Ultimate Guide suunnittelemaan aloitussivut, jotka muuntuvat

Aloitussivut ovat sivuja, jotka on suunniteltu erityisesti saavuttamaan tulostavoitteet. Joskus kotisivut toimivat aloitussivuksi (vaikka jotkut väittäisivät, että kotisivut eivät koskaan ole oikeasti aloitussivu), mutta monissa muissa tapauksissa erityis-sivuja luodaan tietyille markkinointikampanjoille.

Tulostavoitteet voivat sisältää kaiken ostoksen tekemisestä ilmaisten tietojen pyytämiseen. Kun sinulla on tietty tavoite ja ymmärrät markkinasi, voit luoda, testata ja optimoida aloitussivuja, jotka saavuttavat paremmin nämä tavoitteet.

Miksi tarvitset aloitussivuja

Yksi suurimmista virheistä, joita markkinoija voi tehdä, lähettää liikennettä mistä tahansa mainos- tai PR-kampanjasta kotisivulleen. Kotisivullasi ei todennäköisesti ole suoraa tai suoraa yhteyttä kampanjaan, joka lähettää sille liikennettä. Se voi hämmentää kävijöitä.

Aloitussivu sen sijaan voi olla suoraan yhteydessä kampanjaasi. Se voi heijastaa kieltä ja kuvia, joita käytetään mainos- tai PR-materiaaleissa, jolloin vierailija laskeutuu tuohon sivulle ja ohjautuu juuri siihen, mitä haluat heidän tekevän siellä. Se luo yhtenäisempiä kokemuksia, ja se, joka jättää kävijän mukavaksi eikä hämmentyneenä.

Aloitussivuja on olemassa, jotta voit tallentaa ja ylläpitää kävijänne huomiota tavalla, jota etusivulle ei todennäköisesti tehdä. He myös kiinnittävät kävijänne huomiota niihin tietoihin, joita haluat heidät näkemään, eikä vain jättämään heidät täynnä tietoja kotisi kotisivuilta.

Ymmärtää kohdemarkkinat

Aloitussivujen kohdemarkkinat ovat ensimmäinen asia, jonka sinun on ymmärrettävä. Tietenkin sinun on ymmärrettävä samat demografiset tiedot, jotka haluat tietää minkä tahansa verkkosivun suunnittelussa. Mutta joitain muita asioita, jotka ovat tärkeitä suunniteltaessa aloitussivua nimenomaan:

• Mistä nämä kävijät tulevat? Ovatko he napsauttaneet mainoksen kautta? Onko se hakumainos, tekstimainos, bannerimainos tai jotain muuta?
• Tai ovatko he tulleet PR-kampanjasta? Ovatko he tulleet sosiaalisesta mediasta? Uutissivustot? Blogit? Foorumeilla?
• Mitä he etsivät, kun he pääsevät aloitussivulle? Ovatko he siellä ostotarkoituksessa? Kirjaudu? Saat lisätietoja? Tai jotain aivan muuta?

Kun ymmärrät vastaukset näihin kysymyksiin, voit räätälöidä suunnittelun lähteeksi.

Ymmärtää, miten aloitussivun kopiointi toimii

Yleensä kaksi koulukuntaa siitä, miten aloitussivut toimivat.

"Vanhan koulun" versio on, että pitkä kopio toimii parhaiten, mikä vastaa monisivuisen myyntikirjeen päivistä suoramarkkinoinnin. Olemme kaikki nähneet nämä sivut: voit vain vierittää loputtomasti tietoja ja puheluja toimia, usein vähemmän kuin hyvin suunniteltu sivu. (Nämä ovat klassisia sivuja, joissa on valkoinen tausta, vaaleankeltaiset korostetut alueet ja punaiset otsikot ja toimintapyynnöt, jotka useimmat meistä ovat tuttuja.)

PickEvent PickEvent aloitussivu on erinomainen esimerkki pitkästä kopiosta.

Toinen ajatuskoulu on, että lyhyempi kopio, joka mahdollisesti hajoaa useita sivuja, jotka muodostavat myyntisuppilon, on tapa lähteä. Kummallekin on olemassa etuja ja haittoja, ja kukin niistä voi parhaiten sopia erilaisiin muuntotavoitteisiin.

Lyhyt kopio soveltuu paremmin toimintaohjelmiin edullisella, alhaisella sitoutumisella tai alhaisella riskillä (ajattele uutiskirjeen tilaus tai ilmainen kokeilu). Ne toimivat myös paremmin impulsseihin perustuvien muuntotavoitteiden saavuttamiseksi. Lyhyt kopio toimii myös hyvin, kun yritys tai tuote on jo tunnettu, niin vähän selitystä tarvitaan.

