Kuinka valkoinen melu vaikuttaa UX: hen
Suunnittelijoille tyypillisesti ajatellaan vain ratkaisuongelmien ratkaisemista ja trendikkäiden sivustojen luomista. Pieni luotonanto on kaupallisissa sivustoissa toimimisen hienovaraisempi rooli.
Katsojien keskittyminen ja aika ovat yhä harvinaisempia hyödykkeitä, jotka maksavat suurimman osan ilmaisesta sisällöstä verkossa - mainosten, sponsoreiden, tuotesijoittelun ja muiden keinojen avulla. Vaikka monet eivät ymmärrä sitä, usein yksi ensisijaisista rooleistamme suunnittelijana on keskittyä mainoksiin ja sponsoreihin, jotka ansaitsevat sivuston.
Mutta mikä on paras tapa tehdä tämä, näyttämättä liian voimakasta? Alla pääsen siihen, mitä valkoista kohinaa on ja miten se vaikuttaa käyttäjien kokemuksiin.
Valkoinen kohina: miten se vaikuttaa käyttäjän kokemukseen
Kun kuulet termiä valkoista kohinaa, tyypillisesti ajatellaan harmaa "fuzz", jonka televisio näyttää sinulle, kun signaali katoaa. Termi voidaan kuitenkin soveltaa myös lähes mihin tahansa:
Valkoinen kohina: melua, joka sisältää monia taajuuksia yhtä suurilla intensiteeteillä.
Mukaan Googlen määritelmä, Valkoinen kohina voidaan myös tulkita tarkoittavan keskittymis- tai suunnanmenetystä. Web-suunnittelun kannalta tämä tarkoittaa sitä, että käyttäjä ei ole oikein ohjannut verkkosivustosi sisältöä ja menettää kiinnostuksensa tai keskittymisensä.
Se on suosittu käsitys web-suunnittelu- ja kehittämisyhteisössä sisällöllisen lähestymistavan esittämiseksi. kuten esimerkiksi Jeff Zeldman,Luke Wroblewski, ja Alex Morris kirjoittaa aiheesta. Idea on se, että sisällöllisen lähestymistavan avulla on vähemmän todennäköistä, että sisältö torjuu mainosten kesken tai mikä pahempaa, verkkosivuston suunnittelu itsessään.
Jokainen, joka käyttää verkkoa jonkin verran taajuudella, on kokenut tämän skenaarion jossain vaiheessa: Voit rennosti selata verkkosivustoa ja löytää itsesi välittömästi verkkosivuston "lisätoiminnoista" sen sijaan, että olet tavannut.
Haastattelemalla mainoksia ja tuotesijoittelua, kun luet yksinkertaisesti artikkelin, et ole ystävällinen käyttäjäkokemus. Pahimmassa tapauksessa käyttäjä voi jopa jättää sivuston huonoa kuvaa itse brändistä.
Yleensä käyttäjät näissä skenaarioissa eivät edes yritä lajitella sotkua löytääkseen sisältöä heille - he lähtevät lähes välittömästi. Kuten näet, sponsoroitujen tuotteiden ja tuotteiden tehokas sijoittaminen on välttämätöntä sivuston onnistumiselle. Väärin tekeminen voi johtaa sivuston näkemysten menetykseen, huonoon brändin mainontaan tai yleiseen epädemokraattiseen käyttäytymiseen.
Vaikka mainonta on väärässä, se on melko helppoa, mutta se on oikeastaan varsin suoraviivaista. Monet suosittuja verkkosivustoja käyttävät mainoksia, mutta silti heillä on erittäin ammattitaitoisia ja houkuttelevia maineita käynnistää. Se on enemmän tapa lähestyä omaa sivustoasi katsojana eikä omistajana kuin mikään muu. Lopulta haluat jättää sivuston ajattelemalla brändiä ja tarjottavaa sisältöä, ei mainontaa, jota se palveli. Seuraavassa on muutamia suuntauksia, esimerkkejä siitä, miten sivustot tekevät tämän tänään hyvistä ... huonoista.
Yleiset mainosratkaisut
Mainokset ovat ansainneet paikkansa verkossa ensisijaisena keinona maksaa sisältöä. Käyttäjiä, joilla ei ole adblocking-laajennusta, pommitetaan lukemattomilla mainoksilla päivittäisen web surfing -palvelun aikana. Vaikka se voi kuulostaa surkealta ja huonolta kokemukselta, et edes ymmärrä, että monet suosikkisivustoistasi käyttävät mainoksia tulomallina. Tämä ei johdu siitä, että kyseiset sivustot tekevät sitä harvoin - siksi, että ne tekevät sen oikein.
Kun mainonta ja tuotesijoittelut eivät häiritse käyttäjän sivustokokemusta, olet tehnyt sen oikein.
