Sisällön markkinointistrategioiden ja mobiilisuunnittelun integrointi
Jokainen, joka on teknologialla, on kuullut mobiilimainonnan suunnittelusta ja sisällön markkinoinnista - kaksi ilmaisua käytetään lisääntyvässä taajuudessa online-maailmassa.
Voidaanko mobiilisuunnittelu ja hyvä sisällön markkinointistrategia yhdistää uhraamatta sisältöä tai elementtejä? Vai onko verkkosivuston sisältö heikentänyt suunnittelun asettamia rajoituksia pienille näytöille?
Totuus on, että suurta sisältöä ei tarvitse uhrata mobiilisuunnittelua varten, ja sitä voi edes parantaa uusien laitteiden ominaisuuksilla. Oikein integroitu reagoiva suunnittelu- ja sisältömarkkinointistrategia tuottaa ilmiömäisen käyttökokemuksen kävijöille asiakkaasi verkkosivuilla.
Miten web-suunnittelijat voivat osoittaa asiakkailleen mobiilisuunnittelun ja sisällön markkinoinnin merkitystä ja yhdistää ne tehokkaasti? On todennäköistä, että useimmat asiakkaasi ovat tietoisia mobiilikäytön nopeasta kasvusta. He näkevät omat asiakkaat ja asiakkaat puhumalla, tekstiviesteinä ja surffaamalla internetiä mobiililaitteidensa kautta. He myös ymmärtävät, että erinomainen sisältö on avain tehdä rahaa suoraan tai epäsuorasti verkkosivuilta. Se, mitä monet asiakkaat eivät ymmärrä, on se, että verkkosivusto, joka toimii hyvin ja näyttää hyvää sisältöä kämmenlaitteella, voi auttaa heitä hankkimaan uusia asiakkaita mobiilikäyttäjien markkinoilla. Tätä varten he tarvitsevat verkkosivuston, joka on kaikkien saatavilla.
Näyttää asiakkaille, kuinka heidän verkkosivustonsa näkyvät useissa kämmenlaitteissa tai Googlen GoMo-mittari on hyvä tapa edistää herkkiä suunnittelualaa. Älä kuitenkaan yllätä, jos asiakkaasi estävät, kun tärkeitä sisältöjä jätetään pois pienistä näytöistä. Tämä on tilaisuutesi selittää, että voit ottaa mediakyselyjä ja reagoivaa muotoilua olemassa olevaan sisältöstrategiaan tai rakentaa uuden sisällön markkinointistrategian käyttämällä herkkiä web-suunnittelutapoja sen varmistamiseksi, että tärkein sisältö näkyy kaikissa laitteissa.
Noudata seuraavia parhaita käytäntöjä osoittamalla asiakkaille, että herkkä verkkosuunnittelu, joka sisältää kädessä pidettävien laitteiden ainutlaatuiset ominaisuudet ja tappaja-sisällön markkinointistrategia, voivat yhdessä luoda mahtavaa verkkokokemusta.
Googlen Mobile Movement infografiassa on vahva argumentti reagoivan suunnittelun integroimiseksi sisällön markkinointistrategiaan.
Toimia tiiminä
Hyväksyttävän suunnittelun ja sisällön markkinointistrategian asianmukaiseen integrointiin kannattaa, että työskentelet osana tiimiä, joka sisältää markkinointiammattilaisia tai kehittää omia sisältömarkkinointitaitoja. Web-suunnittelijoiden, web-kehittäjien ja markkinointistrategioiden on toimittava yhdessä. Tavoitteena on löytää luovia tapoja esittää sisältöä, joka parhaiten vastaa tietyn sivuston tavoitteita, kun työskentelet reagoivan suunnittelun asettamien parametrien sisällä.
Nyt kova materiaali: ei ole mitään tilaa web design divas tällä joukkueella.
Kovaa totuutta on se, että sisältö on mobiilin näytelmän tähti. Kun älypuhelimen käyttäjä tarvitsee varata illallisen varauksia, kun hän ajaa bussiyhteyttä, hänellä ei ole aikaa tutkia kauniisti järjestettyä valikkoa, jossa on loistava grafiikka. Hän haluaa vain napsauttaa puhelinnumeroa ja olla yhteydessä varauspisteeseen.
Odota markkinoinnin ammattilaisia asettamaan sisällön vaatimukset ja suunnittelemaan niiden ympärille. Sanoitteko vain, että sinulla ei ole markkinointiosastoa? Älä koskaan pelkää. Vaihda hattusi. Poista jokin, joka sanoo "Wicked Web Designer" ja anna "Content Marketing Guru Extraordinaire".