Pitkä kopio toimii paremmin tarpeisiin perustuvien muuntotavoitteiden kanssa ja silloin, kun riskin riski kasvaa (ja siten enemmän kävijän tarvitseman varmuuden vuoksi). Se on myös parempaa, kun tuote on uusi tai monimutkainen, ja tarvitaan lisää selitystä. Hyvin peruskäsitteillä, mitä enemmän aikaa, energiaa, stressiä tai rahaa tarvitaan enemmän, niin kauemmin kopio tulee.

Pitkä kopio vastaa enemmän potentiaalisten käyttäjien kysymyksiin, vähentää ahdistusta. Tämä voi myös saada enemmän asiakkaita tekemään ostoksen ottamatta yhteyttä ensin sinne lisää tietoja, tehostamaan prosessia ja vähentämään kustannuksia. Pitkä kopio voi varmasti johtaa enemmän tuloksiin kuin lyhyt kopiointi monissa tilanteissa. Esimerkiksi Conversion Rate Experts kasvatti Crazy Eggin muuntokurssia 363 prosentilla tekemällä kotisivunsa 20 kertaa pidempään kuin ohjausversio.

Tietenkin, kun johto jo tietää, mitä he etsivät, lyhyempi sivu voi lisätä tuloksia. Ottakaa esimerkiksi kuntosali sisään Tämä artikkeli jotka kasvattivat tuloksia 11 prosentilla lyhentämällä sivuaan noin kolmanneksella.

Vaikka suunnittelija ei ehkä ole kirjoittamassa kopiota, voit ohjata ketään, joka kirjoittaa kopion luomaan joko pitkiä tai lyhyt kopioita perusteltujen markkinoiden perusteella (varsinkin jos kopioitava henkilö ei ole ammattimainen copywriter).

Ratkaise kopio

Riippumatta siitä, onko kopio pitkä tai lyhyt, on tärkeää kopioida kopio, jotta se on helpompi lukea (tai skannata).

Aloitussivulle on usein neljä perusosaa:

• otsikko;
• alaotsikko;
• must-know-tiedot;
• mukavaa tietoa.

Lyhyemmällä kopioinnilla riittäminen näiden neljän osan läpi voi olla tarpeeksi. Mutta pidempään kopiointiin kannattaa luoda lisää taukoja tekstissä.

On hyödyllistä käyttää asioita, kuten luettelomerkkejä ja muita alaryhmiä, jotta asioista saadaan enemmän.

Käytä suunnittelun elementtejä myös kopion hajoamiseen. Kuvien, viivojen, eri muotoisten alueiden ja vastaavien lisääminen voi olla erinomainen tapa jakaa ja erottaa sisältö niin, että se on visuaalisesti houkutteleva ja helppo lukea.

Toinen huomautus kopion murtamisesta: sisältää kutsut toimintaan välein koko sivun ajan. Kun kävijä on valmis ryhtymään toimiin, et halua, että he joutuvat selattamaan, mistä he voivat tehdä. Ihannetapauksessa sinun pitäisi olla vähintään yksi toimintojoukko jokaisen sivun osassa.

Yksi tulostavoitteista voi olla vain yksi

Jokaisella aloitussivulla pitäisi olla vain yksi tulostavoitteet. Tämä tavoite voisi olla pyytää lisätietoja, tehdä ostoksia, allekirjoittaa kokeilu tai jotain muuta.

Jos yrität jakaa huomiota useamman kuin yhden tavoitteen välillä, voit vähentää vaikutusta. Joten päätä mikä tavoite on tärkeä ja keskity vain siihen. Voit aina lisätä ylimääräisiä tavoitteita (kuten uutiskirjeen rekisteröintiä) vahvistussivulla alkuperäisen tavoitteen saavuttamisen jälkeen.

Harkitse huomion suhdetta

Aloitussivun huomion suhde on, kuinka monta linkkiä sivulla on verrattuna tulostavoitteiden määrään (joka pitäisi aina olla yksi). Joten jos sivulla on useita linkkejä, jotka eivät suoraan johda tulostavoitteeseen, niin se herättää huomionsuhteen. Ihannetapauksessa haluat, että tämä suhde on 1: 1.

Tämä on toinen syy, jonka aloitussivut toimivat paremmin kuin lähettävät ihmisiä linkkiisi etusivulle. Kotisivullesi voi olla huomion suhde lähestyy jotain 10: 1, 25: 1 tai jopa 100: 1. Tämä tarkoittaa, että liian monta asiaa kilpailee kävijän huomion yli tavoitteesta, jonka haluat todella tavoittaa.

