Twitter lopulta houkutteli isomman hattua mainosmaailmaan 20. helmikuuta 2013 ilmoittamalla uuden Twitter Ad API: n ja viisi alkuperäistä kumppania, jotka käyttävät tätä uutta ajoneuvoa. Kyllä, Twitterillä on jo valmiudet mainosten näyttämiseen - olemme kaikki ärsyttäneet "Promoted Tweets" -ratkaisuja, jotka tukkivat aikatauluksimme vuodesta 2010 - mutta nyt kokemus olisi parempi markkinoijille ja vähemmän häiritsevää käyttäjille.

Teoriassa…

Mutta mitä tämä kaikki merkitsee meille suunnittelijoille ja mainosmaailmalle? Let's break tämä pieni nugget alas ja sukella logistiikkaan, teoriaan ja käyttäjäkokemukseen.

Twitter-mainos API ei-geek puhu

Joten, mikä on Twitter-sovellusliittymä?

Periaatteessa API tukee Twitterä, joka toimii viestintäyhteyksien välisenä ohjelmana. Muun muassa Twitter API on mikä tekee HootSuite, TweetBot ja Twitterific mahdollista.

Vuonna 2010 Twitter alkoi rajoittaa pääsyä avoimen lähdekoodin sovellusliittymään, osti tiettyjä yrityksiä, jotka olivat hallinnoineet API: ta (bye-bye TweetDeck) ja ärsytti monia hakkereita, suunnittelijaa, aloitusguruja tai kuka tahansa, joka rakastaa Tweetdeckia tai mahdollisuutta seuraavan Tweetdeckin luominen. Monet Twitter-yhteisössä näkivät horisontissa kapitalismin uhkaavia haasteita ja API: n käytön lopettaminen oli ensimmäinen siirtyminen alustan kaupallistamiseen ja tweettien muuntamiseen hyödykkeiksi.

Mainostekstiilien, IPO: iden ja yritysostojen huhut puhuttelivat verkosta ja huhtikuussa 2010 foorumi käynnisti Promoted Tweetsin.

Ennen uuden Twitter-mainosliittymän manuaalista seurantaa on seurattava manuaalisesti, käytä hankalia yksipuolisia tweet-mainoskampanjoita tai kutsua mainosyksikkö Twitterä suorittamaan kampanja. Kun ylläpidettiin Promoted Tweets -prosessia joukkotautomaation valtakunnasta, Twitter onnistui pitämään mainosviestien määrän käyttäjän syötössä hallinnassa.

Edellisen mainontajärjestelmän romahdus jäi vähäiseksi vaihtoehdoksi skaalautuvuudelle tai kasvulle markkinoijan näkökulmasta. Twitter väittää, että skaalautuvuus oli tärkeä syy tämän uuden API: n vapauttamiseen. Tietäen, että ulkopuolisilla yrityksillä oli jo olemassa mekanismeja seurantaan, reagointiin ja sitouttamiseen seuraajien kanssa nykyisen API: n avulla, Twitter valitsi viisi kumppania, jotka auttoivat käynnistämään Ad API: n ja parhaillaan työskentelevät muiden kanssa laajentamalla mainontamahdollisuuksia. Adobe, SalesForce, SHIFT, Hootesuite ja TBG Digital auttavat Twitter-maailmaa yhtenäisempiä ja ad-ystävällisempää tilaa.

Yksi Twitter Ad API -yhteistyökumppaneista, Adobe Media Optimizer, lähetti joitain lupaavia testituloksia uudella API: lla. Adobe Digital Marketing Blogin mukaan alustavat testikampanjat osoittivat dramaattista lisäystä 63 prosentissa seuraajista, ja 60 prosentin vähennys kustannuksissa seurantaa kohden.

Mutta mitä tämä kaikki todella merkitsee mainoskampanjoiden tekijöille ja teloittajille?

Virastot voivat nyt valvoa keskusteluja massiivisessa mittakaavassa, automatisoida sitouttamisprosessin ja reagoida reaaliaikaisiin trendeihin mainostettujen Tweets-ohjelmien kanssa samasta ohjelmistosta.

