A / B-testaus (tunnetaan myös split-testauksena ) käytetään yleensä testata eri elementtejä verkkosivuilla, joilla parannetaan mitattavissa olevaa tavoitetta. Valitettavasti suunnittelijat ovat liian usein jättäneet huomiotta A / B-testauksen keinona parantaa verkkosivujen yleistä suunnittelua ja kehittämistä.
A / B-testaus on tehokas tapa todella korottaa tulosprosenttiasi kun tehdään oikein. A / B-testi on tärkeä, kun käytät aikaa, sinulla on hypoteesi ja analysoi tuloksia 7-10 päivän aikana, jotta saat parhaan mahdollisen tiedonkeruun ja johtopäätöksen, johon verkkosivustojen suunnittelusuunnitelma on paras. enemmän tuloksia.
Joten mitkä ovat tämän testausmenetelmän parhaat tapoja parantaa tulosprosenttiasi?
1) A / B-testaus mittaa sivustosi suorituskykyä
A / B-testauksessa voit analysoida keskeisiä muuttujia, jotka antavat yleiskuvan siitä, miten verkkosivustosi suunnittelu toimii parhaillaan, verrattuna siihen, miten se voi toimia uusien suunniteltujen ja parannettujen mahdollisten muutosten kanssa. Käytettäessä työkaluja, kuten Google Analytics yleensä sinulla on mahdollisuus käyttää kolmea eri perusmittaria, joilla mitataan sivustosi suunnittelun yleistä tehokkuutta:
Perustiedot
- Ainutlaatuiset sivunäkymät: mitataan sivunäkymien lukumäärän mukaan, jotka yhden yksittäisen kävijän täyttää istunnon aikana koko verkkosivustossa.
- Sivunäkymät: kuinka monta kertaa yksittäinen sivu on katsottu. Tämä voi olla mikä tahansa sivu, mukaan lukien mutta ei rajoittuen tuotesivuihin, blogiviesteihin, yhteystietoihin jne.
- Käyttäjät: viittaa verkkosivujen tai tietyn verkkosivun ainutlaatuisten kävijöiden määrään.
- Mobiili: tallentaa verkkosivustoon vierailevien mobiilikäyttäjien määrän eri mobiililaitteiden kautta. Tämä osoittaa, onko suunnitelma suunnattava mobiiliviestinnälle enemmän kuin työpöydän käyttäjille.
- Keskitaso / lähde: näyttää, mitkä kanavat ovat auttaneet ohjaamaan kävijöitä verkkosivustoosi tai verkkosivuihin.
- Sijainti: viittaa siihen, mistä kävijät tulevat, joten voit luoda enemmän kohdennettua sisältöä tai mainoksia.
Sitoutumismittarit
- Keskimääräinen aika sivulla: näyttää, kuinka kiinnostava sivuston suunnittelu on antaa sinulle keskimääräinen aika, jonka kävijä oleskelee verkkosivulla.
- Sivut / istunto: näyttää, kuinka monta sivua yksittäinen käyttäjä vierailee, kun he ovat verkkosivustolla.
- Uusi vs paluu: näyttää, kuinka monta uutta tai palauttavaa kävijää sinulla on, antaen sinulle mainin siitä, onko sivustosi tarpeeksi kiinnostava, jotta vierailijat saataisiin takaisin.
- Viittausliikenne: näyttää niiden sivustojen määrän, jotka linkittävät ja jakavat sivustosi sisältöä.
Tulostustiedot
Lead-sukupolvi
- Tavoitteen tulosprosentti: antaa sinulle yksittäisten tavoitteiden muuntokertojen kokonaismäärän. Tämä lasketaan jakamalla sekä suoritettujen tavoitteiden kokonaismäärä istuntojen lukumäärän mukaan.
- Tavoitteen täydennykset: kertoo, kuinka nopeasti saavutat tavoitteesi ja onko sinun mukauduttava markkinointi- ja A / B-testaustoimintaasi vastaavasti.
Myynti
- Tapahtumat: näyttää tulojen prosenttiosuuden ja kuinka monta tapahtumaa sivustosi suunnittelussa saavutetaan.
- Aika ostaa: antaa sinulle käsityksen siitä, mihin aikaan yksittäinen käyttäjä tarvitsee ostamaan äskettäin suunnitellusta verkkosivustosta. Tämä voi johtaa päiviä tai viikkoja.
- Avustetut tulokset: antaa sinulle maininnan siitä, mikä on auttanut lopullisen päätöksen tekemistä käyttäjän tekemään ostoksen.
2) A / B-testaus auttaa havaitsemaan ongelmia sivustossasi
A / B-testaus on kummallinen tapa osoittaa, mitkä sivustosi suunnittelun alueet saattavat olla puutteellisia tai parantamaan yleistä myyntiä. Näihin aloihin liittyvissä asioissa sinulla on kyky todella parantaa verkkosivuston suunnittelua suuresti muuntokurssien noustessa. Kun A / B testaa sivustosi suunnittelua, saatat löytää yksi tai useampi näistä alueista puuttuu:
- Kuvat: valitettavasti monet suunnittelijat eivät käytä laadukkaita kuvia. Tämä voi todella vaikuttaa myynnin ja yleisen maineen liiketoiminnan olet kehittymässä.
