Sisältö on muotoilu, ja sisällämme on täynnä clickbait, näinä päivinä. Valitettavasti monet sivustot käyttävät tätä tekniikkaa edelleen vetämään liikennettä sivuilleen. Se pitäisi häiritä sinua.
Ainakin vähiten Facebookin äskettäin tekemä päätös päivittää algoritmiaan niin, että se voi suodattaa sensaatiomateriaalin, pitäisi olla herätyssoitto. Tämä ei ollut niiden ensimmäinen vastaus tällaiseen sisältöön. Vuoden 2014 päivitys algoritmilla oli sama.
On olemassa erilaisia huolenaiheita herättänyt tällainen Internet-markkinointi temppu. Pohjimmiltaan lukija etsii arvoa milloin tahansa verkkosivuilla. Ymmärtäminen, suuret hakukoneet ja internet-alustat etsivät tapoja parantaa sisällön laatua he käyttävät käyttäjiä. Siksi he parantavat jatkuvasti hakualgoritmeja tai uutissyötteitä varmistaakseen, että he vastaavat parhaiten soveltuvia hakutuloksia.
Miksi clickbait ei täytä näitä kriteerejä?
Pelkästään otsikon lukemisen avulla et voi päättää, että se on outoa.
Tällainen sisältö viihtyy manipuloimalla lukijan psykologiaa. Tämä on nimikkeiden avulla, jotka antavat lukijoille erittäin vähän tietoa (jos sellaisia on) postin sisällöstä vain kipinän uteliaisuudelle.
Esimerkiksi YouTube-videon otsikko luki: "Tämä sokea, autistinen poika päätyy vaiheeseen - mitä seuraavaksi häiritsee kaikkia." Tietenkin jokainen haluaa tuntea itsensä fyysisesti haasteellisella yhteiskunnalla. Joten tämä osa pelataan yksin lukijan tunteiden kanssa.
Kuitenkin otsikko menee edelleen ehdottaa, "Mitä tapahtuu seuraavaksi iskee kaikki." Monet varmasti haluavat napsauttaa. Se tekee sinusta utelias selvittää, mitä poika järkytti yleisöä.
Muita esimerkkejä clickbait-nimikkeistä ovat;
Pelkästään otsikon lukemisen avulla et voi päättää, että se on outoa. Tämä johtuu siitä, että joitain tarttuvia otsikoita todella seuraa jotain mielekästä sisältöä. Tämä tuo meidät muihin tekijöihin, jotka osoittavat clickbait arvokkaasta otsikosta.
Kun luet edellä olevan esimerkin otsikon, mieli odottaa jo jotain järkyttävää. Valitettavasti ei paljon sisältöä elää tuosta jännityksestä. Ehkä esim. Esimerkin edellä oleva poika ei ole järkyttävää sellaiselle henkilölle, joka on aiemmin ollut autistisen henkilön kanssa.
Pohjimmiltaan suurin osa clickbaitista on altis harhaanjohtaville viesteille. Ne antavat sinulle odottaa jotain, mutta sisältö ei vastaa odotuksiasi. Tulet pettyneeksi.
Se ajaa liikennettä verkkosivustoosi. Valitettavasti menestys on todennäköisesti lyhytikäinen.
Useimmat clickbait-otsikot luodaan herättämään huomiota. Niitä, miten heidät työnnetään lukijalle, ei myöskään ole olemassa. Oletko koskaan huomannut linkkejä, jotka avautuvat selaamassa verkkosivustoja lähes joka minuutti? Voit tuskin navigoida sivuja ärsyttämättä niitä. Valitettavasti ehdotetut aiheet eivät ole täysin riippuvaisia siitä, mitä etsit.
Lisäksi ne voivat olla epämääräisiä, kuten "Et usko, miten tämä yritys muutti pelin". Nimike ei anna käsitystä siitä, mitä tietoa postissa on. Tässä tapauksessa sinua pyydetään kuvittelemaan arvoa, jonka saatat saada, kun napsautat sitä.
Internet-ympäristössä, jossa hakukoneet haluavat parantaa käyttäjäkokemusta, tällainen sisältö voi vahingoittaa verkkosivustoasi. Myös ihmiset pitävät tällaisia verkkosivustoja tai nimikkeitä hyvin nopeasti. He todennäköisesti välttävät heidät tulevaisuudessa.
