Onko mallinnus tappaa tuotemerkki?
templating; se on fantastinen web-suunnitteluidea, joka vetää yhteen yrityksen online-läsnäolon ja luo yhdenmukaisuuden.
Se on erityisen hyödyllinen, kun on useita sivustoja, tuoteryhmiä ja / tai tonnia sisältöä. Kummassakin tapauksessa viimeinen asia, jonka haluat, on eri äänen herättäjä, joka hajottaa tuotemerkin ja sekoittaa asiakkaita.
Mikä on mallinnus
Mallinnus on tapa käsitellä sivua kiinteänä asetteluna, joka sallii muuttuvan sisällön ajan ja eri paikoissa. Ajattele malleja tallennetuiksi. Sen sijaan, että uudelleenrakennettaisiin aina myymälän varaston (tai tyypillisen asiakkaan) muutoksia, sijoittaisit vain uusimmat tai tärkeimmät tuotteet ikkunaan; kauppa-merkki pysyy samana, ikkunoiden ja ovien asennot eivät koskaan vaihtele, maali- ja ikkunaeristys harvoin (jos koskaan) muuttuu ja vain värit, jotka on ehdottomasti määrätty lyhytsanomalla.
Pidä kiinni myymälävertailussa, verkkosivustoja tai aloitussivuja voidaan käsitellä pikemminkin kuin franchising tai ketju. Ei ole väliä, missä olemme maailmassa, tiedämme, että olemme saapuneet suosikkiravintolaan tai vaatekauppaan, koska se näyttää täsmälleen samalta San Diegossa kuin New Delhissä. Joten esimerkiksi viihdebrändi, jossa on useita tapahtumia, voi yksinkertaisesti pudottaa eri tapahtumatiedot ja valokuvat kuhunkin tapahtumapaikastaan, joilla kaikilla on samat ulkoasut.
Tietenkin on myös ajatus web design -mallista myytävänä tuotteena, jota monet suunnittelijat ovat tutkineet keinona tuottaa lisätuloja, joiden menestys vaihtelee. Tässä tapauksessa mallia kehitetään pelkästään muiden ostamista ja muokkaamista varten. Se on luopumispiste, puitteet, jopa luova kipinä, jota muut suunnittelijat voivat taivuttaa tai laajentaa eriasteisesti ajasta, tarpeesta ja inspiraatiosta riippuen.
Ammattilaiset
Sekä liiketoiminnan kehittämisen että suunnittelun osalta älykäs mallijärjestelmä voi käytännössä poistaa täyden uudistussuunnitelman kustannukset (ja stressi) ja fanien (ja sijoittajien) viihdemerkin tapauksessa heti tunnustetaan, että tapahtuma järjestettiin samalla yhtiö.
Sisältö-raskas sivustot, mallinnus on tapa korallata artikkeleita ja kuvia tietokantoihin, jotta sitä voidaan hallita ei-suunnittelijat. Biz dev, markkinointi ja muut yksiköt voivat edistää ainutlaatuista tietämystään merkitsemällä artikkeleita niiden merkityksen mukaan yritykselle ja ohjaamalla sitä näyttämään missä oikea yleisö näkevät sen oikeaan aikaan. Tietokannasta riippumaton sisältö, joka on riippumaton jostakin tietyltä sivulta, voidaan myös kopioida useille käyttötarkoituksille ja toimittaa tarvittaessa mallisivulle tunnisteiden ja / tai luokkien perusteella.
Suunnittelijoille mallipohjaisen järjestelmän luominen voi olla tyydyttävä webdesign-haaste, koska mallintasuunnitelma tuo mukanaan omat strategiset vaatimukset, kuten sisältöä sen abstrakteimmassa muodossa - otsikko, alaotsikko, synopsis, lead- jne. - eikä yhden artikkelin konkreettista, erityistä sisältöä.
Haittoja mallinnuksesta
Mallinnus on pimeä puoli. Se on samanlainen kuin ylikuormitettujen styleguide- tai brändiohjeiden opas. Sana, vaara on jäykkyys.
Liiallinen jäykkyys on mitä seisoo ja pysähtyy, mikä on ollut tärkeä brändi. Sen sijaan, että rakennettaisiin vilkkaita väyliä asiakkaiden saavuttamiseksi, se pystyttää seinät, valvoo jännittyneitä rajoja ja tukahduttaa mahdolliset suhteet. Resurssit, joita voidaan käyttää tuotemerkin puolustamiseen, ovat sen sijaan harjoittaneet sitä.
Samat tyyppiset asiat tapahtuvat web-suunnittelussa, kun mallinnusta käytetään liikaa. Suuri yritys, alikehittyneet suunnittelijat löytävät itsensä toistuva reitti. Yritysten näkökulmasta asiakkaat alkavat tuntea kuoren muodostumista: brändi, joka pysähtyy siirtymään, kasvaa ja uudestaan keksimää, ei ole enää elossa. Vakautuvan johdonmukaisuus on antanut paikkansa sortavasta toistuvuudesta.
On selvää, että johdonmukaisuus parhaimmillaan on rauhoittavaa. Perinteisesti ajattelevat asiakkaat ovat varovaisia muutoksista ja aloilla, kuten rahoitus jopa moreso. He eivät halua "jännittävää" kokemusta; he haluavat jotain, jonka he uskovat olevan täsmälleen samana päivänä, kun he menevät vetämään rahaansa, koska se oli päivä, jona he tallensivat sen.
