New York Times Magazine uudistuu verkkoon
Yksi maailman tunnetuimmista aikakauslehdistä, The New York Times Magazine, on tehtiin uudelleensuunnittelu sillä on kaksi päätavoitetta: erottaa identiteetti ja omaksua nykyinen digitaalinen ilmapiiri.
Kun julkaisu, jolla on pitkä historia - on ollut painettu 119 vuotta, sen tulostusversio lisätään New York Timesin sunnuntaipäivään täydennykseksi ja tällä hetkellä on yli 1,5 miljoonan kappaleen levyt viikossa - menee uudelleensuunnittelun kautta paljon varovaisuutta ja ajatuksia on investoitava, jotta sen lukijat eivät ole järkyttyneet.
Brändäys verkkoon
Julkaisun uusi ilme keskittyi pääasiassa kolmeen tärkeään osaan:
- sen logo;
- sen sarja kirjasimia;
- sen lyhennetty sosiaalisen median logo.
Kaikki kertoivat, että muutokset ovat toimineet hyvin yhdessä, jotta lehden kasvontunnistus on enemmän sopusoinnussa Web-vaatimusten kanssa, mutta ei merkitse sitä, että pitkät lukijat tuntevat olevansa lukemassa jotain vieraita.
Tarkistettu logo
Lukijoita on otettu merkittävimmistä kaikista kolmesta muutoksesta, joka on lehden logon päivitys. Kun vanha logolla oli kirjeitä, jotka olivat toisistaan erittäin tiiviisti - ja tuloksena oli vaikeampi lukea - uusi logomalli on enemmän anteliaita. Tämä lisää huomattavasti verkkosivujen luettavuutta.
Toimituksen mukaan toimittaja Jake Silverstein, joka vie lukijat uudenaikaistamisnäkymien taakse, "... uusi logo on nykyaikaisempi ja siisteämpi." Tämän logon päivityksen hyvitys menee typografialle Matthew Carter.
Uudet kirjasimet
Kirjasintyypin muutokset eivät pysy lehden logossa. Julkaisussa on myös otettu käyttöön uusi sarja alkuperäisiä fontteja. Kirjoituslehdet olivat Henrik Kubelin luominen A2-tyyppi. Lehti erosi koko vanhan kirjasinsä ansiosta, jotta se olisi tilaa tämän laajalle suunnittelumuutolle.
Kuten näette, uusi kirjasarjan kokoelma sisältää laattojen hahmoja nykyaikaisemmilla sans serif -puoleilla ja miellyttävällä serifilla.
Silversteinin saman toimituksen mukaan "mikään kirjain tässä uudelleenkäynnistyksessä ei ole koskaan nähnyt päivänvaloa. He ovat imeväisiä. Käsittele niitä varovasti. "Mielenkiintoista, mikään uusista fonteista ei ole vielä nimetty. Lehden sisällä oleva vitsi on se, että he olivat lähellä kasvattelemassa uutta kirjasintyyppiään "todella sekaisin fontti" estääkseen toisen vaatteen käytön koskaan, jos lehden jotenkin antaisi yksinoikeutemme vaarantuvan.
Kaikki vitsaukset syrjäyttävät kuitenkin uuden kirjoitusleiman syyn käytännöllisenä: Toimittaja halusi varmistaa, että New York Times Magazineilla oli enemmän kirjallisuutta - mikä on järkevää, kun tarkastellaan, miten lehden sisältö eroaa huomattavasti sisarlehti.
Toisin kuin paperilla, jonka kaupankäyntiosuus on lyhyempi, journalistisempiin artikkeleihin, jotka keskittyvät raportointiin ja ominaisuuksiin, lehden tavoitteena on aina ollut julkaista "työtä enemmän kirjallisesti kunnianhimoisesti kuin tavallisesti sanomalehdissä." Käyttämällä tätä uutta kirjasarjaa Silverstein pystyy tähän julkaisuun tekevät lukijoista eron sen ja kattavuuden välillä New York Timesin online-julkaisuissa. Yllättäen Silverstein myöntää, että tähän päivään mennessä monet lehden lukijoista olivat vaikeita ymmärtää, että he lukivat sisältöä erillään The New York Timesin artikkeleista.
