Onko aika omaksua reaktiivinen brändäys?
Johdonmukaisuus, jota me opetetaan, on laadun tunnusmerkki. Olipa kyseessä copywriting tai väri, layout tai kirjaimet, johdonmukaisuus tuntuu tahalliselta ja vahvistaa ideoita. Missään ei ole totta enemmän kuin brändäys, jossa yrityksen visuaalista identiteettiä pidetään usein pyhänä.
Tuotemerkit menevät poikkeuksellisiin pituuksiin johdonmukaisuuden varmistamiseksi, miljoonien dollareiden kuluttamiseen brändioppaissa, jotka määrittävät paitsi tietyn värin ja kirjasintyypin, mutta pikselien tarkan määrän, jonka avulla logoa voidaan käyttää, tai sanojen vähimmäis- ja enimmäismäärä. linkki voi sisältää. Brändit tarttuvat heidän identiteettinsä hallintaan, koska suunnittelijat kertoivat heille, että heidän pitäisi.
sitä enemmän me näemme jotain, sitä vähemmän huomaamme
Hengittävän muotoilun syntyminen on kuitenkin luonut design-yhteisöä paljon miellyttävämpiä varojen hallinnan lopettamista. Kun suunnittelija on kerran vaatinut täsmällistä suhdetta tyypin ja ulkoasun välillä, pyrimme luomaan saman tunteen, mutta hyväksymme, että mallit eivät näytä samalta laitteilta.
Tämä viikko, Verge ilmoitti UCLA: n tutkimuksessa, jonka mukaan opiskelijoilla oli vaikeuksia muistella Applen logon ulkoasua. Tutkimuksen johtopäätös oli, että muistutuksen puute johtui "attentional saturation"; maallikolla, sitä enemmän me näemme jotain, sitä vähemmän huomaamme.
Mielestämme aivot voivat olla vaikeasti keskittyneitä keskittymään uusiin kokemuksiin, muistelemaan muistia toistettavaksi. Kaikille tarkoituksillemme aivomme ovat välimuistin kokemuksia, jotka vapauttavat prosessointitehoa.
johdonmukaisuus saattaa itse asiassa vahingoittaa brändin sitoutumista
Olemme valmiita muokkaamaan brändiä, jonka kokemme säännöllisesti. Ja niin, kaukana olemisesta laadun merkki, johdonmukaisuus voi itse asiassa vahingoittaa tuotemerkin sitoutumista.
Ottaen huomioon sen, että tulostus on suunniteltu niin kauan, vaikutusvalta alkaa kääntää, kun asenteet joustaviin ratkaisuihin siirtyvät digitaalisesta maailmasta takaisin tulostukseen ja brändäykseen. Yritykset pitävät Lucky 21 , lisäävät yhä useammin erilaisia tuotemerkkejä pyrkimyksissään huomata.
Ranskalaisilla ympäristöaktivisteilla Mlindalla on brändi-identiteetti, joka ulottuu kaikkiin näyttötyyppeihin. Liikkeen suunta muuttuu riippuen siitä, onko kyseistä sanaa pidetty hyvänä tai huonoena (paitsi nimenomaan heidän logonsa).
Coca-Colan uusi pakkaus näyttää aluksi näyttävän suurempana, ei vähäisemmäksi. Tämän lähestymistavan avain on kuitenkin se, että jokainen tuote luo vaihtelua koko alueella. Joten kun näemme Coke Life -laatikon, ero sen ja alkuperäisen Coca-Coke välillä lisää tunnustusta brändistä kokonaisuutena.
Mainosyhdistyksen logo koostuu pienestä pääomasta "A" suuremman pääoman "A" sisällä. Merkkien tarkka muoto voi vaihdella.
Alunperin jäljittelivät klassista amerikkalaista MLB: tä ja NBA-brändiä MLS ja USL ovat ottaneet käyttöön joustavia brändiohjelmaa käyttäen mallinnusjärjestelmää sopeuttamalla liigojen brändiä eri joukkueille. Kun käytät LA Galaxy jerseyä, vahvistat tunnustusta sekä MLS-tuotemerkistä että muista joukkueista kuten San Jose EarthQuakes tai Portland Timbers.
Jopa yhden identiteetin sisällä lajike mahdollistaa brändin omaisuuden sopeutumisen lukuisiin toimintoihin. New Yorkin amerikkalaisen amerikkalaisen taiteen Whitney-museo kuvaa logonsa "reagoivana W"; merkki muunnetaan uudestaan samalla vähimmäistasolla riippuen sen tarpeellisesta käytöstä. Enemmän kuin logo, se on logojärjestelmä.
Yksi lähestymistapa, joka vetää suoraan web-suunnittelijoille, on Joe Harrisonin reagoiva logo-projekti. Se sisältää useita tunnettuja merkkejä, jotka pienentävät monimutkaisuutta, koska selaimen ikkuna kutistuu. Pienet puretit saattavat väittää, että vähiten monimutkaista, mobiiliversiota tulisi käyttää koko ajan: jos logo tunnistetaan ilman yksityiskohtia, yksityiskohtien on oltava ulkomaalaisia. Kuitenkin, kuten UCLA: n tutkimus ehdottaa, monimuotoisuuden luominen tällä tavalla kasvaa, eikä vähennä brändin sitoutumista.
Ristiriita ei tietenkään ole uusi: MTV tunnetusti merkkituotteita tällä tavoin; Airbnb ovat sijoittautuneet markkinoidensa etuosaan omaksumalla lajikkeita; NowTV: n lähestymistapa on ollut samanlainen. Uutta on se hyväksyminen, että tuotemerkki ei voi pitää hallussaan omaisuuttaan, eikä todennäköisesti pitäisi yrittää.
Niin usein sivustojen suunnittelussa pyrimme suunnittelemaan malleja, jotka muistuttavat kaikkia laitteita: mobiilisivustot näyttävät pienemmiksi työpöydän sivustoilta, työpöydän sivustot käyttävät hampurilaisvalikoita. Tämä on vahingollinen lähestymistapa paitsi siksi, että eri laitteilla on erilaiset rajoitukset ja edut, mutta koska yhtenäisyys brändin tuotoksen myötä vähentää tuotemerkin sitoutumista.
Sisustamalla adaptiivista, ehkä jopa reagoivaa lähestymistapaa kaikkiin brändeihin, typografiasta väriksi logoon maksimoimme brändin tunnistamisen ja lopulta tuotemerkin sitoutumisen.