Oletko koskaan kuullut sanonta "web design on 95% typografia"? Jos sinulla on, se on hyvästä syystä: se on 100% totta, suurin osa siitä, mitä kohtaat verkossa, on kirjallinen sisältö. Ajatus oli vuonna 2006 suunnittelutoimisto Informaation arkkitehdit .
Ajattele blogeja. Kirjallinen sisältö. Sosiaalinen media, kotisivun kopio, aloitussivut, valkoiset paperit ... kaikki kirjallinen sisältö. Luettelo vain jatkuu ja jatkuu. Näyttää siltä, että ainoa poikkeus voisi olla videoita, mutta jopa niillä on kirjoitettuja kuvauksia.
Kaikki tämä kiehuu yhdeksi, ensisijaiseksi periaatteeksi: saada lisää kävijöitä asiakkaisiisi, sinun täytyy oppia tekemään sisältösi helposti luettavaksi ...
Ennen kuin voit kirjoittaa sisältöä Webille, sinun on oltava perehtynyt perusteellisesti siihen, miten käyttäjät vastaanottavat sen. Jos luulet, että ihmiset todella lukea Internetissä, olet väärässä, ystäväni. Monet ihmiset Älä koskaan häiritse ottaen aikaa lukea koko verkkosivun tai artikkelin Internetistä. Jos olet suunnittelija, joka kirjoittaa sisältöä, kuten tekijä kirjoittaa kirjan sivuille; niin et ymmärrä käyttäjiäsi ja aio kuljettaa heidät pois valitettavasti.
Jos luulet, että ihmiset todella lukea Internetissä, olet väärässä, ystäväni
Katso, totuus on, että ihmiset ovat vain skimmerejä, kuten tutkimus näyttää. He nauttivat skannaavista verkkosivuista keinona nopeasti lajitella, jos sivun sisältö on heidän aikansa. Helpottaa tämä skannaustoiminta , sinun kirjallinen sisältö on ryhmiteltävä pienempiin kappaleisiin pitkien tekstilohkojen sijasta, jotka estävät skannauksen.
Nyt kun tiedät tämän, on aika suunnitella sivuja tämän käyttäjän käyttäytymisen tyydyttämiseksi. Riippumatta siitä, käsitteletkö myös copywriting-tehtäviä vai työskentelet todellisen copywriterin kanssa, joka luo kirjallista sisältöä, on korkea aika, että jokin kirjoitus on erittäin luettavissa käyttäjän näkökulmasta. Näin voit tehdä sen:
Koska käyttäjät ovat pääasiassa skannereita, jotka kulkevat sisällön läpi, on tärkeää ryhmittää sisältösi pieniksi kappaleiksi. Parhaita käytäntöjä sanelee enintään kolmen tai neljän lauseen kohdat. Mutta hei, koska lyhytlaatu on äärimmäisen vaatimaton verkossa, ota se askeleen pidemmälle. Älä pelkää edes kirjoittaa yhtä lauseita kohdasta.
Jotta noudatat tätä hyvää käytäntöä, sitoudut omistamaan vain yhden idean kohden. Tämä rajoitus helpottaa todella lyhyiden kappaleiden kirjoittamista.
Parempi koti ja puutarha saa tämän 100%. Niiden kylpyhuone DIY ideoita sivu , kirjallinen sisältö on merkitty lyhyisiin, luettavissa oleviin kappaleisiin 1-3 kappaletta. Keskustele sitkeydestä!
Voit ajatella alaotsikoita kirjallisessa sisällössä opasteinä, jotka nopeasti esikatselevat mitä jokainen uusi jakso koskee. Sellaisina he ovat erittäin tervetulleita välein kopio joka muutoin tuntuisi ylivoimaiselta, jos se näyttäisi yhdeksi, pitkäksi, keskeytykseksi tekstikappaleeksi. Sivulla, joka kannustaa sujuvaa skannausta, on useita alaryhmiä - aivan kuten tämä artikkeli, jonka luet nyt.
Alaotsikot toimivat myös prodderina, työntävät lukijasi pitkin sisältöäsi, varsinkin jos ne kiinnostavat tai rakastavat jännitystä. Alanimikkeitä ovat vain pienet otsikot, joten ne toimivat samalla periaatteella kuin varsinaiset otsikot.
