Miten suunnittelijat käyttävät omia verkkosivustojaan edistääkseen itseään verkossa? Mitkä ovat hyviä tapoja luoda online-läsnäolo, joka löytää sinut, tuo parhaan jalkaasi eteenpäin ja rakentaa aktiivisesti urasuunnittelusi? Tämä on jotain, jota painelemme (jälleen) studiomme kanssa, ja ajattelin jakaa muutamia tapoja, joilla olemme rikkoneet sen.
Suunnittelijoina olemme pääasiassa palvelu, jota usein vaikeampi suppiloida markkinointilistan kautta. Toimitamme "tuotteen", mutta tuotteen luomisen, toimituksen ja käytön ympärillä tapahtuva sisältö on ainakin yhtä suuri osa designliiketoimintaa. Myös koska suunnittelijoiden valitsemat markkinat voivat vaihdella dramaattisesti (esimerkiksi konversioon perustuvat myyntipaikat yrityksille tai henkilökohtaisille sivustoille häät ja muut tapahtumat), uuden asiakkaan polku löytää sinut kirjoittamaan sinulle sekin vaihtelee myös. Paljon.
Kun tutkimme suunnittelijoiden lähestymistapoja esitellessämme verkkosivustoa, alan erittäin yksilöllinen luonne on selkeä. Viime kädessä on yhtä monta tapaa kuin suunnittelijatkin. Jotta saataisiin mielessä markkinointitiet, joita voisimme matkustaa, onnistuimme jakamaan sen seuraavasti:
On olemassa vaikuttavia (ja pelottavia) esimerkkejä jokaisesta lähestymistavasta, joten kysymys tulee, "Kumpi meistä parhaiten palvelee?"
Aivan kun aloin kuvata tätä kappaletta, digitaalistrategia Sean Howard kirjoittanut erinomaisia suosituksia kaivamaan aikaisempaa pinnallista markkinointia eli irrottamaan valkoisen nyrkkeilijän paikan sivuston liikennetiedotteista. Suosikkini oli Slideshare-esitys Asiakasreittien kartoitus , jonka on selittänyt Lenati Consulting, joka selittää englanninkielisinä asiakkaiden ostotreittejä. Se on ollut valtava vaikutus tapaan, jolla tarkastelemme markkinointia yleensä, sekä siitä, miten verkkosivuja (ja muita markkinointivälineitä) tavoitetaan - ja yhdistyvät uusien asiakkaiden kanssa.
On houkuttelevaa yrittää olla kaikkea kaikille, mutta sellaista työtä, joka tuo sinulle parhaan mahdollisuuden, auttaa sinua pääsemään tavoitteisiinne. Ravistelemme sähkölaskuamme suunnittelijoiden supertähteissä, jotka trumpetit, että "se ei ole rahaa", kun he tuovat valtavia summia projekteihinsa. Silti he ovat enimmäkseen oikeita. Vaikka olemme oppineet hämmentämään ja mainitsemaan "ei" painajaismin asiakkaille, seuraava haasteemme on rajoittaa markkinointipainotteisuutta niille, joiden kanssa luovat kipinät lentävät. Nämä asiakkaat eivät ainoastaan innosse parhaita töitämme, vaan myös arvostavat sitä eniten.
He ovat siellä. Paikannus on oppimista, mistä mennä etsimään niitä, sekä miten "sytyttää majakka", jotta he löytävät sinut .
Joten mitkä ominaisuudet määrittelevät ihanteenne tänään? Tässä kuussa? Tämä vuosi? Näetkö itsesi itsestään itsestään riippumattomana, organisatorisena tiimityöntekijänä tai iloisena rytmikkänä studiona? Oletko innoittanut kaiken tyyliä ja trendikkää, tai viileä ja yritysasiakkaiden hiljainen klassismi? Ovatko sinut vetäneet elite-yksinoikeuden kimppuun tai vallankumouksellisen kiihkeän maanläheisyyteen? Oletteko mukavampia kokoustaulukoissa tai wifi-kahviloissa?
