Web-menestyksen salaisuus: Kuvaa, mitä käyttäjäsi haluaa, ja antakaa sitten heille
Me kaikki haluamme antaa käyttäjillemme optimaalisen käyttökokemuksen; se on ollut yksi viimeisimmistä pylväistä web design. Useimmat ihmiset vastaavat hyvää käyttökokemusta sellaisilla tavoilla kuin loistava suunnittelu tai nopea lataus verkkosivusto, ja on hienoa, että tällaista huomiota kiinnitetään näiden kokemusten optimointiin.
On kuitenkin olemassa yksi tyyppinen kokemus, jonka ihmiset yleensä menettävät tai unohtavat optimoinnin.
Monesti keskitymme käyttäjään, jolla on erityinen tarkoitus käydä verkkosivustossamme, mutta pyrimme usein unohtamaan käyttäjän, joka on juuri löytänyt sivuston orgaanisen haun kautta . Muista, että käyttäjälle, joka käy suoraan sivustossasi, on jo käsitys siitä, miksi he vierailevat. Päinvastoin käyttäjät, jotka saapuvat sivustoosi haun kautta, eivät tiedä kuka olet.
käyttäjät, jotka saapuvat sivustoosi haun kautta, eivät tiedä kuka olet
Oletko optimoinut käyttäjäkokemuksen käyttäjille, jotka saapuvat sivustollesi, kun etsit jotain?
Vaikka, mukaan OutBrain : "Haku on liikenteen # 1 kuljettaja sisältöverkkoihin, sosiaalisen median pelaaminen yli 300%"; useimmat ihmiset eivät voi selvittää, miten kävijät saavat kävijät ja pitää heidät sivustossa Googlen ja muiden hakukoneiden kautta.
On kuitenkin tapa optimoida käyttäjäkokemus niille käyttäjille, jotka tulevat hausta. Alla olevan tekniikan avulla voit selvittää, miksi kävijä on laskeutunut sivulle. Näistä tiedoista pystyt täyttämään tarpeensa tarjoamalla heille optimaalista sisältöä.
Vaikka näytämme sinulle, miten tämä tehdään artikkelien perusteella esimerkkinä, tämä tekniikka toimii myös koko verkkosivustoille. Web-sivuston suunnittelua on täydennettävä luomalla suurta sisältöä ongelman ratkaistavaksi asiakkaallesi.
Kun "93% verkkokokemuksista alkaa hakukoneella" ( Hakukoneen päiväkirja ) Tämä on yksi tapa, jolla ei todellakaan ole varaa jättää huomiotta.
Keskity käyttäjän tavoitteisiin
Vanhempina aikoina optimoida sisältöä haun ympärillä oli paljon huomiota avainsanojen ympärillä. Kaikki neuvoa oli, että sinun pitäisi kohdistaa sisältösi, verkkosivustosi ja blogisi tiettyihin avainsanoihin, joita ihmiset tyypillisesti käyttävät mahdollisesti verkkosivustosi löytämiseen. Tee mahdollisimman paljon sivun ja sivun avainsanojen optimointia mahdollisimman hyviä käänteisiä ja saat hyvän sijoituksen näiden hakusanojen hakutuloksiin. jolloin tuloksena on enemmän kävijöitä, jotka käyttävät kyseisiä avainsanoja hakulausekkeissaan.
78 prosenttia asiakkaiden vastaajista totesi, että heidän yrityksensä oli erittäin tai täysin sitoutunut tarjoamaan parhaan online-käyttäjäkokemuksen. - Econsultancy
Siellä oli myös niin kutsuttu "pitkä pyrstö" -strategia. Sijoita mahdollisimman monta pitkää paria avainsanoja niin, että saat sivustosi kävijöitä luomalla sisältöä näiden avainsanojen ympärille.
Tämä oli yhtä negatiivinen käyttäjäkokemusta kuin hakija voisi saada
Kuitenkin tämä puuttui puiden metsistä. Keskittämällä sisältöä avainsanahakuihin ihmiset yrittivät pelata järjestelmää. Valitettava lopputulos oli kielteinen käyttökokemus niille käyttäjille, jotka etsivät tiettyjä avainsanoja. Sen sijaan, että he löysivät tarvitsemansa sisällön, he yleensä saivat roskatuloksen, joka keskittyi avainsanoihin, joissa sivuston omistajan tarkoituksena oli työntää tietyn sisällön, tuotteen tai verkkosivuston.
Tämä oli negatiivinen käyttäjäkokemus kuin hakija voisi saada; Sinun oli pudotettava muutamia hakutuloksia toivottavasti etsimään mitä tarvitset.
Googlessa havaittiin lopulta, että heidän käyttäjiinsä oli negatiivinen käyttäjäkokemus. Algoritmiset muutokset ja päivitykset (Panda-hakutulosten algoritmissa muodossa) rangaisivat sivustoja, jotka olivat vain avainsanoja.
