Web-suunnittelijoina pyrimme aina luomaan verkkosivustoja, jotka jättävät kestävän vaikutelman. Silti nykymaailmassa verkkosivustot ovat kehittyneet digitaalisista esitteistä täysimittaisiin sisältömarkkinointialustoihin. Sivustoja ei enää katsota vain liiketoiminnan kustannuksiksi. Itse asiassa niiden on oltava lead-generaattoreita ja tuloja tuottavia varoja.
Vaikka verkkosivujen merkitys on kasvanut eksponentiaalisesti vuosien varrella, web-suunnittelijat ovat jatkaneet uskomattoman paljon vaikutusvaltaa prosessiin. Joskus malli voi varjostaa muita tärkeitä tekijöitä, kuten hakukoneoptimoinnin. Hyvä esimerkki on Ryanairin uuden verkkosivuston viime vuoden käynnistäminen. Heidän hakukoneensa rankings tanked, maksaa yrityksen miljooniksi menetetyiksi tuloiksi.
Kysyin pienyritysten markkinointikonsulttien ryhmää ja maailmanlaajuisesti tunnustettuja SEO- ja sisältömarkkinointitiimiä, jotka antavat neuvoja siitä, mitä aiomme tehdä aiemmin suunnittelussa ja kehityksessä, jotta vältyttäisiin epäonnistumisilta, lisätään arvoa ja luodaan tuottavampia verkkosivustoja asiakkaat:
Ann Handley on MarketingProfin pääedustopäällikkö, Entrepreneur-lehden kolumnisti ja Wall Street Journalin bestsellerin kirjoittaja Everybody Writes: Go-To-opas laittoman hyvän sisällön luomiseen .
Suurin neuvoni on saada sisältöhenkilö huoneeseen aikaisin - aivan ensimmäisten suunnittelukokouksien aikana. Ja pitää ne siellä. Anna heille paikka pöydälle ja ääni. Monesti yritykset alkavat suunnitella ja lisätä Lorem Ipsumin kopion paikanvaraajaksi. Mutta hyvä sisältöstrategia ja vankka kirjailija voivat ilmoittaa prosessin tuottaa tehokkaampi verkkoympäristö. Tämä voi tapahtua vain, jos ne sisällytetään alkutapaamisiin (eikä vain kengännauhaan lopussa!)
Neil Patel on Crazy Egg, Hello Bar ja KISSmetricsin perustaja. Hän auttaa yrityksiä, kuten Amazon, NBC, GM, HP ja Viacom kasvattamaan tulojaan.
Web-suunnittelija voi haluta luoda kiiltäviä verkkosivustoja, jotka näyttävät täydellisiltä. Mutta tekemällä näin on vastakkainasettelua. Jos suunnittelet verkkosivustoa, et voi tietää, mikä on käyttökelpoisuuden tai muuntokurssin näkökulmasta paras.
Joten miksi ei keskity minimaalisen suunnittelun luomiseen, testaa sitä jatkuvasti käyttämällä UserTesting.com tai Optimizely , ja kun olet voittanut yhdistelmiä, voit sitten puhdistaa suunnittelun ja tehdä sen näyttävän kauniilta.
John Jantsch on kirjailija, puhuja ja markkinointikonsultti, joka on erikoistunut auttamaan pienyrityksiä. Hän on kirjoittanut lukuisia kirjoja, mm. Wall Street Journalin bestseller- kanavainen kaistaleen markkinointi , referenssimekaniikka ja kanavien myyntikanava .
Yksi parhaista tavoista rakentaa parempia sivustoja on kysyä parempia kysymyksiä. Usein suunnittelijat ovat eniten huolissaan visuaalisista ja käytettävyyteen liittyvistä kysymyksistä, kun päästään suuren muotoilun ytimeen. Sinun on kysyttävä ihmisistä, jotka toivottavasti vierailevat sivustolla, matkasta, jonka organisaatio haluaa heidän menestymisensä, ja siitä, että yksi hyvin erityinen asia, jolle järjestö haluaa ripustaa hattunsa ja varmistaa, että maailma tietää.
Kysy tavoitteista, tavoitteista ja siitä, miten menestystä mitataan. Ja enemmän kuin mitään muuta, anna kysymyksiä, joiden avulla voit auttaa asiakkaan ymmärtämään onnistuneen projektin arvon yleiselle liiketoiminnalleen. Kun teet niin, voit keskittyä tekemäsi työhön investointina eikä kustannukseksi.
Mickie Kennedy on eReleasesin perustaja ja toimitusjohtaja, joka on johtava lehdistötiedote- ja jakelupalveluiden tarjoaja. Mickie on lähettänyt yli 30 000 lehdistötiedotetta.
Kauan kauas kyberavaruudessa kauas, kaukana web design tarkoitti käyttää kehyksiä, toistaa taustat, vilkkuva teksti, ja auto-playing MIDI-tiedostoja. Seuraavan viileän jännityksen voittaminen voisi yrittää poistaa paratiisipussien ja fanippipakettien modernin päivän vastaavan vain muutaman vuoden kuluttua. Suunnittele nyt silmällä odotan.
