Poliittisen kampanjan logon kehitys
Menestyneimmät brändit ymmärtävät, että heidän yleisönsa tunteminen ja kommunikointi heidän kanssaan on ratkaisevan tärkeää heidän menestyksensä kannalta. Parasta tai huonompaa, se tulee usein yksinkertaiseen logoon.
Olemme kaikki nähneet oikeudenmukaisen osamme uudelleenmerkinnöistä ja logomuutoksista. Vakiintuneen brändin historia on välttämätöntä, ja massoille tuntemattomat muutokset saattavat vieraantua omistautuneilta seuraajilta. Vanhojen merkkien historia on kädessä mahdollista sisällyttää monimutkaisempia ja kekseliäimpiä logoja. Mutta voimakas brändäys ei ole missäänkaan tärkeämpää kuin poliittisissa kampanjoissa, joissa on rajoitettu ikkuna, joka antaa vaikutelman, ennen kuin logo hajoaa historiaan.
Tämä on, mitä vuosikymmeniä kampanjasivulle on kerrottu logon suunnittelusta.
Vähemmän on enemmän
Vaikka yrityslogoilla on monta vuotta sen merkityksen ymmärtämiseen, poliittiset kampanjat eivät yleensä kestä yli 24 kuukautta ja koska niillä ei ole aikaa kehittyä, ne ovat yleensä vähemmän kekseliäitä. Kampantamateriaaleissa käytetään usein metaforeja, jotka ovat tuttuja ja helposti ymmärrettäviä, ja vaativat laajalti tunnistettavia värimalleja, kuten Yhdysvaltojen lipun punaista, valkoista ja sinistä.
Esimerkiksi Clinton / Gore-logo ja Bush Cheney -logo käyttävät sekä lihavoituja merkkejä että lipun värejä - Bushin / Cheneyn tapauksessa todellinen lipputunnus - ja hierarkia, jossa presidentin ehdokkaan nimi on asetettu yllä olevan miehen . Niitä on helppo lukea ja tunnistaa, mikä on elintärkeää prosessiin, joka on epäilemättä maailman tunnetuin brändi, Yhdysvaltojen presidentti.
Rakenna mitä sinulla on
Logoin luominen jotain näkyväksi kuin poliittinen kampanja voi olla hankalaa. Hyviä sääntöjä useille kampanjoille on rakentaa siitä, mitä sinulla on jo. Presidentti Eisenhower puolusti tunnettua lempinimeä kampanjan iskulauseessa: "Pidän Ikestä". Nimi ja riimi olivat epäilyttäviä.
Tämän seurauksena useimmat yli 30-vuotiaat vielä tietävät tämän sanan merkityksen, vaikka he eivät olleet elossa kokeneensa aikaa toimistossaan. Sitten oli presidentti Obaman vuoden 2008 kampanja -logo. Vaikka se oli vain hänen viimeisen nimensä ensimmäinen kirjain, "O", se edusti paljon enemmän, tyhjää alusta, joka odottaa täyttävän monia mahdollisuuksia. Joskus paras brändäys on jo tehty sinulle.
Trendit kehittyvät
Aivan kuten muotisuuntaukset tulevat ja menevät, myös muotoilutrendit kehittyvät ja monissa tapauksissa ne ovat suhdanteita. Suunnitteluun vaikuttaa voimakkaasti se, mitä maailmassa tapahtuu. 1990-luvulla, kun tietokoneiden käyttö ja tekniikka muuttuivat läsnäoleviksi, ja monimutkaisemmat tekniikat voitiin helposti yhdistää, kampanjamallissa oli enemmän 3D-ominaisuuksia, kuten pudotusvarjoja ja viistoja.
Tämä ilme on nyt kadonnut, ja nykyiset kampanjan logot - litteä muotoilu ja peruskuvanäkymät - ovat yhteisiä mainostyyleihin 1960-luvulta ja 70-luvun alun viimeaikaisista suunnittelustrendeistä. Jokaisessa pisteessä kollektiivinen tietoisuus heijastuu muotoiluun ja onko tuotemerkki katsottu eteenpäin ajattelevaksi tai konservatiiviseksi riippuu pitkälti siitä, miten se liittyy vallitseviin suuntauksiin.