Google yritti antaa käyttäjälle optimaalisen käyttäjäkokemuksen haun kautta, mutta huono sisältö hyvien avainsanojen ympärillä estäisi Googlein yrittävän tehdä.
Keskity käyttäjien tarpeisiin
Yleisesti ottaen tiettyihin avainsanoihin sopivan sisällön pitäisi pystyä täyttämään tietyn käyttäjän etsintätarpeet. Sisällön, joka sijoittuu hyvin, pitäisi pystyä käsittelemään käyttäjän etsinnän takana olevaa käyttäjän tarkoitusta.
88 prosenttia verkkokaupoista on vähemmän todennäköistä palata sivustoon huono kokemuksen jälkeen - Gomezin raportti
Tämän pitäisi olla sinun ensisijainen painopiste.
Nykyään Googlen ikäjaksolla pystytään analysoimaan massiivisia tietomääriä eri lähteistä ja Googlen laaja kokemus vuosien mittaan kasvaa, joten he voivat helposti sanoa, mikä sisältö täyttää käyttäjän tarpeet ja mitä sisältöä ei ole työskentely. Jos käyttäjällä on positiivinen tai negatiivinen käyttäjäkokemus, hän voi määrittää tietoja, kuten napsauttamalla sisältöä, sivulle kulkevaa aikaa, etsitäänkö heitä uudelleen tai käynyt toisella sivulla ja pysyneet kauemmin, olivatko he sivuilla vierittyneet ja paljon muita dataantureita.
(Jos Google voi luoda ReCaptchan, joka voi kertoa, onko sinulla ihminen vai ei, koska siirrät kohdistimen painikkeelle, voit olla varma, että he voivat kertoa, mikä sisältö tarjoaa hyvän kokemuksen etsittävalle käyttäjälle.)
Jopa Facebook käyttää tätä konseptia kertomaan tarinoita uutislähetyksistä, jotka todennäköisesti pitävät sisällön Facebookissa ja sitoutuessaan.
Pohjimmiltaan jos haluat, että sisältösi sijoitetaan, ihanteellisesti ensimmäisessä sijainnissa - sinun on käsiteltävä kyseisen hakulausekkeen kriittistä tarvetta. Sisältösi on oltava sisältöä, joka pystyy käsittelemään käyttäjän aikomusta.
Anna käyttäjälle "parhaan sisällön verkossa"
Koska Google tietää hyvää sisältöä huonosta sisällöstä, sinun on tehtävä yksi asia. Sinun on tuotettava paras sisältö Webissä. Tämä ei ole liioittelua. Tiettyä käyttäjän haun tarkoitusta varten sisällön on oltava paras sisältö verkossa, paitsi laadun myös käyttäjien tarpeiden käsittelemiseksi. Sen on oltava monta kertaa parempi kuin vastaavanlainen sisältö muilla verkkosivuilla.
Jos sinun piti miettiä, miksi käytät suosikkihakukoneesi ja omat hakukokemuksesi, luulette, että se vahvistaa vahvistuksemme. Ensimmäiset kaksi tai kolme tulosta hakukyselystä tietystä aiheesta tai lauseesta palauttavat tyypillisesti täydellisimmät aiheeseen liittyvät artikkelit. Sisällesi, johon teit, oli paras web-sisältö!
Hiljattain MOZ tutkimus vahvistaa tämän:
Keskimäärin 71,33% hauista johtaa yhden orgaanisen klikkauksen sivulle. Sivulla kaksi ja kolme saat vain 5,59% napsautuksista. Pelkästään ensimmäisellä sivulla ensimmäiset 5 tulokset muodostavat 67,60% kaikista napsautuksista, ja tulokset 6-10 ovat vain 3,73%.
Parhaat web-sisällön luominen saattaa kuulostaa kovaa, mutta seuraavat vinkit ohjaavat sinua ymmärtämään, mitä käyttäjät haluavat. voit sitten kehittää sisältöä, joka täysin käsittelee käyttäjän etsintätarkoituksia.
Jotta tämä toteutettaisiin, tarkastelemme käytettävissä olevia tietoja ja yritämme ymmärtää käyttäjän tarkoitusta siitä, mitä me näemme.
Seuraa hakuliikennettä sivulle
Haluamme ensinnäkin kirjautua sisään Google Search Console (aiemmin nimeltään Google WebMaster -työkalut) ja näet, mitä hakusanat avaavat liikennettä tietylle sivulle.
- Siirry Hae liikenteeseen> Hae analyysi tietylle verkkosivustolle.
- Klikkaa Sivut ja osoita sivua, jonka haluat analysoida.
- Palaa kyselyihin . Sinulla pitäisi olla jotain vastaavaa:
Voimme nähdä, että yllä oleva sivu tuottaa noin 8 800 näyttökertaa ja 843 napsautusta, joiden napsautussuhde on hieman alle 10 prosenttia. Tämä on kuitenkin melko hyvä, koska voimme yrittää ymmärtää käyttäjän tarkoitusta ja parantaa sisältöä täysin käsittelemällä käyttäjän etsintää.
