Mikroaaltojen suunnittelu: Tekijöitä, jotka on otettava huomioon
Luodessasi verkkosivustoa niin monia asioita on suunniteltava ja harkittava ennen suunnittelun aloittamista - sisältöä, yleisöä, tavoitteita, käytettävyyttä, värimaailmaa ja paljon muuta.
Mikrosivuston suunnittelu toisaalta näyttäisi olevan helpompi toteuttaa. Mutta näin ei aina tapahdu.
Mikrotietokoneella on joskus arkaluonteisempia asioita , ja se voi nähdä yhtä monta suunnittelun iteraatiota - mahdollisesti brändäyskysymysten tai monia muita tekijöitä, jotka johtuvat yrityspolitiikasta.
Koska mikrosivustojen malleja on monenlaisia mahdollisuuksia, ei todellakaan ole mitään keinoa määritellä minkäänlaisia "parhaita käytäntöjä" tällä verkkoalalla.
Varmasti sovelletaan monia samoja tapoja ja käytäntöjä (voimassa oleva koodi, progressiivinen lisäys, käytettävyys jne.). Joten, kun pidättäytymällä tekemästä mitään tarkkoja lausuntoja, mielestäni olisi hyödyllistä pohtia erilaisia tapoja lähestyä mikrositeen suunnittelua ja keskustella joistakin mahdollisista eduista ja haitoista jokaiselle.
Mikä on Microsite?
Vain perustaa joitain perustekijöitä täällä, termi microsite on Wikipediassa määritelty osittain seuraavasti:
"Mikrosivusto, joka tunnetaan myös nimellä minisite tai weblet, on Internet-verkkosuunnittelun termi, joka viittaa yksittäiseen verkkosivuun tai klusteriin, jonka on tarkoitus toimia ensisijaisena verkkosivustona apuna. Mikrotietoa voidaan käyttää pelkästään kaupallisiin tarkoituksiin luoda yksityiskohtaisia tietoja tietystä tuotteesta, palvelusta tai toimituksellisesta tuesta tiettyyn tuotteeseen, kuten uuden tekniikan kuvaamiseen. "
Kun määritellään termi, aion keskustella neljästä mahdollisesta ratkaisusta mikrositeen suunnitteluun ja kunkin edut ja haitat.
Tämän artikkelin luomia esimerkkisuunnitelmia ei ole syytä ottaa kirjaimellisesti ulkoasun ja suunnittelun näkökulmasta; asettelut voisivat olla kussakin tapauksessa huomattavasti erilaiset. Visuaalisten esimerkkien tarkoituksena on osoittaa kontrasti- set tapoja, joilla mikrositeen eri osat ovat esillä , tai kuinka merkittävät eri osat ovat suhteessa toisiinsa.
Täytyy myös huomata, että vaikka tässä artikkelissa ei käsitellä web-sovelluksia, jotka toimivat samalla tavalla kuin mikrosivustoja, jotkin samat periaatteet ja ohjeet olisivat varmasti sovellettavissa.
Ratkaisu 1: Merkittävä yritysbrändi
Tässä ensimmäisessä perusasettelussa meillä on kaksi ominaisuutta, jotka määrittelevät mikrositeen ulkoasua:
- Yritys (tai ensisijainen verkkosivusto) brändäys on näkyvillä näkyvästi; näin ollen seurauksena
- Microsite-brändäys ja sisältö näytetään toissijaisena asettelun hierarkiassa
Hyödyt ratkaisuun 1
- Ensisijainen omaisuus (emoyhtiö) on selkeästi määritelty ja siten ensisijaisen omaisuuden markkinointietuja parannetaan
- Vanhemmat verkkosivustot saavat lisää liikennettä, koska sen brändäys (yhdessä linkin vanhemman verkkosivuston kanssa) on esillä näkyvästi
Haittoja ratkaisuun 1
- On vaikeampaa luoda puhdasta ja kutsuvaa muotoilua, koska sen täytyy käsitellä erillisen tuotemerkin integrointia ensisijaisen omaisuuden ja mikrositeen kanssa
- Luo hämmentävää käytettävyyttä, jos vanhemman verkkosivuston ensisijainen navigointipalkki ja mikrosivustossa on toissijainen navigointipalkki
- Brändin tekeminen mikrositeille on kyllästynyt, koska se kilpailee visuaalisesti ensisijaisen yrityksen brändäyksen kanssa
Ainoastaan lukemalla etuja ja haittoja, jotka olen listannut (ja luultavasti toiset), voit arvailla, etten suosittele tämän tyyppistä ulkoasua mikrosivustolla.
