Yritysten omistajat ja web-suunnittelijat vedetään monissa eri suunnissa määritettäessä, mitä ominaisuuksia ja sisältöä heidän on lisättävä verkkosivuilleen. Muuttujat, kuten sivuston värit, painikkeen mallit, animaatiot, kopiointi ja viestintä, käyttäjien virtaus, hakukoneoptimointi, fontit, valokuvat ja videot, sivun suorituskyky ja kaikki lisäävät roolia siinä, miten yleinen suunnittelu ja käyttökokemus tulevat yhteen.
Mainittujen muuttujien kohdalla - ja varmasti jotkut jäävät pois - SEO on luultavasti raskaimmin painotettu, sillä useimmat yritykset haluavat olla alan teollisuuden hakutulosten kärjessä.
Suunnittelemalla sivustosi Googlelle, eikä asiakkaillesi, olet todella vahingoittamassa rankingitasi, eivät auttaisi heitä.
Suunnittelu hakukoneille voi kuitenkin tarkoittaa sitä, että uhrautuu liikaa käyttökokemusta, jotta sivustosi indeksoivia robotteja voidaan helpottaa ja jotta voidaan määrittää ranking (SERP) (Search Engine Results Pages). Tämä vuorostaan aiheuttaa kävijöitä viettämään vähemmän aikaa sivustossasi tai jättämään sivuston ennen kuin ryhdyt tekemään sellaista toimintaa kuin lyijymoduulin lähettäminen.
Ironista kyllä, hakukoneet, kuten Google, tekevät tekijäksi tietoja, kuten istunnon kestoa, poistumisprosenttia ja keskimääräisiä sivuja istuntoa kohden, jotta määritettäisiin, onko sivustosi arvoinen. Toisin sanoen, suunnittelemalla sivustosi Googlelle, eikä asiakkaillesi, olet todella vahingoittaa rankingitasi, eivät auttaisi heitä.
Sinun pitäisi suunnitella verkkosivustosi asiakkaan mielessä.
Aloita kyselemällä muutamia käyttäjäkokemusta (UX) koskevia kysymyksiä. Esimerkiksi miksi haluan, että asiakkaat käyvät sivustossani? Yritän myydä niitä suoraan verkkosivustollani, vai yritän houkutella heitä ottamaan yhteyttä yritykseen tai liittymään uutiskirjeeseen? Haluanko heitä käymään sivustoni eri sivuilla tietyssä järjestyksessä (ts. Kotisivulla, sivulla, palvelusivulla ja yhteystietosivulla) tai haluan vain lukijoiden käydä blogikirjoituksissa?
Kuinka vastaat näihin kysymyksiin määrittää, kuinka luot käyttäjäsi. Haluat aloittaa käyttäjän matkalla olevan ensimmäisen sivun (eli kotisivun) ja liittää sivut käyttökokemukseen, joka lopulta johtaa kävijää lopulliseen tavoitteeseen (eli yhteydenottolomakkeen lähettäminen tai ostoksen tekeminen).
Kun olet määrittänyt, kuinka kävijät kulkevat koko sivustossasi, sinun on varmistettava, että kopio tai sivuston teksti sisältää tiivistettyä ja informatiivista sisältöä avainsanoilla, joita kävijät etsivät ennen sivustosi laskeutumista.
Älä hae avainsanaa, koska lukijat löytävät tällaisen kopion erittäin ärsyttäviä ja hakukoneet rangaista sinua tällaisesta kirjoitustyypistä.
Haluat myös varmistaa, että kopio käyttää oikeaa kielioppia ja että se on helposti luettavissa (eli ei käytä erittäin pitkää lauseita tai suuria sanoja).
Lopuksi halutaan otsikoita, jotka kuvaavat tekstin pääkohdat, jotta kävijät voivat kopioida kopion etsimään mitä he etsivät.
Tekstin eri kohtien sisällä sinun kannattaa linkittää käyttäjät seuraavalle sivulle tai tuotteelle, joka on jatkoa kopiolle. Haluat, että linkki - joka on seuraava vaihe käyttäjävirrassa - on mahdollisimman ilmeinen, kuten mukava iso painike aivan viimeisen tekstin kohdan alla.
Jos esimerkiksi kirjoitat kappaleen, jossa kerrotaan, kuinka suuri orgaanisten miesten t-paitojenne ovat, liitä tämä kappale miehempien luomutuotteisiisi, jotta asiakkaat siirtyisivät ostosuppilon seuraavaan vaiheeseen. Tässä tilanteessa voi olla hyödyllistä, että painike lukee "Napsauta tätä ostaaksesi orgaanisia t-paitoja" tai vain kuvan kuvaa tuotteesta ja kuvassa olevasta painikkeesta (kuten Google-näyttömainoksen muoto).