Sanotuksi, voit ottaa muutaman vihjeen online-markkinoinnin maailmasta. Pienien, inkrementaalisten muutosten, Kaizen-nimisen kaupan harjoittamisen kautta, markkinoijat tarkentavat verkkosivuja ja aloitussivuja yhdellä ainoalla tavoite: parempaa myyntiä. Päivän lopussa tuloksille suunnitellut sivut osoittavat korkeampaa sitoutumista ja kannattavuutta.
Dan Olson on UpCity.com: n perustaja ja toimitusjohtaja, alan vankka SEO-ohjelmisto ja sisäänpääsy markkinointiympäristö, joka on suunniteltu auttamaan yrityksiä ja digitaalisia toimistoja saavuttamaan paikallisen digitaalisen markkinoinnin menestys.
Ajattele suunnittelun ulkopuolella. Tärkeitä näkökohtia, jotka tekevät verkkosivustosta todella loistaa, jätetään usein huomiotta. Toki, voit tuottaa kaunista muotoilua; mutta miten aiot luoda liikennettä, jotta ihmiset voivat nähdä teoksensa? Ajatteleminen SEO alkuvaiheessa auttaa yleisen viestinnän ja voisi lopulta ajaa enemmän liikennettä sivustoon. Toinen ajattelutapa on markkinointiautomaatio. Web-suunnittelija on tärkeä kysyä oikeita kysymyksiä sivuston vuorovaikutuksesta kävijöiden kanssa - miten aiot muuntaa kävijöitä asiakkaiksi, tilaajiksi, seuraajiksi jne.
On olemassa monia muita kappaletta, joilla on tärkeä rooli kehittäessään erinomaisen toimivan sivuston. Yleisten tavoitteiden ymmärtäminen ja ajattelutapa sitä tukevasta teknologiasta ovat ensimmäiset askeleet - suunnittelun tulisi noudattaa.
Scott Stern vietti kahdeksan vuotta analyytikkona ja kohdentajana keskusyksikössä ja hän on pienyritysten Chicagossa toimiva markkinointikonsultointiyritys Red Stripe Strategyin perustaja.
Näen usein suunnittelua ja toimivuutta koskevia ongelmia, mutta ne ovat todellakin oireita yhdestä kokonaisvaltaisesta ongelmasta: johdonmukaisen strategian puuttuminen. Tämä on jotain, mikä on todella tärkeää, että web-suunnittelija käsittelee mahdollisen asiakkaan kanssa. Useimmat pienyritysten omistajat ajattelevat edelleen verkkosivuja loppuaan ja itsestään. He eivät ymmärrä, että sivusto on oikeastaan vain työkalu (erittäin tärkeä työkalu, mutta työkalu) muuttajien muuttamiseksi asiakkaiksi. Tämän vuoksi he yleensä ajattelevat, että heidän tarvitsee vain palkata web-suunnittelija.
Olen nähnyt monia sivustoja, jotka ovat kauniita ja teknisesti loistavia, mutta eivät muutu, koska kehittäjä ja asiakas keskittyvät suunnitteluun eikä muuntamiseen. Asiakkaan parhaaksi palvelemiseksi on mielestäni tärkeää, että suunnittelijat tunnustavat, etteivät he yleensä ole markkinointistrategioita, ja ehdottavat, että asiakas viettää aikaa ajattelemalla strategiaa tai keskustelemalla markkinointistrategia-asiantuntijan kanssa ennen web-suunnitteluprosessin alkamista.
Christian Vedder omistaa videomarkkinointiin, videon SEO-strategioihin ja videoiden online-videoiden luomiseen erikoistuneen videotuotantoviraston Viral Video Marketing LLC: n liike- ja erikoistilaisuuksiin.
Kuten paikallisesti keskittynyt video markkinointi ammattilainen, tietenkin aion olla puolueellisuutta web-videoita. Hyvin muotoillut, laadukkaat videot eivät ole vain esteettisesti houkuttelevia ja tehokkaasti sitoutuvien verkkosivustojen käyttöön, mutta niiden todetaan myös lisäävän tulosprosentteja. Hakukoneoptimointi online-videoiden edut ovat hyvin dokumentoituja. Minun neuvomme web-suunnittelijoille on saada asiakkaitasi tietoiseksi verkkosivustotiedostojen hyödyntämisestä ja tarjota suunnittelumahdollisuuksia näkyvälle videomainokselle kotisivulla ja muilla sivuston avainalueilla. Korosta selittävien videoiden etuja sekä tehokkaita todentamisvideoita todellisista asiakkaista.
Kelly Weppler Hernandez on markkinointistrategia, joka on erikoistunut lyijyn tuottamiseen pienille B2B-teknologiayrityksille. Kelly on Master Duct Tape Marketing Consultant ja WH & Associatesin perustaja.