Mikrosivustoa tulisi yleensä markkinoida ja merkitä keskitetyllä tavalla, joka kiinnittää mahdollisimman paljon huomiota mikrosivustossa tarjottavaan tuotteeseen tai palveluun. Mielestäni, jos mikroyritysten markkinointiponnistelut onnistuvat, emoyhtiö saa luonnollisen altistumisen mikrositeen menestyksen kautta, mikä tekee yrityksen tuotemerkin puutteesta vähemmän tärkeänä varsinaisessa suunnittelussa.
Ratkaisu 2: Ei toissijaista brändäystä
Tämä erityinen mikrosite-asettelun tyyli voisi olla kaksi määriteltävää ominaisuutta:
- Ainoa brändäys on ensisijainen ominaisuus; siksi
- Ei ole toissijaista tai mikrosivustoon liittyvää brändäystä
Tämä ratkaisu on luultavasti vähiten suosittu tyyli, joka on valittava mikrotietokoneen suunnittelussa, johtuen joistakin alla olevista tekijöistä haittoja.
Hyödyt ratkaisuun 2
- Ensisijainen yritysbrändi on esillä näkyvästi, joten mikrositeen omistajuutta ei ole
- Puhdas muotoilu on mahdollista
- Vähemmän käyttökelpoisuuden mahdollisuuksia
Haittoja ratkaisuun 2
- Se, että tämä on mikrosivusto, voisi kulkea kuluttajan olennaisilta osiltaan huomaamatta (ja jotkut saattaisivat jopa sanoa, että teknisesti tämä ei ole mikrosivusto)
- Suunnittelu ei ole ainutlaatuinen; siksi
- Mikrosivustossa olevan tuotteen tai palvelun markkinointi on vähemmän tehokasta; ja
- Mikrositeen tuotemerkki ei välttämättä vastaa muiden materiaalien mainosmateriaalia (tulosta, televisio)
Tämä ratkaisu on epätavallinen mikrosivustoon. Jos mikrosivustolle käytetään erillistä verkkotunnusta, samankaltaisuudet yrityksen ensisijaisen verkkosivuston ja mikrosivuston kanssa aiheuttaisivat sekaannusta ja aiheuttaisivat vähemmän mielenkiintoisen kokemuksen. Jos mikrosivusto ei vaadi ainutlaatuista brändäystä, niin luultavasti olisi järkevämpää luoda sivupuoli vain osana ensisijaista verkkosivustoa.
Ratkaisu 3: Merkittävä Microsite Branding
Tässä ratkaisussa mikrosivuston yksittäinen tuotemerkki asetetaan ensisijaisen yrityksen yläpuolelle, vaikka yrityksen brändäys on edelleen suhteellisen näkyvällä tavalla.
Hyödyt ratkaisuun 3
- Lisää mahdollisuuksia luoda ainutlaatuinen ja ikimuistoinen kokemus
- Mikrotietokannan yksittäisen tuotemerkin markkinointietuja parannetaan
- Mikrosivusto on todennäköisemmin yhteensopiva muiden tuotteiden tai palvelun tukemiseksi
Haittoja ratkaisuun 3
- Kuluttajan huomaamatta kuluttajan ensisijainen tuotemerkki voi aiheuttaa hämmennystä mikrositeen omistukseen
Kuten näet yllä olevasta ainoasta haittatekijästä, tämä tyyli on todennäköisesti menestynein. Microsite-sivuston tavoite lähes kaikissa tapauksissa on markkinoida tiettyä tuotetta tai palvelua. Tämän ulkoasun ja muotoilun tyylillä tuotteen tai palvelun verkkoympäristö on tunnistettavissa ja paranee paremmin tulostusmateriaalien, TV-mainosten tai muun median kanssa.
Ratkaisu 4: Yksi sivu-promo
Tässä ratkaisussa mikrosivustojen brändäys on esillä näkyvästi ja se voi olla monessa muodossa. Vaikka olen osoittanut tämän tyylin yksinkertaisella neliögraafilla, se voisi teoriassa olla minkäänlaista muotoilua.
