Suuri määrä uusia sivustoja - ehkä jopa valtaosa niistä - on alkanut ottaa todella tuttu ilme. Tiedän varmasti, mistä puhun.
Näytön yläosassa on navigointipalkki - tavallisesti käänteinen väri loppuosaan - jota seuraa valtava kuvake (sekä fyysisen koon että kuvamateriaalin mukaan), usein jonkinlainen huonoja Google AdSense -mainoksia ja lopuksi, jos meillä on onnea, lukea jonkin verran sisältöä, ennen kuin meidän on päästävä vierityspyörälle.
Google ei pidä siitä!
Ongelma, jonka mukaan käyttäjät joutuvat selviytymään tämän valtavan karuselligrafiikan ohi yläosassa, kun ehkä odottaa sen lataamista, on se, että se epäoikeudenmukaisesti kaappaa sivustosi poistumisprosentin analyysit. Nämä analyysit eivät ole pelkästään auttamassa sinua, vaan ne liittyvät myös kaavaan, jonka Google käyttää sivujen määrittämiseen.
Joten jos käyttäjät näyttävät viipyvän pitkään sivustossasi, se tekee sivustostasi näyttävän olevan hyödyllisempi ja suosittu kuin se todennäköisesti todellakin on. Toisaalta sivustot, jotka todella tarjoavat hyödyllistä sisältöä, saattavat heikentää niiden määrää negatiivisesti käyttämällä korkeampaa virallista poistumisprosenttia kuin sivustossasi. Tämän vuoksi Google palkitsee sivustoja, jotka todella luovat hyödyllistä sisältöä taitoksen yläpuolelle. Se ei tarkoita, että ne ryhtyisivät aggressiivisiin toimiin sivustoihin, jotka tekevät jätevesiä sivun yläosassa, mutta on hyödyllistä saada hyödyllisiä tietoja mahdollisimman varhaisessa vaiheessa sivulla niin, että käyttäjät voivat nopeasti päättää, onko sisältösi on heidän tarpeensa kannalta merkityksellinen.
Tämä on toinen niistä paradokseista, joita suunnittelijat ovat luoneet itselleen, koska he eivät ole lannistaneet asiakkaita olemasta kopio-kissoja. Yritysten omistajat ovat usein lyhytnäköisiä, kun ymmärretään omaperäisyyden merkitys. ja on olemassa taipumus ajatella, että mikäli malli (ja joskus jopa sisältö) toimii yrityksessä X, sitä tulisi käyttää myös Y: ssä.
Tietenkin tämä on typerää ajattelua; mutta se on huomattavan läpitunkeva. Suunnittelijat ovat joskus syyllistyneet jopa rohkaisemaan sitä, koska he ajattelevat, että se säästää heitä työstä. No, ehkä on epäoikeudenmukaista käyttää sanaa "suunnittelija" kuvaamaan näitä ihmisiä, koska he eivät todellisuudessa tee mitään todellista muotoilua. Mutta niin he merkitsevät itseään. Mielestäni se kiistää todelliset suunnittelijat. Ongelmana on, että asiakkaat eivät tiedä eroa.
Toinen asia, jota Google nyt pyrkii melko aggressiivisesti, on "mobiiliystävällisyys". Voitaisiin väittää, että nyt Google on selaimen myyjä ja OS-toimittaja, he ovat menettäneet puolueettomuuden; mutta se on erilainen pisteen vieressä. Se on heidän hakukone, ja he tekevät säännöt.
Kun indeksoit sivuston manuaalisesti Googlen kanssa näinä päivinä, he houkuttelevat sinua jatkuvasti, jos he pitävät tarpeellisempana liikkuvuutta. Tämä ei ole huono asia ... on hyvä tietää, milloin parannus on mahdollista, ja antaa hyödyllisiä neuvoja siitä, miten panna tämä parannus täytäntöön. Mikä olisi huono asia, kuitenkin, jos Google vaatii, että matkaviestinnän ystävällisyys on pakollinen ja asettaa rangaistusseuraamuksen noudattamatta jättämisestä. Tämä olisi ongelma, koska kaikkia sivustoja ei ole tarkoitus katsella mobiililaitteella. Hyvä uutinen on se, että - ainakaan tällä hetkellä - ei näytä siltä, että Google ryhtyy tähän polkuun.
Muista, että Google haluaa enemmän ihmisiä käyttävän Androidia, joten heillä on erittäin voimakas kannustin varmistaa, että mahdollisimman monet sivustot palvelevat Android-käyttäjien tarpeita. On selvää, että Googlen uusin päivitys vaikuttaa massiivisesti hakutuloksiin laitekohtaisella, paikkakohtaisella tasolla. Joten jos sivustosi ei tue mobiililaitteita, voit odottaa, että näiden laitteiden käyttäjät eivät näe sivustosi edellä mainittujen kilpailijoiden luettelossa hakutuloksissa.
Vaikka Google on sanonut, että se ei suoraan rangaista sivustoja, jotka eivät tarjoa "mobiililaajennusta", on monia syitä, miksi en usko, että voimme luottaa tähän neuvomiseen.
Tärkein asia on se, että Google voi mahdollisesti lisätä kilpailevia verkkosivustoja mobiililaitteiden hakutuloksiin ja useampien ihmisten kanssa, jotka käyttävät mobiililaitteita, voimme odottaa, että pelkästään työpöydän sisältävien sivustojen sijoitukset kuuluvat luonnollisen heikkouden kautta. Tämä tarkoittaa, että useammat käyttäjät, jotka menevät kilpailijoiden sivustoihin, saavat Googlea ajattelemaan, että kyseiset sivustot ovat suosittuja, vaikka Google luo olosuhteet, joissa se voi tapahtua.
On myös yksi muu ratkaiseva ongelma "mobiiliystävällisyys" -määrityksessä, jossa juuri linja saadaan. Jotkin sivustot, kuten MCDU-emulaattori-sivusto, tukevat tabletteja, mutta eivät matkapuhelimia. Tabletit ovat mobiililaitteita, ja ne ovat myös matkapuhelimia, mutta niillä on valtavasti erilaisia kykyjä. Jos Google luokittelee molemmat tyypit yhdeksi luokaksi, se tarkoittaa, että tablettien hakutulokset vaikuttavat negatiivisesti, vaikka kannat tabletteja. Tämä ei ole reilua käyttäjille, eikä se ole oikeudenmukaista sivuston omistajille, mutta niin kauan kuin kyseinen yksittäinen kategoria on olemassa, meidän on vastattava.
Nämä voivat tuntua pieniltä muutoksilta, ja monille suunnittelijoille heillä ei ole suurta vaikutusta; mutta sinun ei pidä unohtaa sitä, että asiakkaat, jotka lopulta omistavat sivustot, eivät yleensä ymmärrä, mistä se on kyse. He tekevät vaatimuksia teistä, jotka menevät vastaan mitä tiedät, ja sinun täytyy yrittää kouluttaa heitä.
Seuraavat ovat parhaita käytäntöjä, joita kaikkien pitäisi jo tehdä ilman, että Googlella on oltava tikku, mutta uskomaton enemmistö sivustoista ei tosiasiallisesti tekisi niin, joten on selvitettävä, että seuraavat asiat ovat mitä sinun pitäisi kun luot uuden sivuston:
Edellä mainittujen vaiheiden jälkeen on hyvä tapa pitää yllä Googlea, mutta yhtä tärkeää on myös paras tapa rakentaa uusi verkkosivusto. Näiden muutosten tekeminen on helppo osa.
Nyt vaikea osa haastetta saa asiakkaitasi ymmärtämään, miksi muutokset ovat tarpeen!