Ensimmäinen asia, joka tulee mieleen, kun ajattelemme brändäystä, on todennäköisesti suuri, viljelty brändikuva, joka muodostaa kasvot miljardin dollarin yritysten, kuten Applen.
Tosiasia on, että tuotemerkki tunnustetaan tunnistamisominaisuuksilta ja sitä käytetään pysyvän identiteetin luomiseen tuotteille ja yrityksille. Wikipedia kuvailee sitä "yhtiön arvokkaimpana kiinteänä omaisuutena", joka on ehkä liian liioiteltu, kun otetaan huomioon nykyään vallitsevat erittäin kilpailukykyiset markkinat, joissa brändiä usein surullisesti unohdetaan.
Applian kaltaiset yritykset, jotka hyödyntävät brändiä niin tehokkaasti, ymmärtävät onnistuneen brändin merkityksen ja ovat rakentaneet omaisuutensa uskomattoman arvokkaaseen ja houkuttelevaan tuotemuotoonsa ja yhtenäiseen muotoiluun. Huolimatta siitä, että tämä on miljardeja dollareita tutkimuksesta ja mainonnasta, brändäys syntyy joko puuttumalla tai ilman, asiakkaitasi näkevät mielipiteesi yrityksestänne, olivatpa ne hyviä tai huonoja, brändäys on työssä.
Brändäysalusta, jota usein kutsutaan yrityskuvaksi, on sateenvarjoaika työkalujen määrälle, joita sinulla on arsenalissasi, jotta voit parantaa brändäilyäsi. Mitä ovat nämä välineet?
Sinun nimesi on brändinne suurin tunnistekijä, sillä se ilmentää niitä tunteita, joita käyttäjä tuntee sivustostasi tai tuotteestasi. Kun iPhone mainitaan, Applen asiakkaat ymmärtävät tämän nimen tarkoittavan tyylikäs, kaunis, intuitiivinen, useita erittäin myönteisiä reaktioita, jotka Apple on huolellisesti hoidettu vuosien varrella.
Tämä on identiteettisi määritelmä sivustoksi. Se on kollektiivisesti tunnettu lausunto, koska yritykset käyttävät sitä ymmärtämään, missä ne ovat markkinoilla ja asettamaan sille asetettuja tavoitteita. Tämä on kuka, mitä, miksi ja miten yrityksesi toimii. Jos tiedät esimerkiksi kohdeyleisösi, voit optimoida sivustosi tietyntyyppiselle käyttäjälle.
Tämä johtuu onnistuneesta paikannuslausumasta, jossa tarkastellaan sivustosi merkitystä. Suhtaako se oikeisiin markkinasegmentteihin? Se saavuttaa ensisijaisen painopisteen ja seuraa arvojasi? Onko asiayhteyteen liittyvä asia, onko sivustosi ajan tasalla ja että se vastaa nykyisiä selaimia ja web-kehitystyötä? Kun kaikkiin näihin kysymyksiin vastataan tai ratkaistaan, voit siirtyä tuotemerkin monimutkaisemmalle alueelle, jota käyttäjät näkevät.
Tämä on visuaalisen edustuksen yleinen tuntuma, jonka käyttäjät näkevät. On tärkeää säilyttää tämä johdonmukainen kaikissa brändeissä edistämään yhtenäistä tuotemerkkiä, jonka käyttäjät tunnistavat.
Applen kanssa tämä tyyli on muuttunut erittäin yksinkertaiseksi materiaaliksi ja lohkovärit tuotteilleen, kuten lasille ja alumiinille. Sivusto heijastaa tätä käyttämällä tyhjiä ja tyylikkäitä fontteja. Niiden minimalistinen asenne vuotaa niiden lyhyisiin viivoihin ja niiden brändi on tullut tunnetuksi siitä, mikä on olennaisesti negatiivista muotoilua, leikkaamalla kaiken, mikä tekee tyylistä.
