Brändin rooli Lontoossa 2012
Vuoden 2012 olympialaiset alkavat pian, ja yhä useammat bloggaajat ja verkkosivustot, erityisesti sosiaalisen median osa-alueet, lisäävät tietoisuutta kiistanalaisesta tuotemerkinnöistä Lontoossa 2012.
Olympialaisten ja paralympiakisojen Lontoon järjestäjäkomitea tai lyhyen aikavälin LOCOG-järjestö ovat ottaneet käyttöön joitakin todella aggressiivisia suuntaviivoja virallisten sponsoreiden etujen suojelemiseksi.
Henkilökohtaisesti uskon, että tämä aihe saa vain lämpimämmän, kun pelit alkavat, joten toivottavasti tämä viesti auttaa sinua saamaan paremman käsityksen siitä, mikä tämä kauhu on kyse, auttaa välttämään väärinkäytöksiä olympiajamerkeistä ja ymmärtämään, mitä voit ja ei voi tehdä pelien aikana.
Ymmärtääksesi ongelman
Olympic Symbol (Protection) Act (1995) Olympic Symbol (Protection) Act (1995) ja Lontoon olympialaiset ja paralympialaislaista (2006) ovat brittiläisen lainsäädännön osia, jotka on koottu yksinomaan Lontoon 2012-pelejä varten, ja molemmat teot johtivat joukko erittäin aggressiivisia ohjeita, jotka estävät ei-sponsoreita käyttämästä jopa sanoja "London 2012", "Olympic" ja "Paralympic".
Kiistanalainen? Kyllä, mutta yritämme ymmärtää, mikä motivoi tällaista drakonian lainsäädäntöä.
Äskettäin BBC-radio-ohjelmassa valiokunnan puheenjohtaja Lord Coesta kysyttiin tällaisen lainsäädännön raskasta käyttöä ja hän väitti, että lisälainsäädäntö oli välttämätöntä "suojelemaan sponsoreita, jotka tulevat pöytään paljon rahaa auttamaan meitä vaiheessa näitä pelejä ".
Tässä mitä Lontoo 2012 verkkosivusto sanoo:
Lontoon 2012 brändi on elintärkeä myös Pelien rahoittamiseen ja on Lontoon 2012 järjestelykomitean arvokkain omaisuus. Jotta voimme ylläpitää tuotemerkin emotionaalista ja kaupallista arvoa, meidän on valvottava tarkasti sen käyttöä ja estettävä sen luvaton hyväksikäyttö.
Voit tukea Lontoon 2012 -hanketta ymmärtämällä ja kunnioittaen tarvetta suojata tuotemerkki ja käyttämättä tuotemerkkiäsi tai muutoin luomalla yhteyden Pelien kanssa, ellei sinulla ole oikeutta tehdä niin.
Jotkut saattavat sanoa, että tällainen korporatistinen asenne on muutaman kilometrin päässä reilun pelin olympia-henkistä, ja kaupallisuudesta on kaapattu koko tapahtuma.
Toisaalta pidä tätä: ilman jonkinlaista turvaamista estääkseen kilpailevia urheilijoita, tapahtumajärjestäjiä, olympialaisten työntekijöitä ja jopa vierailijoita lähettämään kuvan Nike-kengistäan olympiapaikalla tai jakamaan videon, jossa ostetaan lounas olympiakylässä käyttämällä heidän Amex-kortti, aikooko Adidas ja Visa suostua sponsoroimaan pelejä? En usko niin.
Tosiasia on, että tiukat suuntaviivat perustettiin suojelemaan sponsoreita, jotka ovat investoineet miljoonia - noin 700 miljoonaa dollaria tämän artikkelin kirjoittamisen aikaan - auttamaan tekemään Lontoon 2012 tärkeimmistä tapahtumista olympialaisten historiassa. Jotkut väittävät, että tapahtuma ei edes tapahtuisi Lontoossa, ellei kyseisistä lisäsäännöksistä.
Merkkivalvontaa koskevat ohjeet
Jos aiot viitata tuleviin Lontoon 2012-kisoihin, suosittelen lukemaan Lontoon 2012 UK: n lakisääteiset markkinointioikeudet ja LOCOGin Lontoon vuoden 2012 Brand Protection Guidelines -ohjeet . Nämä asiakirjat koottiin olympiakomitean avulla auttamaan ei-sponsoreita ymmärtämään, mitä rajoituksia on olemassa suojatun pelin tavaramerkkien käytön suhteen.
