Viimeiset kaksi artikkelia ovat käsitelleet joidenkin hakukoneoptimoinnin asiantuntijoiden käyttämiä mustia ja harmaita hattutekniikoita ja miten ne voivat vaikuttaa rankingissa Googlessa. Tällä kertaa tarkastelemme valkoisen hattutekniikan ja miksi he ovat turvallisimmat ja "eettiset" menetelmät.

Valkoinen hattu kuvaa SEO-tekniikoita, jotka hakukoneet ovat täysin hyväksyneet ja jotka tarvitsevat varsin paljon taitoa suorittaa. Vaikka sama voidaan sanoa joissakin mustissa ja harmaissa tekniikoissa, ne aiheuttavat riskin siitä, että hakukone rikkoo sivuston sääntöjen rikkomisen vuoksi.

Vaikka kaikki ovat yhtä mieltä siitä, että musta hattu SEO on epäeettistä, mikä tuo internetin laatu kokonaan alaspäin, linjat ovat hämäriä harmaahattuina, koska jotkut SEO-ammattilaiset pääsevät käyttämään niitä jossain määrin.

Kuitenkin se ei todellakaan ole syytä vaaraa musta tai harmaa, kuin jos sivusto on rangaistava, se melkein katoaa SERPs. Sivusto toipuu lopulta, mutta tuolloin on voitu tehdä riittävästi vahinkoja, jotta yritys epäonnistuisi.

Miksi valkoinen hattu on paras tekniikka?

Sen lisäksi, mitä edellä mainitaan, sivustot, jotka pitävät valkoisen hatun kanssa, ovat parempia pitkällä aikavälillä. Vaikka sivuston sijoittaminen kestää pidempään kuin käyttämällä muita, vähemmän eettisiä tekniikoita, kun se on sijoittunut, sivusto saa pitkäaikaisia ​​tuloksia, kun se on.

Valkoinen hattu SEO sisältää:

  • Laatu ainutlaatuinen sisältö on välttämätöntä jokaiselle sivustolle, ja sen pitäisi sisältää staattista sisältöä sekä blogeja, artikkeleita ja niin edelleen. Vaikka onkin hyvä käyttää avainsanoja sivulla, tiheys on pidettävä melko alhaisena tai sitä voidaan pitää avainsanan täyttämisenä. Useimmissa Googlen päivitysten ansiosta monet sivustot ovat saaneet sisällön kirjoitettua luonnollisella tavalla, jolloin avainsanat voivat tulla luonnollisesti.
  • Vieras bloggaaminen on yksinkertainen ja tehokas tapa rakentaa sivuston linkkiprofiili. Vieraskirjan pitäisi kohdata sama toimiala kuin sivustolla, johon se on liitetty. Vieraskirjauksen ajatus on, että backlink luodaan takaisin sivustoon, mikä on hyvä SEO: lle, kunhan se on laadukasta linkkiä.
  • Sisäinen linkittäminen on tärkeää, koska sen avulla sivuston rakenne on helppokäyttöinen hakukoneille. Jotta saisit parhaansa, hakukoneiden hämähäkkien pitäisi pystyä indeksoimaan sivuston jokaisen sivun indeksoimiseksi. Usein skriptejä pudotusvalikoissa ja liukusäätimissä pysäyttävät hämähäkit indeksoivat tehokkaasti, joten on myös mahdollista upottaa sisäisiä linkkejä koko sivustoon.
  • Sivuston optimointi on myös tärkeää. Sisällön ja rakenteen muuttaminen niin, että hakukoneen ystävällinen on elintärkeää. Otsikoiden ja sisällönkuvauskenttien on oltava koko sivustossa kiinteitä, samoin kuin sisällön muuttaminen niin, että ne katsotaan suotuisasti. Tämä tarkoittaa, että avainsanoja tulisi käyttää kevyesti ja niitä olisi jo tutkittava analyysissä, ja sisällön tulisi sisältää korkeatasoinen kirjoitus- ja kielioppi. On myös syytä muistaa, että sen pitäisi näyttää hyvältä (layout) ja sillä on korkea luettavuustekijä.