Muista, että aloitussivusi on kohdistettava yhteen tiettyyn tavoitteeseen . Jos sinulla on useampi kuin yksi tavoite, sinulla on oltava useampi kuin yksi aloitussivu, jossa on useampi kuin yksi kampanja.

Ymmärrä kilpailu

Ennen kuin aloitat aloitussivun suunnittelun, varmista, että tiedät, mitä kilpailu tekee. Ovatko ne kaikki tekemässä pitkiä myynti sivuja tonnia kopiota? Vai he tekevät lyhyemmän kopion sivuilla, jotka luovat myyntisuppilon? Käyttävätkö ne miltä osin aloitussivut?

Kun sinulla on käsitys siitä, mitä kilpailu tekee, voit päättää, kuinka paljon haluat poiketa alan normista. Et ehkä halua siirtyä liian pitkälle, tai haluat tehdä jotain aivan muuta.

Mistä liikenteestä tulee?

Aloitussivulle saapuva liikenne on yleensä peräisin kahdesta lähteestä: maksullisesta mainonnasta tai PR / markkinointikampanjasta. Mainontaan saattaa kuulua videomainoksia, sosiaalisen median mainoksia, hakumainoksia tai banneri- tai tekstimainoksia verkkosivustossa. PR- tai markkinointilähteisiin voivat kuulua lehdistötiedotteet, maksuttomat sosiaalisen median päivitykset, blogiviestit (joko blogissasi tai joku muu) tai uutislähetykset.

Kun liikenne on peräisin mainoslähteistä, sinulla on täydellinen määräysvalta viestistä, joka lähettää liikennettä aloitussivulle. Jos se kuitenkin tulee PR-lähteistä, viestin hallintaa voi olla vaikeampaa. Aloitussivun on oltava selkeämpi ja selittävä, koska et tiedä, kuinka paljon tietoa vierailija on jo saavuttuaan.

Varmista, että viesti vastaa

Kun haet kävijöitä mainoskampanjasta, on tärkeää, että saapumissivulla on sama viesti kuin mainoksella. Jos mainoksesi tarjoaa esimerkiksi ilmaista kokeilua, varmista, että aloitussivu tarjoaa myös ilmaisen kokeilun eikä uutiskirjeen rekisteröintiä.

Jos käytät bannerimainoksia tai videomainoksia, varmista, että tyyli soi mainoksen ja aloitussivun välillä. Säilytä kuvasarjoja, värimalleja ja vastaavia kampanjan kaikkien osien välillä. Jos käytät tekstimainoksia, varmista, että mainoksesi otsikko näkyy selvästi aloitussivun kopiona.

Sinulla on samat viestin hallinnan tasot, kun ohjaat kävijöitä omistasi olevista lähteistä, nimittäin sosiaalisen median tai yrityksen blogin (tai joskus muiden blogien sponsoroiduilla viesteillä). Varmista siis, että näiden lähteiden välinen viesti vastaa samoja.

Kun käyttäjät saapuvat PR-lähteestä, joka ei ole sinun hallinnassasi, sinulla voi olla vähän vaikutusta kopioon, joka lähettää kävijöitä sivustoosi. Tällöin sinun on varmistettava, että otsikkosi kertoo tarkalleen, miksi he ovat siellä ja mitä he löytävät. Voit yrittää toistaa lehdistötiedotteessa käytettävän kielen, mutta ymmärrä, että sitä voidaan muuttaa lähteestä riippuen.

Ensimmäiset vaikutelmat ovat elintärkeitä

Ensivaikutelma aloitussivusi on elintärkeää. Huono vaikutelma voi johtaa vierailijasi lähtemiseen ennen kuin teet mitään muuta. Hyvä vaikutelma voi tehdä juuri päinvastoin.

Hyvän ensivaikutelman avaimet aloitussivulla ovat melko yksinkertaisia:

• selkeä otsikko;
• hyvin harkittu muotoilu;
• asianmukaiset visuaaliset ilmiöt;
• vahva toimintapyyntö.

Nämä neljä osaa toimivat yhdessä ja antavat kävijälle välittömästi tunteen sivustostasi ja mitä he saattavat odottaa löytävänsä. Tietenkin sivun sisältö on välttämätön myös sivun onnistumiselle, mutta se syntyy ensimmäisen vaikutelman jälkeen.

