Miten suunnitella bannereita, jotka asiakkaat rakastavat
Ennen kuin aloitat asiakkaiden bannereiden luomisen, sinun on ymmärrettävä, kenelle he kohdistavat ja mitä he haluavat saavuttaa bannereillaan. Tavoitteisiin voi kuulua seuraavaa: brändin tunnettuuden tuottaminen; tuotteen tietoisuus; kasvava verkkosivuston liikenne; johdot; myynti; allekirjoittaa tapahtuma.
Yleisö, jonka asiakas haluaa kohdistaa, on yhtä tärkeä kuin niiden tavoite. Jos voit ymmärtää yleisösi, voit luoda mainoksia, jotka resonoivat heidän kanssaan. Alla on kaksi mainosta tietotekniikkayrityksiltä, jotka sijaitsevat samoilla markkinoilla, mutta jotka kohdistuvat eri asiakaskuntaan.
Microsoftin mainos keskittyy kuluttajiin, ja heidän sanomansa on kirjoitettu yksinkertaisella, jargonittomalla tavalla, jota kukaan voi ymmärtää.
IBM huolehtii ensisijaisesti B2B-yrityksistä ja käyttää ammattimaisia ja liiketoiminnan kaltaisia sanoja, kuten sääntelyä ja noudattamista , jotka resonoivat enemmän c-tason johtajien kuin arjen kuluttajien kanssa.
Henkilökohtaistaminen ja lokalisointi
75% kuluttajista sanovat, että ne ovat turhautuneita, kun yritys palvelee niitä sisältöä, kuten mainoksia, jotka eivät ole heidän etujensa kannalta merkityksellisiä, kun taas markkinoijat, jotka käyttävät personointiilmoitusta, ovat keskimäärin 19% nousua myynnissä .
Henkilökohtaistaminen ja lokalisointi ovat avainasemassa onnistuneiden bannereiden luomisessa. Keskimääräisen kuluttajan kanssa kuluttaa tuhansia mainoksia päivässä , mitä ei ole merkityksellistä niiden etujen kannalta, jätetään huomiotta.
Tässä on mainos lounaasta, joka kohdistaa Austinissa Texasissa asuvia kuluttajia. Tämä banneri osuu kolmeen personointi- ja lokalisointipisteeseen. Heidän ilmoituksensa esittävät valtion kansallista stadionia, ja hänellä on myös Texasin valtio, kaupunki ja lempinimi, jotta hän saa kiinni asiakkaan silmään. Kiinan uudenvuoden aikana he käyttivät kansallista aasialaista lomaa perustamalla lohikäärmeen (johtaa sukupolven kampanjaa) voittamaan ilmaisia lentoja neljälle ihmiselle. Voit muokata mainosta sen perusteella, mitä tiedät yleisöstä, kyseisen yleisön geo-sijainnista tai merkitsemällä asiaankuuluvat kausittaiset lomat tai nykyiset pop-kulttuurisuuntaukset.
Väri
Sinun on harkittava kaksi asiaa, kun valitset oikeat värit asiakkaasi bannereille: brändin värit ja väripsykologia.
Tuotemerkkien värit : nämä ovat asiakkaan käyttämiä värejä verkkosivuillaan, logollaan ja muilla markkinointimateriaaleilla.
Väripsykologia: tämä on tiettyjen värien vaikutus mieleemme; eri värit ovat osoittautuneet herättävän erilaisia tunteita ihmisen aivoissa.
Esimerkiksi vihreän vihreän tiedetään rentouttavan meitä ja on usein väri, jota käytetään ymmärtämään ympäristöystävällistä lähestymistapaa. Tämä väripsykologia on hyödynnetty luonnonlaadulla, joka käyttää vihreää mainoksensa ensisijaisena värinä.
Sininen esiliina on toinen elintarvikemerkki, joka edistää terveellistä ruokavaliota yhdellä heidän USP: stä sillä, ettei ole jäljellä ruokaa. Kuitenkin, toisin kuin Nature Box, niillä on taipumus keskittyä enemmän niiden brändin väreihin (sininen) kuin väripsykologia.