Nämä ovat johtolankoja, joiden avulla voit keskittyä markkinointienergiasi, päättää, kuinka voit rakentaa seuraavan itsetunnetun verkkosivustosi ja tehdä verkossa näkyvän läsnäolon.
Suunnittelupaikkamme käyttää kohtuullista SEO-määrää, mutta lähinnä oppimistyökaluna. 10-vuotisen historian aikana emme ole koskaan saaneet suunnittelututkimusta sellaiselta, joka vain etsii verkkoa "graafiselle suunnittelijalle" tai jotain vastaavaa. En usko, että ihmiset valitsevat suunnittelupalveluja, elleivät he etsiä tietyn muotoilijan tai studio nimen perusteella. Jokainen asiakkaamme on tullut henkilökohtaisten viittausten kautta.
Sanottiin, kun etsimme freelancereita, olemme käyttäneet sivustoja kuten Behance, iFreelance ja Dribbble. Jo näissä tapauksissa emme hakeneet koko internet-sivustoa: heidän verkkosivustollaan hakukoneoptimoinnilla oli vähän (jos mitään) tekemistä tuloksiemme kanssa.
"Henkilökohtaisella" tarkoitan ystävää, kollegaani tai joku, johon luotiin vahva suhde sosiaalisen median kautta.
Media on enemmän yleisradiotoiminnasta, ja meillä on runsaasti tätä meidän kasvoissamme, eikö niin?
Riippumatta siitä, miten olet asentanut verkkosivustosi sosiaalisen median tileihin, harkitse enemmän kuin lähetä muotoilutuotteita tai lähetä viimeisimpiä projekteja. Jos käytät sosiaalista mediaa SEO-syistä, muista edellä oleva jakso ja tutustu, onko tämä todella sinulle.
Jotta sosiaalisen median yhteydet toimisivat, sinun on löydettävä ja otettava yhteyttä heimosi kanssa - ne ihmiset, jotka jakavat arvojasi, erityisesti suunnitteluarvosi. Ole avulias, anna kysymyksiä, luo suhteita ja ymmärtä sitä. Se on melkein (mutta ei aivan) kuin todellinen elämä. Ja aivan kuten todellisessa elämässä, voi kestää kauan rakentaa todella hyviä.
Suunnittelijoille tämä voi olla liukas kaltevuus tai mahdollisuus kasvaa. Lähettävätkö sivuhankkeita tai tuotteita laimenta verkkosivustosi vaikutusta vai piirrätte rikkaamman kuvan siitä, mitä voit tehdä?
Creatives ympäri maailmaa ja verkko puuttua lukuisiin sivuprojekteihin, kun he tutkivat henkilökohtaisia suunnittelun haasteita ja / tai yrittävät löytää lisää tulolähteitä. Sivuprojekteihin ja tuloihin voi sisältyä:
Jokaisella valinnalla on tärkeää kysyä itseltämme, lisäämmekö vain tuloja, mutta myös suunnittelumme.
Maalaus, tikkaus, kirjoitus; yhteisön osallistuminen, politiikka, uskonto. Olemme ihmisiä ensin, olemme mielenkiintoisia, ja joskus on hyvä muistaa maailmaa sisällyttämällä ne sivuillamme.
Jos olet tällä hetkellä jumissa template-hallitsema yritysjyrsintä, luovat projektit ovat tapa näyttää seuraava työnantajasi enemmän siitä, mitä olet kykenemässä.
Print on Demand (tai POD) on valtava potentiaali suunnittelijoille, sillä sen lisääntyvä teknologia virittää eteenpäin. Paljon suunnittelijoita on jo huomannut, että se on kustannustehokas ja resurssitehokas tapa testata ideoita eikä vain omia projekteja. Monet asiakkaat voivat hyödyntää sitä myös perinteisempien mainosmateriaalien ja myös yllättävien uusien esineiden näyttämiseen lähes päivittäin. POD-tuotteet kulkevat kattavuudesta ylhäisestä naurettavaan: T-paidoista, kankaista ja suklaista keraamisiin lasinalussiin, kattovalaisimiin ja koiran ruokiin.
