Niille meistä, jotka tuntevat brutalismin verkossa, emme välttämättä katso sitä suotuisana suunnittelutavalle. Tämä johtuu siitä, että se rikkoo nykyisten web-suunnittelustandardien parhaita käytäntöjä, mukaan lukien kauniit verkkosivustot, jotka tarjoavat hyvää tietorakennetta kullakin sivulla.

Itse asiassa brutalismin karu, ultra-paljaat luut muotoilusuunnittelussa ovat jättäneet monille meistä rajat takaisin, varsinkin suosituilla muotoilujärjestelyillä, kuten tasainen, tasainen 2,0, minimalismi ja parallaksen kaltaiset ominaisuudet kuten vilkkaat värit ja hieno esteettisyys. On selvää, että brutalismi raaka-ja teollisuus-innoittamana lähestymistapaa ei jättää monet suunnittelu yhteisössä tunne kaikki lämmin ja sumea.

Mutta entä jos brutalismi äärimmäisen kaatuneesta lähestymistavasta todella auttaa sivustoasi saamaan enemmän tuloksia ja myymään enemmän sen tuotteesta tai palvelusta? Sitten sinun pitäisi antaa toinen ilme, eikö niin?

Uskokaa tai älkää, vaikka brutalismi ei todellakaan voita minkäänlaista esteettistä hyväksyntää milloin tahansa, sen ultra-minimalistiset suunnittelumahdollisuudet voivat todellakin osoittautua hyödyllisiksi muuntokurssin nostamiseksi. Näin:

Nopeampi verkkosivusto

Yksi syy siihen, että brutalismi nähdään rumaksi, johtuu siitä, että suunnittelussa ei ole röyhkeitä ja kouruja. Brutalistisen sivuston ulkonäkö menee aivan kuin minimalismi ja jotain raaka ja lähes keskeneräinen näköinen. Vaikka käyttäjillä ei ole helppoa, asia on se, että sivusto, jossa on niin vähän elementtejä, ei kestää kauas lataamaan sivujaan.

Tämän seurauksena brutalistinen sivusto tulee nopeammin kuin tavallinen sivusto, jossa on enemmän elementtejä kuormittavaksi. Ajattele sitä: ilman suuriresoluutioisia kuvia tai pitkiä videoita sivustoa ei ole kaatunut ja se voi siksi ladata tavallista nopeammin.

Miten tämä vaikuttaa tuloksiin?

Tutkimukset osoittavat, että nopeammat sivustot lisäävät tuloksia.

Kissmetrics' infographic vahvistetaan seuraavaa:

• Mitä pidempään latautuu sivu, sitä korkeampi hylkäysaste on
• 79% hankkijoista, jotka ovat tyytymättömiä sivuston suorituskykyyn, eivät todennäköisesti osta samaa sivustoa uudelleen
• Sivunopeuden yhden sekunnin viive saattaa aiheuttaa 7%: n lasku sivuston tuloksissa

Soastan tutkimus paljastaa tämän mobiilisivuja, jotka ovat vain yksi sekunti nopeammin tuottaa muuntokursseja, jotka ovat jopa 27% korkeammat.

Brutalistisivustot tarjoavat käyttäjille ja vierailijoille paremman ja nopeamman suorituskyvyn, koska suunnittelijoiden ei tarvitse työskennellä hienostuneella ja verotuksellisella sisällönhallintaohjelmistolla eikä heidän tarvitse häiritä monimutkaista Javascript- tai CSS-versiota. Selkäpuolen näkökulmasta brutalistiset sivustot voidaan rakentaa yksinkertaisella HTML-käsitteellä ja tekstieditorilla.

Suosittu esimerkki brutalistisesta sivustosta on Y Combinatorin Hacker News. Kun tarkistamme Alexa-analyysin määrittääkseen sivuston nopeuden, näemme, että se latautuu "hyvin nopeasti" vain 0,79 sekunnissa.

screen-shot-09.26.2016-at-12-00-39-pm

Vaikka tämä äärimmäisen yksinkertaisuus voi olla äärimmäisen minimalismi, se johtaa nopeampiin sivustoihin, jotka tarjoavat paremman UX: n, erityisesti ostospaikoille, ja siten nostavat tuloksia.

Helppo navigointi

Sivuston navigoinnin helppokäyttöisyys ei ole vain vertailuarvo sivuston onnistumiselle, vaan myös määrittää, onko sivustolla paljon tuloksia tai hyvin vähän. Riippuen sivuston navigoitavuudesta - toisin sanoen, kuinka helppoa on, että käyttäjät ja vierailijat löytävät etsimäsi tiedot sivustosi käyttöliittymässä - käyttö vaikuttaa siihen tavalla tai toisella.

Sano mitä haluat brutalististen sivustojen rummuudesta, mutta ainakin ne ovat uskomattoman helppokäyttöisiä!

Nielsen / Norman-ryhmän mukaan, jos sivuston käytettävyys on alhainen, jolloin sivusto on vaikea käyttää, käyttäjät lähtevät , pudottamalla muuntokurssit kuten hullu. Yksi pahan navigoinnin ensisijaisista rikoksentekijöistä ja sen vuoksi huonosta käytettävyydestä on monimutkaisuus, ylimääräinen ja epätarkka, joka on liian monen elementin muodossa tietyssä verkkosivustossa.

