Big Brand Teoria: Pakkaussuunnittelu
Useimmille tuotemerkkeille tunnustaminen on kaikkea. Joskus kohtaat yritystä, joka pyrkii luomaan ilmaa yksinoikeudesta poistamalla suosittu valitus, mutta suurelta osin yritykset tarvitsevat sinua havaitsemaan ne välittömästi.
Brändin tunnustaminen ei ole hyvän ensivaikutelman tekeminen, vaan myynnin edistäminen; luodaan tapa, kun luottamus ja jopa ilo on vahvistettu alkupäälliköllä (tai joissakin tapauksissa mainoksessa), jotta kuluttaja voi tehdä toistuvan ostoksen.
Brändin tunnustaminen on entistäkin tärkeämpää yrityksille, jotka käyttävät impulssiostoksia. Ajattele viimeistä kertaa, kun ostit soodan myymälästä, piditkö mielialaa, vertailette mainostettuja makuja, tarkista kalorisisältöä ja teet tietoisen päätöksen? Todennäköisesti ei, todennäköisemmin olet juuri tarttunut kanttiin, joka tuotti saman tuotemerkin kuin ostanut aika aikaisemmin.
9 kertaa 10, kun kävelen kauppaan sooda, tulen ulos siemaillen Dr Pepper. Tiedän, että pidän monista muista tuotemerkeistä, mutta pidän aina tohtori Pepperia.
Malesialainen suunnittelija Ewan Yap on yrittänyt testata brändin tunnistuksen rajoja rajaamalla 16 soodan ja olutruokien brändäys . Jotkut ovat edelleen helposti tunnistettavissa - kuka ikinä voisi kaipaa Coca-Colaa? Toiset ovat vaikeampia havaita.
Mitä tuloksia on sarja pakettimalleja, jotka viittaavat, mutta eivät suoraan vastaa alkuperäistä tuotemerkkiä. Pepsi- ja Guinness-tölkit saattavat yksinkertaisesti näyttää rajoitetun version pakkauksina, mutta toiset, erityisesti Carlsberg- ja Heineken-tölkit, ovat kaikkein varovaisimpia.
Älä pelaa kaikkea (tai aina); anna joitakin asioita lähteä. Jotkut musiikki vain kuvittelivat. Se, mitä et pelaa, voi olla tärkeämpää kuin mitä teet. - Thelonious Monk
Yap kysyy "Mutta onko näillä tuotemerkillä rohkeita jättää asioita pois?" Suunnitelmien selkeästi moderni ja nykyaikainen tunnelma tekisi heistä erinomaisia ehdokkaita uudelle tuotemerkille, mutta vaikka se on mielenkiintoinen reduksointityö, suurin osa Yapin uudistuksista rikkoo brändin tunnustusta, jonka nämä yritykset ovat vuosikymmenien ajan huolellisesti viljeltäneet. Sellaisenaan he eivät todennäköisesti hyväksy.
Se vain näyttää, kun suunnittelet tuotemerkin, ole varovainen, mitä jätät; saatat olla jumissa sen kanssa.
Mitä mieltä olet tästä vähennetystä tuotemerkistä? Mitkä tuotemerkit tunnet vielä? Kerro meille kommentit.