Kuuntele & Engage

Twitter väittää, että kaikki tämän Ad API -tekniikan avulla mainokset vaikuttavat tärkeämmäksi, eivät lisää niiden määrää. April Underwood, Twitter-tuotteiden tuotepäällikkö vastasi FastCoCreate.comin äskettäisessä haastattelussa mainosten määrän epäonnistumiseen:

"Joten käyttäjän näkökulmasta se ei tarkoita sitä, että olemme aggressiivisempia mainosten suhteen tai muuten käyttökokemusta lainkaan. Tämä koskee markkinoijien valinnanvapautta ja laajempaa välineistöä arsenalissa, jota he voivat käyttää siihen, miten he haluavat työskennellä kanssamme. "

Mainosliittymäliittymä on suunniteltu siten, että markkinoijat voivat parantaa kuuntelukehystään kohderyhmäänsä liittyviin keskusteluihin ja reagoida nopeasti. Salesforce Marketingin PR Newswiren lehdistötiedotteen mukaan voit nyt kuunnella yli 400 miljoonaa päivittäistä tweetyä ja seurata reaaliaikaisia ​​keskusteluja yli 540 miljoonasta sosiaalisesta lähteestä eri puolilla verkkoa, kuten Facebook, Twitter, YouTube, LinkedIn, blogit ja verkossa yhteisöjä”

Vau, aseta päänräjähdys tähän

Let's break että alas hallittava skenaario. Sano, että asiakkaallasi on orgaanisen koiranruoka-alan erikoistunut yritys ja olet palkannut virastasi laajentamaan verkkoliikennettä ja tuloksia sosiaalisen median avulla. Voit nyt käyttää jonkin edellä mainitun yhteistyökumppanin palveluita ja alkaa seurata kaikkia Fidoon orgaanisesti orgaanisesti liittyvien avainsanojen, hashtagien ja keskustelujen keskusteluja. Tämän jälkeen voit seurata keskustelun suuntauksia useilla sosiaalisen median alustoilla.

Sinulla on käytössään kehys ja käytät Promoted Tweets -ohjelmaa, joka kohdistaa keskustelut koirista ja / tai orgaanisista tuotteista ja järjestelmäsi vastaa asteikolla, automatisoidusti ja säännöllisesti ilman palkata armeijaa harjoittelijoita syöttämään Twitter mainoseläin.

Tragisesti, toinen kierros tahrautunutta koiranruokaa osuu markkinoihin jostakin haitallisesta toimittajalta, joka korvaa elintarvikkeiden hiukkaset myrkyllisellä puuvilla ja Fidos sairastuu vasemmalle ja oikealle. Ihmiset kyseenalaistavat suosikkiystävänsä päivällisen lähteet ja käännyttävät sosiaaliseen mediaan puhumaan ongelmasta ja löytämään ratkaisuja.

Pisteet virastolle. Olet jo etsimässä vastaavia avainsanoja, ja tiimisi on nyt leviämässä mainostettuja Tweets-mainoksia suoraan jollakin seurantaohjelmistokumppaneista, jotka kohdistavat nämä trendikkäiset keskustelut. Voit reagoida reaaliaikaisesti asianmukaiseen yleisöön, joka koskee erinomaista uutisjuttua, joka vaikuttaa suoraan tuotteeseesi ja kohderyhmäusi.

Sinun loistava ryhmä etsii sitten nämä Facebook-keskustelut ja luo sarjan blogiviestejä, jotka käsittelevät ratkaisuja ja vaihtoehtoja Fidon parantamiseksi, ehkäisemällä tällaisia ​​katastrofeja ensinnäkin ostamalla luomulääkeruokaa ja lisäämällä myös linkit kuponkeihin asiakkaasi verkkokauppasivustossa. Sitten räjäytät linkit blogin viestiin, joka istuu asiakkaasi blogissa Promoted Tweets -palveluna orgaanisten rakastavien koiranomistajien kanssa. Asiakkaasi liikenne räjähtää ja ne tulevat seuraavaksi Newmanin omaksi.