Jälleen tärkein on suurempi kysymys: "Miten minun osallistuminen tähän hankkeeseen auttaa minua kasvamaan suunnittelija ja yhteyden nykyisiin ja tuleviin asiakkaisiin?" Meidän studiomme on nyt tehnyt arvokkaita yhteyksiä kankaiden ja suklaiden välityksellä. Zazzle-yhden tai kahden tuotetyypin hyvin erityisiä käyttötapoja elintarvikeasiakkaalle on myös ollut hyödyllistä.
Digitaaliset lataukset, kuten kuvamateriaali, valokuvat ja kirjasimet, ovat lähempänä suunnittelun verkkosuunnittelua . Monet suunnittelijat tarjoavat ilmaisia ladattavia materiaaleja, kuten kuvakekokoelmia ja mobiili taustakuvia, itsenäisenä mainosvälineenä. Ne voidaan myös myydä joko suoraan sivustostasi tai verkossa olevista "varastoista", kuten Creative Market ja Webmaster-tarjoukset . Jälleen, vältä hakkerointi pois kolhuja, mutta myös harkita mahdollisuutta, että tämä on mahdollinen kosketusnäyttö tulevaisuuden suunnittelun asiakkaille, eikä vain viikonloppu limonadi seistä.
Kun tarkastelemme saatavilla olevia tarjouksiamme uuden "Asiakasreitti" -objektiivin avulla, löysimme joitain ladattavista materiaaleistamme. Se ei ole paras työmme, eikä sano mitään sellaisille asiakkaille, jotka haluamme houkutella. Sen sijaan olemme päättäneet, että on aika luoda ne kohteet, joita olemme kaivaneet puuttumaan. Haluamme jatkaa passiivisten tulovirtojen kasvamista ja osoittaa myös, mitä meillä on tarjottavana suunnittelupalveluna.
Teimme tämän jonkin aikaa, ja useimmissa tapauksissa se osoittautui huonoa ajatusta. Ellei verkkoliikenne kelpaa kymmeniin tuhansia kävijöitä, Adsense-tyyppiset mainokset yleensä ansaitsevat vain penniä päivässä. Lisäksi, paitsi jos sivustosi on luotu "lehdenäksi", se todennäköisesti luopuu suunnittelupalveluista. Tähän mennessä olemme myös tutkineet suoria myyntimainoksia ja mainoksia, jotka edistävät digitaalisia latauksia (ne ovat yhä ylöspäin). Kokeilun hengessä saimme kuitenkin paljon intiimimpiä tietoja online-mainosmaailmasta. Hyväksytty, tämä voi olla melko heikko argumentti siitä, että olemme "totta brändiin". Tuomaristo on edelleen harkitsemassa.
Sinulla on paljon yksilöllisiä prioriteetteja ja asioita, jotka tasapainottavat käytettävissä olevista resursseista ja ajasta kohdemarkkinoidesi ainutlaatuiseen luonteeseen. Aloita todellisuus siitä, kuinka parhaillaan löytää parhailta asiakkaitasi. Jos sinulla ei vielä ole, keskustele jonkun kanssa, jonka tavoitteet näyttävät olevan samanlaisia. Jos haluat aloittaa uudenlaisen asiakkaan houkuttelemisen, tutki heidät selvittämään, missä he ovat ja mistä he suunnittelevat suunnittelijoita.
Koska verkkosuunnittelu on online-maailma, unohdamme usein, että muilla ja offline-tavoilla on yhteys uusiin asiakkaisiin. Silti, jopa yhden palan suurempana palapelinä, sivustosi voi leikata ja / tai käynnistää kasvattamaan suunnittelutyötäsi.