He saavat sinulle kävijöitä, mutta ei ostajia
Toisin sanoen tämä kohta osuu osittain oletukseen, että clickbait toimii. Se ajaa liikennettä verkkosivustoosi. Valitettavasti menestys on todennäköisesti lyhytikäinen. Vierailijat eivät ehkä tartu tarpeeksi kauan, jotta voit muuttaa ne ostajiksi. Miksi? Tämä johtuu siitä, että sisältö ei vastaa heidän odotuksiaan. Pian he ymmärtävät, että työnne on hyvää. Tällainen sisältö tekee sinusta epäilyttävän tai epäluotettavan. Kuka haluaa pitää kiinni tai ostaa tällaiselta myyjältä?
Se on peukalon sääntö, jonka pitäisi käyttää SEO-lauseita otsikoissa, jotka kuvaavat sisältöä. Kuten aiemmin mainittiin, clickbait puuttuu tarvittavista tiedoista, jotka osoittavat, mitä lukija odottaa saavan sisällöstä. Tässä tapauksessa voit tuskin noudattaa SEO sääntöjä keskittyen clickbait.
Se pyrkii keskittymään ihmisten saamiseen sivustoon, eikä keskity ollenkaan siihen, mitä seuraavaksi tapahtuu.
Nykypäivän lukija on jano aitoihin virkoihin ja otsikoihin. Kun he napsahtavat ja lukevat, heidän on täytettävä uteliaisuus. Heidän täytyy saada mitä he napsahtavat.
Mutta on tärkeää, että ihmiset napsauttavat nimesi ensin. Muussa tapauksessa sivustoosi ei tule tarpeeksi liikennettä. Tämä ei kuitenkaan tarkoita sitä, että keskityitte lukijoiden huomion kiinnittämiseen ja etteivät heidän odotuksensa täyty. Tämä on tärkein ongelma clickbaitin kanssa. Se pyrkii keskittymään ihmisten saamiseen sivustoon, eikä keskity ollenkaan siihen, mitä seuraavaksi tapahtuu.
Joten, miten voit murtaa huonon tavan ja silti kiinnittää huomiota nimikkeisiisi?
Ole ammattimainen, ole merkityksellinen. Näin voit sammuttaa lukijoidenne uteliaisuuden. Tee myös työtä oman äänesi tai valtuutesi määrittämiseksi tietyllä alalla. Se luo luottamusta lukijoiden mieliin, että voitte vastata heidän odotuksiinsa joka kerta, kun he käyvät verkkosivustollasi etsimällä tietoja, jotka liittyvät siihen, mitä tarjoat.
Mitä lukijasi odottavat viestistäsi? Anna otsikon kaapata tämä. On hyvä laittaa energiaa nimikkeisiisi. Jokainen hyvä otsikko herättää jonkin verran uteliaisuutta. Muuten, miten he huomaisivat sen tai haluavat napsauttaa sitä?
Tässä tapauksessa et anna kaikkea sisältöäsi otsikossa. Sen sijaan anna sen olla mahdollisimman selkeä. Hanki tiedot, joita lukijat voivat odottaa löytävänsä, kun he napsahtavat. Varmista sitten, että sisältö sopii yhteen.
Älä kirjoita otsikoita, jotka ovat liian ilmeisiä. Ihmiset herättävät ainutlaatuisia perusteluja ja arvoehdotuksia niin kauan kuin voitte tukea sitä. Ihmiset pitävät oppia temppuja , nähdä syitä , löytää keinoja , löytää tosiasioita ja niin edelleen. Tweak ilmeiset aiheet sisällyttää tällaisia sanoja teidän otsikoissa.
Sisällytä laukaisusanat kuten miten, milloin, miksi ja mistä .
Tällaiset sanat voivat innostaa ihmisiä, jotka haluavat löytää ja oppia. Ihmiset ovat uteliaita oppimaan jotain uutta joka päivä. Kun jäsentät otsikoita ja ehdotat, että tarjoat vastauksia tai oppitunteja, ne todennäköisesti houkuttelevat ihmisten huomiota.
Avain uskollisten lukijoiden avaamiseen on tarjota arvoa lukijoillesi sisällöstänne. Arvo korvaa tarttuvat otsikot. Tee lukijoista, että sisältösi oli heidän arvoaan. Kun olet siinä, muista, että kaikki tarttuvat otsikot eivät ole clickbait. Käytä edellä mainittuja vinkkejä luoda huomiota herättäviä otsikoita turvautumatta vanhentuneisiin Internet-markkinointikohtiin.