Mikä on online-uutisten tulevaisuus?
Sanomalehdet ympäri maailmaa yrittävät selviytyä kilpailemalla verkkosivustoilla, jotka tarjoavat vastaavia uutisia nopeammin ja ilman tilausmaksua.
Monet sanomalehdet ovat omaksuneet Internetin ja käyttäneet omia verkkosivustoja uutisten lähettämiseen, mutta niiden online-tulot ovat murto-osa siitä, mitä he saavat painotuotteista ja tilauksista.
Sanomalehdet menettävät rahaa ja erikseen he joutuvat konkurssiin.
Miten painetut sanomalehdet säilyttävät voitonsa kilpaillessaan online-uutisten kanssa?
Tässä artikkelissa käsitellään vaikeuksia ja tarkastellaan roolia, jonka sivuston kirjoittajat, suunnittelijat ja kehittäjät tulevat toimimaan lähitulevaisuudessa .
Online-tilaukset
BBC selittää että New York Times aikoo aloittaa lataamisen käyttäjille, jotka lukevat enemmän kuin tietyn määrän online-artikkeleita ajan mukaan. BBC: n artikkeli huomauttaa, että Financial Times (Yhdistyneen kuningaskunnan talouslehti) on jo toteuttanut samanlaisen maksujärjestelmän.
Financial Times -verkkosivuston rekisteröityneille käyttäjille annetaan 10 artikkelia 30 päivän välein ilmaiseksi tai rajoittamattomalle käyttöoikeudelle 3,59 dollaria viikossa.
Financial Timesin paywall
Tämä paywall-järjestelmä toimii Financial Timesille, koska se myy sisältöä, jota yleishyödylliset uutissivustot eivät tarjoa. Saadakseen mahdollisimman monta erilaista mielipiteitä on arvokkaampi talousmaailmassa kuin nykyisten tapahtumien maailmassa .
Ihmiset ovat valmiita tilaamaan Financial Timesin, koska he pystyvät ansaitsemaan enemmän rahaa heidän keräämänsä tiedon avulla.
Useimmat uutisten tarjoajat pyrkivät tarjoamaan sisältöä ilman ennakkoluuloja, kun taas talousuutisten tarjoajat tarjoavat arvokkaita ja ainutlaatuisia tietoja auttaakseen lukijoita tekemään perusteltuja päätöksiä.
Lyhyesti sanottuna Financial Times hallitsee kapeaa kappaletta. Mutta mitä yleiset painetut sanomalehdet tarjoavat verkossa, jota ihmiset eivät voi jo löytää ilmaiseksi?
Ennen kuin Internet saavutti nykyisen tilansa, ihmiset löysivät vähemmän vaihtoehtoja kuluttaa uutisia; jolloin sanomalehti toimitettiin heidän ovelleen oli helpoin vaihtoehto. Nyt lukuun ottamatta paikallisia uutisia ihmisillä on entistä helpompi vaihtoehto: siirtyminen vapaisiin verkkosivustoihin ja 24 tunnin uutiskanaviin.
Sanomalehtien lukeminen on vähentynyt vain niille, jotka eivät voi tai eivät halua tuijottaa näytöllä, ja että väestökehitys heikkenee edelleen.
Lämpöä ei tunneta.
Kilpailu
Uutiset ovat vapaasti ja helposti saatavilla Internetissä ja niin monet palveluntarjoajat siellä sanomalehdet ovat vaikeita toimittaa ainutlaatuista sisältöä.
Monet ihmiset löytävät uutisensa sosiaalisen median kautta , mikä on osoittautunut yhdeksi nopeimmista tavoista kommunikoida suuressa mittakaavassa.
Kilpaileminen näiden verkkojen kanssa nopeudella on lähes mahdotonta sanomalehdille ja syvyyden kattavuudelle, joka kilpailee 24 tunnin uutiskanavien ja niiden verkkosivustojen kanssa on kovaa.