Tutustu Aave sivuston hyvä esimerkki hyvä ensivaikutelma. Se osuu kaikkiin edellä mainittuihin pääkohtaan.

Kehotus toimia: tärkein tekijä

Aloitussivun koko kohta on saada käyttäjät tekemään tietty toiminto. Siksi teidän toimintapyyntösi on sivun tärkein elementti. Yleensä tietyn sivun toimintapyyntö on painike, mutta joskus se on linkki tai lomake. Tämän yhden elementin optimointi voi suuresti lisätä tuloksiasi. Suurin osa toimintapyynnöistä on useita osia. Siinä on painikkeen (tai lomakkeen tai linkin) suunnittelu, sivun sijoittelu, käytetty kopio ja sen ympäröivä sisältö.

Yksi yksinkertainen muutos, jonka voit tehdä, jotta voit lisätä tuloksia aktiokopioosi, on muuttaa omistavia pronunneja. Käyttämällä "minun" sijasta "sinun" johdonmukaisesti johtaa korkeampiin tuloslukuihin. Useat tapaustutkimukset osoittavat, että se voi lähes kaksinkertaistaa klikkausprosentin, sillä tämä yksinkertainen muutos. Se mukauttaa toimintapyyntöä ja välittää selkeästi olemassa olevan suhteen ilman, että se siirretään käyttäjän kasvot.

Toiminto-painikkeen väri voi myös vaikuttaa valtavasti siihen, miten käyttäjät vastaavat. Vaikka mikään yksittäinen väri ei toimi parhaiten jokaiselle yksittäiselle aloitussivulle, yksi asia, joka näyttää olevan todellinen riippumatta, on se, että toimintopainiketta on erotuttava kaikesta muusta sivulla.

Onko väripaletti lähinnä bluesia ja vihreää? Käytä punaista tai oranssia painiketta. Onko sivusi enimmäkseen neutraaleja? Sitten lähes kaikki kirkkaat värit todennäköisesti paremmin kuin toinen neutraali sävy.

Ballpark Ballpark aloitussivu on loistava esimerkki toimintonäppäintä, joka erottuu ja kontrasti hyvin ympäröivän sivun kanssa.

Saatat ajatella, että käyttämällä punaista merkitsisi "stop" kävijälle. Mutta tapaustutkimukset ovat osoittaneet, että punaiset voivat joissakin tapauksissa ylittää vihreän. Tämä tapaustutkimus Tietoja suorituskykyisestä verkkosivustosta osoittaa, että toimintapainikkeen vaihtaminen vihreästä punaiseen osoitti, että punainen painike lisäsi tuloksia 21% vihreällä painikkeella; todennäköisin selitys tähän on, että yleinen sivu käyttää paljon vihreää, joten vihreä painike ei erottunut yhtä paljon sivua vastaan ​​kuin punainen painike.

Haluat olla varuillaan, että toimintamuosi ei ole täynnä muuta sisältöä. Anna sille kohtuullinen puskuri muusta sisällöstä niin, että se erottuu ja kiinnittää enemmän huomiota.

Kun sijoitat puhelun toimintaan sivulle on myös tärkeää. Ihannetapauksessa haluat, että toimintoesi näytetään aikaväleinä aloitussivullasi sivun pituudesta riippuen. Jos sivusi on lyhyt, yksi toimintapyyntö saattaa olla riittävä. Kuitenkin, jos sivu on pitkä, sinun kannattaa asettaa puhelun toimintaan säännöllisin väliajoin koko sivulle, jolloin kävijä päättää, että he ovat valmiita toimimaan, heidän ei tarvitse etsiä miten tehdä niin.

Odota aikaa testata ja optimoida toimintapyyntösi, jotta saat mahdollisimman suuren tuloksen. Viikko (tai kuukausi) tai kaksi testattavat aloitussivusi voivat johtaa valtavaan hyötyyn kampanjasi aikana.

Toinen yhteinen toimintamuoto on lomakkeen suoraan aloitussivulle. Tässä tapauksessa noudata samoja kriteerejä kuin edellä, niin väri (ja kontrasti), kopiointi ja soittaminen toimintaan erottuvat. Toinen avain on kuitenkin varmistaa, että lomake vaatii mahdollisimman vähän tietoa alentamaan sitoumusta, jonka käyttäjä joutuu tekemään.

Jos voit täyttää vain tarvitsemasi sähköpostiosoitteen, tarvitset vain sähköpostiosoitteen. Jos sinulla on ehdottomasti pidempi muoto (kuten jos maksu vaaditaan), harkitse sen jakamista kahteen osaan. Jopa harkitsemaan lomakkeen siirtämistä toiselle sivulle ja vain käyttämällä aloitussivulla olevaa painiketta.

