Nostalgian psykologia
Nostalgia on hyvin yleinen web-suunnittelun maailmassa. Näemme sen vaihtelevissa määrin vintage- ja retro-tyylisillä verkkosivuilla sekä pienellä kosketuksella muuten moderniin malleihin.
Monet suunnittelijat saattavat hyvin vähän ajattelemaan, miksi he voisivat suunnitella sivuston nostalgisella tunnelilla. He yksinkertaisesti pitävät tyylistä tai tuntevat olevansa oikea valinta tiettyyn projektiin. Mutta he eivät ehkä ajattele tämän valinnan taustalla olevaa psykologista päättelyä.
Parempi käsitys siitä, miksi tietyillä suunnitteluelementeillä ja -konventioilla on niiden vaikutus, ja miten parhaiten hyödyntää näitä vaikutuksia, voi tehdä meistä parempia suunnittelijoita. Lopputuloksena on, että hankkeet ovat menestyksekkäimpiä ja asiakkaamme ovat onnellisempia.
Nostalgia sairaana?
Termi "nostalgia" keksi lääketieteellinen opiskelija Johanne Hofer Basel-väitöskirjallisuudessaan vuonna 1688. Sitä kutsuttiin ahdistukseksi, jota Sveitsin palkkasoturit tunsivat Ranskassa ja Italiassa laskettelijoilla, jotka ovat taistelleet kotimaisista vuoristokodeistaan. Jotkut sotilaslääkärit uskoivat, että tilanne oli erityisen Sveitsiläinen, ja sen aiheuttaja oli cowbells-ratsasta kotiin. Muut nostalgian aiheuttavat teoriat sisälsivät muutoksia ilmakehän paineessa tai pikku demoneja, jotka elävät kärsivän pään päällä.
Nostalgia rinnastettiin koti-ikävyyteen tuolloin ja se oli melankolian muoto. Sveitsiläisten alppisarjanmiehiä soittavat Kuhreihen, yksinkertaiset melodit, kiellettiin Sveitsin palkkasotureiden keskuudessa, koska se loi tällaisen nostalgian tunteen, että se johti miehiä sairauden, hylkäämisen tai kuoleman kohtaan.
Oireita nostalgista sisälsivät pyörtyminen, korkea kuume, vatsakipu, ruoansulatushäiriöt ja kuolema joissakin tapauksissa. Anoreksia, lisääntynyt ja epäsäännöllinen syke ja itku olivat myös oireita.
Jopa 1900-luvulla nostalgiaa pidettiin edelleen psykiatrisena häiriöenä. Se liittyi unettomuuteen, masennukseen ja ahdistukseen. Vain äskettäin on tutkittu nostalgian positiivisia näkökohtia.
Nostalgian positiiviset näkökohdat
Tuoreet tutkimukset viittaavat siihen, että nostalgia voi todella edistää psykologista terveyttä. Se voi johtaa korkeampaan itsetuntoon ja positiivisiin tunteisiin. Se voi myös johtaa tunne, että muut suojelevat ja rakastavat. Se voi jopa auttaa torjumaan yksinäisyyttä (yksinäisyys voi myös herättää nostalgisia tunteita).
Ne ovat tunteita, joita haluat hyödyntää suunnittelijaasi. Haluat, että sivustosi katselijat saavat positiivisia, miellyttäviä tunteita. Opettaminen optimoimaan, kuinka voit tuntea tunteita, tekee sinusta tehokkaamman suunnittelijan.
Milloin sinun pitäisi käyttää nostalgiaa?
Vaikka nostalgia voi olla erittäin myönteinen muotoiluvoima, se ei ole tarkoituksenmukainen kaikissa tilanteissa. Vierailijoiden nostalgisiin tunteisiin kohdistuu erityinen vaikutus, josta olemme jo keskustelleet. Jos sivustosi tulee herättää eteenpäin ajattelevia tunteita, nostalgia ei todennäköisesti toimi sinun hyväksi (tai ainakin ei yhtä hyvin kuin muut taktiikat voisivat).
Mutta jos haluat, että kävijät saavat sen lämpimän ja sumean tunteen, kun he katsovat lapsuuden valokuvia, niin nostalginen muotoilu saattaa olla täydellinen.
Tunteiden rooli brändäyksessä
Me kaikki tiedämme, että emotionaaliset yhteydet ovat luonteeltaan positiivisen brändiyhdistelmän luominen. Vieraiden ja potentiaalisten asiakkaiden tunteilla on suora vaikutus siihen, miten he näkevät tuotemerkki ja sivustosi.
Tunnepitoinen reaktio voi kuitenkin olla hankalaa. Mikä on myönteisiä yhdistyksiä, voi olla erittäin kielteisiä yhdistyksiä toiselle. Ja suunnittelijaasi, sinulla ei ole todellista tapaa tietää, minkä reaktion jokainen kävijä sivustossasi saattaa olla. Mutta voit työskennellä yleistysten kanssa ja toivottavasti valittaa enemmistö kävijöistä.
