Going viral on mainoslahjoitus tällä hetkellä. Äidillä ja Pop-yrityksillä voi tulla maailmanlaajuisia nimiä yön yli oikealla hashtagilla, videolla tai promoilla.
Kun Metro junat - Melbourne-Australian pääkaupunkiseudun rautatieverkko - halusi lisätä tietoisuutta rautateitä ympäröivistä vaaroista, joita he kääntyivät mainostoimistoon McCann Melbourne toimittaa jotain hieman erilainen.
McCann on perustettu 100 vuotta sitten, ja se on osa maailman suurinta mainostoimistoa. He ylpeilee asiakkaidensa L'Oréal, MasterCard, Coca-Cola ja Xbox 360 -yrityksen kesken.
McCannin johtava luova johtaja, John Mescall ja luova, Pat Baron kehittänyt laulun käsitteen, joka hälventäisi Metro-viestin, mikä teki siitä houkuttelevamman kohdeyleisölle. Tuloksena oleva kappale; lyrics by Mescall, musiikki Ollie McGill ja laulu Emily Lubitz ; julkaistiin iTunesissa, ja se taputti australialaiset kymmenen parasta aikaa vain 24 tunnin kuluttua.
Laulun animoitui New Zealander, Julian Frost käyttäen Abobe Flash ja After Effects. Se julkaistiin YouTubessa samaan aikaan kappaleen kanssa. Viimeisten kymmenen päivän aikana sitä on tarkasteltu lähes 28 miljoonaa kertaa.
Jotkut suosikki "tyhmä tapoja kuolla" ovat käyttää yksityisiä osia Piranha syötti, myydä munuaiset Internetissä ja naarmuuntuen huumekauppias upouusi ratsastaa. Video päättyy kolmeen vaaraan, jotka Metro halusi korostaa: seisoi liian lähelle junan alustaa, ajettaessa suljettujen tasoristeysten yli ja kulkevan rautateiden yli.
Kirjoittaminen mUmBRELLA John Mescall esittää useita syitä menestykseen: ensinnäkin hän tuntee, että perusajatus oli hyvä; toiseksi, että video on rehellinen; Kolmanneksi, että sillä on hieno nimi (kuinka hyvin se olisi suoritettu, hän kysyy, jos otsikko on "Varmista junien ympärillä").
Mescall väittää, että siellä viisi asiaa, jotka menevät viruksen: väkivalta, seksi, maaginen, hauska ja söpö. Väkivallan ja sukupuolen poissa pöydästä useimmille yritysasiakkaille ja kun he eivät voineet ajatella mitään mahtavaa, he valitsivat yhdistelemään hauska ja söpö.
Päätös sekoittaa morbid-aihe ja sakkarin sokeiden taso on mitä lopulta teki hauskaksi mielestäni ... Lopulta, se on mainos, joka ei tunne mitään mainosta. Se on onnellinen ja typerä ja iloinen ja älykäs ja hieman outoa; aineettomia asioita, jotka ovat niin rationaalisia, mutta niin tärkeitä. - John Mescall
Lopulta joukkue teki paljon työtä varmistaakseen, että kampanja oli helppo jakaa - ehkä ilmeinen seikka, mutta usein huomiotta jättäminen - Tumblrille tuotettiin animoituja gifit, kappale on saatavilla iTunesissa ja kommentit ovat käytössä YouTubessa.
Vaikuttaa yksinkertaiselta neuvolta, mutta tässä projektissa on yksi keskeinen tekijä, joka on yllättävän vaikea kopioida: asiakas oli täysin laivalla.
Metro päätti ottaa riskin, luottaa siihen palkattujen mainosten, tehdä töitä. Itse näyttää siltä, että he omaksivat hankkeen avoimilla aseilla; blogissaan Julian Frost kertoo, että Metroin tuotannossa tuotettu palaute "tehnyt sitä väkivaltaisemmaksi!" ja "lisää piranha yksityisiin osiinsa".
Ei ole ennakoivaa zeitgeistia, mutta jos asiakas pyytää sinua auttamaan heitä viruksen puhuttelemisessa, osoita heitä videon "Tyhmä tapoja kuolla" ja kertoa heille, että se voi tapahtua, jos he antavat sinun tehdä työsi.
Onko sinulla koskaan ollut projekti virustartunta? Miten teit sen? Kerro meille kommentit.