Otsikot ovat avainasemassa

Vaikka suurin osa kopion kopiosta luodaan copywriterilta, eikä sinä suunnittelija, tietäen, mikä tekee hyvän aloitussivun otsikon, on vielä hyödyllistä tietoa. Hyvä aloitussivun otsikko ottaa huomioon kuka on kohdemarkkina ja mitä he etsivät ja vastaa niihin tarpeisiin. Haluat korostaa tuotteen tai palvelun etua.

Otsikon pitäisi olla myös toimintokeskeinen ja dynaaminen. Sen pitäisi olla selkeä ja positiivinen. Älä keskity negatiiviseen otsikkoosi. Sinun otsikon on oltava niin pitkä kuin se on, ilman ylitys. Leikkaa se niin kauan kuin se on vaikuttava.

Hyvä esimerkki on Dropmark sivusto. Otsikko "Kaikki tavarat yhdellä yksinkertaisella, visuaalisella ja yksityisellä paikalla" välittää palvelun tärkeimmän edun ja samalla suoraviivainen.

Kuvien pitäisi vahvistaa viestiä

Aloitussivullasi käytettävät kuvat vahvistavat yleistä viestiäsi. Kuvan pitäisi välittää samanlaisen vaikutelman kuin kopioisi.

Yksi asia pitää mielessä, että mikä tahansa humanoidisella kasvolla (vaikka se on sarjakuva tai ei-ihmisluonne), on todennäköisempää vetää silmä kuin mikään muu elementti sivussa. Tämä tarkoittaa, että ihmisen kasvot voivat heikentää otsikkoasi joissakin tapauksissa. Se ei ole välttämättä huono asia. Mutta se tarkoittaa, että sinun on lisättävä varovaisuutta, että kyseiset kasvot tukevat viestiäsi.

Vaikka valokuvat ihmiset voivat olla erinomainen vaihtoehto, on muita. Jos aloitussivusi on sovellukselle tai muulle verkkopalvelulle, kuvakaappaukset voivat olla erinomainen tapa näyttää kävijöille, mitä he todella saavat. Sama pätee fyysiseen tuotteeseen: liitä sen valokuvat.

Koko pisteen tarkoituksena on käyttää kuvia vahvistaaksesi viestisi, pienentää kävijöille havaittua riskiä ja tehdä heistä taipuvaisempia toimia.

Stock vs. alkuperäiset valokuvat

Jos otat valokuvia tuotteestasi (tai kuvakaappauksista), sinulla on luonnollisesti alkuperäiset kuvat. Mutta jos käytät yleisempiä valokuvia, sinun on päätettävä, käytetäänkö varastossa vai alkuperäiskuvia. Jokaiseen valintaan liittyy hyviä ja huonoja puolia:

• arkistokuvat ovat yleensä halvempia kuin alkuperäiset valokuvat. Ne voivat myös antaa sinulle pääsyn valokuviin, jotka eivät ole realistisesti mahdollisia budjetillasi.
• tietenkin, valokuvista tarkoittaa, että sinulla ei ole yksinomaista käyttöä kuvien, mikä tarkoittaa, että kilpailu voisi käyttää samanlaisia ​​tai identtisiä kuvia;
• alkuperäiset valokuvat yleensä maksaavat enemmän kuin kuvat, mutta ne antavat sinulle täydellisen luovan kontrollin. Jos sinulla on varaa alkuperäisiin kuvia, niin he ovat usein parempia valintoja.

Sisältää videon

Tuotteen ja tulostavoitteen mukaan korkean laadun lisääminen aloitussivulle voi olla erinomainen tapa lisätä tuloksia. Videot voivat kasvattaa kävijämäärän kasvua sivuillasi ja pystyy paremmin välittämään viestisi joillekin vierailijoille, jotka eivät halua puhua tekstin lukemisesta. Video voi myös välittää monimutkaisempia tuotteita tai palveluita paremmin kuin tekstiä.

Ura käyttää hyväkseen videota selittääkseen tarjontaansa:

Video, joka sisältää sinulle tai työntekijöilleen, voi myös lisätä luottamusta vierailijoihisi. Ihmiset luottavat muihin ihmisiin, ei verkkosivustoihin.

Yksi asia, jota en suosittele tekemästä videoiden tekemisestä, on kuitenkin automaattinen videon toistaminen heti, kun joku laskeutuu sivulle. Jokaisesta tuloksesta, jonka voit kaapata tällä tavalla, todennäköisesti ajaa pois kolme muuta, jotka pitävät sitä ärsyttävänä.