Asiat, jotka todennäköisesti herättävät tunteita
Lomat voivat herättää voimakkaita nostalgisia tunteita. Lähes jokainen on eloisa loma muistoja lapsuudesta. Asiat kuten joulupukki, pääsiäispupu, Krampus (joka tunnetaan Itävallassa ja ympäröivissä maissa, mutta on saanut tunnustusta muilla aloilla viime vuosina) ja samanlaiset hahmot, jotka liittyvät tiettyihin lomiin, voivat herättää hyvin voimakkaita muistoja ja niihin liittyviä tunteita.
Musiikki on toinen tärkeä nostalgiaa indusoiva. Musiikki, josta olemme kasvaneet, tai jotka ovat olleet mukana elämässämme tapahtumissa, voivat välittömästi herättää erityisiä tunteita. Valitettavasti sisältäen musiikkia verkkosivustolla on iso design no-no.
Muita nostalgian esiintyjiä ovat mm. Autot, elokuvat ja televisio (mukaan lukien mainonta-kuinka monta meistä on houkutteleva nähdessään mainoksen lempituotteesta lapsuudesta?). Jälleen nämä ovat asioita, jotka yleensä näyttelevät rooleja nuoruudessamme, joten ei ole ihme, että meillä on vahvat siteet niihin. He olivat luultavasti tärkein muotoilussa makuun ja tyyliin.
Tietysti, että tällaiset asiat sisällytetään malleihisi, sinun on tulkittava ne abstraktilla tavalla.
Uusi faux nostalgia trendi
Nostalgia on viime vuosina ollut vauhdissa suositussa kulttuurissa. Mutta yksi tämän uuden nostalgian trendin ainutlaatuinen ominaisuus on se, että se on yleensä faux nostalgiaa; eli nostalgia sellaisista asioista, joita emme olleet osa alun perin suosittua osaamista.
Ota esimerkiksi Mad Men. Näyttely on erittäin suosittu ja sen kuudes kausi. Näytöllä kuvataan 60-luvun olemus. Se ei välttämättä ole 100% aito, mutta se pysyy totta käsityksemme 60-luvulla. Ei ole vain vintage-mainoksia ja tuotteita, vaan myös vaatteita, kampauksia, arkkitehtuuria ja jopa kieltä. Mutta hämmästyttävä osa näyttelystä on se, että se herättää nostalgian tunteita jopa niille meistä, jotka eivät koskaan olleet 60-lukuja ensimmäistä kertaa.
Lisää esimerkkejä siitä, miten faux nostalgia on tunkeutunut suosittuun kulttuuriin, voidaan nähdä hipsterin tyyliin. Kaikki 80-luvun 40-luvun ja 40-luvun (aiemmin) muistuttavista amerikkalaisista neon-väreistä on suosittuja hipster-kohtauksessa. Monissa tapauksissa ihmiset, jotka käyttivät näitä asioita, eivät olleet ympärillä alkuperäisten suuntausten suhteen.
Näissä tapauksissa nostalgia tulee romaanisilta versioilta näistä aiemmista ajoista. Näin kuvittelemme nämä asiat, sen sijaan, että ne todellisuudessa olisivat. Muista, että käsityksemme asioilla on erittäin voimakas vaikutus tunteisiin, joita he herättävät ja nostalgia ei ole poikkeus tästä.
Sovellukset, kuten Instagram ja Hipstamatic (ja kaikki kopiointisovellukset siellä) ovat lisää todisteita siitä, kuinka nostalgia meidän käsityksemme menneistä ajoista on tunkeutunut kollektiiviseen tietoisuuteen. Kuinka monet Hisptamatic- ja Instagram-käyttäjät käyttivät alkuperäisiä Instamatic-kameroita? Todennäköisesti hyvin pieni prosenttiosuus. Ja kuitenkin mobiilikäyttäjät lukittivat nämä sovellukset ja tyylit, joita he tarjosivat, siihen pisteeseen, jossa tällaiset kuvat ovat lähes yhtä merkityksellisiä kuin nykyinen aikamme, koska he ovat 60- ja 70-lukuja.
Joten miten käytät nostalgiaa?
Nostalgian käyttäminen teoksissa voi olla niin yksinkertainen tai monimutkainen kuin haluat. Yksinkertaisimmillaan yksinkertaisella tavalla toteutetun värijärjestelmän toteuttaminen voi riittää herättämään sopivaa emotionaalivastetta. Ajattele värejä, jotka liittyvät 50-luvun ruokailuun tai 80-luvun neoniin. Ne välittömästi herättävät tiettyjä tunteita.
Toinen tapa toteuttaa nostalgiaa on sisällyttämällä erityisiä kuvia. Nämä voivat olla kaikkea valokuvista suunnitteluelementteihin. Suodattimien käyttäminen kuviin on yksi helpoimmista tavoista tehdä tämä. On jopa plugins (kuten vintageJS ) suodattimien käyttämiseen sivustosi kuviin automaattisesti.
On olemassa monia muitakin tapoja herättää nostalgiaa, vaikka se riippuu suurelta osin siitä, mitä yrität herättää, kenen kohdemaasi on ja sivustosi sisältö. Kun olet hahmotella näitä asioita, voit käyttää väri-, kuva-, kieli- ja muiden elementtien yhdistelmää asianmukaisen vaikutuksen luomiseksi.
Käytätkö tietoisesti nostalgiaa omissa kuvioissasi? Mitkä mallit ovat herättäneet nostalgian tunteita sinulle? Kerro meille kommentit.