Sininen esiliina pysyy omien tuotemerkkiensa väreissä ja pystyy edelleen välittämään terveellistä ruokavaliota käyttämällä asiaankuuluvia kuvia.
Argos, jonka brändin värit ovat punaiset ja valkoiset, myös kastelee kuntosaleihin liittyvää mainostaan vihreällä vihreällä merkityksellisemmäksi heidän terveydentilastaan.
Merkkien värit tai väripsykologia?
Ei ole oikeaa tai väärä vastausta. Tarkastele asiakkaan aiempia mainoksia ja tarkastele niiden käyttämiä värejä ja kuvia, jotta voit säilyttää tuotemerkkisi johdonmukaisen kaikilla alustoilla.
Tämä olisi myös keskusteltava ennen työn aloittamista, jotta tiedät parametrit, joita voit työskennellä.
Sanat ja kuvat
Sanat ja kuvat kulkevat käsi kädessä. Kuvan tulisi edelleen korostaa tekstiä, ja tekstin tulisi edelleen korostaa kuvaa.
Ota tämä Nikonin bannerimainos täydelliseksi esimerkiksi. Se käyttää kuvia ja sanapsykologiaa kuvaamaan kuinka voimakas kamera on. Linnut tunnetaan suuresta näkökulmastaan, ja monet ovat kykyä nähdä kilometreinä. Teksti " Minä olen lintuperspektiivin rakastaja" on vahvistettu linnun kuvalla mainoksen keskipisteenä. Ilmoituksen pohjalla on pieni toiminto, joka näyttää kameran tehon sisäänrakennetulla 83x zoomobjektilla. Voit luoda luovia, kun sekoitat sanoja kuviin, eikä sinun tarvitse rajoittaa kuvan valintoja asiakkaan tuotevalikoimaan.
Argos, joka harjoitteli valtavaa myyntiä, käytti sanoja " RYHMÄSSÄ" värillisellä punaisella räjähdyksellä taustalla. Huomaa, että kun he eivät keskity terveyteen, he ovat menneet takaisin punaiseen (brändin väri) - väri, jolla on myös osoitettu olevan kiire.
Hankeesi viestintävaiheessa kysy asiakkaalta, mitä sanoja he eivät halua mainita mainoksissaan. Tietyt tuotemerkit haluavat säilyttää vaikean hankkimansa ja ylellisyytensä ja välttää sanoja kuten alennus, vapaa, myynti tai säästäminen. Jotkut eivät välttämättä halua käyttää sarjakuva-grafiikkaa tai tiettyjä animaatioefektejä, koska ne saattavat vahingoittaa bändiä.
Kehottaa toimia
Kaikki luomasi mainoksesi eivät vaadi toimintoja, mutta useimmat tahtovat. Toimintapuhelun on oltava helposti nähtävissä ja vastaava sivulle, jolle käyttäjä on lähetetty.
Kun käytät puhelun toimintoihin, sinun on analysoitava sivu, johon lähetät liikennettä, jotta voit luoda mainoksesi tukikohdan.
Jos haluat tavoittaa asiakkaasi tavoitteen myydä, allekirjoittaa verkkosivustosi tai lukea blogiviestiä, tarvitset käyttäjän pysyä verkkosivuillaan, kun he napsauttavat mainosta. Asiakkaat voivat jättää klikkauksen välittömästi, jos mainospalaa ei ole, eli verkkosivustolla näkemäsi kokemus on täysin erilainen kuin mainosteksti, jota he ovat katsoneet.
Sonyn bannerimainokset ja -verkkosivustolla on voimakas tuoksu, koska ne käyttävät samaa väriä, fonttia ja valkoista tilaa sekä mainoksessa että verkkosivustossa.
Call to action -toiminnolla pitäisi myös läpäistä hilseilytesti.