Jos luot sekvenssin lähettämistä, harkitse äänen tallentamista sen jälkeen, kun olet itse tallentanut videon. Näin voit luoda entistä ammattimaisemman tallennuksen, koska et keskitä kahteen asiaan kerralla.

Toinen tapa sisällyttää video sivustoosi on käyttää sitä taustalla toimintapuheesi takana. Kun se on tehty hyvin, tämä voi kiinnittää huomiota toimintapyrkimyksiin ja tarjota myös enemmän selitystä tuotteestasi. Tutustu Dragdis aloitussivu esimerkiksi:

Vaikka video voi olla mukava lisäys aloitussivulle, älä katso sitä tarpeelliseksi. Voit luoda täysin ammattimaisen aloitussivun, joka muuntaa hyvin ilman videota. Se voi yksinkertaisesti olla hyödyllinen lisä joissakin tapauksissa.

Korosta sosiaalista näyttöä

Sosiaalinen hyväksyminen voi olla valtava motivaattori. Tietäen, että toiset käyttävät tuotetta tai palvelua, voi olla erittäin vakuuttava, jos joku on väärässä.

Tästä syystä myös suosittelut aloitussivullasi ovat erinomainen idea. Tee jotain asettaaksesi nämä suosittelut pois toisesta sisällöstäsi, vaikka se olisi jotain hienovarainen. Suuntaviivojen saattaminen lähellä toimintapyrkimystänne voi olla vielä vakuuttava.

Jos sinulla ei ole vastauksia, harkitse muita tapoja luoda vaikutelman sosiaalisesta hyväksynnästä. Jos sinulla on paljon Facebook-faneja tai Twitter-seuraajia tai jos sivusi on jaettu kunnioittavasti useaan kertaan (muutamia satoja tai muutama tuhatta riippuen yrityksestäsi ja mikä on normi), näytetään nämä numerot antavat myös validoinnin.

A / B-testaus on elintärkeää

A / B-testaus on tärkeä osa tehokkaan aloitussivun luomista. Koska niin monet tekijät vaikuttavat sivusi optimointiin useimmilla tuloksilla, ohittamalla prosessin testausosaa todennäköisesti et pääse melkein sellaisten tulosten määrään, joita muuten saatat saada.

Ihannetapauksessa sinun pitäisi vain testata yksi elementti kerrallaan. Voit esimerkiksi testata kahta eri otsikkoa tai kahta eri painikkeen väriä tai kahta erilaista ulkoasua, mutta älä testaa kaikkia kolmea kerralla.

Seuraavassa on muutamia asioita, joita voit harkita A / B-testauksella:

• missä lomake näkyy;
• kopion pituus;
• otsikko;
• toimintopainikkeen väri;
• teksti, joka ilmestyy puhelun toiminnolle -painiketta;
• sivullasi käyttämät kuvat;
• sivun yleinen värimalli;
• sinun nimenomainen soittopyyntösi;
• alanimike.

Seuraa, kuinka kukin muunnos tekee konversiosta ennen kuin päättää tarkalleen, minkä version haluat käyttää.

Aseta toimivat analyysit

Tätä varten sinun on myös varmistettava, että asetat toimivat tavoitteet analyysiohjelmaan, jotta voit seurata testit ja sivusi suorituskyvyn pitkällä aikavälillä.

Seuraavia asioita ovat sivun kulunut aika, toteutetut kokonaistoimet ja poistumisprosentti. Jos aloitussivusi toimintaan siirtyminen johtaa myyntisuppilaan, kiinnitä huomiota siihen, kuinka monta henkilöä tosiasiallisesti täydentää kyseistä suppiloa ja missä kanavassa he lähtevät.

Työkalut parempien aloitussivujen luomiseen

Siellä on hienoja työkaluja aloitussivujen luomiseen nopeasti ja helposti sekä aloitussivujen testaamiseen ja optimointiin. Jos et halua aloittaa alusta, tarkista nämä.

Unbounce

Unbounce tarjoaa työkaluja rakennus-, julkaisu- ja A / B-testaamiseen aloitussivuillasi ilman koodausta. Rakenna se, julkaise se ja testaa sitten ja optimoi. Ne tarjoavat suunnitelmia alkaen 49 dollaria kuukaudessa, ja jokaisella suunnitelmalla on 30 päivän ilmainen kokeilu.

Muuntaa

Muuntaa tarjoaa A / B-testauspalveluja. Sen avulla voit luoda testejä visuaalisesti, WYSIWYG-editorilla sekä HTML- ja CSS-editorien avulla. Se vaatii vain yhden koodin asennuksen ja se integroituu saumattomasti Google Analyticsin kanssa. Hinnoittelu alkaa 125 dollaria kuukaudessa, ja ne tarjoavat 15 päivän ilmaisen kokeilun.

Optimizely

Optimizely tarjoaa optimointityökaluja, joiden toteutus on helppoa. Sillä voidaan optimoida kunkin asiakkaan kokemus, joka voi johtaa korkeampiin tuloksiin. Tarjoukseen sisältyy ilmainen aloitusohjelma tai mukautetut yritysratkaisut.

Visual Website Optimizer

Visual Website Optimizer voit optimoida ja mukauttaa aloitussivuja, mukaan lukien ominaisuuksia, kuten A / B-testaus, URL-osoitteen jakaminen, monimuuttujatesti, käyttäjän palautetta, aloitussivun analysaattoria, lämpökarttoja ja paljon muuta. Ne tarjoavat ilmaisen kokeilun, ja suunnitelmat alkavat $ 49 / month.

Instapage

Instapage voit luoda aloitussivuja vain muutaman minuutin, ilman suunnittelukokemusta. Sen avulla voit luoda täysin vastaavia sivuja, jotka yhdistävät yli kaksikymmentä yhteistä markkinointityökalua. Se jopa antaa sinun julkaista sivuja WordPress, GoDaddy ja paljon muuta. Niiden maksuton suunnitelma mahdollistaa jopa 100 kävijää kuukaudessa, kun taas maksulliset suunnitelmat alkavat 29 dollaria kuukaudessa.

Lander

Lander on helppo luoda aloitussivuja erityisesti pienille yrityksille. Se tarjoaa helppokäyttöisen editorin, A / B-testauksen ja jopa Facebook-sivun välilehden integroinnin. Suunnitelmat alkavat $ 22 / kk, ja 30 päivän ilmainen kokeilu.

HubSpot-aloitussivut

HubSpot-aloitussivut voit luoda aloitussivuja sekunneissa, joiden avulla voit kokeilla ajoissa ja usein. Se tarjoaa vedä ja pudota -editori, älykkäät lomakkeet, mukautuvat aloitussivut, älykäs sisältö ja paljon muuta. Se on osa HubSpot Marketing -ohjelmistoa, joka alkaa 200 dollaria kuukaudessa.

Google Analytics -sisältökokeet

Google Analytics -sisältökokeet tarjoaa mahdollisuuden testata sivusi muunnelmia kävijöiden satunnaisotoksella. Se sisältyy Google Analytics -tiliisi.

Usability Hub

Usability Hub voit kokeilla malleja ja mockappeja todellisilla ihmisillä. Lähetä vain malli, valitse haluamasi testi (viiden sekunnin testi, napsautustesti, etusija-testi tai nav-testitesti), ne näytetään käyttäjille ja saat yksityiskohtaisen tulosten raportin. Heillä on ilmainen yhteisösuunnitelma (anna vastaus saada vastaus) tai Pro-suunnitelma 99 dollaria kuukaudessa.

10 suurta aloitussivuesimerkkiä

Basecamp

Basecamp on aina ollut loistava aloitussivu. Heidän huomion suhde on kunnollinen, sillä useimmat sivun linkit liittyvät nimenomaan toimintapyyntöön. Ja heidän toimintonappunsa painike sopii erinomaisesti muuhun sivulle.

benchmark

benchmark' sivuston kotisivu toimii erinomaisena aloitussivuna. Vaikka yläreitit lisäävät huomion suhdetta, loppuosa selittää selkeästi tuotteen ja sen edut. Toimintapainikkeen kopio ("Aloita vapaa tila") on myös vakuuttava.

Manpacks

Manpacks käyttää kirkkaan vihreää toimintapuhelun kutsua yhdessä tekstin kanssa, joka kiinnittää huomiota painikkeeseen. Sen sijaan sosiaalinen validointi, he korostavat lehdistön kattavuutta tuote oikealle aloitussivulla.

WebDAM

WebDAM 'DAM' -ohjelmiston oppaiden aloitussivu on erinomainen esimerkki lomaketta hyödyntävästä aloitussivusta. Ne käyttävät minimaalisia kuvia, pitävät keskittyä nimenomaan toimintapyyntöön ja hyödyntävät kontrastia värejä. Ne tarjoavat tarpeeksi tietoa vastaamaan mahdollisiin kysymyksiin ja tarjoavat myös suosittelut sosiaaliseksi validoinniksi.