Selaa strategiasi
Tutkimus, analysointi ja ennakointi käyttäjän tarpeista kullakin laitteella
Ryhmänä tunnistat ja luo sisältöä käyttäjien tarpeista riippuen ja optimoi sitten käyttäjäkokemus mobiiliympäristössä. Tämä tarkoittaa, että vastaat kriittisiin kysymyksiin alussa:
- Kuka haluaa tiedot verkkosivuilla? (Kuka etsii sitä?)
- Mitä tietoja he kiinnostuivat eniten?
- Mitä laitteita he käyttävät? Kuinka voit parantaa käyttökokemustasi?
- Milloin he pääsevät verkkosivustoon?
Käytämme esimerkkinä pizzan toimitusyritystä. Sano nälkäinen ja kiireinen pizza rakastaja käyttää älypuhelintaan tilata pizzaa ajettaessa juna kotiin töistä. Voit hyödyntää kokemusta paremmin käyttämällä kohdistettua markkinointia, jotta hän voi esitellä hänelle välittömästi haluamansa sisällön ja reagoivan suunnittelun saadakseen tiedot helposti ja helposti.
Tunnista laiteominaisuudet, jotka parantavat käyttökokemusta
Hyödynnä mitä tahansa laitteesta - GPS, mobiiliselaimella, kosketusnäytöllä, puhelimella ja kameralla - voit luoda ja esitellä sisältöä luova, hyödyllinen, kiehtova ja viihdyttävä.
Palatkaamme nälkäiseen pizza-tilausasiakkaaseemme. Kun hän on junassa, hänen GPS-älypuhelimessaan hän näyttää hänen suosikkipizza-franchiseensa lähimmän sijainnin ponnahdusikkuna kartalla. Hän napauttaa linkkiä, joka johtaa mobiilisivustoon, ja hän havaitsee, että hän voi tilata suoraan puhelimestaan. Hän valitsee täytteet ja koon ja tilaa tilauksen verkossa. Hän tajuaa sitten, että hän unohti ananaksen (jonka hänen raskaana olevan vaimonsa kaipaa) ja napsauttaa kosketusnäytön "Call Us" -nappia välittömästi soittamalla myymälän puhelimeen ja puhumaan työntekijälle, joka lisää ananas tilauksessaan. GPS, mobiiliselaimella, kosketusnäytöllä ja puhelimen toiminnoilla oli keskeinen merkitys ostoksen tekemisessä.
PapaJohn n herkkä muotoilu tekee pizzasta helppoa tilata älypuhelimesi.
Luo sisältöä, joka täyttää käyttäjien tarpeet jokaisella laitteella
Kuten perinteisessä web-suunnittelussa, käyttäjän tarpeet määrittävät sisällön ja suunnittelun. Ero on se, että kun suunnittelet verkkosivustoja ja valitset sisältöä mobiilisivustoille, käyttäjän tarpeet muuttuvat erilaisten tekijöiden - erityisesti laitteen käytön - perusteella. Googlen vuoden 2012 raportissa "Uusi monen näytön maailma" 67 prosenttia käyttäjistä käytti useampaa kuin yhtä laitetta ostosta ja käytti näitä laitteita peräkkäin tai vaiheittain siirtyessään selaamisesta ostoksiin ostoksen tekemiseksi.
Multi-seulonta esiintyy peräkkäin tai samanaikaisesti ja tarjoaa uusia mahdollisuuksia monialustan sisällön markkinoinnille.
Jotta sisällön kehittäminen ja reagoiva suunnittelustrategia pysyisivät radalla, pidä mielessä seuraavat seikat:
- Käyttäjän tarpeet sanelevat sisällön reagoivan suunnittelun. Käyttäjä voi aloittaa verkkokauppatiedonsa älypuhelimella ja tarvitsee vain välitöntä pääsyä tämän kauden muotiviivaan.
- Tunnista, että nykypäivän kuluttaja käyttää yhä useampia laitteita tehtävien suorittamiseen. Kun verkkokauppias jatkaa tablet-laitteitaan, he haluavat nähdä ostoskorin ja sähköisen kaupankäynnin vaihtoehtoja.
- Laajenna sisältö markkinointimateriaaleihin. Monet ihmiset toimivat moninkertaisesti, ja kuluttavat usein useampaa kuin yhtä median virtaa samanaikaisesti. He voivat katsella televisiota käyttäessään kädessä pidettävää laitettaan etsimään lisätietoja siitä, mitä he juuri näkivät mainostettuna. Tässä on ehdotus televisioalan kaupallisille tuottajille: sisällytä kaupalliseen URL-osoitteeseen, jonka käyttäjä voi syöttää älypuhelimeensa kuukausittaisen uutiskirjeen kirjautumiseen sähköpostitse toimitettavien summattujen tarjousten avulla.