Olen lukenut näistä asiakirjoista - joissa on yhteensä yli 100 sivua - ja minun on myönnettävä, että ne ovat katkenneet kaikki mahdolliset kulmat. Se on yksi parhaista brändinsuojaohjeista, jotka olen koskaan kiinnittänyt silmiin, joten suosittelen ehdottomasti markkinointikauppiaita vastaan.
Tärkeää on muistaa, että kaikki vuoden 2012 peleihin ja olympia- ja paralympiakiskoihin liittyvät viralliset nimet, lauseet, tavaramerkit, logot ja mallit, jotka yhdessä tunnetaan nimellä Pelimerkit, on suojattu lailla erilaisissa tavoista.
Jos et halua vaarantaa tekijänoikeuksien loukkaamista, pysy kaukana näistä symboleista:
Suojattu Lontoon 2012 olympialogot, symbolit, typografia, maskotit ja kuvakkeet.
Ja jokin näistä suojatuista sanoista:
- Ilmaisu "London 2012"
- Sanat "olympialaiset", "olympialaiset", "olympialaiset" (ja niiden moninaiset ja hyvin samankaltaiset sanat - esim. Olympix)
- Sanat Paralympic, Paralympiad, Paralympian (ja niiden monta muotoa ja sanoja, jotka ovat hyvin samankaltaisia - esim. "Paralympix"
- Olympiamestari: 'Citius Altius Fortius' / 'Faster Higher Stronger'
- Paralympialainen motto: "Spirit in Motion"
- london2012.com (ja erilaiset johdannaiset)
En todellakaan voi korostaa tätä tarpeeksi, vaikka nämä ovat ankaria suuntaviivoja, voit silti hyödyntää kiinnostusta olympialaisiin ja luoda markkinointikampanjaa yrityksesi, palvelusi tai tuotteesi kannalta; mutta sinun täytyy lukea ohjeistasi ja seurata niitä perusteellisesti.
Itse asiassa Lontoon 2012 brändi -suosituksissa on laaja valikoima esimerkkejä, jotka eivät sisällä mitään tekijänoikeusrikkomusta pelejä vastaan.
Esimerkki siitä, mikä on hyväksyttävää ja mitä ei, on otettu Lontoon 2012 Brand Guideline -sivustolta.
Jos et ole kaupallinen kokonaisuus, voit luoda liiton Pelit ja käyttää sen logoja kautta Lontoon 2012 Inspire-ohjelma , ja kouluihin, jotka liittyvät Hanki Aseta verkko voivat nauttia samoista eduista. Lue Lontoon vuoden 2012 suuntaviivat muuhun kuin kaupalliseen käyttöön Lisätietoja.
Taistelu haastava markkinointi
Ylivoimaisten suojeluohjeiden tärkein syy on estää markkinoinnin haasteita. Loppujen lopuksi on tärkeää sijoittaa miljoonia sponsoroivia olympiakisoja, jos sen sijaan voit käyttää alle-line-kampanjaa sosiaalisen median avulla?
Mikä on väijytys markkinointi? Tässä on määritelmä suoraan niiden tuotemerkin suuntaviivojen.
Tunnetaan myös parasiitti- tai sissimarkkinoinnilta, väijytysmarkkinointi kuvaa yritystoimintaa, joka liittyy itsensä tärkeään urheilutapahtumaan maksamatta sponsorointimaksuja. Tämän seurauksena liiketoiminta hyötyy siitä, että se liitetään tapahtumaan liittyvään liikearvoon ja julkiseen jännitykseen ilmaiseksi. Tämä vahingoittaa aitojen sponsoreiden sijoitusta ja vaarantaa järjestäjän kyvyn rahoittaa tapahtuma.
Sitten on helpompaa ainakin ymmärrä, jos ei suvaita, miksi nämä ohjeet ovat välttämättömiä olympia-brändin arvon ja virallisen sponsorin sijoittamisen suojelemiseksi.
Valitettavasti ei ole mitään keinoa estää väistämättömyyttä markkinointikampanjoissa ilman, että poistamme myös osan urheilijoiden vapaudesta, jotka vaaditaan käyttämään Olympic Hub, virallinen Lontoon 2012 sosiaalisen median myyntipiste, eikä Twitter tai Facebook.
Onko se reilua? En ole varma, mutta pelkään, että on vieläkin enemmän, olympialaisten seuranta on verkkosivusto, jonka vapaaehtoiset käyttävät Internetin valvontaan Lontoon 2012 tekijänoikeuksien väärinkäytöksistä.
Aloittaako vähän kammottavaa, älä luulet?
Tämä on asia, jonka mielestä monet ihmiset ovat turhautuneita, varsinkin jos sosiaalisen median tilejä aletaan keskeyttää lähettämällä valokuvia, videoita ja käyttämällä suojattuja termejä. Riippuen siitä, kuinka kova LOCOGin käsivarsi rikkoo sananvapautta, tämä voi helposti muuttua PR-katastrofiksi.
Vakuusvaara
Viralliset Lontoon 2012 brändi -ohjeet auttavat estämään maailmanlaajuiset tuotemerkit tarjoamasta opportunistisia väijytyskampanjoita markkinointikampanjoihin, mutta näyttää mahdottomalta toteuttaa tällaisen suuren suunnitelman ilman mitään vakuutta.
Yksi kiistanalaisista suunnitelmista on yhden kilometrin brändin suojavyöhykkeen toteuttaminen kaikkien olympialaisten tapahtumapaikkojen ympärillä, poistamalla kaikki merkit, mainostamalla mainoksia ja vaatteita, estämällä epävirallisen elintarvikkeen tai juomien myynti ja uskomaan sen tai käytä sitä ei-sponsoroivan luottokortti.
Epäilen, että tämä jättää kaikki tunne, että he vain vierailivat George Orwellin vuoden 1984 olympialaisissa.
Monet paikalliset pienyritykset lopetetaan myös luomalla omia olympia-inspiroituneita markkinointikampanjoita pelkäämättä pitääkseen lain pitkät puolet ja ilman kymmenkunta oikeudellista asiantuntijaa avustamaan heitä, jos he aiheuttaisivat tekijänoikeusrikkomuksen?
Vaikka en aio ehdottaa, että pienyritysten ei pitäisi kiinnittää huomiota Lontoon 2012 brändin suuntaviivoihin, olen halukas uskomaan, että LOCOG soveltaa tiettyä harkintavaltaa käyttäessään tekijänoikeuksiaan paikallisiin pienyrityksiin oikeutetuilla markkinointikampanjoilla.
Viralliset sponsorit
Tämän aiheen kanssa niin paljon kiistoja en voinut välttää mainitsematta tarinoita, jotka ovat tulevien olympialaisten virallisia sponsoreita. Täydellinen luettelo löytyy Lontoon 2012 verkkosivuilla .
Lontoon vuoden 2012 olympiakisojen kumppanit.
Hyväntekeväisillä yrityksillä, jotka auttavat tekemään Lontoon 2012 suurimman näyttelyn maapallolla tai maailmanlaajuisesti ahneilla yrityksillä, jotka poistavat pienen paikallisen liiketoiminnan vapauden? Mitä näet, kun tarkastelet näitä logoja?
Brändin voima
On monia tapoja tarkastella brändin roolia tämän vuoden olympialaisissa. Jos jotkut näkevät vain brändin, joka pyrkii suojelemaan sijoittajiensa mielenkiintoa, toiset voivat nähdä maailmanlaajuisten yhtiöiden ahneet edut, jotka voittavat olympiakomitean.
Joka tapauksessa, on tunnustettava, että brändäys on tehokas työkalu.
Kun yritykset maksavat miljoonia sponsorointimaksuissa vain saadakseen oikeuden liittyä omiin tuotemerkkeihinsä olympialaisiin, se kertoo paljon tuotemerkin arvosta. Tämä kiistely palvelee osoittamaan, että brändäys on lopullinen markkinointitoiminta ja jos et ole vielä alkanut käyttää sitä, sinun pitäisi ainakin alkaa ajatella sitä.
LOCOG on, ja he nostivat 700 miljoonan dollarin sponsorointipalkkiot sen kanssa.