10 Älä kehitä sähköpostia
Sähköpostimarkkinointi on luultavasti vanhin ja menestynein markkinointimainos verkossa. Laajasti, sähköpostimarkkinointi edellyttää erikoistuneiden sähköpostiviestien lähettämistä, johtaa mainoksia, mainostaa tarjousta, kohdistaa kohdennettuja mainoksia tai aloittaa sopimuksia. Sähköpostimarkkinointi kasvattaa brändisi sädeä, jolloin markkinoija voi rakentaa vahvaa brändin arvoa tuotteesi ympärille.
Mutta useimmat markkinoijat tekevät perusvirheen - eivät luo sähköpostimallipohjia, jotka on optimoitu tyypilliselle käyttäjän postilaatikolle. Sähköpostien lähettäminen, joita ei ole alustettu, suunniteltu tai jäsennetty, vähentää uskottavuuttasi ja kun käyttäjät näkevät hajautetun sähköpostiviestin postilaatikossa, he eivät kiinnitä huomiota.
Miten voit optimoida sähköpostimallit mahdollisimman suuriksi tuloksiksi? Tämä on yleensä riippuvainen sähköpostin aiheesta, mutta tuotteesta tai palvelusta, jota yrität "myydä", tässä on muutamia perusvihjeitä postilaatikon optimoidun sähköpostimallin luomiseen parempia tuloksia varten:
1. Älä käytä tekstinkäsittelyohjelmaa sähköpostimallien kirjoittamiseen
Office-sovellukset ja tekstinkäsittelyohjelmat, kuten Microsoft Office ja Open Office, sopivat erinomaisesti asiakirjojen kirjoittamiseen, mutta sähköpostimallien luomiseen tai suunnitteluun liittyen suosittelen ehdottomasti, ettet käytä lainkaan tekstinkäsittelyvälineitä. Tämä johtuu siitä, että kun kopioit sisältöä, kuvia ja muita elementtejä tekstinkäsittelyohjelmasta sähköpostiosoitteeseen, tekstinkäsittelyohjelma kopioi lisäkoodin sähköpostiviestin HTML-lähteeseen. Tämä voi rikkoa sähköpostin suunnittelua ja pahimmassa tapauksessa vastaanottaja voi nähdä äkillisen koodin sähköpostitekstin sijasta.
Sen sijaan on hyvä idea käyttää HTML-toimittajia, kuten Microsoft Frontpage tai Adobe Dreamweaver, suunnittelemaan sähköpostin malleja. Jos et ole perehtynyt HTML-toimittajiin, käytä hyvä vanhaa notepad-sovellusta, mutta älä käytä tekstinkäsittelyohjelmaa sähköpostimallien luomiseen.
2. Älä jätä huomiotta HTML-standardien web-standardeja
Kun kirjoitat sähköpostiviestin HTML-koodin, tarkista, miten HTML tekee eri selaimissa. Juuri käyttämäsi HTML-koodin pitäisi olla standardoitu ja virheetön. Huonoa käytäntöä käytetään epäselviä koodeja, joita ei tueta vanhemmissa selaimissa. Kiinnitä huomiota HTML-muotoiluun, kohdistamiseen ja parhaisiin käytäntöihin, joita jokainen selain tukee ja ymmärtää.
Sähköpostikuva kautta Shutterstock
3. Älä käytä CSS: ää asettelua varten
Jopa lapset tietävät, että CSS on paras tapa suunnitella verkkoa varten, mutta sähköpostimallien yhteydessä ehdotan, että menen takaisin taulukoihin. Tämä johtuu siitä, että taulukot tekevät siitä helppoa muokata sähköpostimallia. Jokainen voi muokata sisältöä koskematta koodia. Lisäksi jotkut sähköpostiasiakkaat eivät tee CSS-sääntöjä ja täysin varustellun selainta, joten kannattaa käyttää taulukoita CSS-mallien sijasta.
CSS tarjoaa sinulle enemmän vaihtoehtoja ja perusteita luovalle suunnittelulle, mutta käytettävyydestä ja yhteensopivuudesta näkökulmasta taulukot ovat suositeltavia. Et koskaan tiedä, kuinka monta vastaanottajasi ovat edelleen juurtuneet niiden spartan sähköpostiasiakkaisiin, jotka eivät ymmärrä nykyaikaisia CSS-sääntöjä.
4. Älä käytä ulkoisia CSS-tiedostoja
Tiedän, että ammattitaitoiset suunnittelijat eivät osu avaimella, ennen kuin he saavat kirjoittaa CSS: n. Jos sinun on käytettävä CSS: ää, ehdotan, että kirjoitat sisäisen CSS: n ja että et soittamalla ulkoiseen CSS-tiedostoon sähköpostimalliisi. Useimmat sähköpostipalveluntarjoajat, kuten Gmail, Yahoo ja Microsoftin Outlook.com, poistuvat
, ja muita koodeja koodista, joten jos käytät koodissa ulkoista CSS-tiedostoa, sähköpostielin rikkoo.Paras tapa varmistaa, että CSS-tyyliesi on laadittu oikein kaikissa sähköpostipalvelun tarjoajissa tai asiakkaissa, on käyttää jokaisen elementin sisäistä CSS-mallia. Tämä voi tarkoittaa enemmän koodin kirjoittamista, mutta se ei ole yhtä hauras kuin ulkoinen CSS.
