Tiedätkö miksi kirjakaupat sulkeutuvat pelottavassa tahdissa? Koska ihmiset eivät enää lukitse kirjoja. He sanovat, että he tekevät, mutta tosiasialliset kirjat ylittävät tappavat kustantajat ... ja jakelijat ja myymälät.
Se on surullinen tosiseikka, mutta mitä se on tekemistä minun verkkosivuilla / blogissani? Kaikki, koska se on trendi, jollainen liikemies huolehtii - kuluttajat eivät lukeneet!
Tämä ei ole digitaalisten laitteiden tuomitsemista. Minä pidän niistä! Mutta minä myös rakastan lukemista. Oli rakkauteni lukemiseen, joka johti minut kirjoittamisen rakkauteen ja sen ymmärtämisen, että minun tarvitsin muokata yhä enemmän. Jotkut asiantuntijat väittävät, että ihmiset lopettavat vain 65% artikkelista ja sitten vain jos se oli todella mielenkiintoinen; kaikki yli 300 sanaa on arvokasta tilaa ja vaivaa. Se ei ole sääntö, mutta se on kasvava tekijä sisällön luomisessa ja siitä, miten ihmiset edelleen kommunikoivat.
Lyhempi on mielen sielu. ~ William Shakespeare
Non-lukema? Onko se hyvä termi sille? Ehkä se on hieman liian kaukana, mutta meidän on palattava asiaan: kehitä verkkosivustoasi alas yhteiseen nimittäjään pääsemiseksi samalla, kun se ei tuota muita seuraajia ja näkymiä.
Voisin lähettää paljon mielipiteitä ja tutkimuksia, jotka sanovat, että ihmiset lukevat vähemmän, mutta onko kukaan todella eri mieltä? (Kerro meille kommentit-osioon.) Oletetaan vain väitteen tämän puolen vuoksi, että on olemassa kauhea tarve tehdä asioita "ymmärrystä ystävälliseksi" kaikissa viestintämateriaaleissasi.
Oletko koskaan kuullut "Hissipuheesta"? Näin voit myydä yrityksesi jollekin, kun he matkustavat keskimäärin 60-90 sekuntia hissiin. Miksi kahden minuutin aikana? Koska tuohon aikaan meidän on kiinnitettävä huomion myyntipisteeseenmme, ja useimmat ihmiset eivät voi keskittyä yli 90 sekuntia. Joten ... Mikä on sivustosi etusivulla?
Kuinka paljon kerrot satunnaiselle kävijälle siinä toivossa, että se muuntaa ne asiakkaaksi? Olen nähnyt 300 sanaa, jotka kertoivat meille tarkalleen, mitä sivuston omistaja tekee. Olen myös nähnyt elämän tarinoita, jotka ovat kaatuneet kauhistuttavassa ranteessa. Jotkut uskovat, että se "humanisoi" ne potentiaalisten asiakkaiden silmissä. Se tekee ... minkä vuoksi ne kyllästyvät ja vyöhykkeitä sanotaan kirjoitetussa muodossa. Miten viestit, jos ihmiset eivät lue myyntipisteesi?
Lyhytlaatuisuus on loistava kaunopuhe. ~ Cicero
Vielä yksi kyseenalainen merkintä maskien etujen täyttämiseksi. Muistatko tyytyä yhden sivun verkkosivustosta? Loistava ratkaisu yksinkertaisuuden lisäämiseksi, mutta kaikki sivustot eivät pääse pois, tai minulle aina kerrotaan. Seuraavassa vaiheessa noudatetaan tekstipuheluun ja tweet-pituuteen liittyvää vähennystä.
Entä yksi näistä kävely-videoista, mistä voin selittää, mitä teen? Kuinka usein olet istunut jonkun näistä napsauttamatta esitystä? Mikä on vaihtoehto? Materiaalin lukeminen? Mitä ihmiset lukevat tai katsovat?
Minun pyrkimykseni on sanoa kymmenessä lauseessa, mitä toiset sanovat koko kirjassa - mitkä muut miehet eivät sano koko kirjoissa. ~ Friedrich Nietzsche
Jos et ole kiinnittänyt huomiota poliittiseen näyttämöön ympäri maailmaa tai oletteko kiihkeitä keskusteluja muiden kanssa aiheesta, niin et ole Facebookissa tarpeeksi! Jos tiedät mitä tarkoitan, niin tiedät kuinka ihmiset rakastavat lainaamaan puhuvia kohtia. Nämä pienet ääni-tavut kuulemme tietyissä uutislähetyksissä ja huumorimonologeissa myöhäisillanäytöksissä. Näin ihmiset puhuvat ja imevät tietoa. Yli minuutin ja puolen videot eivät saa yhtä paljon osumia kuin videot minuutin aikana. Oikea kohta!
