Zendesk julkistaa uuden logon
Me kaikki tunnemme vanhan Zendesk-logon, eikö? Hämmästyttävän Buddhan mieleenpainuva kuva (vanhanaikaisen ajattelutavan yhdistäminen nykyaikaiseen teknologiaan) oli nykyajan teknologia-alan suuren brändin heti tunnistettavissa oleva logo.
Nyt uusi Zendesk-logo on logotype- tai sanamerkkisuunnittelun yhdistelmämerkki sekä symbolinen tai symbolinen logo, kun taas vanha Buddhan kanssa on klassinen ikoninen tai symbolinen logo. Uusi logo on lähinnä Zendeskin "Z", joka on koottu eri kappaleiksi muodostamaan kirjeen, jonka alapuolella on sana "Zendesk".
Uusi logo on edustus eri osista Zendeskin liiketoimintaa.
Syy muutokseen Zendeskin logossa liittyy siihen, mihin tämä brändi ja yritys ovat tulleet sen alusta alkaen. Kun vanha Buddha-logo oli suunniteltu, se muisteli alkuvaiheen juuret ja se, että Zendesk rakennettiin tekemään jotain viileää (siis hauskoja värejä ja humoristista Buddha-logoa!).
Buddhan käyttäminen logossa osoittautui jälkikäteen rajoittavaksi, sanoo Tese Nygaard, Zendeskin johtava luova virkamies. Vaikka logo ei koskaan todella loukkaisi ketään vakavasti, se osoittautui rajoittavaksi markkinoinnin ja luovuuden puhtaasta näkökulmasta. Loppujen lopuksi Zendeskilla ei ollut koskaan suunnitelmia animoida entistä Buddhan logonsa ja tehdä sitä enemmän, kuten tarinankerrontaa, huolestuneeksi siitä, että tämä suunta loukkaisi joitain ihmisiä. Lisäksi sarjakuvan Buddhan käyttö rajoittui, koska se oli tyylillistä rajoitusta.
Uusi logo on edustus eri osista Zendeskin liiketoimintaa. Seuraavassa kerrotaan, miten Zendesk kuvastaa näitä logon eri osia:
Pienen kolmion yläosassa on Zendeskin analytiikkamatka nimeltä Explorer. Yhtiön ohjekeskusta edustaa kaksi nuolta, joista toinen johtaa toista. Lopuksi Zendeksin tuki näkyy korkealla suorakaiteella, joka leikkaa lyhyen neliön.
Yksin, nämä muodot jokaiselle erilliselle Zendesk-yritykselle ovat omat animoituja "persoonallisuuksia", mutta yhdessä he kokoontuvat Zendeskin uusiin logoihin.
Logon uusi muotoilu innostaa Zendeskin tanskalaisia juuria, Nygaardin oman lapsuuden lisäksi Tanskassa. Tarkemmin sanottuna Zendeskin uudelleensuunnittelu inspiroi lelun lohkojen yksinkertaisuudesta ja perustarpeesta sekä tanskalaisten legendoiden teoksista. Esimerkiksi puu apina Kay Bojesestä, Arne Jacobsenin tekstiilitulosteita ja Poul Kjarholmin palapeli EKC-logo.
Zendesk-tiimiä auttoivat suuresti menemällä takaisin ja tarkastelemalla näitä perinteisiä hollantilaisia mestareita keskittyi pitämään asiat yksinkertaisina, vähentäen muotoilua sen paljaisiin perusaineisiin ja myös muotoilemalla.
Lopputuloksena on visuaalisen selkeyden ja tyylikkyyden muoto moderniin kierteeseen, joka on vankasti juurtunut hyvin hollantilaiseen identiteettiin kommunikoimaan Zenin löyhämpi tunne. Jotkut siis väittävät, että tämä uusi logo sopii enemmän vakavaan teknologiayritykseen vanhan vanhanahkaisen Buddha-luonteen sijaan.
Tässä on lyhyt video matkasta suunnitella uusi identiteetti: