimiin. Mielenkiintoista on se, että lähes kaikilla on mielipide yrityksen brändeistä - se ei ole uusi ilmiö, samoin Yahoo-tapahtumassa - hipster wannabe-hippi-käytetystä, koko maailma näyttää arvostavan sitä, että sitä pidetään muotoilu-lukutaitoisena .
Alkuperäinen Airbnb-logo
Mutta jos näin on, miksi niin monet ihmiset alkavat pilkkaamalla uutta merkkiä? Ihmissilmä on outo laite: sen sijaan, että se tallentaa mitä se näkee, se merkitsee mitä se odottaa. Siksi henkisesti uskonnolliset ihmiset näkevät usein pyhän kuvan heidän toastistaan; Siksi liikaa pornoa katsovat ihmiset näkivät Lisa Simpson tekemässä jotain sanatonta Lontoon vuoden 2012 olympialaisten logoon. Odotamme yrityksen logoja flopista, koska niin monet ovat aiemmin.
Mutta jos olemme objektiivisia, uusi Airbnb-logo ei enää näytä sukuelimiä kuin pieniä kirjaimia "d" tai (taivas takaa) pienen kirjaimen "a".
Epäilen, että todellinen syy useimmille ihmisille alkoi pilata mallia, että se oli yksinkertaisesti hauskaa. Se on epäoikeudenmukainen, ja se tuo mukanaan pienen voiton vapaudelle mahtavan yrityksen voimasta. Ja tämä on juuri Airbnbin tavoite.
Huomattavan itsevarmuuden ansiosta Airbnbin markkinointitiimi on omaksunut ajatuksen siitä, että logoa voidaan muuttaa, ei pelkästään sen mukaan, mistä asiakirjasta se on esitetty, vaan aina, kun sitä käytetään. He ovat jopa luoneet a omistettu mikro-sivusto jotta voit luoda oman version Bélo. Vuokraa Lodge lähellä Yellowstone-puistoa? Miksi logoa ei saa muuttaa karhun kasvoiksi? Vuokraa huoneet ilmavoimien pohjan vieressä? Miksei logoa siirrä salamurhaajaksi? Amsterdamissa on luultavasti huoneistoja, jotka pilkkaavat sitä sukupuolielimiin juuri nyt.
Ensimmäinen ajatukseni, kun näin uuden suunnittelun, oli se, että se näytti kartan osoittimelta; Toinen, oli se, että näytti siltä, että joku asettuisi suojaamaan ojennetuilla aseillaan; Kolmanneksi, tunsin sen muistuttavan luontotyypin logo että olen ihastunut vuosia. En nähnyt sydäntä eikä avainreikää, jotka molemmat ovat "virallisia" tulkintoja. Mutta Airbnbin kannalta tärkeä asia on, että minulla oli sekä henkilökohtainen että emotionaalinen vastaus: jos olen kadonnut, he osoittavat minua oikeaan suuntaan; jos tarvitsen suojaa, he antavat sen; he ovat luultavasti saaneet mukavia bauhaus-tyylisiä huonekaluja.
Airbnb on tunnustanut, että jokainen heidän yhteisönsä jäsen on enemmän kuin vain toimittaja; ja että aivan kuten kaikki huoneet, huoneistot, kaupunkitalot tai huoneistot ovat ainutlaatuisia; niin myös ne kokemukset, joita he tarjoavat meille. Airbnbin rebrand tarjoaa puitteet jokaiselle käyttäjälle määritellä brändi omalla tavallaan ilman, että se heikentää kokonaisidentiteettiä.
Logo on niin menestyvä ei siksi, että se edustaa tuotemerkkiä, vaan koska se ilmentää brändin perusarvoja. Se on muotoilu, joka on samanaikaisesti älykäs, itsetietoinen ja rohkea.