Luova vapaus ei voi olla niin vapaata kuin luulette
Luovuuden aikana on kolme asiaa, jotka kuulevat: "me maksamme koko edessä", "henkilökunta on valmis seksuaalisesti toistamaan kanssasi pyynnöstäsi" ja "ole niin luova kuin haluat".
Ensimmäinen ei koskaan tapahdu, toinen tapahtui vain minulle, kun olin Ruotsissa, ja kolmas tapaus, mutta ei ole sitä tapa, jolla se kuulostaa. Täydellisen luovan kontrollin kutsulla on joitain rajoja, ja sinun on tiedettävä, kuinka huomaat heidät, tai tuhlaat aikaa ja häiritsette asiakasta.
Jokainen, joka tekee graafisen / web-suunnittelutyön, tietää, että asiakkaat usein sanovat yhden asian, mutta tarkoittavat toista. Se voi olla graafisen suunnittelun termejä, joita asiakas käyttää, toivoen vaikuttavan sinut suunnittelutietoineen, hylättyjä kuvaajia, jotka eivät oikein käänny oikein (lue tämä outo taistelu ymmärrettäväksi sana "hienostunut" suunnitteluprojektin valvojalta ) tai viattomat väärinkäsitykset asiakkaan todellisista tarpeista ja suunnittelijan persoonallisuudesta.
Uusi verta, uusia ideoita
Kun asuin kaukana kaupungissa lyhyen ajan, jotkut perheyritykset saivat kutsun paikalliselta rekrytoijalta, joka oli ehdottanut minua paikallisen korttiyhtiön kanssa, joka on erikoistunut terveydenhuollon edustajakortteihin, erityisesti lääkärit ja hammaslääkärit. Uusi luova johtaja sanoi, että hän oli kuullut nimeni ja tiesi kokemuksistani Hallmark-kortteista ja amerikkalaisista tervehdyksistä. Hän ei ehkä ole tiennyt kokemuksistani MAD Magazine -tapahtumasta, joka aina maistui tiettyihin osiin työssäni ja antoi usein mautussuodattimet Hallmarkin aivohalvauksille.
Hän oli uusi verta vanhassa, perheyrityksessä, ja halusi tuoda muistokorttien tavallisen ilmeen 1960-luvulta lähtien luomaan graafisia taideteoksia, joita ihmiset pitäisivät kiinnittäen ilmoitustaulukoihin ja jääkaappeihin pitkään kun nimitykset oli tehty, ja sen jälkeen. "Anna luovuutesi valloilleen", hän sanoi minulle.
"Se ei ole ongelma", vakuutin hänelle.
Tavalliset kortit, jotka saat hammaslääkäriltäsi. Söpö, mutta tuskin mieleenpainuva, eikä asiakkaani pyytämä "taidetta".
Ensimmäinen tapaaminen taiteen johtajan kanssa - nainen, joka oli ollut yrityksen parissa vuosikymmeninä - ja suunnittelijoiden henkilökunta - jolle haluan selvittää - olivat glorified tuotannon taiteilijoita - lisäsi egoani. Suunnittelijoiden suunnittelemat ohjeet olivat sellaisia asioita, jotka he löysivät internetissä ja näyttivät kaikuvan samoja vanhoja muotoja, joita yritys oli tehnyt pitkään aikaan. Menin takaisin tilapäiseen asumiskorttiin / studioini ja aloin omat tutkimukseni, jotka oli asennettu salasanallaan varastokuvan lähteeksi.
Tämä projekti oli minulle tärkeä, koska venyttin luovaa ajattelua. Se ei ollut vain suunnittelu, vaan myös kirjoitus. Kuten muidenkin komentoiden kanssa, "anna luovuutesi valloilleen", halusin näyttää asiakkaalle jotain, jota he eivät koskaan näkisi muiden suunnittelijoiden kanssa. Tein, ja se oli ongelma.