Uudelleensuunnittelu Web
Tämä tuo meidät seuraaviin päämääriin, jonka toimittaja halusi saavuttaa tässä uudessa suunnassa: lehden tekeminen ystävällisemmäksi lukijoille verkossa, yksi asia, jota lehden taistelu onnistui vetäytymään ... toistaiseksi toivovat.
yhä useammat Timesin lukijat ovat siirtyneet vain digitaaliseen
Perinteisesti New York Times Magazine on kaiken sen pitkäikäisyyden vuoksi aina ollut ns. "Välittäjä". Se oli sekä loukussa Timesin suurenmoisen sunnuntain painetun painoksen keskellä että "pitkä -form-alisivuston "Times-verkkosivuilla. Koska yhä useammat Timesin lukijat ovat siirtyneet digitaaliseen muotoon, Silverstein halusi rakentaa lehden brändiä Internetissä sen web-painoksen kautta. Tuolla on uusi mukautetun kirjasimen perhe, joka on niin instrumentaalinen.
Lyhyempi sosiaalisen median logo
Osana tätä uutta strategiaa julkaisun web-läsnäolon luomiseksi ei ole mikään yllätys, että Silverstein keskittyi myös sosiaaliseen mediaan uudistamisessa, erityisesti lehden sosiaalisen median logon.
Lehden logon tällainen tiivistetty versio sopii mainiosti rentoihin asetuksiin sen Twitter sivulle . Pitempi, uudelleensuunnattu logo, jossa runsaampi seuranta olisi ylivoimaista pienempää profiilikuvaa varten, tiivistetty versio on kätevästi lyhennetty sosiaalisen median yleisölle, joka etsii lyhyttä.
Puhdas sivuasettelu
Nyt osa lehden uudelleensuunnittelusta menee myös vain typografian ulkopuolelle. Silverstein päätti viimeisten, muutaman vuoden aikana minimalismin suunnittelun kehityssuuntauksista päättää myös puhtaamman ulkoasun lehden sivuille.
Urheiluvedonlyönti näyttää entisestään, julkaisun sivuilla on nyt vähemmän sarakkeita kuin aiemmin. Tällä hetkellä lukijat näkevät vain seitsemän saraketta, mutta edellisissä julkaisuissa oli peräti kymmeniä. Uudelleenvalintaryhmä päätti, että sivujen 12 sarakkeen tekeminen teki lehden liian ruuhkaiseksi ja liian symmetriseksi. Pienentämällä sarakkeiden lukumäärää jokainen sivu voi nyt "hengittää", mikä on elintärkeää muotoilun saamiseksi puhtaammaksi.
yrittäen tehdä itsensä ystävällisemmiksi web-lukijoille, lehti pyrkii heijastamaan ympäröivää ympäristöä
Julkaisu, joka on ollut olemassa jo yli vuosisadan ajan - eikä merkkejä hidastumisesta - The New York Times Magazine ei varmasti ole vastustanut muutosta, sen luottoa. Sen viimeinen uudelleensuunnittelu oli melkein neljä vuotta sitten, ja toimittajan päätös uudesta uudelleenkotoutumisesta niin pian sen jälkeen on merkki julkaisun sitoutumisesta pysyä ajan kanssa (ei pelkkää aikomusta).
Uudelleenjärjestelyn tehtävänä oli tehdä lehden erottua ja nousta esiin tunnetun vanhempansa, The New York Timesin, varjosta. Kehittämällä jatkuvasti muotoilumenetelmäänsä, New York Times Magazine varmistaa, että se pysyy lukijoiden kannalta tärkeänä, jopa 119 vuotta sen julkaisemisen jälkeen. Päivittämällä ulkoasunsa yksinkertaisempaan ja puhtaampaan minimalismiin yritettäessä tehdä itsensä ystävällisemmiksi myös Web-lukijoille, lehti pyrkii heijastamaan sitä ympäröivää ympäristöä.