Sanomalehdet keskittyvät sen sijaan kattavuuteen . Mutta koska nykyinen keskivertokuluttaja haluaa kaiken nopeammin ja halvemmalla, tämä ei ole polku, jolla kaikki sanomalehdet voivat menestyksekkäästi tuottaa voittoa.
Riippuen maasta, sanomalehdillä voi olla tilaa kilpailla kansallisella tai paikallisella tasolla. Kanadassa noin 100 mainstream-sanomalehdellä on merkittäviä tilausmaksuja.
Vain harvat houkuttelevat kunnollista liikennettä verkkosivustoilleen, ja tämä liikenne riippuu Googlen rankingista. Koska suurempi liikenne parantaa hakukoneiden sijoitusta huomattavasti, sanomalehdet, jotka myyvät suuremmille yleisöille, ovat korkeammat, mikä vetää liikennettä, joka muuten olisi mennyt pienempiin sanomalehtiin.
Nämä pienet sanomalehdet saavat vähäistä liikennettä Googlelta ja luottavat siihen, että ihmiset vierailevat suoraan verkkosivuillaan. Uutistoimittajat eivät voi olla samanaikaisesti olemassa Internetissä nykyisillä numeroilla pitäen samalla samalla voitotasolla. Nämä sanomalehdet eivät selviä myymällä vain paikallisia uutisia. Sanomalehdet tarvitsevat pelastajan.
Syötä iPad.
Applen iPad
Applen uusin tuote antaa painetuille sanomalehdille pirteä toivo. Nämä yritykset eivät päässeet nopeasti hypätä Internetiin, eivätkä ne olleet valmiita heittämään paljon rahaa Amazonin Kindle.
IPad on uusin ja mahdollisesti viimeinen tilaisuus muuttaa asioita . Sanomalehdet tekevät parhaansa hyödyntääkseen iPadia. Mutta he eivät onnistu.
IPad ei auta mitään kierroksia. Se tekee uutisista helpommin lukea, mutta se ei muuta lähteitä, joista ihmiset saavat uutiset.
Jotta sanomalehdet selviytyisivät, heidän on tarjottava jotain, jota ei löydy muualta. Tämä on niche-blogien aikakausi. Käsite on yksinkertainen, mutta sanomalehtiyritykset eivät ole avoimia sille. Heidän on muutettava sisältöään voimakkaasti, eikä heidän lähestymistapansa liittymien hankkimiseen. Sanomalehdet eivät kuitenkaan muuta sisältöään voimakkaasti. Tarkoittaako tämä, että he ovat tuomittu epäonnistumaan?
Se on useimmille.
Pessimistinen, mutta totta. He myyvät jotain, joka annetaan pois. Ainoa ainutlaatuinen asia, jonka he myyvät, on paikallisia uutisia, ja harvat ovat valmiita käyttämään merkittävää rahaa siihen. Maailman suosituimmat sanomalehdet selviävät edelleen, mutta valtaosa sanomalehdistä jatkaa konkurssin kieroutumista.
Painaminen on kuollut
Online-sisältö on siirtymässä. Blogit - etenkin blogit, jotka täyttävät markkinarako - ovat avainasemassa tulevina vuosina. Kuluttajat ovat jo peruuttaneet sanomalehtien tilaukset ja kokoavat niiden RSS-syötteitä.
Ne, jotka suunnittelevat ja kirjoittavat näille verkkosivustoille, ovat valtavan vastuun edessä. He eivät voi enää odottaa, että he rakentavat jotain raunioista, jotka tulostavat uutisyrityksiä.
iGoogle
IPadilla on potentiaalia innostaa ihmisiä, ja asiakkaat muuttavat verkkosivuston vaatimuksia sen takia.
Suunnittelijoiden ja kehittäjien on oltava valmis. Aivan kuten matkapuhelimet, iPad on yksinkertaisesti toinen työkalu kuluttaa verkkoa. Niin uutta kuin sitäkin, iPadia ei pidä sivuuttaa , eikä sitä pitäisi pakottaa osaksi jotain tärkeämpää kuin koskaan.