Aina kun minulle on kerrottu käyttää täydellistä luovaa ajattelua, niin eivät ole tosiasiat, mitä asiakkaat todella tarkoittavat. Olen aina varoittaa heitä siitä, että menen hyvin reunaan ja he joutuvat vetämään minut takaisin tarvittaessa. Se on aina välttämätöntä, ei vain siksi, että useimmat ihmiset ovat taipuvaisia olemaan konservatiivisia, kun he ajattelevat asiakkaasta hyvää syytä, mutta he eivät myöskään tottuneet radikaaleihin ideoihin, vaikka he kysyisivät heiltä. Ensimmäinen korttimallin ja kopion kierros toi esiin kohonnut kulmakarvat, muutamat keskustelut ja jotkut suorat hylkäykset.
Aloin kuin outoa kuin voisin. Pari korttia hyväksyttiin "edelleen kiillottamiseksi". Silloin ymmärsin, että "luovaa vapautta" ei olisi niin "vapaata".
Hieman vähän, jotkut kortit kiinnittivät luovan ohjaajan huomiota ja laajentuivat jopa sarjaan kortteja. Esimerkiksi Abe Lincoln-kortti herätti kutsun "perustajajäseniä" varten, mutta Washingtonista syrjäytyneiden valokuvien ja taiteen puuttuminen teki mahdottomaksi. "FLOSST" -kortti toi puhelun useampaan TV huijaukseen, mutta lopulta mitään ei käytetä.
Lopulta luova ohjaaja ei enää käsitteli minua suoraan, ja kaikki kävi läpi taiteen johtajan, joka oli ehdottomasti konservatiivisempi hänen lähestymisessään mielekkäitä hampaita pitämään hammasharjat ja projekti oli tehty. Hän vakuutti minulle myöhemmin, että mikään korttini ei ollut valittu heidän luetteloonsa, ja pyysi anteeksi, että puuttuivat merkin. Ainoa ennen kuin opin, että luova johtaja oli lähtenyt lounasta lounaalle yritykselle ja hän ilmoitti minulle, että monet korttini valittiin kaikkien kansainvälisten yritysjulkaisujen ja erityisesti japanilaisten versioiden osalta, mikä sai minut erittäin tyytyväisinä japanilaiset arvostavat luovuutta hieman reunan yli. Silti monet suosikkini eivät koskaan nähneet päivänvaloa.
Onnittelukortti on kova!
Toinen päivä New Yorkissa tuoreina Hallmark-kortteina toivottavasti toivottavasti pitkään uraansa kuuluisan Kansas Cityssä Missourissa sijaitsevan yrityksen kanssa, kun osastomainen muistio kertoi meille, että me olisimme aivoriihi ja tulossa riviin aikuisten kortit käyttämällä Warner Bros. Looney Tunes -hahmoja. "Työnnä kirjekuori!" Sanoi muistio.
Viidennessä päivänäni yhtiössä, joka vielä osallistui suuntautumisistuntoihin ja ei istunut pöydälläni yli tunti päivässä, suunnittelijat ja minä johdettiin kokoushuoneeseen ja kerrottiin "suunnitella joitain kortteja".
Istuimme siellä useita tunteja, piirimme ja kirjoitimme kortin ideoita, jotka luovutettiin ja meidät erotettiin lounaalle. Olin tietoinen siitä, kuinka kova oli keksiä kortteja, tekemällä sekä kirjoitusta että suunnittelua, mutta olin varma, että olin naulan "aikuisen" osan ja olin "työntänyt kirjekuoren" ohjeiden mukaan.
En tiennyt muita suunnittelijoita vielä, koska se oli ainoa uusi palkkio tuolloin, joten menin yrityksen kahvilaan ja söin yksin. Kun palasin osastolle, meidät kutsuttiin takaisin kokoushuoneeseen menemään aamun aivoriihi tuloksiin.
Ensimmäinen kortti, jonka osastopäällikkö osoitti, oli tyylitelty kuva Speedy Gonzalesin päästä ja kortin sisällä, jonka sanottiin, "Que Pasa?"
Olin hämmentynyt. Kuinka tämä oli "aikuinen"? Seuraavaksi esitettiin samoja linjoja. Kun kymmenkunta muuta näytettiin ja luettiin ääneen, tajusin, että olin mennyt liian pitkälle "aikuisten" lähestymistapaani.
