Miten suunnitella parempia CTA: ita
Kun teet sen oikein, toiminto-toi- mintapainike saa visuaalisen huomion. Kun yhdistettynä tarjoukseen, joka on pakottava, se todella saa ihmiset hyvin innokkaita toimimaan.
CTA-painikkeen luominen sekä käytetty teksti vaikuttavat todella suuresti klikkausten läpikulkuihin.
Call-to-Action
Mitä väriä? Mitä kokoa? Mistä voin laittaa sen? Mitä se sanoo? Onko se muuntaa?
Kyllä, se on paljon kysymyksiä. Ja kaikkialla on CTA: ita, aloitussivuilta kotisivulle, blogiviesteihin, sähköpostiviesteihin jne.
CTA: ssa käytetty kopio on itse asiassa yhtä tärkeä kuin painikkeen koko, muoto ja väri. Ja jopa pienellä muutoksella voi olla melko merkittävä vaikutus.
Mikä on CTA?
CTA (Call to Action) on yleensä kuva, teksti, painike tai video, joka sisältää linkin sivulle, jossa on pakottava tarjous. Sen ensisijaisena tehtävänä on kaapata ohjaimiensa huomiota ja tehdä heistä napsauttamalla, saadakseen lisätietoja. Huomaat, että CTA: t ovat kahta päätyyppiä:
- Se, joka lähettää kävijän tiedotus- tai tuotesivulle, jossa he voivat joko oppia tuotteistasi tai ostaa niitä.
- Se, joka on osa Inbound Marketing -menetelmää. Vieraasi lähetetään lomakkeeseen, jonka täytettyään käyttäjät voivat ladata tai rekisteröityä jonkinlaiseen ilmaiseen tarjoukseen, kuten oppaaseen, e-kirjaan, kuponkikoodiin jne.
Asiat ymmärtää CTAs
Toiminto-puhelu on kääntöpisteen välähdyksen ja muuntamisen välillä.
Kun joku tarvitsee jotain tekemään jotain verkossa, toiminto on, mitä he joutuvat tekemään, jos he tekevät sen, riippumatta siitä, siirtyvätkö he toiseen sivuun vai ostavatko jotain.
Tärkeitä visuaalisia vihjeitä ovat muun muassa muoto ja väri. Ne herättävät huomiota painikkeen sijoitukseen.
Kuitenkin, kun mahdollisuus on siinä vaiheessa, jossa heidän on täytettävä mielensä, he vuorovaikutuksessa kopion kanssa.
Pienellä muutoksella sivulla voi olla valtava vaikutus tulosprosentteihin.
Pieni muutos painikkeen kopioinnissa on varsin pieni muutos sivussa kokonaisuudessaan. Se vaikuttaa kuitenkin huomattavasti potentiaalisen asiakkaan päätöksentekoprosessiin ja sen seurauksena muuntokurssiin.
On erittäin tärkeää testata CTA-painikkeen muuttujia riippumatta siitä, mitä myyt. Ne ovat olennainen osa sekä aloitussivua että konversiosuppiloa ja huomiota yksityiskohtiin.
CTA: ien suunnittelu
Jos haluat tehokkaan tavan ohjata käyttäjää CTA-painikkeeseesi, käytä suunnattuja vihjeitä.
Riippumatta siitä, ovatko selkeät menetelmät, kuten vilkkuvat nuolet tai jotain erillisempää, kuten silmät sivuilla, katsovat sitä vain.
Kun puhut muotoa ja muotoilua, painikkeen pitäisi näyttää painikkeelta. Tämä tarkoittaa, että voit käyttää varjostusta, 3D-tehosteita ja hienovaraisia kaltevuuksia, jotta se näyttäisi siltä, kuin voit napsauttaa.
- Koko periaatteessa kertoo, että mitä paremmin se on, sitä todennäköisemmin joku napsauttaa sitä. Sinun ei kuitenkaan pitäisi tehdä röyhkeä, vihreä neon-animoitu painike, mutta se olisi helppo nähdä, sen sijaan, että se menettäisi sivusi muiden elementtien joukosta.
- Painikkeen väri tulee olla vastakkainen taustaväreisi. Sen pitäisi olla elinvoimainen siten, että se kiinnittää huomiota ensimmäisellä silmäyksellä, eikä väriä saa käyttää missä tahansa sivussa, jos mahdollista.
- Teksti kertoo, että ihmiset ostavat tunteita, mutta logiikka seuraa sitä. Jos haluat rohkaista impulssiostoksia, aseta painike, joka välittää kiireellisyyttä. Tekstin pitäisi selvästi kertoa, mitä tapahtuu, jos napsautetaan painiketta, eikä tämä ole aika olla älykäs tai hämmentävä.