5. Älä käytä suhteellisia polkuja kuville
Jos kirjoitat koodia IDE: ssä, kuten eclipse tai käytät HTML-editori kuten Dreamweaver, saatat käyttää suhteellisia polkuja kuville. Suhteellisella polulla tarkoitan, että IDE: lle annetaan kuvan paikallinen osoite viitaten tietokoneeseen tai verkkosivustosi sisäisiin kansioihin. Mitä ikinä se voi olla, sinun on muutettava kaikki suhteelliset kuvapisteet absoluuttisiin kuvasireihin. Absoluuttinen kuva polku toimii yleisesti, kun taas suhteellinen kuva-tie toimii vain tietyissä kehitysympäristöissä.
Sähköpostikuva kautta Shutterstock
6. Älä unohda muiden kuvien attribuutteja
Alt-attribuutit kuville auttavat hakukoneita ymmärtämään, mitä kuvasi on kyse. Muut kuin hakukoneet, alt-attribuutit voivat olla käyttökelpoisia myös käyttäjille. Esimerkiksi jotkut sähköpostiasiakkaat yleensä estävät oletusarvoisesti kuvia, joten alt-tunniste voi antaa vihjeen siitä, mitä kuva on kyse. Jos alt-merkki vaikuttaa käyttäjältä mielekkääksi, hän saattaa houkutella napsauttamalla, jos haluat lisätietoja tarjouksestasi.
7. Älä unohda pelkkää tekstiversiota
Tarjoa aina selkeää tekstiversiota sähköpostiviestistä riippumatta siitä, kuinka houkutteleva ja houkutteleva HTML-sähköpostimallisi voi olla. Jotkin sähköpostiohjelmat tai kolmannen osapuolen sähköpostisovellukset eivät välttämättä tue HTML-lomakkeiden muodostamia sähköpostiviestejä, joten sinun on myös välitettävä tiedot toisessa tavallisessa tekstiversiossa.
Ennen kuin lähetät vaihtoehtoisen tekstin vain sähköpostiosoitteen version, tarkista, että tekstiversio on vain alkuperäisen sähköpostiviestin peilikuva. Molempien viestien tulee olla täsmälleen samat tai ne saattavat aiheuttaa viestinnän epätasapainoa.
8. Älä käytä pitkiä URL-osoitteita
Jos sähköpostiosoitteesi on riittävän pitkä ja siinä on linkkejä tavalliseen tekstiin, se sekoittuu esitykseen. Paljon parempi ja kauniimpi ajatus olisi lyhentää hyperlinkkejä URL-lyhentämällä esimerkiksi Goo.gl tai Bit.ly . URL-lyhentimet ovat välttämättömiä, varsinkin tavallisissa tekstiviesteissä, joissa hyperlinkit on suljettu otsikoissa (). Päivän päätteeksi haluat, että sähköposti näyttää ammattimaisia ja selkeät hyperlinkit voivat tarkoittaa täydellistä katastrofia.
Sähköpostikuva kautta Shutterstock
9. Älä käytä videota
Olen samaa mieltä siitä, että videot ovat miljoonan sanan arvoisia, mutta videoiden upottaminen sähköpostiin ei välttämättä osoittaudu riittävän hedelmälliseksi perustelemaan yleiskustannuksia - paitsi jos lataat videon videon jakamiskohteisiin kuten YouTube, Vimeo ja upotat sinne.
Jos haet videon verkkosivustolta tai liitetät videon sähköpostiliitteeksi, se vie aikansa lataamaan vastaanottajan loppuun. Lisäksi jotkut sähköpostiasiakkaat ovat valmiita suodattamaan suuria tiedostokokoisia sähköposteja, joten videotiedostojen liittäminen saattaa joskus saattaa viestisi roskapostikansioon.
10. Älä unohda etikettiä
Okei tämä ei ole oikeastaan muotoiluvihje, mutta se ei ole yhtä tärkeä kuin edellä käsitellyt. Sinun tulisi olla tietoinen sähköpostietiketistä - kunnollinen tervehdys, sävy, oikeinkirjoitukset, muotoilu, kielioppi, kokoonpano; kaikki asiat, jotka tulevat pelaamaan täällä. Jos suunnittelusi on erinomainen, mutta kopioi ääniä ankarana, sähköpostisi saattaa olla sinua vastaan, eikä vaikuta myönteisesti. Sähköpostikampanjasi aiheen mukaan sinun on kirjoitettava sähköpostisi kopio, lisättävä terveisiä, kirjoitettava avaus- ja sulkumerkkejä ja niin edelleen. Käyttämällä samoja viivoja jokaisessa muussa kampanjassa on varmasti koulupoikien virhe.
Mihin virheisiin olet törmännyt postilaatikkoosi, joka saapuu postilaatikkoosi? Mitä muuta pitäisi välttää sähköpostin suunnittelijat? Kerro meille kommentit.