Logotypin luominen riippuu enemmän keinoista kuin loppu
Tyyppipohjaisen logon suunnitteluprosessi on samanlainen kuin muodon perustuvan logon suunnittelu. Molempien logojen on välitettävä viesti, tehtävä se nopeasti ja tyydyttää asiakkaan makua.
Kaikki nämä tavoitteet voidaan saavuttaa määrittelemällä tavoitteet, suosimalla viestiä yleissopimuksella ja kyseenalaistamalla olettamuksiamme suunnittelijoina - jopa Arialin tai Helvetican harkitsemiseksi.
Jokainen, joka suunnittelee logon, on monilla kysymyksillä. Mitä pitäisi näyttää? Missä muodossa se esitellään? Pitääkö tiettyä värimallia noudattaa? Kun karkea luonnos on hienostunut, pyrkimys löytää yleinen "ratkaisu" ohittaa näiden ensimmäisten kysymysten tärkeyden, jotka usein loppuvat laiminlyödään. Kun muotoilu tulee etusijalle, lopputulos on kiistanalainen.
Graafinen suunnittelu on prosessi ongelmien ratkaisemiseksi visuaalisen viestinnän avulla. Logon suunnitteluprosessia voidaan pitää sarjana vaiheita, jotka ratkaise joukko kysymyksiä. Tässä artikkelissa kerrotaan prosessista, joka keskittyy näihin kysymyksiin.
Mikä on projekti?
Smalls, Middleton & Bigman, kuvitteellinen asianajotoimisto, palkkaa ammattimainen muotoilija yritys kehittämään yrityksen logon. Ongelmat alkavat alkuperäisistä vaatimuksistaan:
- Sen on oltava helposti tunnistettavissa.
- Sen pitäisi toimia kaikissa kokoja, kuten käyntikortteja, kirjelomakkeita ja mainostaulukoita.
- Sen pitäisi näyttää ammattimaiselta.
Nämä voivat koskea minkä tahansa yrityksen logoa. Joten, suunnittelija kysyy lisää tietoa yrityksestä itsestään.
- Millä erikoisaloilla se on erinomainen?
- Mikä erottaa sen kilpailijoista?
- Mikä tuo asiakkaita takaisin yrityksille?
Smalls, Middleton & Bigman on aggressiivinen uusi yritys, joka on erikoistunut alueellisiin kiinteistökauppoihin. Sen omistajat haluavat ryöstää vakiintuneilla markkinoilla. Suurin osa sen henkilökunnasta on syntynyt ja kasvanut alueella, jota se kattaa. He ovat paikallisia ihmisiä, jotka ymmärtävät alueen historiaa ja politiikkaa ja voivat houkutella luettelon parhaista grillipaikoista kaupungissa. Vaikka tärkeimmillä kumppaneilla on paljon yhteyksiä, yrityksellä ei ole toistuvaa liiketoimintaa, koska sillä ei ole vielä asiakkaita.
Jokainen mukana on samaa mieltä siitä, että oikeasta logosta alkaen on tärkeää, etenkin 20-vuotisen veteraanien markkinoilla, jotka mainostavat aktiivisesti. Vaikka kilpailu käyttää kuvakirjoissaan lakikirjoja ja oikeudenmukaisia asteikkoja, SM & B haluaa korostaa mieleenpainuvia nimeään.
Suunnittelija aloittaa välittömästi logon luomisen.
Muodon merkitys
Logotyyppi on graafinen tavaramerkki, joka käyttää tyypin ensisijaisena tai vain elementtinä. Kuten kuvake, se ilmaisee viestin, mutta kirjaimilla vain. Logon tulee ilmoittaa yrityksen nimi ja kuvastaa sen persoonallisuutta.
Yrityksen sihteerin luoma väliaikainen kirjelomake hylätään nopeasti.
Upeat tyyppiset suunnittelijat saattavat rullata silmänsä Arialin, Times New Romanin tai Papyruksen (tai MS Wordin luomaa kirjelomakkeella) silmissä, mutta tämä vastaus svenges of snobbery.
Mikä näistä logoista kertoo ihmisille, mitä asianajotoimisto on erikoistunut? Kumpi yritys asettaa yrityksensä pois kilpailijoistaan? Kun kysytään, ovatko nämä ratkaisuja ongelmiin, käytämme muotoilua ongelmanratkaisun keinona.
Edellä olevat esimerkit eivät ole logotyyppejä. He ovat vain tekstiä. Miten voimme kertoa ihmisille epähuomiossa, mitä lakimies tekee? Eli ei pelkästään tekstiä.
"Se on ruma" Ei ole syytä riittää
Entä Arial, Times New Roman ja Comic Sans tekevät suunnittelijoista vinkumisen? Se ei välttämättä ole kirjaimista. Helvetica on esimerkiksi hyvin suunniteltu geometrinen kirjasintyyppi vuodelta 1957.