Ilmeisesti yleisö etsii tapoja luoda Ajaxin ponnahdusikkuna.
Ensimmäinen asia, jonka haluat tehdä, on itsearvioida sisältösi edellä mainittujen uusien tietojen yhteydessä. Sisältö selittää, mitä käyttäjä yrittää tehdä kokonaan? Onko sisältö jättää aukkoja? Onko olemassa keinoja parantaa sisältöä?
Alla on toinen erinomainen esimerkki sivusta, joka lähettää liikennettä useista eri avainsanoista, joten on olemassa paljon mahdollisuuksia täyttää aukkoja käyttäjän tarkoituksessa.
Kun ymmärrät, mitä käyttäjä yrittää saavuttaa, varmista, että kirjoitat tai kirjoitat lisäsisältöä vastatakseen kysymyksiin, joita ei vielä ole vastattu nykyisessä sisällössä. Varmista, että sivusi lähettämät käyttäjän haun napsautukset voivat täyttää käyttäjän haun aikeet.
Tarkista sivut, jotka ylittävät sinut
Nyt tulee hauska osa! Kilpailijoiden ohittaminen perustuen luomaan "Paras sisältö verkossa". Jos tilat avainsanoja näyttökerroilla klikkausten sijaan, näet, missä potentiaalia kasvaa.
Yllä näet, että "web-suunnittelun tarkistuslista" tuottaa eniten näyttökertoja, mutta napsautussuhteella on parantamisen varaa. Olemme myös niin lähellä huippua, että meidän pitäisi pystyä lihaksemme itsemme ensimmäiseksi. Kolmannessa esimerkissä on myös potentiaalia, mutta todennäköisemmin voitamme ensimmäisen taistelun ja sillä on parempi tulos, koska näyttökerrat ovat suuremmat.
Napsauta sitten "Suorita kysely" -linkkiä avainsanan vieressä. Voimme nähdä, että on kaksi korkeampaa tulosta. Ensimmäinen tulos on yleinen artikkeli, joka johtaa lukuisiin linkkeihin. Koska tämä on Smashing Magazine, meillä on erittäin vaikea saada heidät ulos kyseisestä asemasta. Kuitenkin positiivisella puolella tämä näyttää melko vanha artikkeli, joten ihmiset voivat siirtyä seuraaviin tuloksiin.
Toisella artikkelilla on kuitenkin hyvä sisältö, mutta sen pitäisi olla melko helppoa parempaan.
Luo paras sisältö Webissä
Tässä vaiheessa sinun on parannettava sisältöäsi paremmin kuin kilpailijasi. Käytä avainsanoja, joita etsitään, mutta erityisesti varmista, että vastaat mahdollisimman täydellisesti käyttäjän tarkoitukseen. Esimerkiksi sinun on luotava web-suunnittelu- ja kehittämistarkistuslista, joka on mahdollisimman laaja.
Järjestä sisältösi käyttäjän etsinnän ympärille. On erittäin todennäköistä, että käyttäjä etsii luetteloa tehtävistä web-suunnittelun ja kehityshankkeen suorittamisen yhteydessä, joten tarkempi tarkistuslista tältä osin on todennäköisempää, että olet osuma makealla paikalla.
Huijautumista huipulle nopeammin
- Kirjoita pitkä artikkeli.
Tutkimukset ovat osoittaneet, että pidemmät artikkelit ovat parempia Googlessa. artikkelisi pitäisi olla pidempi kuin sinun korkeammissa kohteissa. Keskimääräinen sisällön pituus verkkosivulle, joka sijoittuu Google-avainsanan 10 parhaan tuloksen mukaan, sisältää vähintään 2 000 sanaa. Mitä korkeammalla näet hakutietosivulla, sitä enemmän sisältöä jokaisella verkkosivulla on. (serpIQ)
- Luo uskomaton otsikko parempien klikkausten ja liikenteen lisäämiseksi lisäämällä napsautussuhdetta
Suuri otsikko tekee useista asioista. Yksi, se pakottaa käyttäjän lukemaan artikkelisi. Koska rangaistuksella, jota haluat ohittaa, ei ole uskomatonta otsikkoa, sen pitäisi olla melko helppo luoda artikkeli, joka ilmaisee käyttäjän uteliaisuutta - mutta muistaa aina käyttäjän haun tarkoitus ja keskittää otsikko sen ympärille. Muista myös, että jos sisältösi napsautussuhde on parempi kuin kilpailijasi, saat paremman sijoituksen
- Säilytä sisältösi ja päivitä se
Google rakastaa päivitettyä sisältöä. Se tarkoittaa, että sisällön tekijä välittää niin paljon sisällöstä, että hän varmistaa, että se pysyy ajan tasalla. Tämä on myös ranking-tekijä, joten pidä sisällön ajan tasalla uusilla tapahtumilla, kun ne esiintyvät. Tai jatka iteraatiota sitä paremmin.