Sano mitä haluat brutalististen sivustojen rummuudesta, mutta ainakin ne ovat uskomattoman helppokäyttöisiä! Tämä johtuu suoraan siitä, kuinka suhteellisen vähän elementtejä ilmestyy sivuilleen kilpailemalla käyttäjän huomion verrattuna nykypäivän näennäisesti UX-ystävällisiin, trendikkäisiin ja esteettisiin sivustoihin, jotka noudattavat kaikkia web-designin parhaita käytäntöjä.

Kun käyttäjät löytävät helposti haluamasi sivuston - sanoa haluamansa tuotteen, hintojen, toimitustietojen ja rohkean ja suuren puhelun toimintapainikkeella - he ovat todennäköisemmin kiinni ja suorittavat toiminnon .

Näemme tämän Applen sivustolla tämän viime kesän WWDC16: lle. Navigointi on niin helppo löytää otsikossa, koska sivulla on vain hyvin vähän kilpailevia elementtejä. Budding suunnittelijat, jotka halusivat osallistua konferenssiin ja saada neuvoja suoraan Applen asiantuntijoilta, voisivat myös pyytää tehokkaasti kuulemista, koska navigointivalikon "Consultations" -välilehti oli helppo löytää ja johti huomattavaan CTA: han.

screen-shot-09.26.2016-at-02.12.13-pm

Vähemmän häiriötekijöitä ja valintoja

Tiedämme, että kävijät ja käyttäjät ovat helposti hajamielinen joukko. Olemme kaikki kuulleet pahamaineisista ja usein viitatuista jam kokeilu , jossa yksi kuuntelupaikka, jossa vähemmän valintoja, johti useampiin ostoihin tai tuloksiin, toisin kuin toinen istunto, jota hallitsevat useammat valinnat ja vähemmän ostoksia.

Tämä vanhan koulun kokeilu - johon ei liity sivustoja, digitaalisia tuotteita tai mitä tahansa muotoilua - osoittaa meille, että liian monet valinnat vaikuttavat helposti ihmisiin, mikä johtaa valinnanvapauteen. Tämä koskee myös sivustosi kävijöitä ja käyttäjiä.

Siksi ei ole yllättävää, että tutkimukset osoittavat, että esimerkiksi aloitussivut, joissa on vähemmän valintoja, johtavat enemmän tuloksiin. Crazy Egg suosittelee poistamista seuraavat häiriöt parempia tuloksia:

  • Navigointipalkki
  • Liiallinen lomakekenttä
  • Useita CTA: ita

Brutalistiset kohteet ovat äärimmäisen häiritsemättömiä, koska niukkuuden ja karkean puutteen puuttuminen ja eksytykset ovat kiellettyjä. Monilla brutalistisilla sivustoilla on vain yksi painopiste tai sivun tavoite kotisivuillaan, ja se keskittyy ensisijaisesti sivuston tarkoituksen sijaan. Kuten olemme juuri nähneet, kun sivuilla on hyvin vähän häiriöitä, tulosten määrä kasvaa, koska käyttäjiesi huomion ja toiminnan kilpailevat vähemmän elementtejä.

Ota UX ja web-suunnittelija Serge Khineikan sivusto. Se on kirjaimellisesti brutalistisen sivuston epitome, jolla ei ole lainkaan häiriöitä, koska vain muutamia linkkejä, joihin kävijät voivat napsauttaa, kunnes he selaa alas sivun alareunaan - jossa Serge näyttää hänen yhteystietonsa. Siksi sivun tavoitteiden saavuttaminen johtaa yhteydenpitoon - optimoidaan ja sillä on myönteinen vaikutus tuloksiin.

screen-shot-09.26.2016-at-03.12.30-pm

Brutalismi ja muunnokset: taivaassa tehty ottelu?

Ennen kuin poistat brutalismista epäasiallista tuloksista, ajattele kahdesti. Brutalismin kritiikki on perustunut ensisijaisesti sen ortodoksisuuteen ja olemattomuuteen, mikä rikkoo nykyisiä standardeja siitä, mikä on erinomainen muotoilu.

Kuitenkin, kun on kyse tuloksista, vähemmän on enemmän ja yksinkertaisempi on parempi - ja tutkimus tukee tätä. Sinun ei välttämättä tarvita upeaa sivustoa, jossa on kaikki kelloja ja viheltimiä, jotka urheilevat viimeisintä suunnittelutapaa optimoimaan sivustosi tuloksia. Ironista kyllä, kaunis sivusto voi sisältää paljon ylimääräisiä matkatavaroita sekä suunnittelussa että kehityksessä, mikä voi haitata tuloksia.

Joten seuraavalla kerralla näet brutalistisen sivuston, älä ole niin nopea arvioida sitä harvoin! Sivuston omistaja voi vain nauttia kohtuullisesta osuudestaan ​​tuloksista huolimatta sen houkuttelevasta ulkoasusta.