Helvetica on melko yksinkertainen. Mutta se johtuu siitä, että olemme tottuneet siihen. Katso uudestaan:
- Suuret A- askelmat astian ulkopuolelle vasemmalle sen akuutin pisteen sijoittamiseksi.
- Pyöreät laskurit b , c , d , g , o , p ja q vastaavat tarkasti.
- Nousujen ja jalkojen yhtenäinen leveys, vaikka ne päättyvät kulmassa tai käyränä.
- Useimpien kirjainten x-korkeus voidaan myös leikata partakoneella.
- Diagonaalisten kulmien välejä on vain kolme.
Kaiken kaikkiaan on vaikea kuvitella luettavia kasvoja ( vaikka jotkut ovat yrittäneet ). Mutta sen menestys muuttui ongelmaksi. Helvetican kaltaisilla puolilla ei ole vaikutuksia, koska ne ovat yleisiä. Yhteiset kirjasimet sekoittuvat taustalle. Näemme ne kaikkialla. Jokainen voi käyttää niitä.
Helvetican, Timesin, Arialin, Papyrusin tai Comic Sansin hylkääminen on perusteltua, jos se on sopimatonta tai jos parempi vaihtoehto ei ole, koska emme vain pidä siitä.
Yllä, SM & B -logo on Helveticassa kahdessa koossa. Olipa suuri tai pieni, se on luettavissa, moderni ja järkevä. Se on hyvä alku, mutta melko selvä. Mitään tästä logosta ei esitä lakimiestä aggressiivisena, nuorena tai kiinteistöalan asiantuntijoina. Lukuun ottamatta sitä, että asianajotoimistot nimittävät usein kolme henkilöä, tämä logotyyppi voisi olla mikä tahansa.
Kirjasin puhuu yrityksen luonteesta:
Yllä, lausunto "Olemme lakimies" on kirjoitettu eri ääniin. Kuten elokuvissa, toimitus voi muuttaa saman rivin osaksi kommentti, vitsi, kysymys tai uhka. Kun Meg Ryan hymyilee ja sanoo: "Palaan takaisin", hän tarkoittaa jotain erilaista kuin Arnold Schwarzenegger. Samoin neljä erilaista asianajotoimistoa voisivat käyttää kumpaakin edellä mainittua kirjasintyyppiä, mutta arvaile, kuka kolmella olisi vaikeuksia löytää yrityksiä?
Katselutyyppi, ei tekstiä
Jos työskentelet logolla pitkään, tulet kohtaamaan, kun logotyypin sana alkaa näyttää hauska. Jotain on outoa tekstistä. Onko se aina ollut kirjoitettu niin?
Jos olet vain huomannut, että siinä on erikoinen kirjainten yhdistelmä, niin onnittelut: olet lopettanut sanojen lukemisen ja alkoi tarkastella kirjainten muotoja. Vaikutus on voimakkaampi, kun asetat sanat useisiin kirjasintyyleihin. (Valitettavasti tässä artikkelissa esitetyt esimerkit eivät toimi. Nirvana-tyyppisen maun voi pelata ohjelmalla, jonka avulla voit kokeilla fontteja lähietäisyydellä.)
Nimi SM & B on jo asetettu, joten suunnittelija voi viettää aikaa valitsemalla oikea kirjasintyyppi.
Edellä, lakimiesyhtiön nimi on asetettu neljään erilaiseen ja sopivampaan serif-kirjasintyyppiin. Erot ovat hienovaraisia, mutta kaksi erottuvat välittömästi: ampersand ja kirjain S. (Katsokaa tarkasti: asetat sen suurikokoisesti, jotta huomaat yksityiskohtia.)
Alunperin lyhenne Roman "et" ("ja" englanniksi), ampersand voi ottaa ainutlaatuisia persoonallisuuksia . Edellä kuusi fonttia osoittaa, kuinka laaja lajike voi olla. SM & B: lle on tärkeä kysymys: mikä sopii parhaiten nuoriin aggressiiviseen kiinteistöyhtiöön?
Kaikki ampersands "virtaus" (eli on liikemies), mutta he tekevät radikaalisti erilaisia lähestymistapoja. Amersandin valitseminen ei ole siitä, mikä näyttää parhaalta, mutta siitä, mikä asettaa sopivan mielialan.
- Jensonin baari on tasapainoinen kuin oikeudenmukainen taso, joka on liian lähellä SM & B: n kilpailijoita.
- Warnockin yhdistelmä kovaa kulmaa ja hienostuneita linjoja tekee siitä modernin.
- Palatinon koristeellinen tyyli näyttää enemmän kalligrafiaa kuin aggressiivista lakiasiaintoimistoa.
- Giovanni, joka kääntyy sisäänpäin, on joko introspektiivinen tai itsekeskeinen - joista kumpikaan ei sovi SM & B: n persoonallisuuteen.