Hyödyt ratkaisuun 4
- Brändäyspotentiaalia on parannettu
- Lähtökohtien todennäköisyys ensisijaiseen ominaisuuteen on erittäin korkea
- Mahdollisuus monenlaisille luoville mahdollisuuksille
- Vaikka ensisijainen yrityksen brändäys on vähäisempi, tämä on vähemmän ongelma, koska napsautusten todennäköisyys
Haittoja ratkaisuun 4
- Tämä toimii yleensä vain yhden sivun sivustoille tai sovelluksille, joten jos mikrosivusto koostuu useista sivuista, tämä ei ehkä ole hyvä ratkaisu.
Tämä tyyli on suosittu, jos mikrosivusto ei ole vain tietyn markkinointi- tai napsautuskohtaisen kampanjan aloitussivu. Aloitussivu ohjasi käyttäjän ensisijaiseksi yrityksen omaisuudeksi, joten se toimii eräänlaisena erittäin yksinkertaisena ja visuaalisesti näkyvänä toimintamallina (joka on jossain määrin pätee jokaiselle mikrosivustolle). Yrityksen brändäys on edelleen läsnä mutta vähäinen, mahdollisesti pienen logon muodossa alatunnisteen alueella.
Ratkaisu 5: Ei yrityksen brändäystä
Tämä ratkaisu on erittäin suosittu mikrositeiden suunnittelussa etujen takia, mutta sillä on haittoja. Tässä tyylisuunnittelussa mikrosivusto on suunniteltu täysin erilaiseksi verkkosivustoksi, jolla on yleensä oma verkkotunnus, eikä viitata emoyhtiöön.
Hyödyt ratkaisuun 5
- Paljon luovaa vapautta; mikä luo ainutlaatuisen ja ikimuistoisen kokemuksen
- Microsite-tuotemerkki tulee helposti tunnistettavaksi
Haittoja ratkaisuun 5
- Ensisijainen brändi menee lähes huomaamatta
- Ensisijaisen verkkosivuston läpimurrot ovat vähäisiä tai olemattomia
Jos mikrositeen tarkoituksena on luoda ainutlaatuinen kokemus tietylle tuotteelle tai palvelulle, ja ensisijaisen yrityksen tuotemerkki ja mainonta eivät ole tekijä, niin tämä on hyvä valinta. Tällainen mikrosivusto on todennäköisesti erittäin suosittu suunnittelijoiden mielestä luovuuden mahdollisuuksien vuoksi.
johtopäätös
Kaiken kaikkiaan mielestäni kolmas ratkaisu on monissa tapauksissa paras vaihtoehto mikrositeen suunnittelulle ja ulkoasulle. Kuten edellä mainittiin, tämän mahdollisen tekijän ylivoimaisesta määrästä johtuen tässä asiassa ei voida tehdä selviä lausuntoja siitä, mikä on paras käytäntö.
Kolmas ratkaisu täyttää kuitenkin minkä tahansa verkkosivuston peruspiirteet, ei pelkästään mikrosivustoa : se auttaa parantamaan tuotteen tai palvelun tuotemerkkiä, se tunnistaa ja tarjoaa emoyhtiön toissijaisen tuotemerkin, ja se ei estä ainutlaatuisen kokemuksen luomista. Muut ratkaisut eivät pysty toteuttamaan yhtä tai useampaa näistä perustavoitteista.
Mielenkiintoisena sivupisteenä tähän aiheeseen, Flash-sivustolla ensisijaisesti luotu mikro-sivusto olisi monissa tilanteissa hyväksyttävissä, mikä voisi luoda hyvin ainutlaatuisen ja ikimuistoisen kokemuksen.
On olemassa monia muita tekijöitä, jotka liittyvät mikrotietojen suunnitteluun ja markkinointiin, joita olisin voinut keskustella tässä artikkelissa. Minun tarkoitukseni tässä ei ollut tehdä laajaa väitöskirjaa mikrosivustojen suunnittelusta vaan yksinkertaisen keskustelun joistakin yleisimmistä mikrositeiden ulkoasuista ja siitä, mitä hyötyjä jokainen on suhteessa tarjottavan tuotteen tai palvelun mahdolliseen menestymiseen kuten emoyhtiön mahdollinen altistuminen.
Tämä viesti kirjoitettiin yksinomaan Webdesigner Depotille, freelance-kirjailija ja web-kehittäjä Louis Lazaris. Louis juoksee Vaikuttavat webs jossa hän lähettää artikkeleita ja tutoriaaleja web-suunnittelussa. Sinä pystyt seuraa Louis Twitterissä tai ota yhteyttä hänen verkkosivuillaan.
Mitkä ratkaisut sopisivat parhaiten mikrositeen suunnitteluun? Jaa ajatuksesi alla ...