Mainosten estäminen on tullut niin yleistynyt Internetissä, että viime vuoden tutkimuksessa arvioidaan, että kustantajat menettävät tällä ohjelmistolla jopa 22 miljardia dollaria. Pelko on vain pahentanut Oopperan voimakas liike, ilmoitti juuri viime viikolla , jotta sen käyttäjät voivat estää mainoksia luonnollisesti, suoraan selaimesta. Samaan aikaan huolestuneita yrityksiä, kuten New York Times, on alkoi ryöstää estämällä käyttäjiä, jotka luottavat mainoslaajennuksiin.
Nykyinen tilanne on suurempi kuin koskaan ristiriidassa mainoskampanjoiden ja mainosten julkaisijoiden ja verkkosivustojen välillä. Entinen kannattaakin erinomaista käyttäjäkokemusta, ja jälkimmäiset pyrkivät suojelemaan kaikkien tärkeän pohjansa. Vain aika kertoo, kustantajien on vain tottua kaikkiin, jotka menettivät tuloja mainoksista, jotka eivät pääse käyttäjille tai jos verkkosivustot voivat jotenkin löytää tavan jatkaa mainosten näyttämistä ilman, että käyttäjäkokemus vähenee merkittävästi.
Sillä välin molempien osapuolten siirtyminen osoittaa eräiden esiin nousevien jännitteiden joukkoa, jotka eivät osoita merkkejä vähenemisestä milloin tahansa pian.
Ensimmäisessä selaimissa tahansa, Opera viime viikolla ilmoitti blogikirjoituksessa, että se oli sisällyttänyt mainosten estämisominaisuuden suoraan selaimessaan "web-moottorin" tasolla. Yritys väittää, että sen alkuperäinen, ad-blocking-tekniikka on parempi kuin tavalliset mainoslaajentimet, jotka käyttäjät yksinkertaisesti asentavat selaimellaan plugin avulla.
Yksi motiivi Oopperan radikaalille muutokselle mainosten estämisessä oli tietoja, jotka osoittavat, että yhä useammat käyttäjät käyttävät jo mainosten salpaajia selaimissaan. Pelkästään vuosilta 2014-2015 ne, jotka käyttävät tietokannan mainoslaajentimia, hyppäsi huikealla 41 prosentilla ympäri maailmaa. Opera tulkitsee tätä statua laajalti hyväksyntänä ja kysynnän lisäämisessä mainosten estämisessä, mikä johti yrityksen vallankumoukselliseen, älykkääseen lähestymistapaan mainosten estämiseen.
Oopperassa suoritetussa kokeessa hän totesi, että sen natiivin mainosesto-ominaisuus tuottaa selausnopeuksia, jotka ovat jopa 45 prosenttia nopeampia kuin jopa Chromein AdBlock Plus -laajennus. Se samalla tavoin nopeuttaa kaikkien muiden tärkeimpien selainten mainosten eston laajennuksia.
Oletettavasti se lyö:
Yhtiö on luottavainen omassa tutkimuksessaan, TechCrunchin tekemä testi, jossa vertaillaan Oopen selausnopeutta alkuperäisestä mainosten salpaajasta ja muuhun, löysivät vähemmän dramaattisia tuloksia.
Mikä tekee Oopperan yrityksestä älykkään, selaimesi mainosten estämisen niin yllättävää on, että se tosiasiallisesti omistaa online-mainostajan. Yhtiö kuitenkin väittää olevansa puristin käyttäjäkokemuksen suhteen, joten sen pyrkimykset on tarkoitettu auttamaan käyttäjää ennen kaikkea.
Oopperan SVP-insinöörin ja oopperan tietokoneiden päällikön Krystian Kolondran mukaan tunnustetaan, että mainokset palvelevat verkkoa ja varmistavat, että monet palvelut ovat ilmaisia käyttäjille. Tästä huolimatta omat tutkimustyöt vahvistavat voimakkaasti, että mainokset ovat syy useiden verkkosivustojen hitaiden latausaikojen takana ja siten heikossa käyttäjäkokemuksessa. Tätä yritystä ei voi hyväksyä puolustajana Internetin parantamiseksi kaikille.
Tämä on selkeä apu käyttäjille maailmanlaajuisesti, mutta se ei toimi hyvin eräiden yritysten kanssa.