- Baskervillen viinipohjaiset pyörteet ovat vähiten sopivia.
Kysymys kuuluu, millä muodolla parhaiten viestit energia, ammattitaito ja kiinteistöt?
Vähintään yhtä tärkeitä ovat serifit:
Jokainen kirjainmuoto päättyy erilliseen serifiin (vaikka Minion ja Giovanni ovat lähellä).
Warnock ja Palatino eivät täysin sovi. Ne ovat tylsää verrattuna Baskerville ja Jenson, joiden serifs virtaa S- muoto. Minion ja Giovanni's serifs ovat hienovaraisia aksentteja kirjeen muotoihin.
Lopulta suunnittelija asettuu Warnockin ampersand ja Giovanni kirjeisiin.
Muutama ylimääräinen tweaks lisää liiketunnetta:
- Kuilu lisää ampersandin "hyppää".
- Viimeisen sanan oikea suuntaus tasapainottaa valkoista tilaa oikeassa yläkulmassa ja vasemmassa alakulmassa.
- Käyttämällä rohkeita Giovanni-kirjan sijasta luodaan enemmän intensiteettiä.
Joten, miten välitämme yrityksen ammattitaitoa ja kykyä, jolla ei ole vielä vuosien kokemusta? Mikä fontti sanoo "tuoretta ja uutta"? Silmukkapuoli, jonka pyrstöä pidetään mahdollisimman pienenä.
Teksti ilmoittaa. Väri, tyyli ja Font Emote.
Ihmiset "lukevat" ja "katselevat" logoja samanaikaisesti. Tekstin lukeminen on informatiivinen: ihmiset tulkitsevat sanoja ja liittävät ne muihin tietoihin. Imukykyinen teksti on emotionaalinen: ihmiset tuntevat yrityksen luonteen ja asenteen, ja tämä määräytyy fontin valinnan, värin, sijoituksen ja koon mukaan.
Esimerkiksi:
Kunkin sanan teksti ristiriidassa sen sävyn kanssa. Mutta jos olet käsitellyt tekstiä ennen tyyliä, noudattit sitä mallia, jota useimmat ihmiset noudattavat. Kun ihmiset näkevät tekstiä, he etsivät kirjaimellista viestiä. Sanoma (esimerkiksi mieliala) imeytyy paljon vähemmän tietoisesti, mutta ei ole yhtä tärkeä.
Tässä vaiheessa voisi kysyä mitä värejä SM & B: n logo pitäisi olla? Värien valitseminen ei kuitenkaan ole tavoite. Viestintä on tavoite.
Sen sijaan, että etsiisi värejä, joita hän pitää, suunnittelija palaa alkuperäisiin ongelmiin. Erityisesti miten välitetään erikoistuminen kiinteistöihin? Värivaihtoehtojen hoitaminen ratkaisuna, ei mielivaltaisena, johtaa ilmoitukseen. Useimmat juristit käyttävät tumman sininen, punainen, kulta ja valkoinen. SM & B haluaa erottua. Maasävyt ratkaisevat ongelman, jotta vältetään vaatimustenmukaisuus ja välitetään yrityksen kiinteistöalan erikoistuminen.
Suunnittelija ja lakiasiaintoimisto aloittavat maapallon tarkastelun. Asianajajien edustautuminen ruskeilla ja vihreillä on epätavallista, mutta päätös ei ole mielivaltainen. Värimalli ratkaisee suunnitteluongelman.
Sininen, vihreä ja ruskea järjestys viittaa maisemaan, mutta ei nimenomaisesti.
Suunnittelija yrittää muutamia muunnelmia, jotka eivät lisää mitään. Vyöhykkeet ovat esimerkiksi ongelmaton ratkaisu.
Joten, miten onnistumme sanomaan, että tämä on kiinteistönvälitystoimisto, jossa ei todellisuudessa sanota "Kiinteistöjuristiikka"?
Oikeat kysymykset johtavat oikeisiin vastauksiin
SM & B: n logon tarina on prosessi, ei ratkaisuja. Lopullinen logotyyppi riippuu niin persoonallisuudesta kuin hyvästä merkityksestä kuin asiakkaan ja suunnittelijan mieltymykset. Jokainen ehdotetuista ratkaisuista on avoin keskustelulle logon tyypiksi. Mutta kysymyksiä, jotka loivat prosessin, jolla logo luotiin, ei pidä unohtaa.
Kirjoittanut yksinomaan Webdesigner Depot - Ben Gremillion . Ben on freelance-web-suunnittelija, joka ratkaisee viestinnän ongelmat paremmalla suunnittelulla.
Miten lähestyt kuvaketta, logoa tai logotype-mallia? Miten kommunikoida henkilöllisyys yksinkertaisella logolla? Lisää ideoita alla oleviin kommentteihin.