Coca-Cola lanseeraa uuden suunnittelun kielen
Liikevaihdossa, joka on laskutettu maailmanlaajuiseksi brändin yhdistämiseksi, Coca-Cola-yhtiö ilmoitti tämän viikon suuresta uudelleensuunnittelusta. Uusi suunnittelukieli, joka on edelläkävijä Meksikossa ja joka pian laajenee maailmanlaajuisesti vuosien 2016 ja 2017 aikana, toimii yhdistävänä rebrandina.
Uudelleenvalikoima kattaa klassisen Coca-Cola, dieettikokin, koksin nolla ja Coke Life. Tämän ytimessä uudistaa mitä yritys kutsuu Red Disc, joka yhdistää sen eri juomalinjojen. Coke-juomien maailmanlaajuisesti Cola-tuotemerkkiin liittyvä väri punainen on voimakas komponentti, johon tämä designkieli perustuu.
Punainen levy on pääosin pullonkorkki, jonka nimi on "Coca-Cola", joka on kirjoitettu tuttuun tuotemerkkikirjaimeen, joka perustuu Coca-Cola-yhtiön ensimmäisen kirjanpitäjän käsialaan. Suunnitelma on, että tämä uusi brändiominaisuus näkyy jokaisessa yksittäisessä ostoksessa, riippumatta siitä, mikä on täsmällinen juoma pullossa tai voi.
Punaisella levyllä on myös historia yrityksen brändäystä jo kauan sitten; alun perin punaista levyä käytettiin 1930-luvulla tehdyissä Coke-mainoksissa; sitten 1940-luvulla sitä käytettiin vähittäismyyntipisteiden signage-järjestelmänä kertoa yleisölle, mistä ostaa "aitoa" koksia. Käytännössä yritys toivoo, että tämä merkitsee entistä uudempia linjoja, kuten Coke Life, saavat jonkin verran uskottavuutta, että klassisen Coke-linjan perinne on jo olemassa.
Tietenkin eri Koksi-tuotteet säilyttävät edelleen pienen ainutlaatuisuuden tunnetta esittämällä omat tuotemerkkinsävyt osana pakkausta. Ja punainen levy sopeutuu siihen erityiseen kontekstiin, jossa sitä esitellään pakkauksissa.
Yhtenäinen brändi-lähestymistapa on merkittävä, koska viimeisten kolmen vuosikymmenen aikana Coke-mallin brändäys on ollut visuaalisen erottelun suunnittelussa, mikä parantaa juomavaihtoehtojen välistä eroa. Kuluttajien mieltymysten muutokset ja terveellisempien vaihtoehtojen tietoisuus merkitsevät sitä, että kokosokeri Coca-Coke menettää ruokavalion koksin; jos suuntaus jatkuu, uusi brändi-lähestymistapa tarkoittaa sitä, että tulevaisuudessa ajattelemme yhä Coke-punaista ruokavalion sijasta.