SEO on aina ollut hankala liiketoiminta, eikä asiantuntijoiden tarvitse vain viettää aikaa avainsanojen tutkimiseen ja parhaiden käytäntöjen noudattamiseen, vaan heidän on oltava valmiita muutoksiin, joita hakukoneet vääjäämättä asettavat.
Viime vuonna etsivät jättiläistä Googlea tekemään kaksi suurta algoritmipäivitystä - Panda ja Penguin -, jotka näkivät monien sivustojen alenemisen alaspäin rankingissa, koska heidät rangaistiin uusilla säännöillä.
Tämä johtui siitä, että muutokset toteutettiin, jotta heikkolaatuiset sivustot, kuten sisällöntuotantolaitokset ja linkitilat, saataisiin alaspäin ja painottaisivat paremmin laatua tuottavia sivustoja.
Tämä tehdään tekemällä muutoksia siihen, miten Googlen hämähäkit tunnistavat sivuston, antavat paremman sijoituksen sivustoille, joilla on laadukas, hyvin kirjoitettu sisältö ja sosiaalisen median sitoutuminen. Web-ammattilaisille tämä loi jotain paniikista, koska staattiset sivustot, jotka eivät olleet erityisen hyvin kirjoitettuja ja täytettyjä avainsanoilla, alkoivat epäonnistua.
Penguin- ja Panda-päivitykset perustuivat uuteen sääntöjoukkoon ja monimutkaisempia algoritmeja, joiden tarkoituksena on sijoittaa sivusto useisiin eri tekijöihin.
Nämä sisältävät:
Jopa eräistä suurimmista sivustoista vaikuttivat muutokset Google-algoritmeihin, luin niistä, jotka oli poistettava heti takaisin kaikkien avainsanojen ja kaksoiskappaleiden muuttamiseksi.
Sivusto, joka on huonosti kirjoitettu, pitää koko sisällön päivittää, mieluiten joku, joka voi kirjoittaa. Tämä sisältää blogiviestit ja artikkelit, joten jos sivustolla on paljon tällaista sisältöä, niin se saattaa olla parempi ajatus poistaa kaikki sivustosta ja lisätä sitä, kun saat sen tai eri sisältöä kirjoitettuna.
Meta-tietojen on oltava myös puhtaita ja siistit, ja Google pyrkii sivuuttamaan avainsanat ja keskittymään kuvauksiin täällä. Avainsanoilla on luonnollisesti paikkansa ja on tärkeää varmistaa, että niitä edelleen tutkitaan ja analysoidaan, mutta artikkeleita ja blogeja, joilla on suuri avainsanan tiheys, todennäköisesti rangaistaan. Tämä johtuu siitä, että avainsanat, kun niitä käytetään liikaa, heikentävät kirjoittamisen laatua.
Panda keskittyi eroon niistä sivustoista, jotka yrittivät "huijata" algoritmejaan käyttämällä avainsanojen liiallista käyttöä ja linkkien roskapostia. Jos olet todennut, että sivustolla on roskapostin osoitteet, osoita sitä Googlen hylkäävä työkalu , joka poistaa ne sinulle. Tässä vaiheessa on kuitenkin tärkeää huomata, että huolellinen paikan tarkastus on tehtävä huonojen yhteyksien tunnistamiseksi ja varovaisuutta käytettäessä sitä käytetään.
Pandalle on myös syytä tarkistaa, että sivuston sisältö on ainutlaatuinen. sen on oltava 60% ainutlaatuinen sivuston laajuinen sekä helposti saatavilla Pandan sääntöjen siirtämiseksi.
Penguin keskittyi enemmän varsinaiseen sisältöön ja molemmat algoritmit päivittyvät edelleen säännöllisesti tarkentamalla niitä. Pingviini keskittyy suurimmaksi osaksi artikkeleiden ja roskapostin linkkien avainsanojen täyttämiseen.
Pohjimmiltaan he molemmat koskevat esteettömyyttä, sisältöä, roskapostitekniikkaa ja uusia sääntöjä, jotka on suunniteltu estämään musta hattu SEO.
Pohjimmiltaan tämä on tapa yrittää manipuloida hakukoneita niin, että se olennaisesti "temppuja" heitä ajattelemaan sivusto on arvokasta. Musta hattu käyttää aggressiivista taktiikkaa ja on suunnattu hakukoneen sijasta ihmisen yleisölle.
Tulevia artikkeleita tarkastelen musta, valkoinen ja harmaa hattutekniikka, jotta saisin selkeän yleiskuvan siitä, mitä voidaan käyttää turvallisesti ja jotka ovat ei-ei. Ongelma, jonka monet ovat havainneet, ovat, että jotkut, vähemmän kuin arvostetut, SEO "asiantuntijat" ovat käyttäneet mustan hattutekniikkaa voidakseen voittaa enemmän asiakkaita ja tehdä nopean buck. Siksi jotkut liike-elämän sivustot ovat laskeneet kuin kivi alaspäin rankingissa, usein tietämättä, että he ovat tehneet mitään väärin.
Musta hattutekniikka sisältää:
Monet houkuttelevat menetelmät ovat monien web-ammattilaisten mielestä epäeettisiä, koska he käyttävät taktiikkaa, jotka lupaavat nopeaa palauttamista mutta uhkaavat vahingoittaa yrityksen mainetta, verkkosivuja ja puolestaan voittoja.
Käyttämällä musta hattutekniikoita tarkoittaa usein sitä, että sivuston ei tarvitse odottaa kuukausia linkkien taakse, kuten perinteisten valkohattu -menetelmien tapaan. Se täyttää myös Internetin hyödyttömillä tiedoilla ja roskapostilla, ja se on vuosien varrella vaikuttanut vakavasti hakuun.
Se on myös halvempaa SEO strategi suorittaa niin usein, blogi verkko on jo perustettu linkittää ja se ei ole riippuvainen paljon analyysistä ja sisällöstä, kuten valkoinen hattu käytäntö.
Ei vain, että käyttämällä mustan hattutekniikan menetelmiä usein johtaa oikeudelliseen toimintaan, jos niitä käytetään PPC-kampanjan rinnalla, mainos-isännästä voi aiheutua raskas seuraamus.
Ei ole suositeltavaa, että sivusto käyttää mustan hattutekniikoita seuraamusten vuoksi oikeudenkäynnin, maineen ja uhkailun sijasta. Epäilemättä tämä ei kuitenkaan estä kaikkia, huolimatta Googlen päivityksistä.
Sanomalla, että sisältömyllyt näkevät jo nopeasti alaspäin rankingissa, joten päivitykset toimivat tietenkin, sillä tämä on yksi keskeisimmistä alueista, joita Google halusi käsitellä.
Googlella ja kaikilla suurimmilla hakukoneilla on visio, joka aikoo puhdistaa verkon ja poistaa huonoja käytäntöjä, mikä johtaa hyödyllisempään sisältöön, joka näkyy kaikkien meitä etsittäessä. Käytitkö mustahaitustekniikkaa vai ei, se on sinun ja omantunnon välistä, mutta varmasti minä olen tyytyväinen kykyyn etsiä ja jättää sivulle täynnä roskaa ennen kuin pääsen siihen, mitä haluan.
Mitä ongelmia olet joutunut Pandan ja Penguinin seurauksena? Kuinka olet ratkaissut edeltäjien käyttämän mustahattotekniikan? Kerro meille kommentit.