Shopify

Shopify tarjoaa aloitussivun 14 päivän ilmainen kokeiluun, joka on erinomainen esimerkki yksinkertaisesta lomakkeesta ja yksinkertaisesta aloitussivusta. Se tarjoaa vain perustiedot, jotka on erotettu toisistaan ​​luettelomerkillä. Mutta koska se on ilmainen kokeilu, jossa on vain sähköpostiosoite, joka tarvitaan alkuun, se on strategia, joka toimii.

Invision

Invision käyttää taustaviestiä aloitussivullaan kiinnittää huomiota toimintapyyntöön.

Raita

Raita Kotisivulla on puhdas toimintapyyntö, silmiinpistävät grafiikat ja riittävä sisältö vastaamaan mahdollisiin kysymyksiin ilman, että kävijä ylittää. Toimintapyyntö on selkeä, ja sen sijaan, että yrittäisi saada tilauksia heti, se keskittyy saamaan kävijän kiinnostumaan enemmän tietoa.

Evernote

Evernote Työkeskusteluun kuuluu hyvin selkeä Try Work Chat -toimintopainike, joka näkyy näkyvästi aloitussivulla. Kuvat pidetään tärkeinä ja ne tukevat suoraan tulostavoitteita.

SuperTasker

SuperTasker on animoitu banneri niiden aloitussivulla, joka tarjoaa lisätietoa säilyttäen kokonaisnäytön virtaviivaistettuna ja minimaalisena. Toimintapyyntö on selkeä ja hyvä kontrasti.

tammenterhoja

tammenterhoja on hyvin näkyvä toiminto aloitussivullaan, hyvänä kontrastiina taustalla, jolla se ilmestyy. Otsikko on selvä, ja grafiikka tukee yleisviesti- ja muuntotavoitteita.

Aloitussivu vs. kotisivut

Kuten aiemmin mainittiin, jotkut väittäisivät, että kotisivut eivät koskaan voi toimia oikein aloitussivuksi. Haluaisin kuitenkin väittää, että monet kotisivut toimivat nyt yleiskäyttöisenä aloitussivuna, jossa keskitytään selvästi yhteen tulostavoitteeseen.

Niin kauan kuin etusivun painopiste on tulostavoitteesi, joka on markkinointikampanjoidesi painopiste, niin se voi toimia täysin aloitussivuna.

Yksi sivusto, joka on tehty erityisen hyvin Virtaus . Heidän kotisivunsa näyttävät tavallisilta aloitussivuilta aivan kuten useilla tavallisilla aloitussivuilla, joilla on selvä toimintapyyntö ja pitkän muotoisen kopion, joka tukee tiettyä tulostavoitetta. Lukuun ottamatta muutamaa tekstilinkkiä otsikossa (Hinnoittelu, Ominaisuudet, Blogi ja Kirjautumiset), huomion suhde on todella 1: 1.

Aloitussivun parhaat käytännöt

Tässä on nopea katsaus edellä kuvattuun. Käytä sitä tarkistuslistana omien aloitussivujen luomisen yhteydessä:

1. Rajoita tulostavoitteet yhdelle aloitussivulle.
2. Varmista, että jokainen sivusi elementti tukee tulostavoitetta.
3. Toimintoasiakkaasi on erotettava muusta sisällöstä. Harkitse kontrastivärejä tämän saavuttamiseksi.
4. Pidä huomion suhde alhaisena. Ihannetapauksessa 1: 1.
5. Tarjoa sosiaalinen validointi, mahdollisesti suositusten muodossa.
6. Mitä suurempi riski, sitä pidempi sisältösi on.
7. Jakaa pitkä sisältö alanimikkeillä, luoteilla ja muotoilulla, jotta lukeminen olisi helpompaa.
8. Älä unohda A / B-testiä!
9. Käytä aloitussivua saapuville markkinointikampanjoille sen sijaan, että lähetit vierailijoita etusivulle.

Hyvät aloitussivut voivat lisätä tulosprosentteja eksponentiaalisesti. Hallinnan onnistunut aloitussivu tekee sinusta paremman suunnittelijan, varsinkin kun luot enemmän yrityksiä asiakkaisiisi.

Aloitussivut eivät ole monimutkaisempia kuin muiden tyyppisten sivujen suunnittelu, vaan ne edellyttävät vain vähän erilaisia ​​tietoja ja parhaita käytäntöjä, jotta ne toimisivat hyvin.

• ← 6 vinkkejä onnistuneisiin suunnittelukriteereihin
• Viikon sarjakuvat # 296 →