Alkuperäinen voi toimia ... joskus
Viimeisten vuosikymmenien aikana presidentinvaalikampanjan logot ovat vain yksi todellinen outlier-Jimmy Carter.
Kun maa oli yhä talteensa Vietnamista, Watergatesta ja Yhdysvaltain presidentin ensimmäisestä eroamisesta, Carter halusi ilmoittaa olevansa erilainen ehdokas, joka huolehtii Main Streetin ihmisistä. Vastauksena tähän viestiin hän päätti käyttää punaista, valkoista ja sinistä isänmaata trioa vihreää puolta kohtaan, joka muistuttaa kotikaupungistasi kuuluvan katukuvun tuttua ulkoasua.
Vaikka ainutlaatuinen värimaailma otti Carterin mukaan hänen voittoon vuoden 1976 presidentinvaaleissa, hän menetti voimakkaasti tarjouksensa uudelleenvalinnasta ja putosi Ronald Reaganille vuonna 1980. Onko se sitten pelkästään hänen vihreän brändinsa vuoksi keskusteltava.
Onko julkinen mielipide asiasta?
Julkisen mielipiteen mielestä on mielenkiintoinen rooli suunnittelussa. Kun vanhempi brändi virkistää identiteettinsä tai uusi yritys tulee julkisuuteen, jokainen tulee kriitikko. Ilman tietämystä suunnittelun kontekstista tai tietyn logon tarjoamista ratkaisuista ihmiset pyrkivät arvioimaan abstraktia symbolia ilman riittävää kontekstia. Jopa nyt ikoninen Nike Swoosh sai kritiikkiä aikaisimmilta arvostelijoilta. Yhtiön perustaja Phil Knight itse erosi toivomuksestaan, että " ehkä se kasvaa minulle . "Kokeneet suunnittelijat haluavat pidättäytyä pikku kommentaarista ja mieluummin mieluummin tarkkailemaan, miten logo auttaa kehittämään kokonaismerkkiä.
Hillary Clintonin kampanja on strategisesti palkannut huippusuunnittelijat, mutta brändin parhain ihmisten työskentely ei välttämättä ole keino välttää kritiikkiä. Clintonin logoa on kutsuttu kaukaisiksi, kylmiksi ja ei-kutsuviksi. Kuitenkin se on myös ylistetty alkuperäisiksi ja monipuolisiksi. Huolimatta varhaisesta arvostelusta, malli on osoittautunut erittäin onnistuneeksi. Se ei ole liian merkkituotteita ja kirjain "H" on helposti tunnistettavissa.
Ajan myötä sen vahvuus on loistanut älykkään muotoilun ansiosta, joka on joustava ja mieleenpainuva. Merkkiä voidaan laajentaa lisäämällä "Clinton" ja "Kaine", mutta sitä voidaan myös pienentää 16 pikseliksi menettämättä identiteettinsä, mikä on välttämätöntä sosiaalisen median ja pienien mobiiliverkkojen kynnyksellä. Takeaway? Luovaa suunnittelua arvioitaessa asiayhteys on kaikki.
Vaikka useimmat tavaramerkit ratsastavat kritiikkiä, muut antavat. Kun Donald Trump ilmoitti avustavansa Mike Pencea, kampanja julkaisi logo joka lisäsi Pencea lippuun. Julkinen kirous vaikutti muutokseen, ja logo on nyt perinteisempi ilme, joka sisältää sekä nimensä että ehdokkaan kuuluisan sanatarkkuuden.
Loppujen lopuksi, vaikka muotoilutrendit ovat luonteeltaan syklisiä, brändäys, joka on rohkea ja avoin tulkinta, on menestynein. Älykkäät suunnittelijat tarvitsevat strategista ajattelua ratkaistavista ongelmista ja saavutettavasta yleisöstä. Kun se tulee alas, yksinkertaisuus hallitsee ylin. Logot, tuotemerkit ja poliittinen suunnittelu toimivat parhaiten, kun he puhuvat kieltä, jota ihmiset ymmärtävät.