Sekoittelun sisältö ja sponsorointi
Usein olet venture eri verkkosivustoja, kuten Viserrys , jotka yhdistävät mainokset tärkeimpien sisältöjen kanssa. Tämä tekniikka on yleensä hyvin hyväksytty, jos se on tehty oikein.
Avain tämän oikean saavuttamiseksi tekee mainosta näyttävän melko samanlaiselta kuin sisällön, mutta ilmeisesti sitä kutsutaan sponsoroinniksi. Muussa tapauksessa käyttäjät tuntevat harhaan osaksi sponsorien vierailua ja menettävät luottamuksensa vanhemman verkkosivustossa.
Muita suosittuja verkkosivustoja tämän tekniikan käyttämiseen ovat Reddit , Tumblr ja Facebook .
Sisällön hienosäätö sisältöön
Vaikka sekoitustekniikka on kasvanut suosimaksi ratkaisuksi, monet sivustot käyttävät muita ratkaisuja. Dribbble esimerkiksi mainosten sijoittaminen verkkosivujen alatunnisteeseen ja sivupalkkiin. He ovat tarpeeksi poissa ja suunniteltu olemaan huomaamatta niille, jotka kiirehtiä, mutta rennomille kävijöille mainokset ovat edelleen heittämässä merkkejä.
Vaikka tämä ratkaisu on yleisesti hyväksytty, jotkut sponsorit kokevat, että se ei ole riittävän suora lähestymistapa. Tällaisten mainosten pitäisi näyttää siltä, että ne kuuluvat, eivätkä aiheuta kohtuuttomasti pääaineistoa. Dribbble on hieno työ pitää sisältöä tärkeimpänä tarkennuspisteenä, mutta myös palvelee mainoksia syrjäseuduilla saadakseen tuloja.
Kaupallinen mainonta
Jotkut sivustot ovat säilyttäneet perinteisen mainoksen tunteen sponsorointipaikastaan. youtube on vaihtoehtoja esimerkeille, endroll- ja "kaupallisille" sijoitteluille. Yleisesti ottaen tällaiset mainokset näyttävät ja tuntuvat paljon TV: ltä. Ne ovat hyvin yleisesti video hosting-palveluita ja tyypillisesti pakottaa käyttäjän keskittyä sen sijaan hankkia sitä luonnollisesti.
Joskus tällaiset ratkaisut jättävät huonon maun käyttäjien suuhun, varmistaen, että sponsorointisisällisyys on merkityksellinen, etenevät paljon kiinnostusta. Hulu tekee hyvää työtä käyttäjien etujen tutkimisessa, jotta he voivat tarjota enemmän henkilökohtaisia mainoksia.
Blatantit, ei-suunnitellut mainokset
Tällainen sijoittelu on yleensä pahin sivuston katselijalle. Mainokset heitetään missä tahansa sopivassa paikassa, vähäisellä vaivalla, jotta ne olisivat tärkeitä tai tuntuisivat "sisällytetyiksi" sivuston tyyliin.
Näiden tyyppisten sijoittelujen tarjoavat verkkosivustot ovat yleensä korkeampia sponsoroituja tuloja - mutta heikompilaatuisten verkkosivustojen kustannuksella. Säästävästi kestävä on esimerkki tästä, lähes koko sivupalkista, joka on omistettu mainoksille. Tämäntyyppinen ratkaisu lähes aina välttää ne, jotka haluavat esittää ammattimaisen tai tyytyväisen käytös heidän verkkosivuillaan. Joskus verkkosivusto voi kaatua sellaisten huonojen sijoittelujen avulla, mutta mainostilaa, joka on ylimyytysaika, voi silti viivästyä käyttäjän kanssa, kuten Yahoo-tapaus.
Tiivistettynä
Paljon on muuttunut viime vuosina web-pohjaisella mainonnalla ja käyttäjäkokemuksella. Nyt enemmän kuin koskaan, sivustot yrittävät esittää mainoksia houkuttelevammassa ja lähestyttävissä olevassa kartanossa. Tämä puolestaan maksaa laskuja pitäen samalla käyttäjän keskittyvän ensisijaisesti sisältöön.
Jos sinulla on adblocking plugin web 2.0-päivän alusta lähtien, suosittelen, että poistat sen käytöstä jonkin aikaa.
Monet verkkosivustot eivät nyt yksinkertaisesti kastele "henkilökohtaisia" mainoksia kaikilla käytettävissä olevilla alueilla, vaan valitsevat enemmän keskittyneitä ja sisältöä koskevia mainostekniikoita. Tämän mainonnan UX-mainonnan painopisteiden lisäksi web-suunnittelijat ovat myös kasvaneet vaativat laajoja taitoja User Experience -alueella; mikä on hyvä asia rento selaimissa!
Kuinka hallitset sivustosi mainoksia? Onko mainos hyvä tapa rahoittaa ilmaista sisältöä? Kerro meille kommentit.
Esitetty kuva / pikkukuva, valkoinen kohina kautta Shuttrstock.