Ennen mainosliittymän käyttöönottoa tämä prosessi oli toteutettavissa, mutta tarvittava työvoima olisi rajoittanut tiimisi vastauskykyä ja maksaisi asiakkaallesi pienen omaisuuden laskutettavissa tunnissa. Ja vaikka voit seurata näitä keskusteluja ja trendejä sosiaalisen seurantaohjelmiston avulla, et pystynyt käynnistämään mainostettua twiilia samasta alustasta. Sinun oli navigoida hellittämässä Twitter-mainosliittymässä tai soittamalla heihin.

Toinen tehokas mainostajien työkalu on kyky automatisoida kohdistettujen väestötietojesi segmentoituminen. Käyttämällä orgaanista Fido-esimerkkiä sanokaamme esimerkiksi, että haluat erityisiä tweettejä menemään naisille 30-vuotiaiden keskuudessa, jotka asuvat etelässä, ja San Franciscon myöhään kaksikymppisenä San Franciscossa. Nyt voit automatisoida prosessin ja toimittaa eri viestejä kumppaniohjelmiston avulla sen sijaan, että voit ladata yksittäisiä viestejä erikseen Twitter-käyttöliittymän kautta.

Sinulla on myös metrin, analyysin ja raakatietojesi taso, ja se voi näyttää asiakkaallesi erittäin tarkat numerot työsi sijoitetun pääoman tuotosta.

Ja siksi he maksavat sinulle suuria dollareita!

Varovasti puhaltaa mainospeliin

Twitter on vienyt makea aikaaan mainosmaailmaan tällä asteikolla, ja oikein. Foorumi on powered by yhteisö ja keskustelu.

Twitter on erilainen peto, joka perustuu täysin perusluonteiseen tarpeeseen ihmisten kommunikoida reaaliajassa. Twitterä ohjaavat keskustelut, jotka eivät ole ammattimaisia ​​elämäkertoja tai henkilökohtaisia, aiempia kertomuksia.

Twitter on nopea, se on reaaliaikaista ja se on epäselvä.

Sen varmistaminen, että käyttökokemusta alustalla ei käytetä liikaa tai liian räikeästi, on ensiarvoisen tärkeää edistääkseen yrityksen kasvua ja suosionhanketta, jonka mukaan sen arvo on lähes 10 miljardia dollaria.

Facebook osoitti sosiaalisen median suuret poikit, mitä tapahtuu, kun perustat yrityksen arvoa teknologiaan, jota ei ole vielä täysin integroitu ja jotka ovat yksinkertaisesti hypoteettisia. Zuckerburgin epäonnistunut IPO ja Facebook-osakkeen nopea lasku toimivat oppeina kaikille tärkeimmille sosiaalisen median eläimille, jotka haluavat mennä julkisuuteen.

Hanki talosi järjestyksessä ja olet vakiintunut, ennakoitavissa oleva mainostulojen virta. Tarjoa arvoa enemmän kuin pakotetaan käyttäjiä heittämään barn-eläimiä ja käytännöllisesti katsoen pureskele toisiaan koko päivän. Rakenna ajoneuvo, jonka avulla suuret mainostajat voivat siirtyä peliin ja helposti heittää vakavia rahaa yrityksellesi ja toimittaa sitten tavarat todellisissa tiedoissa, jotka osoittavat tuloksia, sitoutumista ja kasvumalleja alustan nykyisellä yhteisössä.

Mutta tosiaankin Twitterin pitää yllä ydinvoimakkuutensa vahvuutta, se tarvitsee hienovaraisesti integroida edistyneen Tweetsin viimeisimmän kehityksen rajapintaan. Olemme kulttuuria, joka teoriassa tykkää yksityisyydestämme ja tietäen, että joku, jonnekin kaivaa tweetsimme tietoja ja sitten yrittää saada meidät kuluttamaan, niin se on hieman kammottava. Ja jos sitä ei valvota kunnolla tai jos se toteutetaan huonosti, ihmiset löytävät toisen keinon kommunikoida reaaliaikaisesti eri alustalla.

Onko Twitterin mainosrajapinnalla suuri tulevaisuus? Voisiko Twitter koskaan haastaa Google mainostuloista? Kerro meille mielipiteesi kommentteihin.

Esitetty kuva / pikkukuva, keskustelun kuva kautta Shutterstock.