He ovat aiemmin yrittäneet vähentää tuotteilleen saatavana olevaa väripalettia, ja monissa tuotteissa tämä filosofia on edelleen olemassa, mutta brändi ylittää värin nyt, jotta iPod-tuotteille saadaan kirkkaampi paletti. Luonnollinen eteneminen tyyli on ottaa johdonmukainen graafinen standardi, logosi, fontit, väripaletti pitäisi kaikki heijastaa sijaintinsa lausunto ja toimivat yhtenäisesti.
Tämä on yrityksesi, sivustosi visuaalinen esitys. Kun nimesi on, brändisi seuraava suurin tunnistekijä on logosi. Sen pitäisi olla muotoiltu edustamaan paikannuslausuntoa, ja se on tärkeä näkökulmasta viitekohdan suhteen, johon voit liittää sivustosi ja linkkeihin.
Lopuksi, työkalu, joka yhdistää kaikki edellä olevat yhdeksi online-tilaksi, verkkosivustollesi. Tämä on tärkeä osa brändäysalustaa, ja on tärkeää ymmärtää, että verkkosivusto ei ole pelkkä brändäysalusta, vaan se kuuluu brändeihisi. Esimerkiksi sivuston brändäys ulottuu pitemmälle kuin logoasi merkitsemättömässä mallisivustossa.
Yhtiöt kuten Apple ymmärtävät, että verkkosivusto on niiden brändäys, jota ne tyylistävät ja myyvät tuotteitaan omalla sivustollaan, kun taas monet vanhurskaasti vanhentuneet ja vanhentuneet yritykset uskovat edelleen, että verkkosivusto on jossain määrin keräämään yksityiskohtia ja ohjeita logo ja jättävät sen siellä, hoitavat kaiken liiketoiminnan ja brändävät vanhanaikaisesti, myymälän kautta ja mainontaa telineissä.
Kuten yllä mainitsin, yritysverkkosivusto on niiden brändäysalustan summa, joka kerääntyy kaikkiin näkökohtiin, jotka ovat tulleet yhteen eri tavoin aiemmin helppokäyttöisessä muodossa. Joten katsokaa takaisin brändäysalustaan ja näe, kuinka jokainen osa parannetaan lisäämällä online-läsnäoloa:
Tämä on aivan yhtä tärkeä kuin tunnistus tekijä verkossa, koska se on missään muualla. On hyvä syy, että hyvä SEO on niin arvokas verkko, nimesi tai verkko-osoitteesi on oltava eturintamassa käyttäjillä, jotka ajattelevat käyttävänsä palvelua tai olevan luettelon yläreunassa, kun he etsivät lajia mitä tarjoat.
Hyvän online-läsnäolon ansiosta sinun ei tarvitse olla Googlen numero yksi, joten käyttäjät kirjoittavat välittömästi osoitteenne ilman muuta ajatusta, mutta tämä ei ole taattua ja molemmat tarvitsevat käsi kädessä; lyhyt, helposti muistan URL-osoite on yhtä tärkeä kuin ensimmäinen sivusto, joka tulee hakukoneeseen. Nimi, jolla ei ole online-maailmaa, ei takaa turvallisuutta verkko-kilpailijoilta, tämä näkyy kirjamyynnin verkkopuomissa ja sitä seuraavien suurmyymäläkirjakauppojen irtisanomisessa ympäri maailmaa.
Vaikka Waterstones Yhdistyneessä kuningaskunnassa kurottautuu, kun se on sopeutunut ja liittynyt verkko-tilaan liian myöhään, Amazonin harjoittama liiketoiminta, sivusto, jota ei olisi pitänyt uhata kymmenen vuotta sitten Waterstonesille, on todennäköisesti syynä sen lähestyessä sulkemiseen. Barnes ja Noble Yhdysvalloissa vertailussa laajentuivat verkossa hyvin varhaisessa vaiheessa ja nimeävät itsensä internetkaupaksi, mikä tarkoittaa, että se on selviytynyt muiden online-kirjakauppiaiden uhasta.