Luo vahvoja, lyhyitä, yksilöllisiä otsikoita ja tunnisteita sekä kuvauksia, jotka kuvaavat tarkasti sivuston sisältöä. Yritä myös käyttää eri kuvauksia jokaiselle sivulle niin, että kunkin hämähäkin indeksoinnin katkelmassa on jotain erilaista ja asiaankuuluvia sanoa sivun sisällöstä.

Luettavuus koskee sanamuodon pitämistä ja kappaleiden yksinkertainen ja lyhyt. Flesch-Kincaid-luettavuuspisteet voidaan ottaa käyttöön Wordissa tai Office-työkalussa on hyvä plugin Grammarly . Pohjimmiltaan se on kaava, joka tarkastelee lauseiden, kohtien ja sanojen pituutta sekä kuinka monta tavuista sanat sisältävät.

Valkoista tilaa pitäisi jättää kohtien väliin niin, että lukija voi skannata helposti, koska ihmiset yleensä lukevat eri tavoin verkossa ja saavat tietoa purenta-kokoisista palasista.

Kun tarkastellaan sivustorakennetta, varmista robots.txt-tiedoston ja XML-sivustokartan luominen ja luo sivusto loogisella, helposti seurattavalla ja organisoidulla rakenteella.

  • Linkin särkeä on todennäköisesti SEO-optimoinnin ja mahdollisesti kaikkein vaikein. Linkin syöttötapa kuvaa prosessia, jossa sisältö luodaan vain houkutellakseen siihen linkkejä. Sisältö voi olla uutinen, sensationalistiset otsikot, hyödyllisiä artikkeleita, kuten kappaletta ja informatiivista tai jopa kiistanalaista sisältöä.
  • Takaisin linkittäminen on luultavasti SEO: n ammattitaitoisempi alue ja vaatii melkoista työtä. Ensinnäkin on tärkeää tehdä tutkimuksia ja tarkastella sivuston näkyvyyttä verrattuna kilpailijoiden sivustoihin. Tämä mahdollistaa SEO-ammattilaisen päättää, mitkä linkit ovat eniten arvoa ja millaista sisältöä ne linkittävät.

Kilpailijoiden strategioiden tarkastelu voi olla palkitsevaa, koska se antaa mahdollisuuden nähdä, millaista sisältöä on suosittu toimialalla ja miten sisältöstrategiaa voidaan käyttää, jotta parhaan mahdollisuuden saada takaisin linkkejä. Tämä on luonnollisesti vain linkki baiting, eri nimellä, mutta termi, jota käytetään niin usein sen sijaan, että linkki baiting että kannattaa antaa hieman tilaa selittää edelleen.

Avainsanan tehokkuuden kannalta avainsanojen ja sivujen analysointi on elintärkeää, varsinkin jos kilpailijat ovat korkeammat. Ideana on päästä hakukoneen ensimmäiselle sivulle, sillä 90% kaikista napsautuksista tulee tuloksen ensimmäisestä sivusta.

Tämä ei ole aina välttämätöntä Google Analytics , vaikka tämä on erinomainen resurssi, jota jokaisen sivuston tulisi käyttää. Ohjelmistoa voi ostaa, joka automatisoi prosessin. Tämä mahdollistaa SEO-ammattilaisen tutkia kilpailijoiden käänteisiä profiileja nähdäksesi, mitkä linkit luokitellaan hakukoneeksi korkeaksi arvoksi.

On myös välttämätöntä pitää terävä silmä linkkejä sivuston leveä tarkistaa, että ne eivät ole huonontuneet. Tämä voi tarkoittaa sitä, että sivusto on poistettu, joten yhteys on rikki ja se on poistettava. Se on myös hyödyllinen käänteiskehyksen suorituskyvyn tarkistamisessa.

Ankkurointiteksti on jotain, jota on harkittava huolellisesti, ja siinä on oltava mahdolliset kohdesanat. Tämä on jatkuva prosessi, ja se on toteutettava vähintään kuukausittain. Jälleen on mahdollista hankkia ohjelmistoja tähän, mutta on parempi käyttää hyvämaineista SEO-ammattilaista tai toimistoa.