"Katsokaamme nyt muutamia mielenkiintoisia lähestymistapoja uusimmasta suunnittelijastamme", sanoi päällikkö hymyillen, joka kertoi minulle, että olin vaikeassa tilanteessa ja että olisin joutunut pilkkaamaan tulevia työtovereitani edessä ... jos olisin vielä töissä siellä Maanantaiaamu.
Kannessa oli runko tunnetusta Bugs Bunny-sarjasta, Bugsista, joka antoi manikyylin Gossimerille, karvaisen punaisen hirviön. "Haluatko tavata toisenlaisen hirviön?" Se sanoi kannessa. Sisällä oli silmiinpistävää Bugia ja se sanoi, "on yksi housuissani!" *
* Tekijänoikeuksien takia ja Hallmarkin alkuperäiskappaleiden pitämisestä johtuen en voi näyttää todellisia kortteja.
Kun nauraus täytti huoneen, ryntäsin alas tuolissani ja muitakin pilkkuvia kortteja, jotka oli tehty, luettiin. Kun kaikki jätimme ulos huoneesta, suunnittelija muutamia kaappeja minulta pudisti käteni ja sanoi: "Tervetuloa Hallmarkille ... ja hyvästi!"
Päivän päätteeksi olin tavannut kaikki minun osastomme, kun he olivat pudonneet minun kabinutilleni esittelemään itseään ja onnittelemaan minua tulemaan hauskimmille kortteille, joita he olivat koskaan nähneet. Ainakin vaikutin.
Sen jälkeen, kun olen keskustellut pikaviestimestani kanssa "Hallmark" -tuotemerkistä, kerroin hänelle, että ymmärsin ja soitan sen vähän. Sitten vietin loppua yön yli "hyväksyttäviä ratkaisuja". Onneksi sain tunnuksen ja vietin seuraavien seitsemän vuoden ajan Hallmarkissa, joka tunnetaan nimellä "kaveri, joka loi Looney Tunes -kortit" ja joka kerta sitten tuli kortin idea, joka oli hieman liian eteenpäin Hallmarkille "Mickey Muerto" Day of the Dead-kortti hylättiin diskoille vuonna 2001, ja nyt Disney yrittää tavaramerkkiään Meksikon lomaa omaan käyttöönsä - joskus liian "liian pitkälle" on vain liian kauas nykyisestä ajattelusta.
Kuinka pitkälle työnnä kirjekuori?
Tämä syy oli koko MAD: n henkilökunnan kanssa. Se näytti siltä loistavalta ajatukselta, sitomalla vitsi, että 48-sivuisen lehden sivu 53 sisältää oikolukijan työn yksityiskohtia. Valitettavasti monet ihmiset eivät saaneet vitsausta ja yli sadan hakemuksen sijainnista (mikä merkitsi sitä, että mikään näistä oikolukijoista ei lukenut yksityiskohtia sivulta 53, kymmeniä kirjeitä ilmoitti meille, että kansi oli virheellinen. Lehden kirjainosassa olevasta sanasta puhutaan virheestä ja virheellisistä painetuista kopioista kertyi 2500 dollaria. Sitten ihmiset kysyivät, mistä he voisivat myydä kopionsa, jos me ostamme sen, ja jopa ihmiset, jotka käyttivät 2,500 dollaria ennakoimalla kun heille ilmoitettiin, että oli toinen virhepaino ja kopiot olivat arvoltaan 2,50 dollaria eikä $ 2,500. Silloin alkoivat vihainen kirjeitä ja oikeusjuttujen uhkia.
