Oppaat sähköpostin uutiskirjeiden luomiseen
Sähköposti-uutiskirjeet ovat kuumempia kuin koskaan.
Ne ovat erinomainen laajennus yrityksesi viestintävälineitä varten ja tarjoavat sinulle ja asiakkaillesi erinomaisen kanavan, jolla pääset potentiaalisille ja olemassa oleville asiakkaille.
Tässä artikkelissa tutustumme sähköpostiuutiskirjeiden yhteisiin suunnittelumalleihin ja opimme, mitkä lähestymistavat toimivat hyvin, jotta voit olla valmis luomaan itsellesi ja asiakkaillesi.
Olemme myös sisällyttäneet eri uutiskirjamallien kokoonpanoja ja analyyseja, jotta voit oppia niistä sekä antaa vinkkejä siitä, mitä tehdä ja mitä ei tehdä.
Jos tiedät muista vinkkeistä, lähetä ne meille kommenttialueella.
Mikä tuli ensin: kana tai muna?
Ennen kuin luot ja lähetät sähköpostiuutiskirjeesi, tarvitset tilaajia. Tämä prosessi on mahdollisimman helppoa ja intuitiivista. Loppujen lopuksi käyttäjät antavat sinulle luvan ottaa heihin yhteyttä. Et haluaisi sotkea tätä mahdollisuutta!
Ei liian monta kenttää
Sinun ei tarvitse käyttäjän sosiaaliturvatunnusta lähettää heille sähköpostia! Se on kaikkein turhauttavaa, kun joku kirjautuu sähköpostiin, vain sellaisen lomakkeen kohdalla, joka pyytää heidän osoitteitaan, iästä, puhelinnumerosta, äidin sukunimestä, suosikki lemmikkeestä ... Kaikki, mitä tarvitsemme, on heidän sähköpostiosoitteensa ja jos haluamme työnnä hieman eteenpäin, heidän nimensä.
Seth Godin, hänen artikkelissaan Lupamarkkinointi , tarjoaa hyvän käsityksen saada katsojia rekisteröitymään ja seuraamaan sinua:
Lupamarkkinointi on etuoikeus (ei oikea) toimittamaan odotettuja, henkilökohtaisia ja asiaankuuluvia viestejä ihmisille, jotka todella haluavat saada ne.
Toisin sanoen katsoja haluaa kuunnella sinua. He antavat sinulle heidän huomionsa, joten ainakin kunnioita heitä ja älä pyydä tarpeettomia tietoja.
Tässä mielessä katsotaan esimerkkejä hyvistä uutiskirjeiden ilmoittautumislomakkeista:
Joshua Porterin ilmoittautumislomake on erinomainen esimerkki siitä, mitä tehdä oikein. Ensinnäkin hän laatii ilmoittautumislomakkeen lähellä hänen sosiaalisia kuvakkeitaan, mikä osoittaa, että tämä on hänen viestintänsä laajentaminen käyttäjän , käyttäjän kanssa.
Seuraavaksi hän tarjoaa lyhyen selostuksen siitä, mitä uutiskirje on kyse . Tämä saa sinut ja käyttäjät samalle sivulle, jotta he selviävät sisällön odottamasta.
Lopuksi hän kysyy vain käyttäjän sähköpostiosoitetta ja nimeä , jota seuraa iso painike verbien etiketillä : "Tilaa". Hyvin yksinkertainen, mutta täynnä oikeita tietoja!
Threadless tuo myös uutiskirjeen ilmoittautumislomakkeensa kotisivunsa sosiaaliselle alueelle. Sijainti on näkyvä, ja Threadless tarjoaa tietoja siitä, kuinka usein ja milloin uutiskirje toimitetaan. Huomaa myös yksinkertaisuus pyytää vain sähköpostiosoitetta: ei nimeä, ei sosiaaliturvatunnusta, ei suosikki lemmikkejä!
Meillä on tilaajat!
Rekisteröitymislomake on nyt menestys, ja olet valmis lähettämään joitain sisältöjä!
Ennen kuin siirrymme suunnitteluportaaliin, selvitetään, mitä uutiskirjeemme painopiste on . Jos esimerkiksi annat kuponkeja, voit käyttää enemmän grafiikkaa ja painikkeita kuin tavallista. Jos teksti on raskas, haluat sen olevan mahdollisimman luettavissa ja skannattavissa.
