Yksi ominaisuus, joka voi tehdä logon loistaa enemmän kuin mikään muu on piilotettu merkitys.

Muista viimeinen kerta kun näit logon, joka sai sinut menemään "Ahaaa!"? Joten, minä aion lähestyä tässä artikkelissa, kirsikka päällä logon kakku.

Tämän aiheen ympärillä on runsaasti artikkeleita verkossa, mutta liian monet ajattelevat, että piilotettu merkitys on vain negatiivista tilaa; se on väärin.

Piilotettua merkitystä on paljon enemmän kuin negatiivisen tilan käyttäminen. Vaikka negatiivinen tila auttaa luomaan hyviä logoja, se on sen takana oleva todellinen käsite, joka tekee suuresta erosta.

Joten mitä helvettiä? Katsotaanpa joitakin todella hienoja esimerkkejä. Vaikka olette nähneet näitä aiemmin, tulet todennäköisesti oppimaan jotain mielenkiintoista lukemalla yksityiskohtia.

Lontoon sinfoniaorkesteri

Suunnitellut Yhteistyökumppanit , Lontoon sinfoniaorkesteri logo on kokonaisuudessaan ihmeellinen esimerkki piilotetusta merkityksestä logon suunnittelussa. Todennäköisesti ensimmäinen asia, jonka huomaat tässä logossa, ovat kirjaimet LSO, lyhyt nimi yrityksen puolesta, mutta ylimääräisellä ponnistelulla voit myös visualisoida orkesterin kapellimestari, jolla on baton kädessään.

Tämä mielestäni on yksi parhaita esimerkkejä piilotetusta merkityksestä, koska se on piilotettu tavalliseen näkyvään, mutta mikä tärkeämpää, koska toissijainen elementti - kapellimestari - on erittäin vahva käsitteellinen yhteys yrityksen ydinasemaan; mikä tekee tästä tunnuksesta erityisen erityisen.

Baskin-Robbins

Takaisin vuonna 1953 Baskin-Robbins käynnisti aivan uudenlaisen konseptin jäätelömarkkinoilla tarjoamalla yhteensä 31 erilaista makua. Numero 31 oli mukana alkuperäisessä logossa, aivan nimillä Baskin ja Robbins. Eräs erikoinen tosiasia tästä liiketoimintakonseptista on se, että ajatus siitä, että niin monta makua tuli, syntyisi myöhemmin Ogilvy & Mather .

Miksi 31? Vain niin asiakkaalla voisi olla erilainen maku jokaisena päivänä.

Sitten myöhemmin vuonna 2005, kun heidän 60-vuotisjuhlallisuutensa oli hyvä tilaisuus tunnistaa identiteettinsä uudelleen, syntyi uusi logo ja vaikka numero 31 poistettiin nimien väliltä, ​​se oli strategisesti mukana osana identiteettiä. Ellei se ole vaaleanpunainen, useimmat ihmiset eivät koskaan huomaa, että numero on vielä olemassa.

Tämän muotoilun yksi haittavaikutus on, että jonkin verran vaivaa voit myös lukea numeroa 12.

Sun Microsystems

Suunnitellut Vaughan Pratt , Stanford Universityn tietojenkäsittelytieteen professori, tämä logo on yksi parhaista esimerkkeistä "tietokoneen kaverin" suunnittelemasta suuresta logosta. Logo on ambigrammi, joka on kirjoitustyyppinen muoto, joka sallii sanaa luettavasta eri suuntauksista. Näetkö sanaa "SUN" kirjoitettuna logoon neljässä eri suunnassa?

Tämä logo melko paljon yhteenveto uskoani, että kuka tahansa voi suunnitella todella hyvän logon.

Vaikka professori Pratt ei tiennyt mitään symbologiasta, kun hän suunnitteli tätä logoa, hän todella sai sen oikein, koska alkuperäinen versio oli suunniteltu oranssiksi, auringon väriin. Vain myöhemmin he muuttivat väriä ensin violettiin ja lopulta siniseksi.

Amazon

Suunnitellut Anthony Biles klo Turner Duckworth , Amazon-logon on oltava yksi tunnetuimmista logoista verkossa, ottaen erityisesti huomioon leikkaus määrä liikennettä tällä sivustolla saa päivittäin. Ja jos ei strategisesti sijoitettu nuoli, tämä olisi melko tylsää logo.

Amazon-logon nuoli edustaa ajatusta, että Amazon-myymälä myy kaiken A: sta Z: ään, loistavaan käsitteeseen, joka on myös yrityksen nimissä; kuten biologisessa monimuotoisuudessa, joka löytyy Amazonin metsistä. Mutta jos se ei riitä, nuoli edustaa myös hymyä, joka viittaa kokemukseen, joka on, kun ostokset verkkokaupasta.

Le Tour de France

Valmistettu räätälöitystä käsin kirjoitetusta tyypistä, Le Tour de France logo sisältää piilotetun pyöräilijän, joka on muotoiltu kirjaimilla "R" ja "U". Viimeinen "O" on värillinen keltainen, saman värinen kuuluisan jersey antaa tapahtuman voittaja. Subjektiivisemmalla tasolla keltainen pyörä myös ehdottaa aurinkoa; aivan kuten tapahtuma kulkee kesällä.