- Call to action (CTA): toinen alue, jossa monet suunnittelijat kamppailevat. Ajatus toimintaohjelmaan on kannustaa ihmisiä liittymään eri portaalien ja verkostojen kautta. Jos konversio on myynti, tilaus tai lataus, sinulla on oltava houkutteleva ja hyvin suunniteltu toiminto, joka todella yhdistää ja motivoi kävijöitä. Esimerkkejä hyvistä ja huonoista toimintapyynnöistä ovat:
- Huono / Keskimääräinen: "Soita nyt", "Rekisteröidy täällä", "Soita tänään".
- Hyvä / suuri: "Liity ylpeyteen", "Liity Exclusive Clubiin", "Ole osa tulevaisuudesta". - Yhteystiedot: monet suunnittelijat pyrkivät luomaan tavallisen ja joskus likaisen yhteyden sivun. Sen sijaan tarkastele sellaisen yhteystietosivun luomista, jossa on linkkejä sosiaaliseen mediaan, opt-ins-lomakkeisiin, kyselylomakkeisiin ja yrityksen puhelinnumeroon ja osoitteeseen.
- Navigointi: sivuston navigointi voi myös puuttua riippuen ulkoasusta ja suunnittelusta. A / B testaus navigoinnin avulla voit nähdä, voitko parantaa kävijöitä paikan päällä kokemusta. Verkkosivuston navigoinnin pitäisi olla helppo navigoida hämmentämättä kävijöitä, tarjota mahdollisimman vähän napsautuksia sivuilla, olla selkeästi merkitty, jotta vierailijat tietävät, mitä he napsauttavat löytääkseen etsimäsi.
Verkkosivujen navigointi voi tehdä suuren eron, jos sinulla on korkea tai matala poistumisprosentti, joten älä unohda A / B-testausta tällä alueella, koska voit vain olla iloisesti yllättynyt sijoitetun pääoman tuottoprosentista.
3) A / B-testaus mahdollistaa kokeilun
A / B-testaus avaa lukuisia mahdollisuuksia muuttaa ja analysoida verkkosivustojen suunnittelun alueita nähdäksesi, mitä ihmiset pitävät ja eivät pidä. Joillakin alueilla testaajat voivat yrittää sisällyttää (mutta ei rajoitu):
- Vierailijan virtaus: kuinka kävijät saavuttavat kohdan B kohdan A.
- Asettelu: valikoiden ulkoasu, painikkeiden koko, lomakkeet jne.
- Teksti: otsikot, kuvaukset, toimintapyynnöt ja sisältö.
- Visuaaliset elementit: kuvat, värit, videot, tuotemerkki jne.
Joitakin parhaita käytäntöjä, jotka toteutetaan, kun A / B-testaus parantaa tulosprosentteja edullisemman sivuston kautta:
- Poistaminen häiriötekijöistä, jotka voivat häiritä kävijöitä pääsemästä muuntamisen lopputulokseen. Tämä voi olla navigointialueita koko kassaprosessin ajan.
- Keskity puhelutoimiin, sillä jotkut tekstit ovat kykyä resonoida tiettyjen ihmisten kanssa eri tavoin kuin muut yleisön jäsenet.
- Olkaa johdonmukaisia, kun A / B-testaus ja yksi elementti muuttuvat kerrallaan.
- A / B-testi, jolla pyritään parantamaan koko sivuston suosiota eikä pelkästään yksittäisten sivujen tavoitteita.
Kun luot sivuston, jonka yleisö haluaa, sinulla on suurempi mahdollisuus yleisen muuntokurssin nostamiseen. Web-sivuston suunnittelun muutokset A / B-testauksella analysoitujen tietojen avulla auttavat auttamaan kotona laajempaa yleisöä.
4) Se lisää sivustosi markkinointimahdollisuuksia
A / B-testaus on loistava tapa hioa ja määrittää verkkosivustosi uudelleen tehokkaaksi ja kannattavammaksi markkinointityökaluksi. Analysoitavasti split-testauksesta kerättyjä tietoja voit muuttaa keskeisiä alueita tai elementtejä, jotka voivat ajaa kotiin haluamasi tulokset. Paras keino parantaa tuloksia on hyödyntää kaikkea voit jakaa testejä, ja tässä on muutamia tapoja, joilla voit saavuttaa tämän:
- Kohdetiedot: ennen A / B-testausta kannattaa määrittää tavoitemittarit, jotka haluat saavuttaa testattaessa testin onnistumista.
- Palaute: yritä kysyä kävijöiltä palautetta tutkimusten ja muiden lomakkeiden avulla. Tämä auttaa sinua päättämään sivustosi suunnittelun tärkeimmistä alueista, jotka tarvitsevat vastausta.
- Valitse suuret liikennesivut: ennen kuin testaat satunnaisia sivuja, luodaksesi tehokas markkinointityökalu sivustosi suunnittelusta, sinun täytyy työskennellä ensin suurilla liikennesivuilla. Useammat ihmiset näkevät suuria liikennesivuja ja pyrkivät tuomaan enemmän kävijöitä. Yleensä aloitussivut ovat tärkeitä sivuja, joiden A / B-testejä olisi testattava paremman tiedonkeruun ja analysoinnin avulla. Split-kokeilun aloitussivuilla voit: muuntaa enemmän myyntiä ja tuloja; laskea poistumisprosenttiasi; paljastaa kaikki aloitussivusi haitat; nousee muuntokurssi; poista arvaukset ja oletukset; saada enemmän hyötyä kilpailusta.