Katsotaanpa kaksi eri tavoitetta sisältävää uutiskirjettä. Ensimmäinen on peräisin Barnes ja Noble , tarjoten kampanjoita kauppoille. Toinen on peräisin SitePoint , joka antaa uutiskirjeensä aikakauslehtimaisen asettelun ja rakenteen.
Ensimmäinen asia, jonka huomaat Barnes and Noble -uutiskirjeestä, on se, että se on suunniteltu verkkosivustoksi. Se on kirjaimellisesti laajennus pää verkkosivuilla , täydellinen huipputason navigointi.
Näet myös, että se on ajankohtainen; vieressä logon vieressä sanotaan "Tällä viikolla" muistuttamalla, että tarjoukset ovat vain rajoitetun ajan ja että sinun on ostettava nopeasti.
Huomaa, kuinka helppoa on skannaa sivu. Kaikki kappaleet ovat lyhyitä, ja kuvat ja sisältöhierarkia tekevät suunnittelusta mukavaksi jopa sähköpostiosoitteesi selaimessa!
Lopulta suunnittelijat ovat tehneet älykkään puhelun toiminnolle sivun alareunassa . Suuren punaisen tyypin numerot houkuttelevat huomiota, istuvat verbien etikettipainikkeiden vieressä ja painostavat sinua hyödyntämään kampanjaa.
Sitepoint menee täysin erilaiseen asetteluun, koska sillä on erilainen tavoite. Sen tavoitteena on rakentaa sisältöönsä seuraava sisältö, jotta sen mainostilaa voidaan laajentaa .
Se hyväksyy lehden tyylin , joka aloittaa jokaisen ongelman toimittajan kirjeellä ja sen jälkeen sisällysluettelon (sivun linkit), joka ohjaa sinut sähköpostin yhteenvetoihin.
Yksi tärkeä Sitepointin suunnittelupäätös oli sisällyttää valokuva editoriin jokaisen sähköpostin päälle. Tämä lähestymistapa tekee sähköpostista henkilökohtaisemman , kuten se on peräisin ihmisestä, joka otti aikaa järjestää sisältö.
HTML tai tavallinen teksti?
Nyt, kun olemme keskustelleet liiketoimintatavoitteistamme sähköposti-uutiskirjeestä ja siitä, miten tuemme sitä suunnittelussa, tarkastellaan lyhyesti rakentamista.
Takaisin vanhoihin päiviin (eli kolme vuotta sitten), sähköpostin uutiskirjeiden kirjoittaminen selkeään tekstiin oli turvallisempaa ja yleisempi. Näet myös täyspitkät artikkelit, jotka on sisällytetty sähköpostiviestiin (niin kauan kuin nykyiset blogiviestit).
Sittemmin ihmiset ovat huomanneet, että he eivät todellakaan halua lukita pitkiä sähköpostiviestejä, ja että skannaava sisältö, joka toimii pääkäyttäjänä yhdyskäytävänä, on järkevämpää.
Tässä mielessä looginen muotoilu olisi kuvien ja HTML-tekstin hybridi . Jakob Nielsenilla on tämä sanottava kuinka paljon käyttäjiä kuluu lukemalla uutiskirje :
Käyttäjät viettävät 51 sekuntia lukemalla keskimääräisen uutiskirjeen. Asettelun ja kirjoittamisen molemmat tarvitsevat erinomaista käytettävyyttä selviytyäkseen tunkatun postilaatikon korkeapaineisessa ympäristössä.
Kun sinulla on hyvä hybridisuunnittelu, sinun on sukellettava ja koodattava uutiskirje (ellei sinulla ole hieno kooderi, joka istuu vieressäsi). Hyviä resursseja parhaista käytännöistä ja näkemystä HTML-sähköpostin tilasta on Kampanjan monitorin vihjealue :
Ei vain voi aloittaa yhden malleja , mutta voit myös käydä läpi kattavan tuettujen CSS- ja HTML-ominaisuuksien tarkistuslista kaikissa moderneissa sähköpostiasiakkaissa.
Sähköposti-uutisohjelmisto
Nyt kun meillä on vankka käsitys siitä, mikä liittyy luomaan liiketoimintatavoitteidemme mukaista sähköpostiuutiskirjallisuutta, valitsemme oikean ohjelmiston suunnittelullemme.
Voit luonnollisesti kirjoittaa manuaalisesti skriptit luomaan uutiskirjeen, merkitsemään käyttäjät ja lähettämään sähköpostia. Mutta todennäköisesti sinulla on liiketoiminta, ja näillä tehtävillä luodut työkalut säästävät paljon aikaa.