- Ajattele mobiilisisällön kehittämistä reagoivaksi markkinoinniksi tai luo sisältöä, joka vastaa tapaa, jolla ihmiset käyttävät laitteitaan. Käytä sivuston analyysia ja tietoja ennakoimaan käyttäjien tarpeita.
Työskentele laitteiden rajojen asettamien herkkien suunnitteluratkausten puitteissa
Yhdistämällä reagoiva suunnittelu ja sisällön markkinointistrategia optimaaliseen hyötyyn yritykset yrittävät heittää pois tarpeetonta sisältöä ja keskittyä asiakkaille tärkeisiin asioihin. Jos näin ei tapahdu, käyttäjät tulevat turhautuneiksi ja yksinkertaisesti siirtyvät kilpailijoille, jotka ovat helppokäyttöisempää.
Mobiilirakenteet suunnittelevat suunnittelijoiden ja sisällön markkinoijia priorisoimaan ja suunnittelemaan pienimmän näytön markkinoilla. Tee yhteistyötä asiakkaasi ja / tai muiden tiimijäsenten kanssa, jotta tunnistat sivuston tärkeimmän sisällön ja ristiintarkistat sen tietoja vastaan, jotka osoittavat, mitä eri laitteiden käyttäjät tavallisimmin etsivät. Valitse kaksi tai kolme olennaista elementtiä ja aloita sinne.
Instant-tyydytys rakentaa pitkäaikaisia asiakkaita
Handheld-laitteet, erityisesti älypuhelimet, edistävät pikaviihdytystä. Ne ruokkivat kasvavaa halu saada välittömästi tietoa. Yritykset voivat hyödyntää tätä käyttämällä kädessä pidettäviä laitteiden ominaisuuksia verkko- ja offline-markkinoinnin yhteydessä. Tulostusmateriaalin käyttäminen rohkaistakseen sosiaalisen median toimintaa on kasvava trendi vähittäiskauppiaiden kanssa. Mobiiliviestinnän avulla yritykset voivat ottaa online-sisällön markkinointistrategiansa suoraan yrityksille QR-koodien avulla julisteiden, bannereiden, tuoteselosteiden ja esitteiden kautta sekä esimerkiksi Foursquare-sovellusten kautta.
johtopäätös
Internetissä olevien sisältöjen käyttö muuttuu. Sisällön esittämisen tavoite on myös muututtava. Mobiilisuunnittelun asettamat rajoitukset (kuten pienet näytöt ja hidas latausaika grafiikalle) tehostavat tehokasta ja mielenkiintoista sisältöä, mikä vaatii poistamalla perinteisiltä verkkosivustoilta ylimääräisen ylityksen.
Mobiilikäyttäjät ovat kärsimättömiä ja kiireisiä. He eivät halua lukea romaaneja widgeteistä heidän puhelimissaan; he haluavat tietää, mistä he voivat ostaa romaania ja mitä se maksaa. He tarvitsevat sisältöä, joka on skannattavissa ja helppolukuisina lyhyinä purskeina. He haluavat myös mahdollisuuden saada yksityiskohtaisempia tietoja, jos heillä on aikaa ja taipumusta lukea niitä tabletteihinsa, kannettaviin tietokoneisiinsa tai työpöytään.
Paras sisällön markkinointistrategiat käyttävät reagoivaa muotoilua ja mobiililaitteiden ainutlaatuisia ominaisuuksia ennakoimaan ja vastaamaan käyttäjän tarpeisiin tyypillisten käyttäjien analyysin perusteella. Älypuhelinten ja tablettien puhelin, GPS, kamera, video ja verkkoyhteydet tarjoavat luoville markkinoijille rajoittamattomia mahdollisuuksia esitellä tuotteitaan ja palveluitaan innovatiivisilla tavoilla. Huolellisen suunnittelun ansiosta integroitu lähestymistapa suunnitteluun ja markkinointiin voi johtaa huippuluokan kampanjaan, joka herättää ja harrastaa käyttäjiä ja johtaa useampiin myyntitavoitteisiin - ja onnellinen web-suunnitteluasiakas.
Onko hyvää sisältöä vaarantanut reagoiva muotoilu? Voivatko kaksi olla rinnakkain onnellisina tai onko mobiililaitteilla aina kompromisseja? Kerro meille, mitä mieltä olet kommenteissa.