Onko syytä ottaa mahdollisuus musta tai harmaa hattu?

Valkoinen hattu SEO on epäilemättä kaikkein aikaa vievä ja ammattitaitoinen tekniikka, joka ei lupaa tuottaa tuloksia yhtä nopeasti kuin muut, vähemmän eettiset käytännöt. Kuitenkin kun hyvä sijoitus on vahvistettu, se todennäköisesti pysyy tällä tavoin, joten valkoinen hattu on kestävin.

Linkit ja avainsanat ovat edelleen todennäköisesti hyödyllisin tekijä valkoihoisille hakukoneille, mutta tämä vie aikaa ja taitoa ja sellaisenaan on usein houkuttelevaa ottaa helposti ulos ja käyttää musta tai harmaa hattu. Pitkällä aikavälillä, vaikka sivusto voi alun perin olla hyvin sijoittunut, tämä ei todennäköisesti kestota ja on mahdollista, että sivustoa voidaan rangaista eikä koskaan palauta.

Hiljattain hyvä esimerkki tästä on Interflora. Ei vain Google vetänyt kukkakauppiaan sijoitusta omaan tuotemerkkiinsä, mutta ne ovat myös ottaneet pois keskeisiä termejä kuten "kukat", "kukka-toimitus" ja "kukkakaupat" muutamia. Tämän oletetaan johtuvan siitä, että yritys osti käänteisiä linkkejä, koska yhtiö oli pyytänyt, että ulkopuoliset sivustot ovat maksullisten tarinan linkkien poistamisessa rangaistuksen alkaessa.

Kuitenkin jotkut alan sisäpiiriläiset uskovat, että ongelma oli syvemmälle ja yritys pyysi, että linkit poistettaisiin "heittää Google pois tuoksusta".

"Kun Interflora on tällä viikolla tullut rangaistukseksi, kun he näkevät, että he menettävät korkeimman sijoituksen omalle tuotemerkilleen ja kukka-alan tärkeimmille liikenneolosuhteille, hän ei näytä kenenkään eikä edes suurimmat tuotemerkit voi paeta Googlen rangaistuksia ", kertoi David Naylor, Bronco Internetin toimitusjohtaja, jolla on kokemusta Google-yhteistyöstä Rumpu , "Riippumatta siitä, mitä SEO-tekniikoita he ovat käyttäneet saada rankat, se antaa Googlen käyttäjille hyvän kokemuksen, kun tuotemerkit eivät ole sijoitusta omaan nimeen. Kuten aiemmin olemme nähneet, suuret brändit eivät ole pitkään rangaistavia, joten ne saattavat näkyä alkuun uudelleen lähiviikkoina, koska Google tarvitsee niitä hakemistossaan. "

Vaikka brändi, joka on yhtä suuri kuin Interflora, todennäköisesti selviää, se osoittaa, että jopa suurimmat yritykset eivät ole immuuneja rangaistuksiin. Kukkakaupalla on kauppoja kaikkialla maailmassa ja se onnistui hyvin ennen internetin nousua.

Pienempi yritys ei kuitenkaan välttämättä selitä tällaista SEO-rangaistusta, ja sellaisenaan on parasta välttää epäselviä käytäntöjä. Online-markkinointi ja SEO ovat suuri alue ja yleiset strategiat varmistavat sivuston menestyksen. Valkoisen hattun lisäksi sosiaalinen media on tullut myös suuri osa verkkokauppaa ja se olisi sisällytettävä kaikkiin suunnitelmiin.

On tärkeää suunnitella ja tutkia tehokkaasti osana markkinointikampanjaa, sekä verkossa että muussa. Hyvällä suunnittelulla, vankalla strategialla ja ammattitaitoisilla SEO-ammattilaisilla ei pitäisi olla tarvetta käyttää musta ja harmaa taktiikkaa. Tämä varmistaa myös, että verkko on laadukas ja paras resurssi, jota se voi olla kaikille.

Mitä vinkkejä lisääisit valkoiseen hattuun SEO? Pidätkö huomion SEO ollenkaan? Kerro meille kommentit.

Esitetty kuva / pikkukuva, etsi kuva kautta Shutterstock.