Äskettäinen asiakas halusi kasvaa listasta jotain tai toisesta, ruokittiin ihmisille, jotka olivat valmiita ottamaan projektin tekemään heistä lukemaan viisi ... ei kymmentä ... ehkä 20 syytä he haluavat tämän tuotteen. Minun neuvoni ei ollut ottaa seitsemän sivua myymään niitä mitä he jo haluavat. Asiakkaiden mielestä enemmän on parempaa ja tuote kuulostaa tärkeämmäksi, jota ympäröi kukallinen kopio. Kerään sen jälkeen, kun hän nukkasi siihen, hän tajusi, että liikaa on juuri se. Sanalla sanoen, että sama asia uudestaan ja uudestaan ei anna laadukkaan sisällön illuusoa. Pidät ihmisten huomion olemalla lyhyitä ja pisteitä. Olet tavallaan kunnioittanut ihmisten arvokasta aikaa ja lukemisen aikana heidän kärsivällisyyttään.
Ole vilpitön, ole lyhyt, istu. ~ Franklin D. Roosevelt
On tärkeää kunnioittaa aikaa ja halukkuutta lukea mitä sinulla on sanottavaa. Se on kuin silloin, kun minua pyydetään tarkastelemaan suunnittelijan tai kuvittajan salkkua. Minun täytyy estää heitä menemästä kuhunkin näytekappaleeseen pitkästä kuvauksesta. Pidän yleensä käsiäni ilmoittaakseni, että heidän pitäisi pysäyttää puheenvuoro ja jatkaa heidän kirjansa katselua. Kun olen käynyt katselemassa koko kirjaa, kun näen, onko jäljellä oleva pala ja / tai oikea tunnistin siitä, kuka on suunnittelija tai kuvittaja ja miten ottaa yhteyttä häneen, selitän kyynelehtien, hermostuneiden hylkyjen edessäni olevan luovuuden, jonka halusin vain nähdä, kuinka paljon heidän salkkunsa puhui itselleen.
Tämä tuntuu olevan ulkomaalainen käsite useimmille valmistuville taidekoulun senioreille sekä monille ammattilaisille. Jopa digitaalisten diaesitysten myötä lyhyt ja makea on aina parempaa. Vähemmän näytteitä, mutta parempia tekevät ikimuistoisempi kirja. Ajattele lapsen lepopäiväkirjaa vastaan novella Moby Dick. Nukkumisaika on ohi kymmenessä minuutissa, lapsi nukkuu ja tavoite täyttyy - uniaika myydään! Moby Dickin kanssa on yli 800 sivua allegoria yksinkertaisesta sanomasta, joka puhutaan ensimmäisten 20 sivun kautta. Kun myyt itsesi, älä ole Moby Dick!
Tämä kirjoittaja tekee eniten, joka antaa lukijalleen eniten tietoa ja vie häneltä vähiten aikaa. "~ Charles Caleb Colton
Kun kirjoitan, käytän kätevää sovellusta, joka laskee muiden sisältöelementtien keskuudessa, kuinka "hyvä" ja artikkeli on lukutason mukaan. Ilmeisesti jotain kahdeksannen asteen lukutavoista menettää pisteitä "luettavuudelle". Se on pelottavaa. Se on myös todellisuutta. Enemmän opiskelijoita yliopistossa, mutta kukaan heistä ei voi lukea korkeakoulutasolla?
Kun olin taidekoulussa, minulla oli mainosopettaja, joka puhui "kuumasta" ja "viileästä" mediasta. "Kuumaa mediaa" on käyttäjän vuorovaikutus, jossa käyttäjän ei tarvinnut osallistua paljon enemmän kuin pelkkä läsnäolon tarkkailu. "Cool media" toisessa päässä, lukee. Olet täysin mukana luomassa vuorovaikutusta. Olemme "magman mediassa".
Tämä ei tarkoita, että viestintä on kuollut. Käytä vähemmän myymään enemmän, mutta käytä enemmän sulkeaksesi kyseisen myynnin. Kun käsitellään a luova lyhyt , sopimusta tai sähköpostin päivityksiä, pysyvät avoimina ja liian täydellisenä . Luulen, että jos minun piti lopettaa tämä artikkeli nopeasti ja antaa pienelle jalokivi niille, jotka lukevat tähän asti, luottaa ihmisten mielikuvitukseen luovuttamaan luovia pisteitä, mutta älä luota kielten hienoihin ominaisuuksiin, jollekin toiselle.
Jos et voi kirjoittaa ideasi puhelukortillani, sinulla ei ole selkeää ajatusta. ~ David Belasco
Esitetty kuva / pikkukuva, käsittelykuva kautta Shutterstock.