Yritykset uudistavat verkkosivuston jollakin seuraavista syistä: päivätyn ulkoasun tai sitouttamismallin, liikenteen puutteen, lyijyn talteenotto- ja muuntamistarpeet eivät ole täyttyneet tai toistuvat liikevaihdon puutteet. Ennen kuin aloitat uudelleensuunnitteluprojektin asiakkaan kanssa, on järkevää keskustella nykyisen sivuston puutteista seuraavien kanssa:
Mikä on ihanteellinen tulos?
Mitä tuloksia olet? Ole tarkka.
Kuinka tiedät, onko meillä onnistunut?
Kuinka me voimme mitata tämän?
Mitkä tiedot ovat jo käytössä?
Miten tuloksia raportoidaan?
Josh Currier on Navy-veteraani ja Currier Marketingin perustaja, Santa Rosa, CA: n pienyritysmarkkinoinnin konsulttiyritys.
Monet pienyrittäjät katsovat omaa teollisuuttaan suunnittelua koskevista ideoista ja / tai saavat ennakoidun käsityksen siitä, mikä on tärkein web-suunnittelussa. Usein he jumittuvat yhteen tai pari erityispiirteisiin, joita he todella pitävät, mutta heillä ei ehkä ole todellisia arvoja asiakkailleen / yleisölle. Ongelmana on, että yksinkertaisesti toimittamalla haluamansa tuotteet ei aina tuota tarvittavia tuloksia.
Helpotetaan keskustelua verkkosivuston tarkoituksesta, ts. (yritysomistaja / päätöksentekijä) opettaa sinulle asiantuntijana (auttaa eliminoimaan palveluiden hinnoittelun / hyödynnettävyys) ja ohjaamaan asiakkaita keskustelu siitä, mitä he haluavat, mitä he tarvitsevat web-suunnittelussa.
Andy Catsimanes on DayByDay Marketing -yrityksen perustaja, jonka tarkoituksena on auttaa pieniä ja keskisuuria yrityksiä, kirkkoja ja voittoa tavoittelemattomia yrityksiä tunnistamaan ja toteuttamaan toimivia markkinointijärjestelmiä ennakoitavissa olevaan kasvuun.
Asiakkaat ovat usein hyvin epämääräisiä, joten sinun on parasta selvittää niiden todelliset tavoitteet - niin voit toimittaa.
Yksi asia, jonka olen oppinut, on, että suunnittelijat, jotka saavat parhaan tuloksen asiakkailleen, menevät pidemmälle kuin tavalliset saantikysymykset kuten "onko sinulla tyylisuunnitelmaa?" Tai "kuka vierailee verkkosivustollasi?" Koska tässä on asia ... ellei sinun asiakas on vienyt aikaa ja sitoutunut resursseja selvittämään, heillä ei ehkä ole kovin hyviä käsityksiä siitä, mitä haasteita kohdemarkkinoilleen. He vain tietävät, että jotain ei ole oikein ja he toivovat, että uudelleensuunnittelu voi korjata sen. Mutta jos voit mennä pidemmälle kuin tyypillinen suunnittelukysely ja keskittyä kohderyhmän tavoitteisiin, asetat itsesi hyvin vertaisverkoston yläpuolelle. Ajattele asioita, kuten:
väestötiedot
Geographics
Psykologian ja
Technographics
Jos voit haastatella asiakkaasi asiakkaita, vielä parempi! Ja jos osa projektista sisältää copywriterin käyttöä, suosittelen kommunikoimaan heidän kanssaan varhain ja usein. Kun kopiointi ja suunnittelu toimivat yhdessä, tulos voi olla todellinen pelimuuttaja asiakkaallesi. Katsokaa siis saamasi kyselylomaketta ja kysy itseltäsi, kysytäänkö kysymyksiä, jotka on suunniteltu tekemään asiakkaallesi onnellisia tai palvelemaan kohdemarkkinoita. Päivän päätteeksi asiakkaan markkinoiden palveleminen on paras tapa palvella asiakkaasi.
David C. Smith on Valens Pointin toimitusjohtaja, erikoistunut konsulttiyritys, joka auttaa pienyrittäjiä lisäämään yrityksensä arvoa ja kannattavuutta.
Mielestäni web-suunnittelijoilla työskentelevät usein kaksi tärkeää virheta hyvin suunnitelluille verkkosivustoille. Heillä on tosin vähän tekemistä luovien elementtien, SEO: n tai muiden teknisten näkökohtien kanssa. Ensimmäinen on koulutus. Web-suunnittelijat voivat erehtyä uskoa asiakkaitaan, usein yritysten omistajia, olevansa tietoisia suunnittelussa ja luovassa prosessissa.
Suunnittelijat näkisivät sijoitetun pääoman tuoton antamalla aikaa kouluttaa asiakkaitaan suunnittelupäätöksistä, niiden tekemisestä ja miksi ne ovat tärkeitä. Toinen on viestintä. Verkkosivustosuunnitteluprojekteissa on usein puutteita viestinnässä, mikä aiheuttaa epäilyksiä ja turhautumista asiakkaalle. Hankkeen alussa tapahtuvan viestintäsuunnitelman laatiminen vähentäisi huomattavasti ahdistuneisuuden asiakkaita, jotka voivat tuntua suunnittelun ja kehityksen aikana.