Yksi merkittävimmistä yrityksistä, jotka vastustavat tämän mainosrajoituksen räjähdystä, on New York Times. Vaikka se ei todellakaan ole ensimmäisiä, jotka ovat harjoittaneet mainoksia estäjiä vastaan, ovat Wired, Forbes, Washington Post ja Hulu-se, koska se on yksi Yhdysvaltojen vanhimmista paperistoista
Viime viikolla Times alkoi kokeilla pieniä vauvavaiheita erilaisilla tapoilla torjua mainoslaukkureita vastaan. Yritykselle, joka kohdistuu "suhteellisen pienten tilaajien ja ei-tilaajien joukkoon", yhtiö pakottaa jotkut käyttäjät joko sallimaan sivustonsa tai maksamaan tilauksen. Niissä taktiikassa, jonka jotkut voivat kutsua asettamalla paineita mainosten salpaajille, paperi aikoo suojata sen pohja.
Paperi käy suoraan siihen pisteeseen, miksi se estää mainosten salpaajia. Muutamat, valitse käyttäjät - näiden käyttäjien valinnan kriteerit pysyvät julkistamattomina - jotka ovat epäonnisia, jotta mainokset estävät estämisestään, ovat nähneet tämän ponnahdusviestin:
Elämän parhaat asiat eivät ole ilmaisia. Sinulla on tällä hetkellä mainoksen estotoiminto. Mainonta auttaa rahoittamaan journalismeja. Voit jatkaa The Timesin nauttimista tukemalla meitä jollakin seuraavista tavoista.
Tämä kopio johtaa sitten kahteen toimintopainikkeeseen: joko "Tilaa" tai "Valittavissa Meitä".
Ymmärtäminen todellisuudesta, että sen pyrkimys painostaa käyttäjiä haarukoittamaan rahaa tai päästä eroon mainosten salpaajista saattaa riisua, Timesillä on muita vaihtoehtoja, jotka ovat valmiita testaamaan, jos ihmiset hylkäävät tämän painostrategian.
Jotta voitaisiin perustella sitä, mitä jotkut kutsuivat raskaiksi taktiikoiksi, paperin tiedottaja väitti, että tämän ponnahdusviestin tarkoituksena on yksinkertaisesti ilmoittaa käyttäjille taloudellisista vahingoista, jotka mainosblokit aiheuttavat. Digitaalisen sisällön luominen on melko kallista, joten mainosten salpaajat todella estävät Timesin toimintoja nostamasta riittävästi rahaa sivustojensa kautta rahoituksen keräämiseen. Tiedottaja mainitsi myös, kuinka pitkällä aikavälillä vain kuluttajat olisivat loukkaantuneet ... oletettavasti siitä, ettei heillä olisi pääsy julkaisuihin, kuten Times, enää maksamatta.
Kuitenkin on vielä nähtävä, ovatko kuluttajat, jotka Times väittää olevansa yrittäneet palvella, sopivat yrityksen uskomuksesta, että maksaminen sisällöstä ja raportoinnista, jonka he voisivat saada ilmaiseksi muualla, on todella heidän edun mukaista. Loppujen lopuksi nämä kuluttajat ovat samoja käyttäjiä, jotka joutuvat hiljentämään sivujen latausaikoja ja heikompia käyttökokemuksia, jos he eivät käytä mainosten salpaajia. Tästä syystä nämä syvennetyt ad-blocking-sodat ovat ensi sijassa.
Joten tämä on paikka, jossa seisomme internetissä vuoden 2016 aikana. Kun käyttäjät ovat yhä tyytymässä alihankkijoiden kokemuksiin, jotka osittain syyttävät mainoksia, ei ole yllätys, että mainosten estämisominaisuudet lisääntyvät, joko laajennuksina tai natiivina ominaisuuksina selaimissa kuten Opera. Voisi kysyä, mikä vie käyttäjiä niin kauan, jotta tämä lausuma lopulta saataisiin.
Kustantajien ja verkkosivustojen näkökulmasta kyse on rahan menettämisestä: rahat, joita he tarvitsevat pitääkseen ovet avoinna, pitävät työntekijänsä ja hakevat uusia käyttäjiä ja lukijoita.
Mainosten salpaajat uskovat, että he toimivat maailmanlaajuisesti käyttäjien hyväksi ja että sivustot ovat voimattomia lopettamaan ne. Toisaalta Timesin kaltaiset sivustot uskovat, että he voivat hitaasti mutta varmasti painostaa käyttäjiä joko maksamaan rahaa lukemaan sisältöä tai asettamalla mainoksiaan aivan samoin.
Elleivät kaikki tärkeät uutissivustot verkossa hyväksy tätä, ei näytä todennäköiseltä, että Times voi onnistua.