Muussa yhteydessä ei voi välttää näkemästä syklopia, jotka katsovat minua logon keskeltä. :)

Sony Vaio

Timothy Hanley on suunnitellut Sony Vaio logo on yksi parhaita esimerkkejä piilotetusta merkityksestä, joka näkyy vain, jos ymmärrät vähän siitä, kuinka tietokoneet toimivat; Ehkä logo tietokonehahmoille? Logo vasemmalla puolella on aaltosymboli, joka edustaa analogisen tekniikan ajatusta. Logon oikea puoli on numerot "1" ja "0", kaksi numeroa, joita käytetään binäärisessä tietojenkäsittelyssä, digitaalinen.

Jos olet miettimättä, VAIO on lyhenne sanoista Video Audio Intelligent Organizer.

Toblerone

Tämä maailmankuulu Sveitsin suklaalla on piilossa oleva karhu Matterhornin lumoissa kuvassa. Vuori sijaitsee Sveitsin ja Italian välisellä rajalla, joten se selittää, miksi se on siellä, mutta entä karhu? Tämä on kunnianosoitus Bernin kaupungissa, missä Toblerone alun perin valmistettiin; ja karhu on kaupungin virallinen tunnus.

Tunnettu tieto tästä logosta on sen nimi. Nimi Toblerone on portmanteau, sana, joka on valmistettu kahdesta tai useammasta sanasta, ja se on luojan "Toblerin" nimi yhdistelmällä, joka on Italiasta peräisin oleva perinteinen nougat-sana "torrone". Muuten, tämä on hieno tekniikka löytää hyviä nimiä uusille yrityksille.

MyFonts

Suunnitellut Underware , hollantilaiseen tyyppiseen studioon, MyFonts-logo koostuu kauniista räätälöityjä käsinkirjoitustyyppejä, joissa sanan "Oma" -merkki kuuluu myös käsiin. Sitä kutsun loistavaksi muotoiluksi, koska se sopii täydellisesti nimen takana olevaan käsitteeseen. Subjektiivisesti sanotaan, että käyttämällä heidän sivustonsa saat kätesi niiden fontteihin.

Ja no, no, kääntäkää logo ylösalaisin ja "Minun" tulee dinosaurus. Ei sukua, mutta hauska!

Carrefour

Suunnitellut Miles Newlyn , Carrefour logolla on sellainen ominaisuus, että kun näet sen, et voi enää nähdä sitä koskaan uudestaan. Varmista, että tämä ominaisuus on jokaisen tässä artikkelissa kuvattu logo, mutta se toimii erityisen hyvin tässä tapauksessa. Negatiivisen avaruusteksti "c" on sijoitettu sellaiseen logoon, joka on käytännöllisesti katsoen mahdotonta nähdä sitä enempää.

Mielenkiintoinen tarina tämän merkin takana on se, että Carrefour-merkki koostuu kahdesta nuolesta, jotka osoittavat vasemmalle ja oikealle, mikä heijastaa ranskankielisen sanan "carrefour" kirjaimellista merkitystä (se tarkoittaa "risteyksiä"). Mutta myös symbolisemmassa tulkinnassa "risteyskohdat" voidaan ymmärtää tämän supermarketiketjun tarjoamien tuotteiden useiksi valinnoiksi.

Oh, ja logo käyttää värejä Ranskan lipun, maan, jossa Carrefour perustettiin.

Fedex

Suunnitellut Lindon Leader , Fedex logo sen piilotettu nuoli on yksi hienoimmista negatiivisen tilan esimerkkejä. Suunnittelu näyttää hyvältä, mutta parasta on, että se on käsitteellisesti sidoksissa sen edustaman yrityksen olemukseen. Käyttämällä Leaderin sanoja nuoli on nopeuden ja tarkkuuden symboli; FedExin molemmat perusarvot.

Mielestäni tämä on kaikkein tunnetuin tapa piilotettu merkitys logon suunnittelussa.

Kaikki kertoo tarinan

Kuten edellä esitetyt esimerkit osoittavat, piilotettu merkitys ei ole pelkästään negatiivisen tilan käyttämisestä, vaan itse asiassa käsittelemästä niitä käsitteitä, jotka muodostavat logon ainutlaatuisen. Toisin sanoen, piilotetun merkityksen luominen on enemmän mielenkiintoisen ja vakuuttavan tarinan keruusta.

Todella hyvä tarina kertoo, mikä tekee hyvän logon enemmän kuin mikään muu visuaalinen piirre. Jopa logot, joilla ei ollut piilotettua merkitystä, muuttuivat loistaviksi logoiksi hyvillä tarinoilla. Katsokaa nyt omaa logoasi. Mitä mieltä sinä olet? Onko siellä mielenkiintoista tarinaa?

Oliko jo tiedossa näiden logojen salaisuus? Ovatko ihmiset reagoineet "Ahhhh!", Kun he näkevät logosi? Kerro meille kommentit.