New York Timesin tilausmaksujärjestelmä julkistettiin epäilevästi pian, ennen kuin Apple esitteli iPadin. Tämä ei luultavasti ole sattumaa, kun otetaan huomioon, että Steve Jobs käytti New York Timesia näyttämään laitteesta käynnistymisen aikana.
Sanomalehti leimaa aggressiivisesti oletusta siitä, että ihmiset valitsevat sähköisen version painetun kopion yli. Applen takana New York Timesilla on hyvät mahdollisuudet suorittaa onnistunut online-tilauspalvelu. Muutamat muut yritykset saattavat myös menestyä, mutta tulosten yleistyminen on vähäistä.
Sisällöntuottajat saattavat olla kiusallisia nyt tarkastelemaan ajatusta uusien sisältöjen lataamisesta .
Verkkosivuston luojien on oltava valmiita tähän. Jokainen sivusto on ainutlaatuinen, ja vain muutamat palveluntarjoajat onnistuvat myymään tilauksia. Vain siksi, että suuret verkkosivut, kuten New York Times, tulevat verkko-liittymäpohjaisiin tuloihin, ei tarkoita, että tämä on seuraava looginen askel kaikille verkkosivustoille.
Niche-blogi
Monet sivuston suunnittelijat toimivat omalla blogisssa, ja jos sisältö on tarpeeksi ainutlaatuinen, suunnittelija voi myydä tilauksia. Sisällön on oltava erittäin laadukasta, ja muutamat design-blogit täyttävät tämän standardin.
List Apart on sellainen, ja se voi mahdollisesti tuottaa voitonmyyntisopimuksia. Tilausreitti on kuitenkin riskialtista liikkua, koska se vierauttaa monia käyttäjiä ja vähentää merkittävästi mainostuloja.
A List Apartin kustantaja, perustaja ja toimeenpaneva luova johtaja Jeffrey Zeldman antaa kaksi syytä siihen, miksi A List Apart ei aseta sisältöä palkkion takana:
- Se on vastoin uskomme ilmaiseen online-sisältöön.
- Se ei toimisi, ellei kilpailijamme myös sisällyttäisi sisältöään palkkataulun taakse. Vetoamme vaativaan web-suunnittelijoiden tukikohtaan, mutta jos menisimme paywallin taakse, se olisi ikään kuin olisimme lopettaneet julkaisemisen. Lukijamme kääntyisivät muualle. "
Hän jatkaa selventääkseen, että hän ei vastusta muita, jotka toteuttavat tällaisen järjestelmän. Hän aikoo maksaa New York Timesin online-version ja haluaa maksaa pääsyn kunnioitettaviin blogeihin, mutta hän ei usko, että järjestelmä hyötyisi A List Apartista.
Tulevaisuutta uutisia on vaikea ennustaa. Sanomalehdet pysähtyvät edelleen, ja verkkoalalla on entistä tärkeämpi rooli.
Voidakseen arvioida, onko tietyllä projektilla mahdollisuus menestyä on tärkeä osa web-suunnittelijoita, kehittäjiä tai bloggaajia ja myös kaikkein vaikeimpia.
Riippumatta siitä, onko iPad onnistunut, ei ole merkitystä. On tärkeää, että ihmiset valitsevat, mitä sisältöä kuluttaa (iPadilla tai ilman) ja miten sisällöntuottajat pystyvät maksimoimaan voitot .
Tämä artikkeli on kirjoitettu yksinomaan Webdesigner Depot Eli Penner ( http://www.sleepyhero.com ). Erityinen kiitos Jeffrey Zeldmanille hänen arvokkaasta näkemyksestään.
Oletko samaa mieltä tai eri mieltä tämän artikkelin kanssa? Voit jättää kommentin alla ...