On selvää, että yhden henkilön kirjekuori ei ole yhtä suuri kuin joku muu ja työntää sitä vaihtelee etäisyydellä. Joten kysymys on; do you dumb alas luovia kykyjä täyttää asiakkaan maku suodatin tai yrittää työntää innovaatioita omaan hyötyynsä? Kuten edellisessä kappaleessa mainittiin, Mickey Muerto -idea oli liian aikaista 12 vuotta. Kun Warner Bros.:n ihmiset (joista monet tiesin päivästäni tämän yrityksen kanssa) tulivat Hallmarkille katsomaan aikuisten korttimme esittelyä, luin lukemaan kaikki kortin ideani (koska olin myös luonut kortteja, jotka olivat enemmän Hallmarkin tavoite). WB-ihmiset nauroivat ja tulivat minulle kokouksen jälkeen keskustelemaan, kysyvät, kuinka tällainen NYC-poika voisi päätyä kaupunkiin, jonka asukkaat nauttivat "Cowtown" -tapahtumasta ja kertoivat minulle, kuinka he toivoivat voivansa tuottaa kortteihini. Jonain päivänä he tulevat, mutta en saa luottoa.
Samoin, kun kuvaat kauas nykyisestä suosituimmuusteknologiasta, useimmat yritykset ajattelevat tällaisesta innovaatiosta. Ajattele, kuinka kauan Google on tullut markkinoille Google Glassilla, kun sama AR-tekniikka on otettu käyttöön vähintään kymmenen vuotta sitten. Kuinka monta todellista innovaatiota olet nähnyt viimeksi kuluneiden kolmen vuoden aikana? Kuinka paljon viimeisen viiden vuoden aikana? Kuinka usein olet kuullut, että asiakkaasi tai työnantajanne vaati innovaatiota yrityksessä, mutta mitään ei tehdä?
Jotkut sanovat, että ihanteellinen tapa käsitellä keskimääräistä työkuormaa on löytää veden pätevyys ja hyväksytty sitoutuminen. Se on silmiinpistävää erottua ja rohkaista venettä, jota näyttävät tukevan johtajia, jotka ovat arvostelleet kollegojani, jotka ovat päästy irti pitkäaikaisista tehtävistään. Kaukana minulla on ehdottaa luovan luuttomia itseään alas ja asettuu status quoon. Vain sinä voit päättää, seuraatko vai johtavatko, mikä vaarantaa urasi tai palkkasi.
Minun ystäväni Hallmarkilla oli minulle joitain viisaita sanoja, kun pudistin pääni seinää vasten, kun ehdotin matkapuhelimen digitaalisia tervehdyksiä vuonna 2003, vain sanomaan, että yritys teki vain painettuja kortteja ... mikä todennäköisesti selittää massiiviset irtisanomiset viimeiset seitsemän vuotta.
"Sisällytä vähän innovaatiota jokaiseen tuotteeseen, jonka suunnittelet tai ehdotat," hän välitti minulle. Hän varoitti innovaatiota enemmän kuin vauva-askeleita, kun päätöksentekijät eivät käytä muutoksia lainkaan. "He voivat vaatia innovaatiota, koska se on huijaus sana, mutta he eivät tiedä sitä, kun he näkevät sen, eivätkä he osaisi käsitellä sitä, jos he tekisivät."
Sage neuvoja. Hieman täällä, näkymätön, kuten jäätikön liikettä (ennen ilmaston lämpenemistä). Hieman vihreä päivittäin. Valitettavasti minulla on maanläheinen / avalanche-tyyppinen lähestymistapa. En valehtele, ja sanon, että se on työskennellyt minulle yli 10 prosenttia ajasta. Silti vaalen 10% ja se täyttää salkkuni ... samoin kuin hammaslääkärikortit, joita ei hyväksytty. He eivät todellakaan ole epäonnistuneet, kun löydän lopulta kustantajan, joka haluaa heitä tai aikaa, jolloin yhteiskunta tarttuu tällaisen huumorin tarpeeseen.
Siihen asti toivon, että löydän toisen asiakkaan, joka kertoo minulle, että "menen hogin villi luovaa mieltäni." Kysymykseni heille on, "kuinka luovaa se on?" Odotan hämmentyneen ulkoasun vastineeksi.
Onko sinulla luovia vapauksia töissä? Mitä tapahtuu, kun yrität työntää kirjekuorta? Miten esität luovuutesi asiakkaiden tai työnantajan kanssa? Kerro meille kommentit.
Esittelykuva © GL Stock kuvia