Tämä on jotain, jota voidaan soveltaa sivustoon yhtä helposti kuin liike, joten se vaatii hyvin vähän mukautumista jo sanottuihin. Online-analyysit ovat korvaamattomia ja paljon helpompaa kerätä esimerkiksi käynnissä olevia kyselyitä myymälöissä. Väestötietojen tutkiminen, erilaisten sivustomallien testaaminen todellisille asiakkaille ja kuluttajien makuun tutustuminen on helppoa verkossa helposti, ja tiedon löytäminen sijaintitiedon määrittämiseksi on helpompaa kuin koskaan. Mikä tekee verkkolaskennasta entistäkin paremman, se ei muuta aikaa muuttaa sivustosi ulkoasua tai käyttäytymistä, jotta se voidaan optimoida paikannuslausumaan, joten voit toimia löytösi heti, kun se tapahtuu.
On tärkeää, että johdonmukainen tarkastelu kaikissa brändämallinnuksissa on tärkeää, koska sivustosi kuvastaa kaikkien muiden medioiden suunnittelua, mikä puolestaan tulee olemaan paikannuslausekkeesta. Kun olet solidaarinen väestörakenteen tyylin, eli ensisijaisten värejä ja perusmuotoja lapsen sivustolle tai ehkä minimalismille ja valkoiselle tilalle nykyaikaiselle web-suunnittelutoimistolle, logosi, joka myös heijastaa sitä, ja yhdistämällä tämä sivustoosi on tärkeää ylläpitää yhtenäinen brändi.
Tämä on erityisen tärkeää vanhemmille yrityksille, jotka ovat laajentumassa verkossa, koska niillä saattaa olla vanhentuneita, alhaisempia logoja, jotka eivät toimi verkossa. Online-logojen on oltava tunnistettavissa ja hyvin kannettavina, mikä tarkoittaa, että niissä on kuvake. Kuvake, kuten Twitter "lintu" tai Facebook "F", on tärkeä nopean tuotemerkin tunnistamista varten ja myös haittoja varten, jotka ovat hyödyllisiä sivuston tunnistamiseksi kirjanmerkeissä ja välilehdissä. mikä on entistä tärkeämpää on suurempia respekoneita, joita käytetään pienoiskuvina mobiililaitteissa, joissa käyttäjät pitävät sivustosi kirjanmerkkeinä puhelimessa tai tablet-laitteessasi selaimen laattapiirinä sovelluksen sijasta. Kuvakkeet ovat lähinnä tiivistettyjä versioita suuremmasta logosta, ja niitä käytetään yleisemmin verkossa, jossa kiinteistöjen näyttö on kiistelty.
Viimeinen seikka, jonka logo tuo mukavasti päälle, on sosiaalinen media, verkkoalueen sektori, joka ei jätä sivustoa koskematta lukuisiin kuvakkeisiin, jotka kehottavat sinua miellyttämään ja jakamaan. Tämä on valtava etu niille sivustoille, jotka haluavat tuoda esille tuotemerkkitietoisuuden. Sen avulla käyttäjät pääsevät helposti jakamaan sisältöäsi sivustostasi ja voit jakaa esteet käyttäjien kanssa avaamalla keskustelun heidän kanssaan Facebook-sivun tai Twitterin kautta tili. Jotkut sivustot ja yritykset alkavat avata ovat Twitter-tuki tilejä käyttäjille ja asiakkaille tweet niiden valitukset nopeasti vianmääritys tai viittaus linkkejä.
Kaikki on koheesiota ja vaikka yritysten ja riippumattomien verkkosivustojen ja tuotemerkkien välillä on ilmeisiä eroja, ne ovat hyvin nopeasti tulossa synonyyminä, kun suuryritykset alkavat ymmärtää online-läsnäolon merkitystä brändissään ja pienemmät itsenäiset sivustot ovat ymmärtää asteikko, jolla he voivat kasvattaa brändinsä pienestä sivustosta.
Oletko suunnitellut merkkejä, jotka haluat jakaa? Mitä vinkkejä lisäät yrityksesi brändäykseen? Kerro meille kommentit.
Esitetty kuva / pikkukuva, brändäyskuva kautta pio3 / Shutterstock.com .