Häiriötesti on yksinkertainen tapa havaita, onko toimintoesi erottuva vai ei. Suorita karkeus testi, ota kolme askelta pois näytöstä, nosta silmäsi, ja jos et näe selvästi toimintopainiketta, sinun on muutettava toimintopyyntösi.
Tässä on Acer-mainos. Läpäiseekö sinusta hilseilytestin? Ei, ei myöskään meidän. Koko tausta on vihreä ja on vaikea tunnistaa, mihin toimintapyyntö on, sillä mainoksessa ei ole mitään sellaista, joka vaatii meitä napsauttamaan.
Entä Targetin mainos, joka johtaa käyttäjiä verkkokauppaan? Täytyykö tämä siirtää sinisilmäkokeenne? Kyllä, näemme sen myös.
Luo selkeä toimintopainiketta varmistaaksesi, että se erottuu taustasta ja, jos mahdollista, käytä ainutlaatuista väriä, jota ei ole käytetty kuvassa.
Aseta painike kaukana kuvasta ja anna sen hengittää, jotta se voi erottua enemmän. Useimmat toimintapainikkeet ovat suoraan kuvan ja tekstin alapuolelle, koska asiakas ensin kuluttaa sisällön ja esitetään napsautuksella vai ei.
Harvoin näet mainoksen yläosassa näkyvän toimintopainikkeen tekstin ja kuvan kuvan alhaalla tai vasemmalla puolella.
Tarjoukset ja Tarjouspohjaiset bannerit
Asiakkaidesi ensisijainen tavoite on saada enemmän yrityksiä, ja useimmat tekevät tämän tarjoamalla jonkinlaisen tarjouksen tai alennuksen tuotteistaan.
Suunnittelijana sinulla ei ehkä ole tietoja asiakkaasi parhaimmista tuotteista tai katsotuimmasta tuotteesta, ja saatat päätyä valitsemaan mielikuvaasi tuotekuvan, mutta ei todellakaan myy sitä hyvin.
Kuvien luojana yksi tehtävistäsi on oltava lisätietoja asiakkaasi asiakkaista ja tuotteista. Ero, joka näyttää niiden bestselling-kohteen ja kohteen, jota tuskin kukaan ostaa, voi olla valtava klikkausprosenttien ja tulosten suhteen.
Mitä enemmän tietoja sinulla on, sitä paremmin voit valita tuotekuvan asiakkaan halutun tavoitteen saavuttamiseksi.
animaatio
Koska verkkosivustoilla on entistä joustavampia, on kymmeniä widgettejä ja sisältöjä, jotka houkuttelevat ihmissilmäisyyttä. Useimmissa tutkimuksissa animaatiobanderollit aina ylittävät staattiset bannerit , mutta ne voivat myös loppua ärsyttää käyttäjää ja devalvoida asiakkaasi tuotemerkki, jos se tehdään väärin.
Kun haluat, että asiakkaat napsauttavat bannereitasi, et halua kääntää bannereitasi niin kutsuttuun "silmä-syötti" (samanlainen kuin klikkaus-syöt). Eye-bait on silloin, kun käytät kontrastisia taustavärejä tai nopeasti vilkuvia kuvia, joiden tarkoituksena on vain saada käyttäjät katsomaan mainostasi verkkosivustolla.
Yleisääntönä kuvion tausta ei saisi muuttaa väriä, vaan vain tekstin tai kuvien pitäisi olla sivulla.
Paras animaatiomainokset johtavat asiakkaan nopeaan tarinaan, kuten tämä Samsung-mainos näkyy.
Se paljastaa ensin tuotteen ja silmämme keskittyvät siihen; sitten tulee teksti, joka ohjaa meidät tarinan toiseen osaan. Lopuksi näytämme toiminto-painikkeen, joka hyppää ulos ja kertoo käyttäjän alitajuntaan, että seuraava sopiva toimi on klikata ja oppia lisää.