CNN: n kattavuus Texasin tulvista käy ilmi, että alaotsikoita käytetään vetämään lukija sisään ja kehottamaan heitä edelleen kirjoittamaan sisältöä. Huomaa, kuinka kukin osio on hajonnut alaotsikoilla, jotka esikatselevat osion sisältöä tarttuvalla tavalla, jonka tarkoituksena on imemään lukija sisään.
Yleisen teeman mukaisesti pitää asiat lyhyemmäksi paremman skannauksen ja skimmingin helpottamiseksi, annamme sinulle luetteloituja luetteloita. Nämä luettelot ovat ihanteellisia kondensoimalla ja tiivistämällä osan tärkeimmistä ideoista. Jälleen, koska web-lukijat eivät välitä pitkästä sisällöstä, joka on vaikea lukea, luetteloluettelot antavat heille mahdollisuuden valita tärkeät tiedot tehokkaasti ja nopeasti.
Näiden luettelomerkkien loogiset kumppanit ovat numeroituja luetteloita. Numeroidut luettelot vievät askeleen eteenpäin ja korostavat joko pisteiden tai tietojen ryhmän merkityksen tai järjestyksen. Ne ovat hyviä, kun haluat luetella asioita useille suunnille tai askeleille.
Yahoo! Vanhemmuus saa tämän täydellisesti. Sisään artikkeli lasten ottamisesta terapeuteille, he numeroivat seitsemän punaista lippua, jolloin ei ainoastaan helpota sisällön lukemista vaan myös ymmärtämistä.
Kun kommentoidaan tietoja tällä helposti sulavilla tavoilla, todennäköisempää on, että web-lukijat tosiasiallisesti tulevat pois, kun he ovat oppineet jotain.
Lihavoidut sanat kopiointisignaalissa, jonka sanat ja lauseet lukijasi kiinnittävät enemmän huomiota muihin. Se, että he myös kiinnittävät silmät lukijoille, on bonus. Kun lukijat törmäävät lihavoituneisiin sanoihin, he välittömästi kertoo heille, että tämä osa on tärkeä, ja he lukevat ja lukevat heidät todella ymmärtämään, mitä tarkoitetaan.
Tietenkin, käyttämällä rohkeita sanoja on suunnittelu taktiikka, jota voidaan käyttää liikaa. Ei ole mitään pahempaa kuin liiallinen rohkeita sanoja sivulla, koska se menettää tyylin tarkoituksen tekemällä siitä merkityksettömän. Sen sijaan hyvien suunnittelijoiden tulisi käyttää rohkeita sanoja säästeliäästi ja älykkäästi. Olisi vain rohkeaa hoitoa vain niistä sanoista ja lauseista, jotka ovat tärkeimpiä lukijoiden ymmärtämisessä.
Kun sivustosi sisältö ei ole luettavissa tai luettavissa, sinun UXsi kärsii
Wayfair, yksi maailman suurimmista huonekalujen sähköisen kaupankäynnin vähittäismyyjistä, osoittaa, että rohkeita valintasanoja käytetään tehokkaasti erilaisissa kodin décor-oppaissa. Esimerkiksi sen oppaan valita täydellinen kylpyhuone turhamaisuus, yritys käyttää rohkeita sanoja, jotka edustavat erityisiä valintoja, jotka asiakkaat, jotka ovat turhia, ovat kussakin ostoprosessin luokassa ja vaiheessa.
Tämä kannustaa lukijoita ottamaan hyödylliset tiedot tehokkaasti, koska heidän silmänsä luonnollisesti leimaavat sisällön tärkeimmistä osista.
Asiakkaasi menettää, jos et tee sivuston sisältöä helposti luettavaksi. Kun sivustosi sisältö ei ole luettavissa tai luettavissa, sinun UXsi kärsii. Tämä johtaa korkeampiin poistumisprosentteihin ja lopulta pienempään tulosprosenttiin. Voit tehdä paljon, jotta molempien tapahtumien todennäköisyys vähenee, ja kaikki alkaa siitä, miten muotoilet ja esität sisältöäsi.
Tähtäimen web-suunnittelun tavoite on aina laittaa itsesi käyttäjien kenkiin ja ennakoida, miten he tuntevat navigoinnin juuri suunnitellusta sivustosta. Jos he voivat selvittää, mitä he katsovat, lue sisältö helposti ja ymmärrä sivuston kopion tärkeimmät tiedot, olet tehnyt hyvää työtä sisällön muotoilussa. Jos se ei ole, niin on korkea aika tehdä muutoksia ... nopeasti.