Se myös auttaa sisällyttämään kuvat, jotka edustavat aiheen aiheen sisällä vastaavaa tekstiä, vaikka kuvat olisikin liitetty (vaikka niiden pitäisi olla). Varmista, että pakkaat ja / tai koonneet kuvia etukäteen valokuvien muokkausohjelmistossa, kuten Photoshopissa tai GIMP: ssä, nopeuttaaksesi sivujen latausnopeutta. Suuremmat kuvat hidastavat sivustosi, koska ne ovat suurempia tiedostokoko.
Muista myös lisätä otsikko kuvaasi niin, että Googlen indeksointirobotit tietävät, mitä kuvassa on. Googlen botit eivät näe kuvia, mutta Google rakastaa suositella kuvia ihmisille hakutuloksissa, joten otsikot ja metakoodit, joilla on suhteelliset avainsanat, ovat tapa, jolla ne voivat "nähdä" kuvansa.
Varmista, että haluat tallentaa kuvat "Progressive" -muotoon, sillä tämä auttaa nopeuttamaan laajempien kuvien lataamista sivustossasi. Sivustojen asianmukainen hallinnointi suosii sekä verkkosivustojen kävijöitä että hakukoneita.
Varmista, että sivustossasi tärkeitä tietoja on saatavilla 3 napsautuksella.
Tärkeintä muistaa aina web-suunnittelun kaikissa vaiheissa, että ihmiset etsivät jotain erityistä, kun laskeutuvat sivustollesi ja haluavat saada tämän nimenomaisen asian niin nopeasti kuin mahdollista ilman, että sivustosi on liian pitkä tai että vierailla liian monissa sivustoissa.
Sivustosi on keskityttävä tiettyyn asiaan tai kapeaan alueeseen, jotta asiakkaat tai kävijät tietävät, että he ovat sijoittuneet oikealle sivustolle välittömästi. Toisin sanoen, houkuttelette hyvin erityistä sivuston kävijää, jolla on suurempi mahdollisuus suorittaa toimia, kun he saapuvat sivustoosi.
Kun he ovat tunnustaneet, että sivustosi on mitä he haluavat, sinun on helpotettava kävijöiden hankkimista niille, joille he ovat tulleet. Tämä tarkoittaa, että kävijöitä ei siirry viiteen eri sivulle lopulta maahan, jossa he haluavat päästä maahan tai löytää, mitä he olivat. Toisin sanoen älä haudata lyijyä! Näin kävijät saavat turhautuneita ja luopua, joten poistutaan sivustostasi ja lisäävät poistumisprosentteja tai poistumisprosentteja.
Ihmiset yleensä arvostavat turvallisuutta yhdeksi tärkeimmistä tekijöistä, kun vierailevat jonkun sivuston ja päättävät palvelusta. Jos sivustosi on äärimmäisen hidas, näyttää vanhentuneelta ja sillä ei ole mitään viitteitä siitä, että se on turvallinen, se vie kävijät pois nopeammin kuin sivut voivat ladata.
Jos sivusto kuitenkin käyttää SSL-varmennetta tiedonsiirron varmistamiseksi asiakkaiden ja sivuston välillä, saat heti kävijöitä turvallisemmaksi ja siten lisäävät mahdollisuuksiasi muuntamiseen.
Jotkin verkkosivustot menevät niin pitkälle, että ne lisäävät tietoturvotodistustyypin tai ohjelmiston, jonka avulla ne lisäävät turvallisuutta jotain, esimerkiksi sähköisen kaupankäynnin sivuston kassalle. Yllättäen tämä on osoittautunut mukavaksi asiakkaille kassaprosessin aikana.
On huomattava, että sinun tarvitsee vain lisätä toteuttamiesi tietoturvaohjelmien logo, koska lisäämällä ohjelman logo, jota et käytä luomaan turvallisuuden harhaa, on erittäin laitonta.
Loppujen lopuksi se johtuu siitä, onko sivustossasi jotain tarjottavaa vierailijoille. Siksi niin monet markkinointiyritykset puhuvat hyvän ja johdonmukaisen sisällön tärkeydestä. Ajattele sisältöä monin tavoin - se voi olla blogeja, videoita, uusia tuotteita tai uusia kuvia.
Näitä asioita on lisättävä jatkuvasti tai parannettava koko sivustossasi. Verkkosivustosi ja web-suunnittelun tulee jatkuvasti parantua joka päivä.
Lisäksi hyvään sisältöön on sovitettava tehokas ja helppokäyttöinen sivusto, joka tuottaa tarvitsemansa nopeasti ja esteettisesti miellyttävällä tavalla. Lisää siihen turvallisuuden mukavuus ja sinulla on oma sivusto, joka ei ainoastaan toimi hyvin vierailijoille vaan myös hakukoneille.