Erikoistehosteet
Koska kaikki painikkeet eivät ole yhtä suuret, sinun on tiedettävä, että CTA-painike saattaa tehdä paremman työn, jos laitat joitain graafisia vaikutuksia, jotka tekevät siitä vuorovaikutteisen. Tämä sisältää asioita, kuten:
- Viistetyt reunat
- Pyöristetyt kulmat
- Pudota varjot
- liukuvärit
- Nuolet tai muut pienet kuvakkeet
- PayPal / luottokorttilogot (turvallisuuden ja uskottavuuden rakentaminen)
- Hover-vaikutus hiirellä
CTA-sijoittelu
Olet kuullut, että CTA: n pitäisi olla kannen yläpuolella, eikö? Ei väärin. Käsittele CTA: t uudelleen. "Taitto" on vain myytti.
Suurempi muuntokurssi saavutetaan yleensä siirtämällä CTA: n alapuolella. Jotkut monimutkaisemmista tarjouksista ihmiset haluavat ymmärtää asioita hieman paremmin ennen kuin he ryhtyvät toimiin.
Tällaisessa tilanteessa, jos laitat CTA: n taakse, monet ihmiset eivät edes vaivaudu napsauttamaan sitä. Valkoista tilaa käytetään parhaiten tilanteissa, joissa haluat kiinnittää huomiota tarttuvan CTA: n, mutta älä aseta sitä liian kaukana päätekstistä, sen pitäisi näyttää siltä.
CTA-mikrokopia
Unohda hetkeksi sijoittaminen. Unohda väri. Keskity CTA-kopioon. CTA-painikkeen nimeämistä on muutamia sääntöjä, ja tässä he ovat:
- Älä ole fiksu - älä yritä keksiä pyörää uudelleen.
- Kukaan ei halua esittää . Ihmiset voivat haluta lähettää viestin, lähettää kysymyksen tai tilata uutiskirjeen, mutta he eivät halua lähettää .
- Älä ole liian monimutkaisia ja käytä termejä, jotka ihmiset ymmärtävät helposti.
Laita tietosuojakäytäntö, jossa käyttäjä voi nähdä sen
Jos haluat lisätä tarjouksenne uskottavuutta, se on.
Ja monet sivuston omistajat pitävät sitä hyvänä käytäntönä, koska se edistää yleistä uskottavuustekijää, jos se on otettu Googlen manuaalisen tarkistuksen kautta. Kuitenkin se ei ole paljon eroa ranking.
Jos uskot, että CTA-painikkeen vieressä oleva tietosuojakäytäntö on häiritsevää, älä huoli. Ihmiset harvoin napsauttavat tietosuojakäytäntöjä, koska he pitävät niitä tylsinä.
Kuinka tehdä CTAs tehokkaampi
Seuraavassa on muutamia pieniä vinkkejä, jotka voivat parantaa CTA: iden tehokkuutta alla. Varmista, että annat heille lukemisen.
- CTR ei ole lopullinen-kaikki, kaikki-kaikki. Sekä napsautussuhde että tulosprosentti ovat tärkeitä analysoitaessa CTA: ita.
- Omat CTA: t testataan, ja tämä on ratkaisevan tärkeää.
- CTAs voi tehdä uskomattoman eron kampanjasi tehokkuudelle. Hyvä CTA voi parantaa tehokkuutta jopa sata kertaa verrattuna huonoon CTA: han.
De-sotkua
Kaikki noin CTA: n ympärilläsi pitäisi olla sotku.
Liittyvät videot, sisältö, sosiaalisen median painikkeet pitävät kaiken tämän mahdollisimman paljon CTA: sta. Vain asiat, jotka voivat työntää tarjouksen paremmin, ovat sallittuja lähistöllä.
Arvo ja merkitys ovat tärkeitä
Miksi pienellä säätämisellä olisi niin suuri vaikutus? Vastaus on todellisuudessa viestissä. "Tilaus" korostaa asioita, joita sinun tarvitsee tehdä sen sijaan, että saisit asioita.
"Get" kertoo kuitenkin, mitä saat, eikä sinun tarvitsee tehdä sitä. Hoidon kopio välittää arvoa, mutta tämä ei aina riitä.
Painikkeen kopion pitäisi olla merkityksellinen tiettyyn muuntokurssiin nähden, skenaario, jossa näkymä on, kun hänen on napsautettava painiketta.
Käärimistä
CTA-painike on ollut jo vuosien ajan. Se on olennainen osa digitaalista markkinointia, ja se tekee usein muutoksen, kun käyttäjä siirtyy lyijyksi ja asiakas myöhemmin.
Kaikkien edellä mainittujen artikkeleiden vinkit ja temput voit helposti tehdä älykkään CTA-painikkeen.