PayPalin uusi logo ei vaikuta
Tällä viikolla PayPal paljasti monien keskeisten brändielementtien uudelleensuunnittelun, mukaan lukien ensimmäisen logon uudelleensuunnittelu seitsemäksi vuodeksi. Uusi ilme odotetaan levittäytyvän maailmanlaajuisesti tulevina viikkoina.
PayPalin markkinointikierrosta huolimatta uudella logolla on kaikki piirroksen tunnuspiirteet, jotka ovat tulleet hymyillen ja järkeistetty sen jälkeen.
Tuotteen jatkuvuus on suuri ongelma PayPalille: merkittävä muutos jättäisi tuhansia sivustoja, joissa vanha PayPal-brändäys on päivätty ja vähemmän luotettu. Kuka tahansa, joka käyttää PayPalin upotuskoodia, voi rentoutua, brändäys päivitetään automaattisesti, mutta kymmeniätuhansia yrityksiä, jotka käyttävät kolmansien osapuolten kärryjä, voivat etsiä vanhoja ostoksia.
Yleisesti ottaen uusi logo, joka koostuu sanamerkistä ja monogrammista, vastaa edellistä inkarnaatiota. Pseudo-kursiivinen laiha on huonosti suunniteltu metafora edistymiselle ja dynaamisuudelle, ja lisääntynyt diagonaalinen stressi "y": llä tekee muodon kallistuvan humalallisesti keskellä, mutta ottaen huomioon olemassa olevan brändin tunnistuksen - mikä on PayPalin ensisijainen hyödyke, jos alennat sen eBay-monopoli-tiimi on Fuseproject (jotka suunnittelivat uuden ilmeen) olivat viisas säilyttää ominaisuus.
Haluamme, että tämä päivitys antaa tunnelman vauhtia, joka ilmentää näkemystämme optimismista, edistyksestä ja voimaannuttamisesta. Meidän nimemme puolesta valitsimme kirjasintyypin, värit ja muodot, jotka ovat yksinkertaisempia, rikkaampia ja eloisampia.
Uusi logo käyttää futuristista Futura-muotoa, ja tämä on ensimmäinen kysymysni uudella mallilla: Futura on geometrinen sans-serif, joka on suunniteltu pikemminkin kuin piirretty; se on hieno kirjasintyyppi, mutta se ei kommunikoi mitään ihmisen yhteydestä. PayPal sanoo haluavansa korostaa liiketoiminnansa inhimillistä osaa, mutta pyöristettyjen kulmien määrä ei muuta kirjasimen taustalla olevaa estetiikkaa.
Sanamerkki itsessään on suoritettu huonosti. On normaalia, että kirjailutila vaihtelee; kerning voi korjata joitakin asioita, samoin kuin ligatukset; mutta joidenkin kirjainyhdistelmien yhteensopimattomuus tarkoittaa, että vaihteleva etäisyys on väistämätön. Ainoa lähestymistapa on, että välilyönti on optisesti tasapainossa.
Uusi logo verkossa.
PayPalin tapauksessa useat yhdistelmät ovat ongelmallisia: "Pa" jättää reiän P: n alapuolelle ja y: n aivojen kulma aiheuttavat ylimääräisen tilan sen välillä sekä "a": n että "P": n välillä. Itse asiassa ainoa yhdistelmä, joka ei aiheuta ongelmia suunnittelijaa, on 'al' -yhdistelmä.
Silloin on ironista, että juuri "al" -merkit aiheuttavat ongelman uudessa mallissa. Koska ylimääräinen välilyönti vuotaa jokaiseen kirjainyhdistelmään, oikea väli a: n ja l: n välillä on optisesti väärin . Sanan lopullinen kirjaimisto on liian tiukka, ja kun olet nähnyt sen, et voi nähdä sitä.
Uusi logo sähköpostissa.
Ihmisten yhdistäminen ihmisiin on se, mitä me teemme. Olemme uudistaneet "kaksinkertaisen P" -monogrammamme vastaamaan tätä yhteyttä.
Monogrammin perustelut ovat, että P: n täytetyt laskurit ovat tunnistettavissa etäisyydeltä. Varmasti, yhdessä tyydyttyneemmän värivalikoiman kanssa, monogrammi tuntuu enemmän kuin taloudellinen palvelu kuin edellinen logo; se ei olisi paikoillaan ATM: ssä, ja ylivoimaista MasterCard / Maestro-brändiä kohti on enemmän kuin nyökkäys.
Monet suunnittelijat kyselevät päällekkäisten "P: n" muodostamaa kolmasa väriä, mikä osoittaa, että on liian vaikeaa havaita tai että se näyttää tulostusvirheeltä. Se on kuitenkin osa monogrammista, jota itse asiassa pidän, ja se sallii muodot viitata puuttuviin laskureihin ja mielestäni muoto olisi huomattavasti vähemmän luettavissa ilman sitä.
PayPalin logo, vanha ja uusi.
Jos monogrammi laskee, se on syvyyttä. Tummempi P-kulho on suurempi - vaikka kummatkin varret ovat samankokoisia - tuodaan muoto eteenpäin etualalle kevyempää "P" eteen. Mutta tummempi "P" on tummempi sävy, joka saa sen heikentämään kevyemmän "P" takana. Mutta tummempi "P" on lähempänä sävyä kolmanteen väreeseen, joten se näyttää päällekkäin sytyttimen "P". Mutta ainoa terävä kulma ääriviivoissa on tumman P: n varren oikeassa alakulmassa, mikä näyttää siltä, että kevyempi "P" päinvastoin.
Yleinen vaikutus on logo, joka kirjaimellisesti taistelee itsensä kanssa; sopiva metafora jokaiselle, joka on koskaan joutunut turmelemaan PayPalin huonoa dokumentaatiota käyttäen, mutta tuskin viesti, jonka uudelleensuunnittelu oli tarkoitus kommunikoida.
Lopulta PayPal on maailmanlaajuisesti menestyvä yritys, jolla on tarpeeksi rahaa hallita edelleen markkinoita. Useimmat ihmiset eivät yksinkertaisesti koskaan huomaa tätä tuotemerkin muutosta. On kuitenkin pettymys nähdä, että toinen suuri tekninen yritys tekee tärkeitä suunnitteluvirheitä visuaalisen identiteettinsä keskeisessä osassa.