Tässä on kolme suosituinta uutiskirjepalvelua tänään. Ne ovat kaikki halpoja ja monipuolisia:
Campaign Monitor, joka mainitsimme aiemmin, ei ole vain suuria resursseja suunnittelijoille vaan myös hyvät hinnat : tasainen toimitusmaksu vain 5 dollaria, plus 0,01 dollaria jokaiselle tilaajalle.
Mail Chimp on toinen suosittu sähköpostikampanjan palvelu. Se on hieno analyysitoimintoa sähköpostin uutiskirje kampanjoille ja a ilmainen suunnitelma!
emma tarjoaa sähköpostimarkkinointia tyylillä. Se jopa kasvien viisi puuta kullekin asiakkaalle, joka liittyy. Jos yrityksesi kasvaa, Emmalla voit helposti säätää hinnoittelustasi.
inspiraatio
Tähän mennessä sinun pitäisi ymmärtää hyvin, mikä on sisällön luominen sähköpostiviestikampanjaa varten sinulle tai asiakkaallesi.
Nyt jotain hauskempaa. Katsotaanpa muutamia sähköposti-uutiskirjeitä viitteeksi ja inspiraatioksi ...
Apple näyttää hyvältä, kuten aina. Sen sähköposti-uutiskirje on tuore, skannaava ja kauniisti tasapainoinen . Huomaa huomiota yksityiskohtiin, erityisesti siihen, miten painikkeet ovat värien kanssa yhteensopivia kuvien kanssa.
Zapposin lähestymistapa on samanlainen kuin Barnes and Noble: sen yläosassa oleva navigointi on verkkosivuston laajennus ja siinä korostetaan sen suosittua 365 päivän vapaata palvelua.
Tavoite keskittyy myös scannablilty ja clickablity . Huomaa sähköpostialennus, joka palkitsee uutiskirjeen seuraamisen.
Henkilökohtainen menestys guru Brian Tracy tarjoaa puhtaan ja helppolukuisen sähköpostiuutiskirjeen. Hänen lähestymistapansa on yksinkertainen, mutta keskittynyt brändiin ja päätavoitteeseen: auttaa sinua saavuttamaan menestys.
Jamie Oliverin päällikkö kokee taiteellisemman uutiskirjeen, pitäen visuaalisen kielen johdonmukainen hänen omituisen ja henkilökohtaisen lähestymistavansa ruoanlaittoon. Painikkeet sopivat yhteen taustan kanssa ja luovat hauska tunnelma.
Ajatella on seurannut järkevää taidekäsitystä uutiskirjeensä. Suunnittelu on yhdenmukainen sen blogin kanssa.
Clarus Wines kuvastaa kauniisti uutiskirjeensä antaen sille ihmisen kosketuksen. Pehmeä harmaa tarjoaa hätäpuhelun pahasta postilaatikostasi.
Erinomainen esimerkki reaalimaailman analogien (tässä tapauksessa tapahtumalevyjen) laatimisesta ja kääntämisestä verkkoon Blick Shared Studios tarjoaa houkuttelevasti suunnitellun sähköpostiuutiskirjeen.
Jos olet kiinnostunut näkemään enemmän hienoja esimerkkejä, tutustu Kampanjan monitorin Inspiraation galleria.
Milloin minun pitäisi lähettää?
Olemme melkein käärittyjä, innostuneita ja valmiita laajentamaan viestintämme asiakkaiden kanssa sähköpostitse! Vain yksi aihe kattaa, ja se on mikä päivä lähettää sen. 37 Signaaleilla on huumorintajuinen kysymys:
Haluatko jotain räjähtää? Kerro maailmalle se tiistaiaamuna. Vältä maanantaista avalanche ihmisiä kasvot ja antaa sinulle lopun viikon saada pelata.
Haluatko jotain häipyä? Kerro maailmalle perjantaina iltapäivällä. Se häivyttää viikonloppuna.
Kirjoitettu yksinomaan WDD: lle Noam Almosnino , web-suunnittelija ja bloggaaja, joka auttaa yrityksiä ja yksityishenkilöitä liittymään asiakkaisiinsa verkossa!
Onko sinulla vinkkejä jakamaan kanssamme sähköpostin uutiskirjeiden kokemuksista? Lähetä ne alla oleviin kommentteihin ...