Katsotaanpa sitä, suunnittelijat rakastavat aloittamasta tyhjästä. Esimerkiksi: kuinka monta kertaa voimme uudistaa omia salkkujamme? Yksinkertaisen pysyminen on ratkaisevan tärkeää alusta alkaen.

Kuulemme tämän "pysyvän yksinkertaisen" lauseen paljon näinä päivinä. Onko se vain nippu jargonista vai onko hänelle jotain? Löysimme yhden lähestymistavan, jota et luultavasti ole ottanut huomioon.

Me kaikki tiedämme, että meidän on keskitettävä verkkosivuston kävijän huomion muutamiin keskeisiin ominaisuuksiin, jotka tuovat vierailijoille arvoa. Kun aloitat liikaa monia ominaisuuksia miellyttävän jokaiselle kävijälle, voit olla liian varovaista.

Tuloksena on, että kävijät pääsevät surkeiksi ja hämmentyneiksi ymmärtämättä arvoa. Sinun on osoitettava arvo käyttäjälle heti. Et voi tuhlata liikaa aikaa.

Joten kysymys tulee: mitä teet, kun sinulla on tärkeä ydinominaisuus, jonka haluat lisätä verkkosatuotteeseen, mutta pelkäät, että se saattaa työntää tuotteen liian kauas ydin ja ylittää kävijöitä ilman arvoa? Vastaus on: rakentaat uuden tuotteen. Tämä ei ole vain teoria. Yritimme sitä, ja se toimi kuin charmia.

Miksi uusi tuote sijasta uutta ominaisuutta?

Tiedän, että olet hieman skeptinen tässä artikkelissa. Luultavasti luulet: "Miksi minun pitäisi todella tehdä tämä?" Tässä ovat syyt,

Ei sotkua : Uusissa tuotteissa ei ole olemassa olevia asiakkaita, eikä niitä ole olemassa. Se on mahdollisuus aloittaa tuore.

Suurempi vapaus: Tämä antaa suunnittelijoille paljon vapautta tutkia parempia ratkaisuja samankaltaisiin ongelmiin. Se helpottaa olla oma kova kilpailija ja pidä hauskaa.

Se on pienempi: Ominaisuuspäivityksen kääntäminen uuteen tuotteeseen pakottaa meidät tekemään tuotteesta hyvin pienen, hyvin yksinkertaisen ja hyvin keskitetyn. Tuotteen voi näyttää käyttäjälle arvoa ilman paljon napsauttamista. Tämän sivutuote on, että suunnittelijat saavat yksityiskohdista enemmän syvyyttä ihmisten iloksi. On myös hauskaa mennä syvälle suunnitteluun ja kehittämiseen.

"uuden" tuotteen voima
Markkinoinnin näkökulmasta "uusi tuote" on paljon parempi tarina kuin "päivitys" olemassa olevalle tuotteelle. Pohjimmiltaan se on avoinna suuremmalle yleisölle ja tarjoaa mahdollisuuden lähestyä entistä yleisöä uudelleen. Nykyisellä tuotteella on jo asema markkinoilla olemassa olevan yleisön palvella.

asteittainen sitoutuminen maksullisiin tuotteisiin: jos haluat, että reitti pääsee maksullisiin tuotteisiin tavalla, joka auttaa opettamaan ihmisiä käyttämään niitä ennen kuin he ostavat heitä - tämä on paras tapa. Pieni ilmainen tuote, joka antaa käyttäjälle maistaa aidon, on paras tapa osoittaa arvoa ilman esteitä käyttäjälle.

On opportunistinen: paljon mahdollisuuksia pöydässä. Tavoitteesi on selvä - kehitä enemmän asiakkaita. Sinulla on paljon energiaa ja motivaatiota joukkueesta. Se on edullista. Se voidaan käynnistää nopeasti.

Mitä voit odottaa?

Tässä ovat tuloksemme ... Varmistu, että tämä ei ole joukko teoreettisia puheita, emme todellisuudessa luoneet sovellusta nykyisen tuotteen ominaisuuksilta ja saaneet uskomattomia tuloksia.

Otimme merkintäominaisuuden huomattava ja käänsi sen kuolleeksi yksinkertaiseksi ilmaiseksi tuotteeksi, jota kutsutaan Pomppia .

Seuraavassa on tulokset:

Markkinoinnin altistuminen sekä ilmaiselle sovellukselle että maksulliselle tuotteelle: Tämä antoi meille tilaisuuden herättää uusia keskusteluja uuden yleisön kanssa. Ensimmäisten seitsemän päivän aikana lanseerauksen jälkeen meillä oli yli 30 000 verkkosivustoa, jotka kattavat Bouncein yli 150 maasta. Bounce meni # 4 hakutuloksiin Googlessa sanaa "pomppia" kuukauden kuluttua sen käynnistämisestä.

Maksuttomien sovellusohjelmien muuntaminen maksulliseksi tuotteeksi: Merkittävä poistumispisteestä on selkeä päivityspolku. Bounce-suosiota aiheuttaen merkittävät ilmoittautumiset.

Opi tekemään ydinominaisuuden uudelleenrakentaminen 10x paremmin: Tämän harjoituksen tuloksena teimme huomautuksia huomattavassa määrin paljon intuitiivisemmin ja helppokäyttöisemmäksi. Nyt kun meillä on tämä mahtava merkintäominaisuus, voimme käyttää sitä muissa sovelluksissa. Olemme jo laskostaneet koodin ja muotoilun Bounceista muuhun yksityiseen julkaisusovelluksemme Verify.

Niftiness voimme käyttää eteenpäin: Olemme todella keskittyneet yksityiskohtiin suunnittelemalla Bounce. Käytimme joitain hienoja työkaluja ja tekniikoita, kuten Bill Scottin vuorovaikutusverkko todella keskittyä jokaiseen vuorovaikutukseen. Olemme myös luoneet hienoja hauskoja bittejä kuten pomppiva pallo ja yö / päivä teemoja. Voimme varmasti käyttää koko tämän taipumuksen muissa tapauksissa eteenpäin.

Katseet takaisin tähän pyrkimykseen - hätämme maksoi. Olemme poistaneet Bounce-markkinoinnin menestyksen.

Kysyimme monia Bounce-käyttäjiä syistä, jotka he liittyivät sovellukseen. Sama sana jatkoi vastauksissaan: "yksinkertainen". Se oli tavoitteemme.

Tee mahdollisimman yksinkertainen kenenkään ymmärtää arvo. Ei merkkejä. Ei useita napsautuksia. Käy vain URL-osoitteessa, napsauta painiketta ja ota arvo heti. Yksi ominaisuus tuotteena.


Tämä viesti luotiin yksinomaan WDD: lle Dmitri Dragilev , johtava markkinoija osoitteessa ZURB 12-vuotinen vuorovaikutussuunnitteluyritys, joka auttaa yrityksiä suunnittelemaan parempia tuotteita ja palveluita konsultoinnin, tuotteiden, koulutuksen, koulutuksen ja tapahtumien kautta. ZURB: n viimeisin vaatimus mainetta varten on heidän 10K: n lisäksi kilpailu Tiny Bounce .

Mitä mieltä olet tästä lähestymistavasta? Jaa näkemyksesi alla ...