Toisaalta nykyisillä yrityksillä - jopa rahoituksella - on tarvetta ilmaista elinvoimaa, valuuttaa ja kykyä nopeasti sopeutua muutoksiin ja vastoinkäymisiin.
Malliin on ihminen
Mallien käsite on ollut jo pitkään ennen verkkoa, kun pronssikauden käsityöläiset alunperin loivat muotit keihästerojen muodostamiseksi . Sana itsessään on peräisin keskiajalta Ranskasta: temppeli oli laite, joka vakuutti kudottu kangas olisi aina oikea leveys.
Mallilaitteena mallit ovat tallentaneet yrityksiä laskemattomia rahasummia. Painantayritykset käyttävät edelleen paperitavarat ja esitteet, jotka luovat edullisia efektejä pienyritysten asiakkaille. Mallikonsepti on löytänyt uuden merkityksen blogiohjelmiston kehityksestä ja siihen liittyvistä sisällönhallintajärjestelmistä, jotka suosivat käytäntöä erottaa sisältö sivun asettelusta.
Hyvä esimerkki jäykästä, mutta onnistuneesta mallista on Sony Picturesin " Elokuvat ja Televisio kohdat. Kaikki saavat saman kohtelun: sankari-kuva, traileri, media scroller, signup / sosiaaliset linkit, synopsis ja huipputason hyvitykset (oh, ja "jos pidät tästä, niin pidät siitä ..." footer) . Jos käyttäjät haluavat enemmän, napsautus vie ne joko omistettuun, ainutlaatuiseen verkkosivustoon tai televisio-ohjelmiston verkkosivulle.
Sony Elokuvat (vas.) Ja Sony Television (oikealla).
Sonyn tapauksessa tämä toimii, koska sisältö itse on niin monipuolinen. Käyttäjät tutkivat rikollisuutta, yliluonnollisia jännitystä, komediaa ja paljon muuta. Kun he napsauttavat toista näyttelynsä otsikkoa, he tietävät, millaisia tietoja he voivat odottaa ja missä sivussa se on. Lepo on viihdettä.
Poikkeaminen mallista on myös inhimillinen
Mitä teet kuitenkin, kun esityksen otsikko tai muu aihe on puhjennut? Sonyn tapauksessa, kun budjetti ja suosio ovat perusteltuja, otsikolla on oma ainutlaatuinen verkkokokemus. Malliin suunniteltu on paikka linkki ulkoiseen sivustoon. Käyttäjä päättää, onko aika kokea jotain erilaista.
Mallit ovat pohjimmiltaan joukko suunnittelun ja sisältöpäätöksiä, jotka on tehty niin, että niitä ei tarvitse tehdä jatkuvasti uudelleen. Poikkeaminen mallista tarkoittaa uusien päätösten tekemistä: joku joutuu ajattelemaan. Se on hyvä asia.
Seuraavassa on muutamia esimerkkejä siitä, miten ja milloin on aika lopettaa, ajatella ja murtaa malli:
- Meillä on uusi sisältö, joka ei sovi malliin.
- Meillä on uusi sisältö, jota mallipohja ei palvele.
- Nykyinen malli ei enää näytä sisällön tyyppistä sisältöä.
- Käyttäjäpalaute (henkilökohtaisesti analytiikan avulla jne.) Kertoo, että nykyinen malli ei ole enää riittävä.
Tarkoitus on olla valppaita. Tämä on yksi niistä kriittisistä hetkistä, joissa muotoilu on paljon enemmän kuin koristelu. Muutos ei ole ehkä: voit luottaa siihen.
Mielenkiintoinen tapa opiskella on Coca Cola -brändi. Suorita verkkosivustolla. He ovat ehdottomasti mallinnuksia, mutta he myös ajattelevat kovasti siitä, milloin ja missä tehdä asioita eri tavalla. Ruoka-osio on rakenteeltaan sama, mutta sillä on varmasti oma tunnelma. Paikalliset versiot sivustosta esittelevät omat ainutlaatuiset elementtinsä. Kumppani ja muut ulkoiset sivustot (kuten Juoma Institute of Health & Wellness sivusto) voi olla täysin erilainen - mallipohja on poissa, mutta silti heijastavat Coca-Colan brändiarvoja heidän esteettistään.
Coca Cola (vas.), Coca Cola Food (keskusta) ja Beverage Institute for Health & Wellness (oikea).
takeaways
Ajatus siitä, että suunnittelun poistaminen säästää resursseja, voi olla myytti. Jäykkyyden haittapuoli on se, että se tekee asiasta haurastun, ja se on helppo murskata.
Vaikka ei-suunnittelijat voivat nyt - ja pitäisi - olla mukana sisällön strategisessa sijoittelussa ja käyttöönotossa, menestyksekkäimpiä mallipohjaisia sivustoja on jatkuvasti mukana kiinteässä suunnittelutiimissä.
Jos sinulla on jotain sanottavaa prosessissa, harkitse vähän tilaa tilaa tuoreille suunnittelumahdollisuuksille. Jos sinulla ei ole päätöksentekoa, voi silti olla keinoja joko herättää hälytys tai herättää terveellistä kapinaa.
Oletko rakentanut tuotemerkin mallineilla? Onko mallinnus olennaista web-suunnittelussa? Kerro meille mielipiteesi kommentteihin.